MES:以麥當勞為例，探索如何通過 NFTs ，幫助品牌提升用戶參與度

品牌忠誠度計劃可以成為品牌和名人與粉絲互動的有效方式，建立一個由忠實支持者組成的社區，并推動其內容或服務的用戶參與度。

不幸的是，大多數傳統的品牌忠誠度計劃通常是片面的。能實現真正的、長期的用戶參與是很難的，甚至維持過程更難。以航空公司推出的品牌忠誠度計劃為例，在大多數情況下，除非消費者是需要經常飛行，并且在每年多次收集積分，否則此計劃不值得參與。而且，消費者也肯定不會與朋友或者家人分享談論。

美國超級碗冠軍得主Patrick Mahomes推出NFT平臺Museum of Mahomes:金色財經報道，美國超級碗冠軍得主、堪薩斯城酋長隊四分衛Patrick Mahomes宣布推出自己的NFT平臺：Museum of Mahomes，該平臺將于 9 月推出首批收藏品，將以 NFT 的形式提供，其中一些將與現實世界的福利掛鉤，如比賽中使用過的物品、實體交易卡、親筆簽名的球衣和足球等。該平臺未透露將在哪個網絡上鑄造NFT。

一位發言人表示，“Mahomes II 博物館”藏品將涵蓋 15,000個NFT，其藝術作品的靈感來自于Patrick Mahomes的整個 NFL 職業生涯“。[2023/7/18 11:00:41]

利用Web3技術的忠誠度計劃可能克服其中的一些挑戰。以麥當勞的年度大富翁為例。

Nansen創始人：2023年將是針對加密初創公司的一場大屠殺:12月12日消息，Nansen創始人Alex Svanevik發布推特表示，2023年將是針對加密初創公司的一場大屠殺：1.大多數21/22年誕生的種子初創公司都沒有錢；2.一些被收購；3.少數能進行新一輪融資（>80%無法融資）；4.技術人員工資下降；5.技術職位縮水；6.VC投資其他領域（人工智能等）。[2022/12/12 21:38:55]

麥當勞每年都會舉辦一場大富翁促銷活動，據推測，該活動旨在通過提供折扣和獎品來提高客戶的參與度和忠誠度。獎品包括從免費食物到一輛汽車。促銷活動的前提是遵循大富翁的游戲規則，總共有四種不同類型的獎品：

BNB市值超越USDC:11月9日消息，據CMC最新數據顯示，當前BNB市值已經超過USDC，成為市值第四大加密貨幣。截止目前，BNB市值約為48,854,477,284美元，過去1小時漲幅2.13%，USDC市值約為42,744,012,045。[2022/11/9 12:39:23]

1/可立刻消費獎?–這些獎品非常直接，只要拿著寫有"免費圣代"、"免費蘋果派"的貼紙，就可以享受免費食物，當然貼紙上顯示的時間過期即失效。2/在線獎品?–如果您找到正確屬性的貼紙，您可以通過掃描二維碼或在麥當勞應用程序上手動插入代碼來贏得在線獎品。3/麥當勞金卡?–限量1000張卡，消費者在一年內每周可獲得一份免費餐。4/資產"套裝"獎?–收集某種顏色的所有房產劵，可獲得更大的獎勵。你收集的街道越貴，獲得的獎品越大。例如，如果你收集了綠色的房產券–你將贏得一輛MINI電動車。這個促銷活動聽起來很有趣，但它不可能增加獎品贊助品牌方和贏得價格的消費者之間的長期互動，而感覺更像是一個一次性促銷。人們被激勵著去麥當勞參與，但沒被刺激參與其品牌。此外，麥當勞沒有一個合適的反饋渠道來準確評估其促銷的結果。全過程沒有真正的互動營銷機會，因為消費者和品牌方之間沒有互動，只有消費者和麥當勞之間的互動。好在，所有這些問題都可以利用NFTs，通過以代幣為中心的解決方案來解決。

Pantera Capital 總法律顧問加入美 CFTC 擔任高級顧問:7月27日消息，美國商品期貨交易委員會 (CFTC) 專員 Goldsmith Romero 周二宣布，將聘請 Joseph R. Cisewski 將擔任她的高級法律顧問兼辦公室主任（Chief of Staff）。Cisewski 曾擔任 Pantera Capital 的總法律顧問，該公司是一家價值 50 億美元的專注于區塊鏈的風險投資和對沖基金集團，Cisewski 還在倫敦匯豐銀行全球銀行和市場部擔任美國證券和衍生品咨詢全球主管，隨后在紐約摩根大通公司的企業與投資銀行工作。

Goldsmith Romero 表示：隨著技術咨詢委員會今年晚些時候開始其議程，Cisewski 在數字資產和其他問題上的豐富經驗將非常有價值。[2022/7/27 2:40:11]

那么，假設麥當勞提供的大富翁卡是NFTs呢？每位消費者都可以以NFT的形式收到他們的即時獎品或財產卡劵，在使用顯示出其收集的獎品。由于NFTs是數字收藏品，消費者可以很容易地將它們嵌入到他們社交媒體的帖子中，從而創造更多的網絡效應。在一個“簡單”的市場，消費者可以相互交流并交易稀缺的資產卡劵，實現促進消費者參與度并最終便利品牌方收集數據。

SmartTokenLabs旗下產品BrandConnector這樣以代幣為中心的中間層，可以成為市場與其用戶之間的結締組織，為用戶提供與麥當勞網站互動的能力，過程是將用戶識別為有效的NFT持有者，并使不同的品牌可以和現有的NFT系列能夠直接與麥當勞合作，并通過代幣獎勵來捕獲他們的用戶群體。用戶在參與的過程中將提供有價值的數據和索引，這些數據和索引可以輸入Salesforce等CRM，以實現品牌方進行更好的忠誠度計劃的管理、參與度和商業智能化。

基于認證的MagicLink，即所謂的鏈外代幣，可以幫助麥當勞解決非Web3原生用戶入門門檻。該品牌方通過其可以吸引這兩個用戶群：Web3原生和非原生用戶，因為BrandConnector可以識別NFT和鏈下代幣。

以代幣為中心的解決方案為第三方提供互動營銷機會，以獨特的獎品接觸到麥當勞的龐大客戶群，例如，大富翁可以為其玩具反斗城游戲提供額外的折扣，一旦促銷結束，大富翁可以基于這次活動創建一個帶有新獎品的其他活動，進而持續地捕獲該受眾群體并獲得有效的結果反饋。這些持續的獎勵可以通過創建市場營銷的“飛輪”來增強麥當勞生態系統中的消費者參與度。而且，收集NFT的用戶將帶來更好的參與度、數據、消費和潛在客戶，而品牌方則提供不同的獎勵作為回報。因此，一個簡單的等物交換，NFT是雙方理想的信任基點。

通過Web3獨有的NFTsToken等新的技術手段，將打破更多傳統品牌的營銷邊界，賦予品牌更多與用戶、合作伙伴新的營銷模式。

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