WEB3:通證門控和會員制 NFT：傳統品牌撬動 Web3 的杠桿

Tokengating(通證門控)，指通過通證來控制數字內容。許多傳統知名品牌正利用Web3中的NFT會員功能和通證門控作為杠桿撬動Web3，讓用戶可以訪問其特定的服務、福利、獎勵，甚至參加線下活動。

1.?寫在前面

雖然NFT圖片通常被視為數字藏品或社交媒體頭像，但其真正價值卻遠不止此，且仍在被賦予更多的價值。通過NFT會員資格，可驗證的NFT持有者可以訪問獨家活動、折扣優惠、加密獎勵或其他隱藏福利。這種會員形式多種多樣，如今我們看到只不過是冰山一角。

借助NFT會員資格，NFT可充當獨家團體、活動或隱藏內容的門票，就像是數字SohoHouse的會員資格，會員資格更偏向于線上用戶，而且這些產品目前還只是個實驗，只有極其大膽的品牌才會嘗試提供NFT會員資格。

在某些情況下，NFT所有權可以訪問股票交易者技術分析團體、慈善DAO、私人Discord群組或IRL活動。越來越多的內容創建者和KOL為其粉絲建立了NFT社區，以此來涉足Web3。事實上，NFT會員資格也可以作為傳統的訂閱和廣告變現模式的完美補充。

2.?通證門控和NFT會員資格

通證門控涉及特定加密貨幣或NFT持有者對某些內容、訪問或利益的訪問。該通證存入用戶錢包，有效地充當了一組密鑰。一旦用戶不再持有該通證，那相應的訪問權限也將不復存在。通證門控為NFT注入了更多的會員價值，讓持有者能夠訪問獨家門控內容或折扣。事實證明，門控安全且高效，足以轟動市場。

DeFi平臺EigenLayer在以太坊主網上推出Restaking協議:金色財經報道，根據一份新聞稿，DeFi平臺EigenLayer已經在以太坊主網上部署了其重新抵押協議。該協議允許那些抵押ETH的人通過存入liquid抵押代幣在EigenLayer上重新抵押，包括Lido stETH（stETH）、Rocket Pool ETH（rETH）和Coinbase Wrapped Staked ETH（cbETH）。

EigenLabs是EigenLayer的開發者，在一系列的投資回合中，包括3月份的5000萬美元的A輪投資，總共籌集了6450萬美元，估值為5億美元。[2023/6/15 21:37:44]

然而對于大多數用戶而言，NFT門控網站的前端操作極為繁瑣，如果項目想要吸引更多用戶，就要簡化門控驗證流程。好在公鏈賬本的鏈上交易記錄不可變，NFT所有權可通過鏈上數據透明地跟蹤和轉移，因此NFT會員資格得以安全得保障。例如使用集成后的熱錢包就可以輕松進行身份驗證，像MetaMask的身份驗證位于互聯網瀏覽器的上角，設置好初始錢包后，用戶便可輕松完成NFT門控內容的身份驗證。

▲MetaMask等Web3錢包使用戶能夠輕松地存儲和訪問其NFT，還可以切換不同的區塊鏈。

3.?會員制NFT用例

由于會員資格NFT的概念還較新穎，其用例、應用程序和投資回報還不明確。也就是說，那些才華橫溢、富有創造力的人提出新事物的速度遠超廣泛受眾能夠理解、報道和消化的速度。盡管如此，新NFT會員資格項目層出不窮，令人津津樂道。

邯鄲邯山區人民法院：法院首次依法凍結“數字貨幣”:金色財經報道，近日，河北省邯鄲市邯山區人民法院在執行過程中依法凍結了一名被執行人賬戶內的數字人民幣，這在邯鄲法院尚屬首次。該案是一起民間借貸案件，經邯山區法院判決生效后，被告郝某遲遲不履行判決義務，申請執行人向人民法院申請強制執行。近日，邯山法院接到線索：被執行人郝某名下可能有數字人民幣進賬。執行干警立即到銀行查詢，發現被執行人確實開通了新的銀行賬戶，并且卡內有3萬元的數字貨幣。經向銀行確認屬于被執行人財產后，邯山區法院執行干警立即作出凍結裁定。[2023/4/9 13:52:44]

原生Web3NFT門控內容最著名的案例之一是BoredApeYachtClub及其新興社區。該著名NFT藏品的持有者可訪問獨家NFT空投、特殊商品、線上線下活動、手機游戲等社區獨家內容，BoredApeNFT持有者甚至獲得ApeCoin的免費空投資格。

還有一個案例是Afterparty，其自稱是一個由創新創造者組成的社區，旨在構建一個通過NFT訪問線上線下活動的Web3平臺。該社區鑄造了名為AfterpartyUtopians的NFT，并在拉斯維加斯舉辦了一場音樂藝術節，只有持有UtopianNFT或持有訪客通行證NFT的人才能參加。

