區塊鏈:區塊鏈救不了流量 網易圈圈等產品失敗啟示錄

作者：互鏈脈搏·元尚，

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網易圈圈官宣明年2月1日停止運營，有朋友就說，你還是寫點東西吧。畢竟這個產品一上市，你就看到它的死亡。

此話不假，去年11月，網易圈圈剛上市，互鏈脈搏就發布文章《為什么百度、網易、360做不好區塊鏈產品》，指出網易星球、易頭條、網易圈圈這三款產品都沒解決其token究竟值什么價的問題，其后果是token的價值可能越來越低。死亡是必然的。

不止網易圈圈，包括百度開發的度宇宙、360開發的360愛得鉆，也都進入了ICU病房，只差官方開出“死亡證明”。

港股區塊鏈板塊開盤強勢 火幣科技漲超13%:行情顯示，港股區塊鏈板塊開盤強勢，歐科云鏈漲超11%，火幣科技漲超13%，雄岸科技漲超9%，美圖公司漲4%。[2021/6/15 23:37:13]

互聯網思維作祟

區塊鏈出現后，傳統互聯網被稱為“信息互聯網”，加入區塊鏈的互聯網被稱為“價值互聯網”。

國信證券做了比較通俗的區分。該機構稱，互聯網主要作用是讓信息在互聯網上流通，信息以復制的方式傳播(A復制到B)。區塊鏈構建的“賬本”以開放透明、不可篡改、對等互聯、易于追溯的特征，構建基于信任機制的基礎設施，讓基于數據的數字資產的價值在互聯網上高效地流通，數字資產在互聯網上發生價值轉移(從A過戶到B，而不是從A復制到B)。

聲音 | Ripple全球戰略客戶主管：區塊鏈技術可以解決跨境支付的低效問題:據globalbankingandfinance報道，8月31日，Ripple全球戰略客戶主管Marcus Treacher發文表示，區塊鏈技術可以解決跨境支付的低效問題，并為當前系統提供更快，更便宜和更安全的替代方案。使用區塊鏈，金融機構可以在幾秒鐘內發送和結算付款，而且只需支付傳統銀行轉賬成本的一小部分，這使得中小企業可以像在互聯網上分享信息一樣輕松地在全球范圍內轉移資金。我們稱之為“價值互聯網”。價值互聯網可以從根本上創造一個更加透明和高效的新金融服務生態系統，允許中小企業通過降低進出口管理成本來與更大的企業競爭。雖然傳統的跨境銀行業務模式是為大額支付而創建的，但這種新方法是根據中小企業的需求量身定制的，并提供了一種更快，更具成本效益的方式來處理小額支付。獨立的數字資產可以讓不同的市場參與者輕松地交換貨幣價值，而無需在外國銀行的賬戶中持有現金，從而提高流動性。在此場景中，數字資產充當支付的發送方和接收方之間的橋梁，支持幾乎實時的貨幣交換。[2019/9/2]

在A復制到B的信息互聯網范式中，數據因為無限復制性，并不作為資產，其價值也得不到保護，互聯網企業將產品無償提供給用戶：新聞內容、信息服務、社區交流、搜索服務、殺軟件等。于是衍生出畸形的商業模式：羊毛出在狗身上豬來買單。互聯網企業大部分的商業模式都是通過廣告、傭金和增值服務來實現。而這三種變現模式都需要流量，于是“流量為王”掛在了互聯網從業者的嘴邊。燒錢買流量更是成為互聯網競爭到后半段的常規打法，淘集集、小黃車、熊貓直播等都燒錢燒死。

行情 | 受人民幣貶值影響 區塊鏈板塊開盤沖高:據騰訊財經消息，中國外匯交易中心8月15日數據顯示，人民幣兌美元中間價較上日調升44點至7.0268，升幅創2019年7月25日以來最大，連續兩日上升。受人民幣貶值影響，區塊鏈板塊開盤沖高，奧馬電器、新晨科技封板，精準信息、晨鑫科技、聚龍股份紛紛走強。[2019/8/15]

區塊鏈的出現，讓很多互聯網公司率先看到其激勵機制的價值——原本花錢買流量，現在可以“發幣”或發行“通證”換流量。錢是現貨，幣是期貨；錢是現實的負債要還，幣是虛擬的負債不用還；錢有限、幣無限。即便不涉及到融資，幣或者通證似乎能完美解決互聯網的流量問題。

于是，在2018年很多互聯網公司開發了“以幣換量”的所謂區塊鏈產品。網易、百度、小米、360、暴風……

行情 | 美股開盤：美股區塊鏈概念股跌多漲少:美股開盤，三大股指小幅低開，美股區塊鏈概念股跌多漲少。柯達下跌4.84%，埃森哲下跌0.48%，overstock.com上漲4.74%， Riot Blockchain上漲1.45%，Marathon Patent下跌4.31%，Square下跌0.27%。[2019/8/10]

