OIN:加密代幣可以塑造消費者行為嗎？

研究代幣經濟學和凈新市場的框架

消費者的行為可能在一夜之間出現變化，這個過程也可能需要幾十年來來完成。

比如，幾乎在一夜之間，疫情將全球對遠程工作的看法從“一件好事”轉變為正常商業運營的必要條件。然而，從本世紀初開始，相對默默無聞的素食主義運動用了近20年的時間，從在美國微不足道的素食主義者發展到數千萬的素食主義者。消費者行為的大規模變化通常是由新技術、宏觀趨勢或全球事件催化的。

在整個21世紀，新的消費者行為的主要催化劑是新穎的社交技術:互聯網、移動電話、社交網絡和區塊鏈等。其中，區塊鏈既是一種技術創新，也是一場社會革命，web3已經播下了肥沃的土壤，未來這項技術將繼續播下新的消費行為的種子。

代幣提供了一種新的機制來塑造用戶在網絡中的行為，為潛在的預測和設計新的消費者行為提供了革新的新方法。企業家、開發人員和創造者都正在利用代幣來擴展現有的消費者行為，并有意地(或無意地)創建新的消費者規范。

Tether CTO：PayPal穩定幣的推出不會影響Tether:金色財經報道，Tether 首席技術官 Paolo Ardoino 表示，支付巨頭 PayPal 今天早些時候推出了一款穩定幣，它不會以任何方式影響 USDT。他表示，這是因為PayPal 穩定幣（PYUSD）已在美國推出，而 Tether 無法在美國提供服務。但當被問及 PYSDC 是否在國際市場推出時，Ardoino 表示這對整個加密行業來說是積極的。

此外，Ardoino認為，PYUSD 的推出可以幫助 Tether 的另一種方式是，它可能會降低 Tether 的競爭。Ardoino表示：“這可能意味著我們主要集中在美國的競爭進一步下降。”[2023/8/8 21:30:41]

擬態消費者行為vs.涌現型消費者行為

Ark Invest昨天再次增持750萬美元Coinbase股票:金色財經報道，Ark Invest連續第二天購買Coinbase股票，購買了大約750萬美元的股票。

就在前一天，Ark Invest購買了大約840萬美元的Coinbase股票。今年以來，Coinbase的股價上漲了50%以上，目前已超過51美元。[2023/5/3 14:40:09]

在產品設計中，擬物化設計是指使現有的物品與現實世界中的物品相似，比如當我們需要用手機拍照時，你選擇相機圖標。類似地，“擬物化行為”是類似于現有消費者行為的用戶活動——它只改變消費格式或感知，而不同時改變兩者。相反，“涌現行為”是最接近凈新消費者行為的，它結合了新的消費形式和消費者認知的變化。雖然消費者行為的任何改變都有各種各樣的催化劑，但新興行為——消費者形態和認知的改變——往往是由新技術催化的。

Aspecta 集成以太坊證明服務 EAS:4月8日消息，AI 數字身份生態創業公司 Aspecta 宣布與以太坊證明服務 EAS（Ethereum Attestation Service）達成戰略合作，其核心產品 Aspecta ID 將與 EAS 相互接入，完成接入以后，開發者可以將 Aspecta ID 中展示的 AI 生成式內容以及記錄的足跡和成就在鏈上進行認證，以最大化互操作性和可組合性。

EAS 是由以太坊創始成員及核心開發者共同創立的公共設施，用于鏈上及鏈下認證的創建，驗證，及撤銷。EAS 是完全開源（Open Source）且無需許可（Permissonless）的，其目標是建立一種通用的認證層，可以被各種應用程序和協議集成。[2023/4/8 13:51:24]

社交媒體的出現，無論是Facebook還是Reddit，只是將現有的消費者行為，比如用翻蓋手機發短信，轉變為dm、評論和公共論壇。消費者行為的其他變化保持了潛在的消費形式，但新技術、宏觀趨勢或事件改變了消費者的看法或人們之間的互動方式。優步和Airbnb創造了市場，利用經濟和社會激勵來實現信任的商品化(如果你欺詐或你是一個不良商家，我們會把你踢出我們的平臺，你將失去在此經驗生意的權利)。

Binance.US暫停通過OCBS進行BUSD存款和取款:金色財經報道，Binance.US 的狀態面板顯示，已通過 One Common Billing System（OCBS）禁用 BUSD 穩定幣對，受影響的服務包括 BUSD 存提款、買賣與交換加密貨幣期權。Binance.US 稱，這是暫時中止，正在努力恢復所有服務。[2023/3/31 13:38:08]

