REA:從 Loot 仿盤一路狂奔并成功跑偏，TreasureDAO 的 MLP 策略也許是鏈游的正確演進方向

TreasureDAO是區塊鏈游戲領域的現象級項目，當我們直接去審視它，難免會被它豐富甚至龐雜的生態干擾判斷——Treasure?DAO到底是啥？

鏈茶館按照時間線梳理了Treasure?DAO的迭代之路，我們可以清晰地發現「它從哪兒來」，以及「它要到哪兒去」，從而對「它是誰」有更準確的判斷。

起步：Loot仿盤

一切得先從2021年8月份橫空出世的Loot說起。

Loot是一個由8000個NFT構成的系列，NFT是8個短語組成的TXT文件，每個短語相當于一個隨機生成的屬性，具有不同的稀有度。

這個只有8行文字的甚至沒有前端接口的NFT項目，讓人不明覺厲，發布了幾個小時之后就出現了持有者專屬社群，很快從freemint暴漲到20ETH的地板價。這種看不懂但又上頭的情緒直到2022年10月份的XEN重新出現。

Loot的持有者可以自由地以任何方式去解釋及使用它們，完全顛覆了大家對于NFT、游戲乃至元宇宙的想象，可以說開啟了自下而上建構元宇宙的新范式。

基于Loot出現了一系列的衍生項目，有的是把Loot的文本給可視化，有的是從8001開始生成新的LootNFT，還有的是借鑒了Loot的思路，但另起爐灶重新搞一組短語作為NFT，Treasure就是這個思路。

以太坊證明服務EAS在Base區塊鏈上線:金色財經報道，以太坊證明服務Ethereum Attestation Service（EAS）在社交媒體宣布已在Base區塊鏈正式上線，Base鏈上開發者現在可以探索去中心化身份功能，在dApp中構建證明服務，并利用EAS獲得更便捷的第三方信息信任和驗證。[2023/5/26 10:41:07]

作為Loot的衍生項目，Treasure的NFT走的也是哥特式的神秘黑暗那一路風格，只不過短語是金幣、銀便士、綠寶石、珍珠、貝殼、龍尾等歷史上以及傳說中的貨幣。

Treasure的NFT共10000枚，前90%是freemint，后面的7.5%空投給了Loot、xLoot、TheNProject和AGLD社區，2.5%由團隊控制。

此時的Treasure和其它Loot仿盤沒有任何區別，除了Loot具有原創性，仿盤再怎么運營也運營不起來。

Treasure官方似乎也在極力撇清TreasureNFT的歷史——早期的項目Twitter已注銷，官網也沒有提及TreasureNFT，現在一切都是以TreasureDAO的身份在運營。

曲線救國：鏈游+DeFi

仿盤注定沒什么情況，但Treasure能走到今天，是因為在發行了NFT之后，團隊緊接著就發行了MAGIC代幣，總量為3.5億，挖礦激勵逐年減半，并為MAGIC量身定制了DeFi項目——MAGICFarm。

歐盟同意加強對加密資產交易征稅的規定:金色財經報道，歐盟理事會已就其關于修正稅收領域行政合作指令的立場達成了一致意見，修正案主要涉及加密資產交易收入的報告和自動交易信息，以及高凈值個人的預先稅收裁決信息，目的是通過擴大登記和報告義務的范圍以及稅務管理部門的總體行政合作來加強現有的立法框架。該指令涵蓋廣泛的加密資產范圍，以理事會今天通過的加密資產市場法規（MiCA）中規定的定義為基礎。此外，那些以去中心化方式發行的加密資產以及穩定幣，包括電子貨幣代幣和某些 NFT 也包括在此范圍內。[2023/5/16 15:06:10]

這個邏輯有點跳躍，請耐心理解……

MAGICFarm很好理解，就是用戶存入Treasure的NFT，或者Loot的NFT、AGLD代幣，然后賺取MAGIC代幣。只是，MAGIC代幣是什么？

為了給Treasure的NFT系列賦能，Treasure團隊宣布要開發一款鏈游Legions，就是重新推出一個PFP系列，并把它做成一款PFPvsPFP的游戲，而MAGIC就是游戲代幣，可以制作工具以及升級道具。

從TreasureNFT到Legions

但是鏈游Legions是如何為Treasure的NFT系列賦能的？前面提到，往MAGICFarm存入Treasure的NFT就可以賺取MAGIC代幣，因此間接增加了Treasure的NFT的價值……

