藝人都希望自己的聲音能有人聆聽。
無論是Spotify還是TikTok——這些戰略伙伴都擁有一個共同的目標:吸引更多的粉絲。
談到音樂,唱片公司是每一位負有雄心壯志的藝人想要傾力合作的戰略伙伴。
今天的音樂產業中,有三大主要廠牌:環球音樂、索尼音樂和華納音樂。
在這篇文章中,我們將探究如今廠牌扮演的角色,以及Web3廠牌是如何努力融入這一生態之中的。
如果你覺得本文對你有幫助,歡迎訂閱我的郵件通訊,了解更多Web3音樂的動態。
廠牌的角色
廠牌存在的理由,就是促進藝人的發展。
其使命是向藝人提供必要的資源,以拓展他們的音樂事業。
所提供的服務主要歸納為三類:
資本?–制作唱片的資金分銷?–幫助處理行政事務,以提升播放量A&R?–在平臺、導師與藝人之間建立起紐帶,促進藝人的成長一般而言,藝人會通過唱片合約來「簽下」廠牌,或達成合作伙伴關系。
一旦簽約,藝人就會加入與該廠牌合作的藝人名冊之中,開啟正式的合作關系。
2022年的典型唱片合約
我們以一個處于發展階段的業務為例進行探討:某藝人在Spotify上擁有100萬+的月度播放量,以及一首較有熱度的TikTok單曲。
如果考慮制作專輯,藝人會向廠牌提出一些條件,比如:
50萬美元預算+預付款80/20母帶版稅分割3個項目10-15年的歸還條款通俗解釋就是,藝人將得到50萬美元,作為未來10-15年制作發行3張專輯80%的母帶版稅,然后他們才可以要求歸還所有權。
數據:鏈游Sui 8192“助力”Sui Network日交易筆數突破2000萬:7月17日消息,基于Sui的一款鏈游“Sui 8192”日均交易數大幅飆升,鏈上分析提供商Artemis最近在推特上發布的一篇文章甚至表示,這款游戲幫助Sui Network在日常交易數量方面超過了Solana。
Artemis的數據顯示,Sui Network的日交易筆數最近突破2000萬筆,超過了Solana的1600萬筆,不過該公司承認,它使用了不同的方法來計算Sui Network的日交易量。[2023/7/17 10:59:49]
這50萬美元是預付款,意味著在藝人開始賺取自己那20%的版稅之前,必須完全收回。
預付款通常又分割成50%首付款和50%尾款,尾款在專輯交付后支付——需經廠牌批準。這意味著,藝人可以立即得到25萬美元;一旦唱片準備好推出的項目經廠牌批準后,就可以得到另外的25萬美元。
作為交換,藝術家可以擁有:
50萬美元的預算唱片公司代表,專門負責處理需求定制的營銷企劃,由播放機會和潛在合作伙伴組成的專屬網絡這一切聽起來都很棒,不是嗎?
來深入解讀一下。
交易如何進行
首先,并非所有的藝人都能被平等對待。
每個廠牌都有「特權」藝人,或者那些有望賺大錢的成員。
這些被優先考慮的藝人得到了最多的資金、時間和資源。
當然,如果你是某大廠牌的「特權」藝人——那么日子會過得很滋潤。
你擁有了極高的信用額度、全力為你打造名聲的團隊,以及不斷擴大的人脈網絡。
CZ指控FTX向新聞機構支付4300萬美元以發布Binance FUD:1月24日消息,Binance首席執行官CZ在Twitter空間談話中聲稱FTX向一家定期發布有關Binance負面文章的加密新聞媒體支付了4300萬美元。CZ表示,持有空頭頭寸的交易員希望“產生負面消息”以改善他們的交易。CZ同時承認關注了這家由FTX資助的負面新聞機構,并表示我不認為它會停止,但我不也認為它會在未來困擾我們那么多。(cryptoslate)[2023/1/24 11:28:41]
不幸的是,大多數簽約藝人都不是「特權」藝人。
通常,某個簽下藝人的A&R會跑去另一家公司另謀高就,或者被炒了魷魚。
藝人無法償還最初預付款的情況屢見不鮮,導致他們負債累累,與簽約廠牌之間劍拔弩張。
雙方的關系陷入困境——在廠牌內部,藝人再無可信之人,也無資源可用;除非他們的作品能賺錢。
這就是為什么你可能會聽到越來越多的藝人寧可解約,也不愿被雪藏。
讓我說清楚一點:廠牌并非故意作惡,他們只是追逐利潤的生意而已。
如果某個簽約藝人表現不佳,或者改變了最初承諾的方向,那么在雙方求同存異的過程中出現緊張關系是合理的。
那么,如果現有體制對藝人不利,他們又可以去往何方呢?
