DAP:“區塊鏈”成十大流行語背后：2019年輿情分析

作者：LucyCheng

文章來源：哈希派

區塊鏈成2019年度流行語，這里有你貢獻的熱度嗎？

12月2日下午，《咬文嚼字》編輯部發布2019年十大流行語。其中，“區塊鏈”入選年度流行語榜單。

借此，我們回顧這一年來的區塊鏈行業關注度變化，總的來說，區塊鏈和比特幣的整體關注度下滑，而以比特幣為首的加密貨幣仍然是關注的重心。但在1025新政后，區塊鏈熱度短暫拉升，熱度逐漸從“投機”向行業背后的應用邏輯轉移，“區塊鏈是什么”成熱門話題，相關知識普及率上升，大眾對區塊鏈的認識程度有所加深。

而一半是火焰，一半是海水。區塊鏈的媒體在經歷了去年熊市下的大出走之后，頭部媒體仍能正常運轉，而小型媒體卻已為數不多。同時，在“正規軍”入場后，虛擬貨幣相關的媒體成為監管打擊的首要對象。

網民關注度變化

根據百度指數，截至2019年12月28日，2019年關鍵詞“區塊鏈”的搜索指數日均值為9106，“比特幣”的搜索指數日均值為29729，區塊鏈的搜索熱度要遠遠低于比特幣的搜索熱度。

江西省建成“區塊鏈+政務服務”基礎平臺:記者14日從江西省工商聯獲悉，江西正著力打造高效便捷的政務服務體系，深入推進“互聯網+政務服務”，建成全國首個全省統一的“區塊鏈+政務服務”基礎平臺，實現一批事項不見面審批、一批服務無證辦理、打通一批政策最后一公里。（大江網）[2020/10/14]

整體來看，比特幣相關話題的討論在4月前處于較為平穩的低位，4月后開始大幅波動；區塊鏈相關話題在10月之前波動程度低，而10月開始后開始出現劇烈波動，很大程度上受1025新政“把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口’”影響。

同時，也因為1025新政，網民對區塊鏈的搜索熱度在2019年10月28日達到峰值240496；而比特幣搜索指數于2019年6月27日達到峰值143827，主要受比特幣年內暴漲的影響。

※這一搜索指數根據網民在百度的搜索量為數據基礎，以關鍵詞為統計對象，計算各關鍵詞在百度網頁搜索頻次的加權。根據數據來源的不同，搜索指數分為PC搜索指數和移動搜索指數。

置糧科技與東軟集團簽署合作協議，“區塊鏈+”賦能現代農業:日前，中農置糧科技股份有限公司與東軟集團股份有限公司在遼寧沈陽正式簽署全面合作協議，雙方決定在區塊鏈技術研發、應用場景、資源共享與市場推廣等領域開展建立長期、深入合作，并于同期啟動齊齊哈爾市農業區塊鏈合作項目。（騰訊大遼網）[2020/3/27]

日平均關注度下滑

與2018年相比，“區塊鏈”的熱度同比下降44%，“比特幣”的熱度同比下降9%。

數據來源：百度搜索指數

究其背后的原因，一方面是監管層面的收緊，另一方面是加密貨幣市場的降溫。在經歷熊牛轉換后，今年的市場重回理性。同時，盡管今年可以稱得上是比特幣的小牛市，但山寨幣卻仍然是一地雞毛，跌幅80％甚至90％堪稱普遍現象，整體的加密市場仍然令人失望，現階段加密市場的進展緩慢也消磨了關注者的耐心。

當我們談論區塊鏈時，到底在討論什么？

動態 | 近7日“區塊鏈”搜索熱度同比下跌32%:據百度搜索熱度數據，近7日（12月22日-12月28日）“區塊鏈”的搜索熱度整體日均值為4718，整體同比下跌32%，環比下跌35%。近7日“比特幣”搜索熱度整體日均值為21495，整體同比下跌63%，環比下跌36%。[2018/12/30]

盡管整年的平均熱度較上一年度有所下滑，但是在1025新政之后，區塊鏈熱度開始有了短期的飆升。

根據百度指數的“區塊鏈”1月份和12月份的需求圖譜來看，雖然以比特幣為首的加密貨幣仍占據“區塊鏈”相關話題的主要位置，但“區塊鏈是什么”、“區塊鏈應用”、“比特幣”等相關話題在這一年里被反復提起，“區塊鏈到底是啥”一度占據百度熱搜榜首，這也說明大眾對“區塊鏈”始終保持興趣，區塊鏈相關概念的普及程度加深。

“區塊鏈”1月份、12月份的需求圖譜數據來源：百度指數

媒體情況變化

“區塊鏈+存證”，廣州仲裁委聯合微眾銀行發布首份裁決書:據中國經濟網消息稱，2018年2月，廣州仲裁委基于“仲裁鏈”出具了業內首個裁決書，該“仲裁鏈”是由微眾銀行聯合廣州仲裁委、杭州亦筆科技三方基于區塊鏈技術搭建，截止目前已經穩定運行5個多月。[2018/3/12]

根據百度媒體指數，前三個季度，“區塊鏈”與“比特幣”的媒體指數變化大體趨同，而區塊鏈相關話題的波動幅度較大，“比特幣”的媒體指數明顯低于“區塊鏈”。

※媒體指數是以各大互聯網媒體報道的新聞中，與關鍵詞相關的，被百度新聞頻道收錄的數量，采用新聞標題包含關鍵詞的統計標準。

1025新政后，區塊鏈相關媒體報道的數量飆升，熱度一直持續到十二月中旬。央視還曾發布多篇文章，進行區塊鏈技術及應用的科普。

腦白金將在2018春節大促中引入“區塊鏈”應用:