WEB:6個2023年值得關注的Web3概念：NFT、DAO、Web3營銷...

在Web3領域，總是有很多創新和實驗發生，我們幾乎不可能都跟上。

但是，如果放大來看，2023年的六個主要的Web3概念是建設者和創造者必須要關注的。為了理解這些概念，我們邀請了AmandaCassatt作為嘉賓為我們解釋。他曾作為ConsenSys的CMO將以太坊推向市場，現在是Web3領先營銷機構Serotonin的創始人兼首席執行官。

以下是我們今天要分解的內容：

NFTs及其未來的采用；社區及其在Web3中發揮的作用；營銷是如何在這個空間里發生變化的；Web3社會和創造者經濟；元宇宙的實驗和采用；DAO及其實施；讓我們開始吧。

NFTs及其未來的采用

我們總是說NFTs只是技術。他們只是一個包裝，一個載體，而不是最終結果。事實上，Amanda喜歡將它們稱為人們可以根據自己的需要進行塑造的基質，我們完全同意。

現在2021年的投機狂潮已經結束，我們開始看到更多NFT用于藝術和數字收藏品之外的實際用途。

現在越來越受歡迎的用例之一是會員和忠誠度計劃。

我們看到星巴克最近推出了他們的Web3獎勵計劃的測試版--這將是2023年最大的Web3入門教程之一，如果他們成功的話。

但為什么要把忠誠度積分放在鏈上？

目前，忠誠度計劃非常乏味。他們根據你的消費情況給你積分，你可以用這些積分換取代金券、物品、折扣等，僅此而已。

但是，如果我們使用Web3技術，它可以釋放出更多的東西。企業現在也可以為會員提供數字項目和體驗，這不僅對公司來說成本低廉，而且還為用戶提供了更多選擇。

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在此基礎上，它還可以讓參與者輕松出售他們的積分，因為NFT可以點對點或通過市場進行交換。對于從不使用積分的人來說，這是一個巨大的價值解鎖。

在這一點上，能夠自由出售忠誠度積分或會員資格是使用NFTs對消費者和企業的最大好處之一。

從消費者的角度來看，他們會變得更愿意在會員資格上花更多的錢，因為他們至少能夠收回一些花掉的錢。

例如，BAYC最近推出了一個名為SewerPasses的NFT系列，這是一張參與游戲的激活票。如果我想參加，我可以買一只BAYC，領取我的免費SewerPasses，然后再賣掉我的BAYC。

如果上鏈，目前可用的數以千計的獨家、昂貴的會員資格也可以這樣做。

將忠誠度計劃和會員資格放在鏈上，也意味著公司必須為隨后對存儲身份數據的限制做好準備。公司仍然會有錢包地址，通過它可以跟蹤購買行為，但是，與使用廣告平臺數據不同，它不會與身份掛鉤。

但是，即使公司無法訪問深入的用戶數據，他們也可以訪問數以千計的其他數據點。這是因為任何人都可以查看錢包的交易歷史，這意味著你可以"窺探"你的社區如何與你的競爭對手互動，甚至可以通過營銷活動瞄準競爭對手的客戶。

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據悉，Aki Protocol 已成功連接 200 多個 Web3 項目、14.7 萬名獨立用戶和 2400 多名影響者。[2023/4/28 14:32:54]

而且，由于這些數據只要存儲在區塊鏈上就可以訪問，你將能夠永久地重新定位他們的現有客戶。

除此之外，由于數據存儲在鏈上，你將不必自己存儲所有這些數據，使其更容易管理，更準確，并使你的公司不容易受到黑客攻擊。這也意味著，你可以自由地改造傳統的計算機系統，而不會丟失寶貴的客戶數據。

社區及其在Web3中的作用

社區是一個我們都傾向于在web3中經常使用的詞。有些人認為這只是一個流行語，但Amanda認為它指的是一些非常具體的東西——將投資者、用戶和團隊融合到一個統一的類別中，即社區。

但是，為什么要專注于社區，而不是像Web2公司那樣進行建設？

在Web2中，消費者與你的企業保持著一定的距離。但是，通過以Web3的思維方式進行建設，你可以把你的受眾帶入你的開發過程，最終幫助你創造更好的產品和體驗。

參與社區也可以充當兼職員工，幫助您以最少的額外開銷擴大公司規模。

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例如，你可以依靠你的社區來支持你的營銷工作，審計你的智能合約代碼，或者簡單地要求他們提供反饋。有時，當人們與您的項目互動時，這種情況會自然發生，但制定一個鼓勵社區參與的計劃也無妨。