然而，最具變革性的技術往往既改變了潛在的消費形式，又改變了消費者的看法。

航空旅行從根本上顛覆了以前從汽車、火車到飛機的交通方式，并迫使人們不得不改變“奧弗頓窗口”的觀念，相信飛行至少和開車一樣安全。互聯網將消費形式從實體轉向了數字，并要求消費者的觀念發生更大的轉變——即在線社區和網絡關系是有價值的。最戲劇性的轉變通常會產生新的行為。

數據：幣安鑄造了29,192,865BUSD:金色財經消息，據WhaleAlert數據顯示，幣安鑄造了29,192,865枚BUSD。[2022/9/6 13:11:31]

消費形式的改變

最擬物化的消費行為是消費形式的改變。書面交流一直是一種存在的消費者行為，隨著技術的不斷發展，它的格式也在不斷演變。互聯網催生了博客的誕生，最終通過Twitter等社交網絡演變成了“微博”。

消費者觀念的改變

消費者的看法可以逐漸改變，也可以在一瞬間改變。除了zoom會議之外，疫情還改變了全球對遠程醫療和其他各種以往需要面對面才能提供服務的看法。

通常情況下，消費者的看法首先在一小部分受眾中發生變化，然后隨著時間的推移轉變為主流。每一個社交網絡都存在很多真實性的元素，這是增長的催化劑，BeReal就是最新的例子。Facebook在你的大學同學中是真實的、獨一無二的，Snapchat沒有Instagram那么多濾鏡效果，直到它的真實性最終因大規模采用(以及大量廣告)而消失。

緊急消費者行為(格式+感知的變化)

最新的消費行為形式，“緊急的消費行為”需要消費形式和認知的轉變。

區塊鏈催化了nft的誕生，它促進了消費格式的轉變(從數字圖片到區塊鏈對象)以及消費者觀念的轉變——數字對象是可擁有的和有價值的。與Airbnb類似，以太坊通過將金融交易的信任商品化，并將金融交易的交易格式從web2應用程序轉移到web3協議，改變了消費者對信任的看法。這種格式和感知上的組合變化促使了無信任金融應用程序和協議更加廣泛地采用。

利用代幣和新加密貨幣的消費者行為

雖然不是所有新的消費者行為都是可預測的，但代幣通常是一種新的消費格式，使公司或協議能夠設計人類行為。

通過這些鏡頭(擬物化和涌現)來檢查消費者的行為，我們可以預見消費者未來的行為。

讓我們來看看三種潛在的擬純和涌現加密行為:

交流和社會

擬實物:W2W(錢包對錢包)消息傳遞——個人通過他們的錢包在OpenSea或MagicEden等平臺上進行連接。Web3社交——開放的社交圖片意味著可以移植關注者(這將如何改變我們與創造者的互動)，內容以nft形式發布(消費者會認為它有價值嗎?)物理基礎設施

擬物化:Nova實驗室:實體基礎設施可以由私人公司建造和設計(如建造heliumblockchain和礦工)。涌現:Helium——區塊鏈的解鎖意味著協調社會經濟行為的能力，Helium開創了一種商業模式，消費者通過分配資本(購買節點)和執行工作(設置和運行節點)獲得獎勵。這催生了許多基于Helium模型的新用例項目:DIMO(車輛數據)、Hivemapper(位置數據)、powder(5G)、Helium(5G)等等。代幣分布

擬物化:代幣激勵——獲得代幣獎勵，而不是通過推薦、折扣或現金返還。緊急:追溯式空投——Uniswap的空投啟動了對協議使用的追溯式空投的連鎖反應，協議覺得有義務獎勵他們的社區，而消費者現在先發制人地使用新產品。空投是一個有趣的例子，說明了token分發的實驗如何隨著時間的推移激發新的消費者行為。這個模型已經通過Hop協議和Optimism空投(基于更精確的標準獎勵)進行了迭代。

顯然，代幣提供了分銷和成長型營銷之外的設計空間。當我們將我們的認知轉變為將代幣視為產品時，我們就打開了消費者行為的相鄰可能性之門。也就是說，“新類型的代幣——分布、功能和激勵——如何塑造消費者行為”?

雖然不可能完全預測新的社會行為，但這往往是由創新的商業模式、技術或宏觀事件以及趨勢所催化的。

但不可否認，加密網絡和代幣提供了對未來擬態和可能的消費者行為的趨勢模型參考。

責任編輯：Kate

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