▲AfterpartyUtopiansNFT在巴塞爾藝術展和NFT.NYC精彩亮相，并推出福利，使其成為用NFT訪問文娛活動的早期案例。

會員制NFT逐漸發展，以著名加密倡導者加里·維納查克的FlyfishClub為例，他們只接待持有FFC會員制NFT的食客，并在門口進行驗證。換言之，顧客只有在獲得FFC會員制NFT后，才可在其網站上預訂位置。

風險投資基金公司Penguin推出Token化投資平臺“Penguin Token”:金色財經報道，總部位于阿聯酋的風險投資基金公司 Penguin 宣布在 BSC 區塊鏈上推出 Token 化投資平臺“Penguin Token”，該平臺為投資者提供多元化的加密資產、傳統投資和風險投資機會組合，并利用其實用型原生 Token “WAK” 為加密貨幣和 NFT 市場提供服務，包括 Penguin NFT 開發、推出 NFT Launchpad 和智能錢包等。[2023/1/28 11:33:27]

▲FlyfishClub會員可在全球首家專屬NFT餐廳用餐

加里·維納查克還有另外一個項目叫VeeFriends。VeeFriendsNFT可充當一年一度“超級會議”VeeCon的入場券，有效期三年。首屆VeeCon于2022年5月在明尼阿波利斯舉行，VeeFriendsNFT持有者可以接觸到加里本人，聆聽他的創業經驗和對社會趨勢的遠見卓識。NFT持有者也為活動組織作出了重要貢獻，邀請了說唱歌手SnoopDogg和數字藝術家Beeple等文化界大拿前來參與。

Web3之外的一些知名人士也早已開始利用NFT會員資格。美國嘻哈歌手波茲·馬龍推出了一項NFT，持有者可通過一家名為Fyooz的公司與他一起玩虛擬啤酒乒乓游戲。史蒂夫·青木的A0K1VERSE護照為NFT持有者提供音樂會門票，以參加他的虛擬或現場表演、訪問獨家商品、音樂元宇宙和NFT空投等等，訪問權限將具體取決于他們護照的等級。

Cardano大戶地址在過去8天累計買入1.3億美元ADA:金色財經消息，鏈上數據平臺santiment顯示，Cardano鏈上持幣數量在1萬到1000萬的大戶地址在過去8天內已經囤積了價值1.38億美元的ADA，約占現有供應量的0.46%。[2022/8/6 12:06:36]

格萊美獲獎樂隊萊昂國王發布了三種NFT，是其“NFTYourself”系列的一部分。第一種授予NFT持有者終身演唱會前排門票和VIP待遇的旅行和住宿服務，每次巡回演唱會的津貼都可重置。第二種NFT可欣賞高品質數字專輯，而第三種NFT可獲得限量版黑膠唱片和下載數字專輯代碼。據報道，該樂隊從為期兩周的銷售中獲利766ETH。

4.?與現實體驗結合的用例

排他性和FOMO是門控策略的引人之處，限量版物品只提供給NFT持有者，授予他們特殊訪問權限。名人們可以舉辦年度泳池派對，為一位幸運的NFT持有者提供VIP服務等等。大型航空公司可通過提供公務艙套餐或動態會員制NFT來試水Web3，這些NFT可以記錄旅行距離和所獲旅行獎勵。

運動品牌圈子向來很熱衷于數字資產，尤其是NFT。GameFi智能手機應用Stepn可能是最純粹的Web3案例，它要求用戶購買可升級的運動鞋NFT，激勵他們通過手機GPS記錄其戶外足跡來賺取GST。

▲購買Stepn運動鞋NFT不等于有了雙實體運動鞋。

所獲通證可在應用內購買神秘盒子或寶石等物品，或在戶外活動后“修鞋”。用戶還可以通過銷毀GST來升級運動鞋，從而提高賺錢效率、增加運動鞋的總耐力、降低修鞋成本、提高寶石插槽的質量等等。通證也可以用于鑄造新的運動鞋，這些運動鞋可以在二級NFT市場上出售或保存在用戶的收藏中。

推特董事會一致建議股東投票通過馬斯克并購協議:6月21日消息，推特為馬斯克收購交易特別會議提交代理聲明，推特公司稱，董事會一致建議股東投票通過并購協議。（金十）[2022/6/21 4:43:20]

耐克、阿迪達斯等品牌已開始積極采用區塊鏈，參與NFT頭像、Discord社區、數字藏品等Web3趨勢。這些運動鞋公司一直在競相吸引年輕人，這些年輕人對虛擬世界充滿好奇，無懼加密數字資產的無形性。

耐克在Roblox中有一個新興的元宇宙世界，Roblox是一個沙盒式的數字世界，用戶可以在其中連接錢包、與他人互動、交易數字資產，甚至數字房地產。此外，NikeCryptokicks以受人喜愛的NikeDunk運動鞋為藍本制作，標志著該品牌進入了與其服裝為一體的數字資產領域。

