AND:國內怎么做NFT數字營銷?先看看這幾個數字藏品

最近在上海、杭州轉了一圈，見了幾個朋友，發現幾個有意思的現象：1.很多品牌部的小伙伴都轉到產品線，改行當產品營銷經理去了。2.很多廣告公司的小伙伴不再給客戶策劃新品發布會，改為策劃直播帶貨。——這些現象反映出一個現實：甲方也很難，要活下去不能光講品牌故事了，都得追求實實在在的業績增長。

這些朋友普遍表示對web3數字營銷很感興趣，想搞NFT數字藏品。因為他們所在企業所對標的國際品牌，比如LV，必勝客，在國外的NFT

營銷都挺成功，但在國內不知道該怎么干。

關于這個問題，我推薦他們先看看這幾個數字藏品：

第一個是在天貓超級品牌周上雅詩蘭黛剛發的“元創數字藏品”，這個案例的亮點是利用NFT數字藏品建設會員體系并快速拉新，限量發售的二創名畫數字藏品迅速被搶光。由于一些面霜、潔面泡沫僅限藏品擁有者兌換，而抽取數字藏品又需要會員資格，所以很多人還辦理了“立即入會”，結果新增會員數比藏品發行總量還要多得多。

數據：某基金從Circle提取3.12億枚USDC并轉至交易所:金色財經報道，據Lookonchain監測，隨著Silvergate崩盤，加密市場暴跌，ETH的價格下跌了5%。在ETH暴跌之前，價格略有上漲。某神秘基金在上漲的8小時內從Circle提取了3.12億枚USDC并轉移到交易所。

此前報道，Coinbase在14小時前發推文稱，它將不再接受或發起與Silvergate的付款。13小時前，該基金開始從Circle提取USDC并轉移到交易所，然后在5小時前停止。在此期間，ETH的價格上漲了2%。該基金在40分鐘前從Circle中提取了1000萬枚USDC并再次轉移到交易所。[2023/3/3 12:40:20]

ITM Trading分析師：CBDC將允許輕松跟蹤用戶的資金和消費習慣:金色財經報道，ITM Trading首席市場分析師Lynette Zang表示，由于國會通過的立法，美國銀行有權沒收人們的資金。在最近的一次采訪中，Zang討論了美元的購買力如何下降到“大約三美分”，她相信中央銀行數字貨幣 (CBDC) 將加強“監督經濟”，以及世界經濟的不可改變的性質論壇的提議，被稱為大重置。Zang就央行數字貨幣 (CBDC) 的潛在危險發出了警告。她認為，這些數字貨幣將允許輕松跟蹤用戶的資金和消費習慣，以及凍結這些資金的能力。Zang將CBDC視為世界經濟論壇提議的大重置的一部分。她認為，財富永遠不會消失，而只會轉移位置，如果一個人不擁有它，其他人就會擁有，你可能什么都沒有，但我敢肯定你不會快樂，因為你會租用所有東西。[2023/2/11 12:00:12]

第二個值得看看的藏品是阿迪達斯的“超未藍次元”，它的亮點是通過發數藏新品取代了傳統的新品發布會。阿迪達斯以“數字藏品+實物商品”的新模式,聯合淘寶人生推出“未藍創變者Tee”、“未藍創變者經典短褲”、“50周年紀念藍標貝殼頭”三件數字藏品。這三件藏品也是淘寶人生首款“可穿戴”數字藏品。

匯豐銀行將于10月24日至11月14日在The Sandbox舉辦虛擬橄欖球活動:9月28日消息，據The Sandbox官方公告，匯豐銀行將于10月24日至11月14日在The Sandbox元宇宙舉辦虛擬橄欖球活動，以啟動其首個社區計劃。用戶將可參與以橄欖球為主題的六項任務，包括迷你游戲和體育教育測驗。

此前3月份消息，The Sandbox宣布與匯豐銀行達成合作，匯豐銀行將購買虛擬土地。[2022/9/28 5:57:18]