與傳統的Web2戰略相比，這是一種極其不同的方法，即通過第三方平臺將CAC與LTV進行套利。

在Web2中，一旦你停止為其付費，流量就會消失。但通過社區優先的方法，你的業務可以繼續增長，因為Web3技術有能力調整長期的利益相關者的激勵。

不過，關鍵是以可持續的方式建立你的社區，這意味著沒有大的空投！

在Serotonin，Amanda和她的團隊喜歡把社區建設想象成一群乘坐飛船訪問地球的外星人。一旦他們到達，他們在任何地方放下一個梯子，邀請一些人類上船。

現在唯一的問題是，外星人和人類靠得太近了！所以你要非常小心地處理這些問題。

所以你要非常小心你的"飛船"在哪里降落，以及在早期階段讓誰進入你的社區，因為這將為今后的發展定下基調。

如果你需要那些有動力幫助你建設的人，你需要那些相信你的愿景的人，而不是那些想從空投或白名單中賺取快錢的人。

例如，如果你正在建立一個NFT項目，你可以尋找那些對代幣的藝術風格或藝術家本身感興趣的早期成員。

這一點至關重要，因為最終，社區的規模將超出你獨自處理的范圍，所以它需要堅固的基礎來維持。

但是，你應該把你的社區的大本營放在哪里？

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現在，有一個平臺比其他平臺更勝一籌，這就是Discord。

除了許多早期的加密貨幣和Web3采用者因其背景已經在使用該平臺外，Discord比其他平臺更早地整合了Web3功能。

這種組合使Discord成為行業內每個人的首選社區平臺。Amanda也確實在Telegram上看到了很多社區，以及目前正在構建的幾個新的web3原生通信平臺。

因此，只有時間能證明Discord在未來是否會成為大多數項目的事實上的Web3大本營，但現在它是我們擁有的最好的選擇之一。

為什么Web3中的營銷正在發生變化？

由于她曾擔任過ConsenSys的CMO，現在又是領先的Web3營銷機構和產品工作室的創始人和CEO，可以說Amanda對這個領域的營銷有一定了解。

以下是她對Web3營銷的看法：

Web3正在改變我們建立營銷系統的方式。例如，在Web2中，營銷是由一個集中的營銷職能部門完成的一堆活動，例如向其他平臺付費，向潛在客戶提供廣告。

相比之下，Web3允許我們設計一個自我營銷系統。因此，甚至在你建立任何社區之前，甚至在你決定你的名字之前，就是要利用Web3工具設計一個激勵系統。

這個系統將使人們在長期內有外在和內在的動力來幫助你建立你的項目。

重申一下，空投不應該是你的Web3營銷系統的主要組成部分。正如在Web2中，你必須找到產品與市場的契合點。你要能夠清楚地定義為什么你的產品是有益的，并與正確的人分享這些知識。

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你必須了解你在解決什么問題，誰需要解決這個問題，以及他們愿意花多少錢來解決這個問題。沒有這些知識，使用Web3技術只是一個短期的營銷噱頭。

代幣不是企業的產品，它們只是一個工具，幫助你放大你的產品或業務。它們可以幫助你為你的產品或業務提供更多效用，但它們不是產品本身。

創作者經濟和Web3社交

Web3最大的創新之一是，它賦予創作者和用戶對其網絡身份的權力和所有權。

借助像LensProtocol這樣的鏈上社交圖譜，你將能夠在不同的平臺之間移植你的內容、聲譽和受眾，而不是由Facebook或Twitter擁有。

Amanda認為2023年很可能是Web3社交的元年，因為如果分析師是正確的，加密貨幣的價格在2023年的大部分時間里可能會持平。請記住，我們現在經歷了一些看漲的行動，但這并不意味著牛市已經回來了！我們需要的是更多的機會。

因此，如果市場持續盤整，這意味著人們對投機的興趣減少，這意味著人們有更多的時間來嘗試Web3社交，建立他們新的在線身份。

但同樣重要的是要注意，我們仍在完善這些平臺的用戶體驗。在向公眾開放之前，Lens和其他協議和dApps仍有大量的新功能需要交付，以及需要修復的錯誤。

Amanda認為，我們將看到擁有小型專門社區的平臺脫穎而出，因為它們具有一致的參與度，可以用來有機地發展平臺。

但是，一旦我們有了這些蓬勃發展的小眾社區，如何才能讓大眾加入進來呢？

對于創作者來說，他們意識到自己無法控制自己的社區和內容，于是轉到更廣闊的領域。

當Kyle的Facebook帳戶被無緣無故地刪除時，Kyle就經歷過這種情況，這就是他如此看好Web3的原因。

但對于普羅大眾而言，進化總是在新的替代品出現時發生。在TikTok之前，人們認為Facebook、Instagram和Twitter將是該領域的主要平臺。

總的來說，我們認為這將是一個逐漸遷移到Web3社交的過程。首先是創作者在這些平臺上進行試驗，并說服他們的Web2受眾加入他們，慢慢地將更多的用戶和創作者帶入這個空間。

