PUM:75歲彪馬再發NFT，復活美洲獅IP

在“運動品牌+Web3”的潮流里，彪馬絕對算是發燒友級別。2月22日，這家德國服裝品牌的新NFT又來了，總量10000個SuperPUMANFT中，將有4000個以0.15ETH價格正式公售。

借“慶祝75周年”這個由頭，彪馬的2023年Web3之旅開始了。這段旅程，彪馬其實也僅走了一年，但較跑得更早的競品品牌耐克和阿迪達斯，它不僅花樣百出還十分堅定。

剛剛過去的2022年，彪馬不僅發行過NFT，還把官方推特改成了以太坊域名的樣式。它是真有以太坊錢包，錢包里收集了各種貓主題的NFT。

這一次，SuperPUMA直接容納了更大的計劃——造IP。

以1986年推出的同名漫畫里的卡通形象為藍本，彪馬將吉祥物“美洲獅”設計制作成各種造型的NFT，并為這個角色規劃了漫畫、影視和實物周邊等內容，36年的老IP要裝進新時代的Web3品牌敘事里了。

BitGo已與Prime Trust達成初步收購協議:金色財經報道，據知情人士透露，加密貨幣托管公司BitGo已與加密貨幣托管專家 Prime Trust達成初步收購協議。[2023/6/9 21:25:08]

搞Web3，PUMA不是玩票，首席品牌官直接表態，Web3是彪馬品牌戰略的重要組成部分。

再發NFT?翻新品牌老漫畫

2月22日，巨愛Web3的運動品牌彪馬又有新NFT了，10000個名為“SuperPUMA”的NFT將面市。這次，彪馬發行NFT的由頭是慶祝品牌的75周年，去年，它就已經輸出過NFT“NitroCollection”，主推虛擬運動鞋。

是的，這個運動品牌已經75歲了，但仍然新潮。第二次發行NFT，彪馬已經駕輕就熟，不光要賣“JPG小圖片”了，還要將SuperPUMA打造成Web3世界的IP。

據悉，10000個SuperPUMA，有4000個將1：1空投給PUMANitroCollection的持有者；還有4000個將以0.15ETH面向市場出售；剩余2000個，未來會與元宇宙時尚店鋪10KTF合作發售。

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這個SuperPUMA長什么樣呢？

它以彪馬的吉祥物美洲獅形象為原型，設計成各種圖片NFT，每個SuperPUMA美洲獅的造型不同，有穿花衣、頭戴VR頭顯的，有戴著宇航頭盔要去外太空牌照的,有愛打高爾夫的海盜，還有拳擊迷在吹哨……不同的穿著、動作、神態為SuperPUMA塑造了豐富的愛好。

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SuperPUMA的造型

彪馬這次并不打算“賣賣圖片”了事，既然有了美洲獅這個卡通形象，何不做成IP？官方推特表示，SuperPUMA將以漫畫、影視等方式為敘事，并圍繞IP制作毛絨玩具、服裝等實體周邊。而漫畫都已經更新到第五期了。

事實上，SuperPUMA系列的想法本身就源于彪馬1986發行于德國本土的同名漫畫《SuperPUMA》：一只通體綠色的美洲獅發生了各種冒險故事。2023年，這只美洲獅借NFT復活了。從穿著和造型看，36年過去了，它反而借由設計師重新過上了精彩生活，繼續在新時代冒險。

消息人士：FTX或正就收購Bithumb事宜進行談判:7月23日消息，消息人士透露，加密交易平臺FTX正在就收購韓國加密貨幣交易平臺Bithumb相關事宜進行談判。Bithumb發言人稱，“我們現階段無法確認任何事情”。FTX的一位發言人拒絕就此置評。（彭博社）[2022/7/23 2:32:27]

SuperPUMA新老漫畫

彪馬打造NFTIP的做法顯然有BAYC、Azuki、Doodles這些NFT原生IP的啟發，它們已經脫離頭像、圖片的玩法，正在將NFT變成媒體、娛樂和元宇宙的內容甚至實物周邊，SuperPUMA也在走類似的道路。

Web3那一套算是讓這家德國運動品牌玩明白了。

彪馬為什么對Web3這么“發燒”？

彪馬僅用了一年的時間就成了Web3的發燒友。比起競品耐克和阿迪達斯，它的Web3之路開鑿得很寬，以不斷進階的方式聯通著Web3用戶喜歡的一切。

華爾街日報：Celsius投資方不太可能提供更多資金來幫助其擺脫困境:6月17日消息，Celsius的投資方不太可能提供更多融資來拯救這家陷入困境的加密貨幣貸款公司。知情人士說：“幾乎無人對目前的情況感到滿意，這其中的風險超出了人們的想象。”