▲?OpenSea上兩個最便宜的DunkGenesisCryptokickNFT，沒有附加皮膚。數字運動鞋有八種皮膚，稀有度分數各異。

向注冊賣家購買CryptoKicksNFT后，買家會收到相應的NFT以驗證其真實性并跟蹤其所有權。如果NFT隨后被交易，運動鞋將一并跟隨NFT。企業家可能會對此類交易的物流感興趣，該領域在未來也可能會出現針對涉及實物的NFT交易的保險和認證需求。

最近，Nike與RTFKT發布了一個聯名NFT項目——MNLTH，這是一個神秘且未來感十足的立方體NFT。該NFT引起了人們關于其神秘內容的大規模討論，即使已鑄造了20000個MNLTHNFT，其在OpenSea上發布時的價格仍然接近4ETH。

▲MNLTH是一個神秘的盒狀NFT，Clone-X項目的NFT持有者可得到該NFT空投，Clone-X之前由RTFKT與藝術家村上隆共同創建

阿迪達斯也公布了其Web3戰略，與知名加密貨幣投資者gmoney和BAYC合作發布了IntotheMetaverseNFT。阿迪達斯的分階段戰略表明其未來還會不斷推出福利，包括數字資產、實物產品和獨家活動。

第1階段，NFT持有者可獲得獨家商品。ITMNFT持有者需要銷毀第1階段NFT以獲得實物商品，并為此支付以太坊汽油費。該活動會持續數月，因此用戶可以選擇在汽油費相對實惠的時候與區塊鏈進行交互。

▲阿迪達斯還在以太坊的開放世界游戲TheSandbox中開始對其數字房地產進行早期收購和開發

NFT持有者可獲取的商品包括辨識度很高的adicolorFirebird運動服、帶圖衛衣和帶有gmoney標志性的橘色毛線帽，這是對CryptoPunkNFT形象的致敬。阿迪達斯還向其ITMNFT持有者發行了200張AlphaPass作為獨家贈品。用戶可用AlphaPass在TheSandBox上參與Alpha第2季。

一些零售商甚至開始將NFT鑄造納入其實體店業務范圍，例如意大利奢侈鞋履品牌菲拉格慕。只要一走進其紐約的SoHo店，人們就會擁有一次來自Web3的沉浸式體驗。

▲Ferragamo紐約SoHo店內的NFT展位

顧客通過全息圖設計自己的運動鞋并通過以太坊錢包來領取其NFT，但Ferragamo表示客戶不需要為鑄幣本身支付汽油費，省去了客戶的后顧之余。

美國奢侈珠寶品牌蒂芙尼近期發布了NFTiff，該系列為定制實物珠寶對應的NFT，CryptoPunksNFT持有者購買珠寶時可鑄造NFTiff，NFTiff提供定制吊墜及其相應設計的數字藝術品。不同的CryptoPunkNFT吊墜將使用至少30顆寶石或鉆石，其繽紛的色彩對應于原始CryptoPunkNFT的用色。

▲珠寶的顏色和排列方式與NFTiff買家錢包中的CryptoPunk相似。

可供散戶鑄造的NFTiff只有250個。每人最多只能鑄造3個NFTiff，1個NFTiff僅售30ETH，價錢至少包含NFT、定制珠寶吊墜、上鏈和運費的成本。

5.?機遇和挑戰

非常不幸，由于眾多主流媒體主要關注的是NFT詐騙而不是合法項目和案例，許多Web3圈外人對NFT的印象很差。因此，此類活動的營銷也必須適度進行，以免因噱頭而疏遠粉絲或中立的觀察者。也就是說，無論NFT會員資格有多吸引人，在沒有明確傳達價值主張的情況下追求NFT會員資格可能會事與愿違。

此外，投機NFT交易者可能會瞧準NFT項目，在其發布時搶購，導致真正的粉絲不能著實參與進來，最終被NFT的高價阻擋在外。因此將早期追隨者或經過驗證的合法粉絲列入白名單可以減少這種情況，還可以設置參數，讓錢包只能鑄造一定數額的NFT。

如果一切順利，NFT藏品就會逐漸升值。但這樣一來，新的追隨者或加密貨幣新手可能會對高價望而卻步。因此，明智的做法是計劃后續的NFT發布或其他激勵措施，讓之前不在該領域且買不起如今價格的OG藏品的粉絲以更低的成本參與進來。

也許最棘手的是，當涉及商標和巨額資金交易時，就會產生糾紛。例如，耐克起訴運動鞋轉售公司StockX，聲稱其NFT仿造了耐克運動鞋的數字效果圖，是商標侵權的證據。StockX隨后回應稱，耐克此行是反競爭行為，會扼殺二級NFT市場，并傷害消費者。截至發稿時，訴訟仍在進行中。

整體來說，雖然傳統品牌進軍Web3的篇章才剛開始，我們除了期待相應NFT的價格升高之外，也完全可以期待會員制NFT在未來將被廣泛應用。

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本文為知識科普交流之用，不作為任何投資建議

來源：金色財經

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