第三個值得看看的是天貓618限量數字藏品頭像，當時吸引了Burberry、百事可樂、Adidas

StarkNet主網升級至0.10.1版本，引入并行交易排序器提高交易處理速度:10月26日消息，StarkNet主網已升級至0.10.1版本，此前StarkNet于10月19日在Goerli測試網發布Alpha0.10.1版本，引入并行交易排序器，以提高交易處理速度。[2022/10/26 16:39:17]

Neo、肯德基x野獸派、花西子、一加、小鵬汽車、得寶、五菱、B&O、三星堆、

變形金剛、外星人等一眾大牌參加。這些數字藏品激活了品牌的“數字屬性”，找到了數字藏品和傳統品牌之間的精神相通點，可以讓多方快速共創和數字化傳播。類似青銅立人的三星堆x天貓，不太像野獸倒像是萌寵的野獸派x天貓，熒光藍黑的一加x天貓，紅白相間的五菱x天貓，外星人造型的外星人x天貓等等每個貓頭都很有特點，在年輕群體中快速傳播。

為什么要推薦這幾個數藏產品?

首先當然是因為“營銷效果好”。就跟在央視打廣告一樣，數字營銷效果的好壞和合作平臺的規模有很大關系。國外NFT數字營銷一般會選擇Sandbox、Decentraland

和Axie

Infinity等基于以太坊的元宇宙游戲合作，玩家基數大。但在國內，缺少這樣的游戲，那更好的選擇就是和淘寶、天貓合作。淘寶-阿里拍賣是全球最大的線上拍賣市場

，已經同上千家商業機構、政府機構、金融機構開展合作，旗下涵蓋資產拍賣、高端消費品拍賣、收藏品拍賣等

。同時，阿里拍賣也是國內最大的數字藏品交易撮合平臺。而天貓是全球最大的時尚消費平臺，也是數字資產沉淀最多、消費場景最豐富的平臺之一，他們共同構成了阿里這個全球最大數字經濟體的主體，這樣的體量能為數字營銷快速搭建其所需要的場景。

其次是因為這些數藏案例回答了“不知道在國內該怎么干”的問題。NFT

與營銷的結合，如何在中國市場落地，目前確實存在很大的探索空間，比如說國內不用公鏈，沒有大的元宇宙游戲平臺，數字藏品二級流通受限等等。要想破局，需要一點智慧。

根本問題是要解決可信流轉的問題，因為NFT

數字營銷除了發布數字藏品獲得一波關注外，更重要的是讓藏品所代表的身份價值、審美價值流通起來，而數字資產的流通必須建立在合規之上。根據權威資料《數字藏品應用參考》，數字藏品目的是實現作品真實可信的數字化發行、收藏、使用和流轉。而可信流轉不是嘴上說說的，需要一套機制來證明。構筑這套機制的是“MZ計劃”(蒼穹元宇宙可信生態聯盟計劃)，阿里拍賣是該計劃的核心戰略合作方，支撐其可信數字版權、數字藏品和數字資產將具有真實使用場景和使用價值，實現合規流轉。

——“MZ計劃”以底層區塊鏈的可信和區塊鏈數字內容的可信，作為兩大基礎核心要素，為文化、數據等資源成為可量化、可溯源、可交易的資產提供健康規范可信支撐，以保障元宇宙世界的價值可信、資產可用、行為共識、信用共享。

如果我們從品牌數字化升級的角度去分析，便可以發現NFT以及"元宇宙"

并非營銷噱頭，而是擁有其長期發展的內在邏輯支撐。上述幾個數藏案例，對國內NFT數字營銷的探索也還才剛剛開始。未來，創造數字人，搭建空間，開設展廳，發布虛擬廣告，開設數字恩典，建設數字街區，參與數字城市，共建數字星球等等，以及和實體線下場景互動，提供沉浸式AR體驗等等，相信很快都會精彩開啟!

(therightsVERSElab供稿，therightsVERSElab持續關注數字藏品、數字資產、數字權益在全球的發展)

來源：金色財經

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