該知情人士透露，加拿大大型養老基金Caisse de depot et placement du Quebec和由前Airbnb首席財務官Laurence Tosi創立的成長型股權公司WestCap Group預計不會投入更多資金來幫助這家加密貨幣貸款公司。WestCap和Caisse de depot去年牽頭了Celsius的B輪融資，為該公司籌集了7.5億美元，對這家加密貨幣初創公司的估值超過30億美元。（華爾街日報）[2022/6/17 4:34:19]

2022年2月，彪馬與Web3首次觸電，上來就將官方推特名稱更改為“PUMA.eth”，這是區塊鏈網絡以太坊的域名形態之一，本身也是個NFT，能作為加密錢包地址和Web3身份使用。

人們很快發現，PUMA.eth這個域名地址內，收集了許多以貓為主題的NFT，比如CoolCats、CatBlox、GutterCat等，彪馬還曾上傳了CoolCatsNFT當自己的推特頭像。

隨后，彪馬推出元宇宙體驗平臺BlackStation，將之植入該品牌在紐約時裝周期間“FUTROGRADE秀”的數字部分，宣稱這個3D虛擬空間將為用戶提供沉浸式的Web3體驗，并計劃把它打造為彪馬Web3活動的門戶入口。

有了BlackStation入口，彪馬的NFT大門正式打開，首先推出了“Nitro運動鞋”項目，內含可以兌換限量版運動鞋實物的MaterializerNFT，也有能給元宇宙虛擬化身穿的NitroCollection運動鞋NFT。這兩種能用的NFT是免費的，但門檻不是。4000個Nitropass最先面向市場，公開發售價格為0.2ETH(316美元)。

CoinGecko數據顯示，截至2月21日，PUMANitroCollection?的地板價為0.47ETH,約為806美元，市值已達322.778萬美元，24小時的交易量有79ETH。由于SuperPUMA有4000個將分給老玩家，NitroCollection的地板價正在回升。

NitroCollection的地板價正在回升

注冊以太坊域名、打造元宇宙、發行NFT，彪馬狂卷Web3也是主流運動品牌輪番追求新趨勢的注腳之一。說白了，存在“競品在玩，我也不能落下”的跟風心態。

在它之前，耐克、阿迪達斯、李寧等一眾大家喜聞樂見的“牌子貨”都在搞Web3了，發NFT、造IP的運動品牌引領了社交話題不說，還賺錢了。DuneAnalytics數據顯示，2022年耐克通過Web3產品收入1.85億美元，其中9300萬美元來自銷售NFT，9200萬美元來自二次交易的版稅收入，阿迪達斯則從NFT中獲利1100萬美元。

這種賺名又賺利的方式，彪馬說什么也不能不干了。

據統計，光Nitropass通行證，彪馬就賺了126.4萬美元的收入，這還未計算轉換為NitroCollection后的二次交易版稅收入。雖然這些收入遠不及彪馬在2022年Q3的銷售額和利潤，但品牌被重塑了。彪馬不“傳統”了，變得新潮起來，聚集了一個Web3社區，還開始發揮作用。

SuperPUMA就是社區的創意，彪馬的首席品牌官AdamPetrick說，這個項目的想法正是來源于品牌的Web3社區。彪馬也看到了其中的價值，不僅是用戶群體豐富度層面的，“Web3是嘗試一些最具創新性的設計和產品的好地方，也是促進業務增長和講述業務故事的好載體，”AdamPetrick豪不避諱地表示，PUMA已經將Web3作為品牌未來戰略的重要組成部分。

發行虛擬運動鞋不再是能吸引人的花樣了，彪馬比耐克和阿迪達斯更進了一步，開始向IP傾斜，將自身擁有的“美洲獅”吉祥物推陳出新，圍繞它展開了Web3品牌故事。想象一下，這個過程中，能NFT組合就更多了，圍繞這些內容，甚至能打造元宇宙空間和游戲。

按營銷界的理論，玩Web3營銷，彪馬的“人、貨、場”要素都齊全了。至于能否超過競品，就看它如何將技術與創意發揮到位了。

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