美監管機構調查與硅谷銀行和簽名銀行的管理層是否有不當行為:金色財經報道，美國聯邦存款保險公司(FDIC)已對硅谷銀行和簽名銀行破產事件中管理人員的行為展開調查。FIDC主席Martin Gruenberg在周二參議院聽證會事先準備好的講話中說，“值得注意的是，這兩家銀行被允許倒閉。股東失去了他們的投資，無擔保債權人蒙受損失。董事會和大多數高管都被撤職了。”Gruenberg表示，FDIC可以對董事、高管、專業服務提供商和\"其他機構關聯方\"就與銀行有關的損失，以及銀行管理中的任何不當行為展開調查，并追究其責任。[2023/3/28 13:30:10]

這個曲線救國的反射弧實在太繞，而且成敗取決于鏈游Legions能否爆發，從后來Treasure的NFT基本涼了的現狀來看，曲線救國的初心完全失敗，但是它誤打誤撞地開辟了新的根據地——MAGIC生態。

拋棄初心：MAGIC成為核心

MAGICFarm推出不到一個月，Treasure團隊就充分感受到了MAGIC的潛力——超過40%的TheNProject和10%的Loot都被鎖在MAGICFarm里，而且產出的MAGIC也有60%又被復投到MAGICFarm里。

既然市場對MAGIC代幣的興趣遠高于Treasure的NFT，那就干脆拋棄MAGIC給作為Loot仿盤的TreasureNFT系列賦能的初心，從此一切都圍繞著給MAGIC賦能。

MOOAR白皮書：Generative NFT Tool（GNT）面向所有MOOAR成員開放:3月14日消息，STEPN開發商Find Satoshi Lab（FSL）推出的NFT Launchpad MOOAR白皮書顯示，Generative NFT Tool（GNT）面向所有MOOAR成員開放。其中普通成員（General Members）在沒有該鑄造選項的情況下僅能生成1-3張預覽圖像，每天最多可以嘗試5次。

VIP成員則可以批量創造并提交最多1000個NFT。一旦該系列完成生成且prompt trail結果確認，此NFT系列將面向公眾進行FairMint，每天最多可以嘗試25次。需要注意的是，此功能僅限于Solana鏈上使用，在Alpha測試階段，生成NFT不需要GMT，不過未來將需要銷毀GMT以生成NFT。

昨日消息，STEPN官方推特今日發布了一副配有GNT文字的meme圖片，疑似將發行新代幣。[2023/3/14 13:03:42]

10月6日，MAGICFarm從以太坊遷徙到Arbitrum上，Treasure團隊特別推出了激勵方案——每質押10000個MAGIC并擁有1個Treasure的NFT，將獲得一個普通軍團，每100個普通軍團將空投一個特殊類別的軍團。

此時Treasure社區初具規模，不僅有社區成員捐款，而且還有自發前來的開發者、設計師等作為社區志愿者協助團隊執行任務。

內蒙古日報：蘇尼特左旗退出4家高耗能虛擬貨幣“挖礦”企業:金色財經報道，據內蒙古日報消息，蘇尼特左旗強化能耗雙控管理，對重點用能單位實施有序用電和節能改造，退出4家高耗能虛擬貨幣“挖礦”企業，能耗雙控“由紅轉綠”。[2022/8/25 12:47:25]

注意，MAGIC的價值在于它是鏈游Legions的平臺幣，但此時還沒有影子。

賦能失利：LifeNFT

一個月的時間根本開發不出鏈游Legions，這意味著MAGIC此時還是空氣幣，既然Treasure要給MAGIC賦能，就要給出新的預期。

Treasure團隊聯合Jumpman推出了另一款鏈游LifeNFT，這是一個簡化版的《模擬人生》，賦能MAGIC的方式是用戶只有質押MAGIC才能讓自己的虛擬人物活著，否則48小時后直接去世。

但LifeNFT后來也不了了之，Jumpman另外搞了NFT數據分析平臺OriginsNFT，MiranaVentures領投了400萬美元的種子輪。

話說鏈游Legions直到2022年5月份才正式推出，被放在了一個更宏大的敘事里——Bridgeworld。

另立中央：TreasureDAO

MAGIC仍在持續釋放，盡管Treasure生態啥也沒有，卻有著最寶貴的東西——社區共識，尤其是對MAGIC的幣價預期的共識。

Treasure團隊在11月份正式推出了TreasureDAO，不僅向這個DAO移交了團隊的權力，而且還指定DAO成為MAGIC激勵的唯一接收者。DAO由質押MAGIC的持有者通過投票來管理。

