區塊鏈:互聯網下半場，區塊鏈能否解平臺經濟之困？

伴隨數字技術的飛速發展，人類社會已經由資本主義推動下的傳統工業時代邁向了信息時代，在這一過程中，全球平臺經濟已經強勢崛起。

中國信通院資料顯示，平臺模式已成為企業生產經營的重要組織方式。2009年以前，全球市值Top10企業中僅為微軟一家平臺企業，到了2017年，這一數字升至7家，實現對傳統企業數量的反超。其中，蘋果于2009年，谷歌于2013年，亞馬遜和臉書于2015年，阿里巴巴與騰訊于2017年先后進入全球市值Top10榜單。統計顯示，2018年全球Top10上市企業中平臺企業市值比重已由2008年的8.2%上升至77%，規模達到4.08萬億美元，較2008年規模增長了22.5倍，成為全球經濟增長的新引擎。

由此，無論從平臺的規模、數量及成長速度看來，全球互聯網平臺經濟蓬勃發展，平臺經濟的崛起大勢已成。就我國而言，歷經60多年的工業經濟發展，在邁入數字經濟時代起步期，新經濟發展更注重新技術、新理念、新模式對社會經濟的增長和社會進步的帶頭作用。

日前，國務院辦公廳印發《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》，總結平臺經濟成長過程中的經驗做法，為下一步平臺經濟更好發展指出方向、謀劃路徑。此前，李克強總理在2019年《政府工作報告》中指出，“堅持包容審慎監管，支持新業態新模式發展，促進平臺經濟、共享經濟健康成長”，這為平臺經濟的發展與治理指明了方向。

聯合國兒童基金會在以太坊上推出NFT系列，展覽盈利將幫助學校接入互聯網:12月11日消息，聯合國兒童基金會（UNICEF）今天宣布在以太坊推出一系列NFT，以紀念該聯合國機構成立75周年。UNICEF表示，將于2022年1月開啟NFT展覽，由數字藝術家和數據科學家Nadieh Bremer舉辦，名為“拼湊王國”（Patchwork Kingdoms）。該展覽的利潤將用于支持該基金會的許多項目，包括為全球兒童提供互聯網接入資金的Giga計劃。

“Patchwork Kingdoms”系列是與NFT市場Snowcrash Labs、以太坊基金會、Metagood等合作創建的，包含1000個NFT。UNICEF表示，為了巧妙地傳達Giga的重要性，每個NFT都使用了該計劃從21個國家的28.2萬所學校收集的數據。（Decrypt）[2021/12/11 7:32:32]

新一輪的“平臺經濟熱潮”已然襲來，然而，其在發展過程中也出現了一些亟待治理的難題。比如，平臺經濟的盈利模式與用戶數據隱私之間的矛盾，用戶信用體系的建設，以及平臺運營企業的中心化壟斷問題。

區塊鏈技術作為“信任機器”，或能帶來平臺經濟新的應用爆發點。

一、何為平臺經濟？

大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能......數字經濟的襲來也帶來了這一系列新的技術核心的詞匯，作為一種新的商業形態，很多人沒有弄懂平臺經濟的含義。

聲音 | 中國工程院院士鄔賀銓：要善于運用區塊鏈等技術來助力工業互聯網的安全:據新華網報道，6月21日，由工業和信息化部指導，國家工業信息安全發展研究中心、工業信息安全產業發展聯盟主辦的2019年中國工業信息安全大會在北京國際會議中心召開。中國工程院院士鄔賀銓表示，5G、物聯網、大數據、云計算和人工智能技術在工業互聯網的應用，推動企業數字化轉型的同時，帶來新的安全挑戰，工業互聯網的安全后果較消費互聯網更嚴峻。工業互聯網的安全需要通過IT與OT技術融合來保障，要善于運用大數據，人工智能和區塊鏈等技術來助力工業互聯網的安全。工業互聯網的安全需要管理與技術并重，企業的安全要與行業的安全和社會的安全實現威脅情報共享與協同聯動。[2019/6/25]