而這些產品剛一上市，確實帶來了大量的流量。根據酷傳不完全統計，網易星球下載量超過750萬、度宇宙下載量260萬，網易圈圈也有25萬次的下載量。

網易星球最后儼然成為網易系產品的導流平臺，通過做任務發通證等方式，向網易的其他產品比如網易考拉、網易嚴選、網易云音樂、網易云閱讀等進行流量引導。

金色財經獨家分析 區塊鏈加供應鏈重塑小企業融資 :區塊鏈與供應鏈結合將提升金融服務實體經濟的效率，改善小企業融資難的問題。日前騰訊發布了“騰訊區塊鏈+供應鏈金融解決方案”基于供應鏈場景下的真實交易數據，通過騰訊區塊鏈技術及運營資源，從根本上改善小微企業的融資困境，助力地方產業轉型升級。金色財經獨家分析，區塊鏈可以讓金融的供應鏈更加透明與直接，實現縮減中間環節、降低交易成本，提高風險管理水平的效果。但此類“重塑”并不意味著徹底打破，區塊鏈同樣需要在現有的風險法規和體系框架下進行，相互結合后，供應鏈實現了目的，區塊鏈得到了落地。小企業的融資問題也因區塊鏈帶來資金渠道擴展、供應鏈條更易管理而得到更好解決。[2018/4/16]

按照一個APP下載20元計算，僅僅網易星球就給網易節省了1.5億元的推廣費。

區塊鏈的價值思維

出來混總是要還的。這些互聯網公司開發的區塊鏈產品普遍壽命不長，在2019年大都沒有什么聲音。網易圈圈的官宣在2020年2月1日停止運營也算一種誠實。據互鏈脈搏了解，很多產品雖然官方沒有判決死刑，但實質已無人管理。

有人說，對于網易而言，便宜的流量已經積累了，就是成功。然而，倘若沒有所謂區塊鏈概念+通證的激勵，斷不會有這么多用戶下載。當用戶為了獲取通證，使用這些價值非常低的產品，當中浪費的社會成本，找誰訴說？

網易星球曾表示，該應用可通過區塊鏈技術幫助用戶管理信用數據、注意力、互聯網蹤跡等數字資產，發現和保證個人信息的價值。

然而，數字資產的產生并非那么容易。

英國古典經濟學家大衛·李嘉圖認為，“有效用的商品，其交換價值來自兩個方面，一是稀缺性，一是獲取時所必需的勞動量”。哪怕是數字資產，如果要轉化成有價值的可交易的商品，也需要付出勞動。

上述區塊鏈產品的產品設計者們在通證模型的設計上，對于勞動量的定義太過隨意。

首先，用戶的消費行為不能視為勞動。很多所謂區塊鏈產品把用戶的消費行為視為勞動，比如閱讀文章、購買商品。趣頭條為了流量，將用戶對內容的消費進行激勵，其后果是深陷財務泥沼。區塊鏈產品對這些消費行為進行激勵，其代價就是其自身的通證一文不值。

其次，用戶對產品方單方面的勞動貢獻，別指望在市場有價值。我們看到包括網易星球、度宇宙等，都號召用戶為產品拉人頭，然后給予通證激勵。但產品方又不用真金白銀回購這些通證，那么通證的價值也將歸零。就好比線下一家商鋪，因中間人給他帶來了很多客流，然后給這個中間人支票，說你找隔壁店鋪兌換，隔壁店鋪愿意兌換嗎？

第三，在系統內消化通證，通證的能量會越來越低。假設網易圈圈這類產品產生的通證是真的非常有價值的，但其消耗是讓這些通證參與內部的游戲啊、啊，不能和外部實現價值交換獲取能量，那么這個系統的熵將越來越大，最終熵寂。通證價值也歸零。

最后，如何通過通證設計，產生陌生協同勞動的生產關系。都說區塊鏈是改變生產關系綜合性技術，基于區塊鏈建立的信任機制，可以讓更多陌生人、機構組織在一起協同作業，實現個體、現有社會組織難以實現的大規模協作勞動，或者必須有關鍵中介方參與才能進行的協作勞動。網易星球、網易圈圈、度宇宙等產品功能，中心化產品都能實現，犯不著使用區塊鏈。

不幸，上述互聯網公司開發的區塊鏈產品在這四點都中招。

反過來，互聯網產品經理在設計產品時，避開上述問題，其通證模型或許能夠成功。產品經理首先要摒棄掉流量思維，而轉化成價值思維。設計通證的時候，要厘清通證的價值來自勞動，并且勞動形成的數字資產在市場具有稀缺性和實用性。這樣的勞動最好是建立在不可信的關系上的，通過區塊鏈使之可信。

比如在供應鏈金融領域，企業們通過勞動，將自己的應收賬款、倉單、物流信息數據化，通過區塊鏈的通證積分記錄，實現貸款方對企業的可信貸款。

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