從此Treasure正式圍繞著給MAGIC賦能而展開建構，這是團隊在當初推出Loot仿盤時所始料未及的。

但話說回來，TreasureDAO的敘事并不新鮮，當時幾乎所有的鏈游平臺都有著相同的敘事模板——發行平臺幣，然后不斷創建鏈游，而用戶玩這些鏈游則需要消耗平臺幣，并最終形成一個龐大的鏈游生態系統。

但目前來看，只有TreasureDAO成功了。

不僅是因為TreasureDAO后來持續推出了成功的小游戲，因為說實話，那一系列小游戲總能找到更早推出以及更優秀的競品，所以其實更重要的是它的社區運營得非常好，于是只有TreasureDAO起飛了。

裂變：生態之上建生態

TreasureDAO成立之后，在2022年正式開啟了它作為鏈游平臺的敘事——不斷創建鏈游，以及吸納外部鏈游或其它項目進來，這些場景都需要消耗平臺幣MAGIC，并最終形成一個以MAGIC為核心的生態系統，或者說是去中心化的任天堂。

前面提到鏈游版《模擬人生》LifeNFT就是這個思路的產物，但它是TreasureDAO成立之前啟動的。

TreasureDAO成立之后，自己不斷推出獨立的小項目來增加MAGIC的使用場景。

首先是把最初計劃的鏈游Legions升級成Bridgeworld。Legions之于Bridgeworld，基本相當于TinyKingdom之于TinyWorld，也就是說，Bridgeworld不是MAGIC生態系統里的單款游戲，它自身也是一個可以不斷擴張的生態系統。

其次是推出了另外一個生態系統Smolverse，里面有SmolBodies、SmolCars、SmolBrains等一系列NFT小游戲。如SmolBrains是猴子NFT，但它們的智商會隨著staking而不斷增長，從而解鎖更多任務。

另外，在游戲之外還推出了對標OpenSea的NFT交易平臺Trove和Smolville。

除了自己推出小游戲外，還積極拓展外部的鏈游進入MAGIC生態。例如和Strider團隊合作，建立3A級的NFT和鏈游工作室。

TreasureDAO仍在不斷推出新的鏈游，后來的故事就不必再贅述，總之像滾雪球一樣不斷吸引外部的用戶和資金進入MAGIC生態，或者至少維持了已經進入生態的玩家沉淀下來，而不是隨著熊市而流失。

總結：社區文化+MLP策略

我們現在可以總結一下TreasureDAO的成功路徑。

說實話，他們的游戲及其他產品從產品力上來說并沒有很出彩，但TreasureDAO成功了，而競品的表現則遠不及它，我認為有兩個關鍵因素。

首先在于天然具有社區文化。

TreasureDAO是從Loot仿盤起家，Loot這個實驗型的項目快速凝聚了crypto行業敢于嘗新者的共識，作為仿盤的Treasure順勢在核心社區內以激勵空氣幣的方式來引流，從而積累了這部分核心用戶成為早期貢獻者。

這種社區文化近似于玄學，但真實存在，那就是只有社區內部的成員才能夠敏銳地捕捉到情緒，并給出能夠引起共鳴的方案。

但投資人以及創業者似乎更認可的路徑是：作為外部的成功者，在看到新興社區的潛力后，覺得這一套很簡陋，于是試圖進來成為主導力量。所以我們會看到鏈游投資有不少3A大作，我猜測他們大概率是帶著傲慢進來，最后會因為摸不著鏈游真正的社區文化而走向告吹。

值得一提的是，TreasureDAO的創始團隊有Osmosis的增長主管以及代幣經濟學/增長策略師，可以說是crypto旁氏的專家，所以最初起盤的時候并沒有借助資本的力量，僅靠少量的自籌資金就起飛了。

其次在于明確的MLP策略。

MLP即MinimumLovableProduct，可以理解為最小討喜產品，這種策略放到鏈游領域就是不斷推出「有點可玩性但不多」的小游戲，不斷吸引新用戶和資金進來，TreasureDAO做到了每月至少發布一款鏈游的節奏。

反觀從外部進來的認為鏈游這一套很簡陋的成功者，他們的策略往往是兜售一個夢幻的產品故事，代價就是需要漫長的時間才能問世，因此需要資本長期輸血。

甚至即使是鏈游native的開發者，也往往傾向于推出自己的產品，這就限制了發布節奏，而TreasureDAO則在自研的同時，也選擇與外部直接合作，從而完成經濟價值累積循環。

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