中國信通院專家敖萌博士認為，平臺經濟是指一種虛擬或真實的交易場所，平臺本身不生產產品，但可以促成雙方或多方供求之間的交易，收取恰當的費用或賺取差價來獲得收益的一種商業模式。通俗理解，平臺經濟就是一個大市場，大家都來市場里面交易，市場收取攤位費或者交易費或者保護費等，讓大家能夠在市場里面自由交易。

阿里研究院與德勤研究在2017年的報告《平臺經濟協同治理三大議題》認為，平臺經濟并不是一個全新的詞匯，傳統經濟中的銀行、證券、集貿市場、購物中心、中介公司等所扮演的角色，即屬于平臺經濟，但傳統平臺的經濟活動易受地域、時間、交易規模、信息溝通等條件的限制，其發展受到一定制約。隨著數字技術的普及，以互聯網為代表的平臺經濟加速發展，催生了新一輪平臺經濟浪潮。平臺經濟在互聯網時代獲得了全新的規模、內涵和影響力。

聲音 | Circle首席執行官：加密貨幣反映了互聯網用戶想要直接連接和互動的沖動:據coindesk報道，國際貨幣基金組織（IMF）主席拉加德（Christine Lagarde）、Circle首席執行官Jeremy Allaire和摩根大通消費者和社區銀行部門的Sarah Youngwood今日在座談會中提及了加密貨幣。拉加德指出，現金正在減少，P2P支付已經成為一個巨大的市場，特別是在中國。對此，Circle首席執行官認為，像微信和支付寶這樣的支付系統只是一種更好的用戶體驗，但加密貨幣反映了互聯網用戶想要直接連接和互動的沖動。此外，代表摩根大通的Youngwood則稱，比特幣的欺詐行為多于幾乎任何其他形式的支付。[2019/4/11]

可以說，以云、網、端等網絡基礎設施為基礎，平臺經濟是以技術創新、商業模式創新為驅動，通過資源共享、產業融合、業態創新等形成的一種新型經濟模式。

因此，在這樣的劃分下，平臺經濟具體包括電商類、網絡約車類、文娛類、社交類、搜索類、工具類、門戶類、互聯網金融類、共享類、服務類、技術支持類、物流類等。

隨著越來越多的傳統企業進行數字化轉型，未來平臺經濟將會延伸至更多領域，并向傳統經濟加速滲透。線上線下融和一體，將成為必然趨勢。

互聯網巨頭紛紛試水區塊鏈小游戲:今日京東疑似推出了一款名為“哈希莊園”的小程序。而此前已有多家互聯網巨頭推出了各自的區塊鏈小游戲：網易于1月初曾發行區塊鏈寵物“招財貓”但隨后夭折，之后又于2月9日上線了“網易星球”；百度于2月5日上線了區塊鏈寵物“萊茨狗”；小米于3月14日上線了區塊鏈寵物“加密兔”；阿里于3月29日上線了“麻吉寶”，但目前已下線。[2018/5/17]

那么，與傳統行業的商業形態相比，平臺經濟呈現出怎樣的新型特點？

傳統工業經濟，以工業制造發展作為核心，以勞動力、自然資源和資本作為基本要素，側重B2C、以廠商為中心，追求規模效益，依靠擴大生產規模和資源的優化配置和利用，實現資源供給、產品生產和銷售的增長。平臺經濟則誕生于信息化和全球化的背景下，以信息技術、知識和網絡作為生產要素，，制造側重B2C、以消費者為中心，依靠技術追求創新效益，追求創新的速度和經營理念的靈活性，努力提高產品的技術含量和領先程度。