社區所有權。進入Web3。求質不求量
Web3對那些注重個人粉絲質量、而非總粉絲數量的創作者而言效果最佳。
當前Arbitrum橋接存儲總價值突破30億美元,參與橋接交易用戶超40萬:10月26日消息,據Dune Analytics數據顯示,以太坊Layer2擴容解決方案Arbitrum跨鏈橋接存儲總價值已達到1,920,035枚ETH,按照當前ETH價格計算超過30億美元。此外,參與Arbitrum橋接交易的用戶量已超40萬,截止目前為405,085個。[2022/10/27 11:46:17]
相比于花工夫去追求播放量,Web3鼓勵藝人為超級粉絲去精心搞創作。
100個擁躉一文所提出的概念為這一模式提供了最好的例證。它的觀點是,一個創作者只需要擁有100個愿意每年支付1,000美元的粉絲,就能年入六位數。
隨著Sound,Catalog和Decent等平臺興起,音樂NFT正在創造一種可以鑒別超級粉絲的新機制。
理論很簡單——找到25個愿意購買歌曲收藏版的粉絲。
在Royal網站,你甚至可以直接向歌迷出售歌曲版稅!
看上去很容易?
不盡如此。
僅僅依靠Web3還不行。藝人還需要利用Spotify之類的平臺來做分銷和提高曝光度。
贏家秘籍在兩者之間——平衡Web3的超級粉絲以及Web2強大的分銷漏斗。
Do Kwon已在韓國聘請律師以應對該國檢方對其的調查:8月17日消息,Terra創始人Do Kwon已在韓國聘請律師以應對該國檢方對其的調查。Do Kwon最近向正在調查此案的首爾南區檢察廳提交了律師的任命書。不過,Do Kwon近日在接受Coinage采訪時表示,他從未聯系過韓國調查部門,并很難做出返回韓國的決定。
此前5月份消息,Terra和LUNA的受害者就投資欺詐指控向韓國檢方提起訴訟,韓國檢方在調查Terra事件中對加密交易所進行了一周的扣押搜查,并與國際刑警組織合作發布紅色通緝令以引渡Do Kwon的可能性。(Chosun Biz)[2022/8/17 12:30:48]
這正是Web3廠牌的作用。
Web3廠牌
與Spotify賬號數量相比,現有的音樂NFT收藏者市場非常小。
我猜世界上大約有1萬名唯一的音樂NFT收集者,而Spotify全球高級訂戶超過了1.82億。
雖然這一數字看起來很可笑,但正是Web3廠牌開始發展其優勢的地方。
除了幫助藝人發展事業以外,Web3廠牌重點關注如何找到超級粉絲,以及如何與超級粉絲建立聯結。
大致可分為三個方面:
社區:深化與粉絲之間的社交互動國庫:新增鏈上收入來源和戰略資金分配。治理:通過透明決策來激勵貢獻。實事求是地說,Web3廠牌并沒有無窮無盡的資金。其實他們的資本非常有限。
第7次以太坊主網影子分叉配置文件發布,預計在6月22日進行測試:6月16日消息,以太坊基金會成員 Parithosh 在 Twitter 上表示,第 7 次以太坊主網影子分叉配置文件已發布,將測試部署在 Ropsten 測試網上出現的問題的修復部分,預計將于北京時間 6 月 22 日 22:00 到達終端總難度(TTD)并觸發影子分叉。[2022/6/16 4:31:42]
然而,他們的增值來源于提供草根運營服務,以尋找并留住那100個真正的粉絲。
Web3廠牌綻放異彩的領域,包括但不限于:
建立和管理Discord建立與MusicNFT平臺的關系構建每次發行總供應量、定價和稀缺性體系處理鏈上拆分和版稅分配事宜協調TwitterSpace以建立知名度為Snapshot投票撰寫治理提案預定Web3現場表演活動許多Web3廠牌不會提供巨額的現金預付款,而是以一定比例的未來收益作為交換——鋪平競爭環境,為雙方創造平等的激勵機制,讓彼此都能從成功中獲益。