元宇宙作為Web3新手的第一站

我們都知道元宇宙即將到來。事實上，這是大多數Web2人都感興趣的Web3部分。Capgemini最近的一份報告指出，超過90%的消費者對元宇宙和這些數字世界所能促進的互動感興趣。

特別是，大多數消費者對與朋友和家人的互動感到興奮，其次是與同事的聯系，與游戲相關的體驗，最后是商業活動。

雖然人們對元宇宙充滿熱情，但Amanda相信他們的成功將取決于供求關系。這取決于企業的產品是否符合數字體驗，以及其目標客戶是否在元宇宙中活躍。

例如，零售購物在元宇宙中完全有意義。當人們去購物中心時，他們很樂意四處逛逛、看衣服并試穿。由于缺乏物理邊界，在具有更多商店選擇的元宇宙中也可以做到這一點。

Amanda甚至認為，元宇宙在未來可能成為我們常用的社交聚會場所，類似于90年代人們在商場里閑逛的方式。

隨著人們購買和開發土地，元宇宙可以吸引更多的人，從而在數字世界中帶來更多的開發和更廣泛的產品和服務。更多的音樂活動、炫酷的場地、品牌贊助、商店等等，而我們仍處于這種演變的初期。

但關鍵是，元宇宙允許公司更容易地參與其社區。

例如，Amanda幫助著名的藝術品拍賣行蘇富比在Decentraland建造了其紐約拍賣行的復制品。

在這個復制品中，人們可以觀看現場拍賣，這是很重要的，因為不是每個人都能在真實地點參加。蘇富比也已經開始接受ETH的競標，鼓勵Web3原住民參與進來。

因此，元宇宙不僅可以為你的受眾提供獨特的體驗，而且還可以大大增加你的影響力。

DAO和它們的采用

DAO是去年的另一個熱門話題，承諾它們將徹底改變公司和項目的管理方式。

一些DAO取得了巨大的成功，而另一些則平淡無奇。但需要記住的是，就像NFT和其他Web3創新一樣，DAO只是建設者和創造者根據自己的需要塑造的另一種工具。

這意味著在現實世界中，DAO的實施在不同的公司之間可能看起來非常不同。

例如，許多DAO根據實體對項目的投資金額分配投票權。其中兩個突出的例子是FlamingoDAO和PleasrDAO，它們匯集了成員的資金，并幫助他們集體決定隨后購買或出售什么。

其他項目，如Maker，使用特定的治理代幣，使持有人能夠對不同的協議決策進行投票。

總的來說，DAO對于做出這類治理決定是非常好的，因為你可以立即進入市場，而不需要形成一個正式的投資工具。

例如，著名的Web3法律學者AaronWright創建了LAO框架，DAO可以遵循這個框架，以確保他們可以輕松建立必要的相關法律實體。

但DAO的一個問題是，當他們為項目使用錯誤的治理模式時，例如為軟件公司使用基于投資的治理分配。除非主要投資者本身是軟件企業家，否則讓他們塑造公司的未來是沒有意義的。

因此，這里的關鍵是塑造DAO結構和治理模式以適應你的公司。

例如，你可以有一個DAO，人們在那里投資，但只有一個人做所有的決定。或者它可以看起來像一個傳統的公司或有限責任公司，其中DAO有權雇用或解雇公司領導人，以確保他們的行動與每個人都保持一致。

大公司甚至可以將DAO用于有意義的部門，比如在組織的慈善部門內。

總體而言，Amanda認為DAO將用于最需要它們的地方，例如可以提高上市速度、決策制定或透明度的地方。??

準備并收獲下一個采用周期的回報

在互聯網的第一波浪潮中，許多大品牌錯過了最初的采用周期，導致他們中的許多人被網絡原生公司所顛覆。

因此，盡管我們仍處于早期，許多公司正在從他們的錯誤中學習，確保他們為即將到來的采用浪潮做好準備--這個浪潮是巨大的。

事實上，Web3技術的采用在最近幾年一直非常高。Amanda分享說，當JeffBezos剛開始創建Amazon時，網絡使用量每年以大約2,000%的速度增長。但在2021年，NFT的采用率增長了驚人的21,000%！

而這正是聰明的品牌所關注的，采用率而不是目前蛋糕的大小。

因此，像星巴克、Reddit、耐克等精明的公司正在以越來越大的規模進行Web3的實驗，這并不奇怪。

每家公司都會成為Web3的公司，只是誰先到達那里。看看誰的午餐會因為他們太晚而被吃掉。

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