因此，傳統工業經濟模式供應鏈、制造商鏈條相對簡單和封閉、平臺經濟模式則更多協同、參與和開放：在互聯網平臺經濟中，平臺、消費者、服務商共同構成了網狀協作。海量的消費者和服務商是平臺經濟的主體，通過平臺完成信息交換、需求匹配、資金收付、貨物交收等經濟活動。

阿里研究院報告預計，在相應的扶持性政策框架到位的條件下，2030年中國平臺經濟規模將突破100萬億。在未來，隨著高端芯片、量子芯片、人工智能、物聯網、工業互聯網、5G、AR/VR、區塊鏈等技術的發展，平臺經濟將以更迅猛的速度發展，更深更廣地影響和滲透經濟社會。

前搜狐高級副總裁：區塊鏈無疑是重大的 可能是互聯網最重要的一次底層迭代:搜狐副總裁方剛表示，“區塊鏈無疑是重大的，可能是互聯網最重要的一次底層迭代。信息上網，價值上鏈，互聯網傳遞信息，區塊鏈傳遞價值。人類的進步依賴于用故事形成共識，降低信任成本，提高交易效率，這些故事包括宗教、貨幣、國家、公司等等。區塊鏈是一個新故事，它建議人類把共識交給機器和算法，更廣更深層面建立無需信任的信任，跨中介、跨主權、跨故事實現價值確認和流動。”[2018/1/13]

二、區塊鏈如何賦能？

在平臺經濟的飛速發展的過程中，盡管這些平臺給人們生活帶來了諸多便利，帶來了與之相適應的生產力與生產方式的創新，卻同樣不可避免各種各樣的問題。

首先，平臺為連接消費者、商家等各個經濟參與體提供其進行信息交換、需求匹配、資金貨物交付等活動等生態系統的基礎設施，平臺企業作為商業主體，盈利是理所應當的需求。但平臺自身的盈利往往與用戶利益產生沖突和矛盾。

比如，作為中國第一搜索引擎的百度平臺，平臺收取一定的費用，在用戶搜索相關商品時，將某些商家的排名靠前展示。這在實際上違反了公平公正的原則，同時，有償排序很容易使廠商將有限的經費更多的投入到排名推廣中，而非改善產品自身，對消費者的真正需求也會產生一定的誤導作用。

然而，平臺如果不以盈利為目的，缺乏改善自身的動力，平臺最終結局只會導致消亡。因此，中心化的平臺，如果通過平臺參與主體的行為數據等方面進行盈利，則會明顯體現了“馬太效應”，平臺所有者能夠從平臺的所有用戶和數據中賺取巨大的利潤，進而有更大的投入去發展平臺自身，平臺所有者也就很容易成為行業中的獨裁者。

更有甚者，平臺還面臨著濫用用戶數據和侵犯用戶隱私的權利，如Facebook今年以來在歐洲的數據隱私泄露案例。

中國信息通信研究院曾發文稱，2018年前三季度，全國網絡交易違法案件總數達1.7萬，同比增長39.2%。2018年，全國市場監管部門共受理網絡購物投訴168.20萬件，同比增長126.2%。

從侵權假冒問題來看，近3年來，我國網絡購物假貨投訴量與電子商務產品不合格檢出率等數據未出現明顯改善，而我國電子商務領域專利執法案件卻呈顯著上升趨勢，2017年較2016年上漲51%。從虛假宣傳問題來看，2017年我國網絡購物虛假宣傳投訴量較2016年上漲60%，在總投訴中的占比也在逐年上升。

這一切均無可避免地指向了同一個矛盾點：信任問題。

完善社會信用體系，通過個人與企業之間信用關系的重新建立，并沉淀主體的信用數據記錄，是平臺經濟健康持續發展的重要基礎，在中心化平臺越來越大范圍的壟斷操作下，數據真實性越來越依賴于企業自身的信用，而一旦出現些許危機，用戶對平臺企業的信任便會急轉直下。