鑒于這可能導致Web3廠牌也以商業價值表現最好的藝人為重,全新的所有權結構可以創造更多的自主權,減少藝人成功路上中對廠牌的依賴。這一點將在以后的文章中詳述。
Web3廠牌盤點
雖然為時尚早,但如今有幾個Web3廠牌正在迎風引潮。
HumeCollective
作為Angelbaby的創造者,HumeCollective正在為Metastar的崛起編寫劇本。
除了常用的TwitterSpace,HumeDiscord也是社區討論、投票和獨家alpha的大本營。
DreamsNeverDie
作為發現BillieEilish等藝人的長期策展人,DreamsNeverDie正通過與Sound和Catalog等平臺合作,幫助藝術家解決Web3領域的問題。
這個處于早期階段的DAO最近得到了Polychain的支持,這個正在崛起的品牌因此有機會雇傭全職貢獻者,并擴大他們在Web2和Web3中推動藝術家事業的能力
Venice
新興的Web3音樂集體Venice既是分銷商,也是一個社區中心——它提供會員通行證,持有者能接觸到不斷增長的藝術家、收藏家和運營商網絡。
在TroyCartner的帶領下,Venice團隊將數十年的行業經驗與對MusicNFT領域的深刻理解結合起來,幫助藝術家邁出第一步。
GoodKarmaRecords
作為最早的Web3廠牌之一,GoodKarmaRecords由Mirror資助,此后在洛杉磯舉辦了許多場活動,并簽下了第一個藝術家DazMerchant。
Web3社團
越來越多的集體或社區正在以更草根的方式提供類似廠牌的服務,Web3社團也與它們齊頭并進。
01.SongCamp
HeadlessChaos背后的社團,固定于每周一太平洋時間1點舉辦Heartbeatcall。
如果你是一個想在Web3領域掀起波瀾的藝人,SongCamp就是你的家。
02.ThePark
早在Web3誕生之前,ThePark就已經起步。它由FWB的領軍人物組成——關注新晉人才,為新藝人的加入規劃發展空間。
03.LNRZ
由ReoCragun孵化的LNRZDAO近期宣布,他們的藝人學員班將進行該社團第一支混音帶的首發。
要點
如果你是一位剛進入Web3領域的藝人,請熟悉這些關鍵玩家。
如果你是一個收藏家,或希望為你的品牌增加籌碼的經營者,Web3廠牌是一個絕佳的切入點。
幾乎每一個Web3廠牌都在尋找更多人才;與藝人緊密合作,幫助他們走上成名之路,將給你帶來無比寶貴的經驗。
雖然Web3廠牌的規模遠不及今天主流廠牌,但這些項目讓人看到了藝人在運用新的音樂盈利模型時,廠牌所能發揮的作用。
Web3的挑戰
這條路并不全是陽光和彩虹。
隨著Web3廠牌日漸成熟,認識到它們的一些不足之處也很重要。
擴展–新生廠牌需要擴展以滿足不斷增長的需求經驗-很少有經營者曾經贏過某個大廠牌的項目或與A級人才合作版權–因為每首歌幕后都有很多貢獻者。如何確保執行版權時,每個人都得到適當的權益,這對音樂NFT而言是一個巨大挑戰。然而——挑戰創造機遇。
雖然我們離任何可與大公司相媲美的Web3廠牌還相距甚遠,但這其中的許多挑戰,都是完全獨特的設計空間。
這些是值得放大的優勢。
結束語
如今新一代的藝術家渴望完全擁有自己的音樂,探索全新的發行媒介。
Web3正是這些垂直領域中的一種,而且,對那些堅持不懈的人來說,似乎效果還不錯。
雖然我們離發掘完美的Web3音樂模式還有一段距離,但上述項目,為我們都熟悉的現有廠牌系統提供了強有力的補充。
如果你是一個藝術家、經理人、收藏家、建設者或投資者,想在Web3中擴大你的根基,無需再搜索枯腸。
要想了解這個行業的日常動向,可以訂閱我的Newsletter──MusicNFT周報。
在那之前,請密切關注Web3廠牌。
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