而平臺的用戶企業與平臺本身顯然不具備平等對話的能力。同時由于平臺上的企業用戶過于分散，也很難成立企業聯盟與平臺進行博弈。

作為信任機器的區塊鏈技術，或許能為難以解決的平臺問題帶來新的解決方案。

區塊鏈的本質是去中心化的分布式數據庫，該數據庫由一串使用密碼學方法產生的數據區塊有序鏈接而成，每個區塊包含著時間戳，記錄著一定時間內產生的無法被篡改的數據信息。

多方主體共同參與建設的平臺生態，似乎天然需要這一去中心化或者多中心化的分布式賬本。

三、政務和電商：區塊鏈助力平臺經濟實例

2019年阿里云棲大會螞蟻區塊鏈峰會現場，中國萬向控股有限公司副董事長兼執行董事肖風發表了《DeCo：重構商業》的主題演講。肖風表示，區塊鏈作為價值網絡，在疊加互聯網的信息網絡后，將會從根本上對商業進行重構。

知密大學發起人、北京大學經濟學博士劉昌曾發文稱，在基于區塊鏈的去中心化經濟基礎設施還不能發揮作用的情況下，區塊鏈對很多經濟領域的革命性影響都無法實現，對平臺經濟也是如此。因此，區塊鏈技術能夠促進平臺經濟發展的主要是區塊鏈政務。

據了解，在大數據時代，政府傳統金字塔型的管理組織形式已經不合時宜，隨著社會信息化和扁平化，現行管理模式導致信息的溝通和協調會消耗大量時間和決策成本，在事務整體推進過程中，層級化管理阻礙了各級部門間的溝通成本，降低了工作效率。

因此，金字塔形的管理組織形式需要往扁平化的組織形式轉化。而組織結構的扁平化為扁平化管理提供了一個平臺，在這個平臺上，區塊鏈技術可以使得業務流程的不斷優化，為信息的扁平化提供物質載體。

在在政府部門間構建起分布式對等網絡，每個參與主體共同享有在區塊鏈上進行數據讀取、記賬、存儲等權利。在不改變現有電子政務系統的前提下，部門間可運用區塊鏈技術直接進行點對點信息傳遞，不需要層層審批。區塊鏈還能對行政審批過程中的數據進行動態收集，便于加強監管。

目前，我國的海淀區、湖南婁底市、青島、雄安新區等地均在大力開展區塊鏈技術在政務方面的應用，雄安新區也在區塊鏈發展中占據先機，區塊鏈技術在工程建設招標、財務管理、房屋租賃方面開始應用，目標為建立一個廉潔、透明、高效的政府。

湖南婁底市不動產區塊鏈信息共享平臺是國內首個利用區塊鏈進行不動產數據管理和應用的平臺，依托區塊鏈技術實現了不動產信息在多個政府單位、金融機構、中介機構等不動產全產業鏈相關單位之間的安全、可控、可信的融合。

盡管區塊鏈對很多經濟領域的革命性影響都無法實現，尤其是不能顛覆許多綜合性的平臺企業，但就目前來看，BAT等企業均在其特定行業的垂直平臺領域用起了區塊鏈技術。例如，區塊鏈技術在電商領域的應用，2017年3月，阿里巴巴即宣布與普華永道合作，致力于打造可追溯的跨境商品供應鏈，覆蓋從生產者、物流、消費者的全節點鏈條，是“食品安全”領域的重要舉措。

因此，雖不能完全變革電商的平臺經濟，但在大平臺的支持下，區塊鏈技術能在一定程度下緩解了商品、物流等假冒偽劣或虛假信息的風險。

未來，伴隨互聯網平臺的不斷發展與演變，平臺生態與社會生活的進一步滲透與融合，勢必還會產生新的難題。區塊鏈技術的支持與研究發展，勢必為平臺經濟的發展帶來新的想象，助力平臺經濟在創新發展與有效管理理之間找到平衡。

文/易柏伶

出品/星傳媒

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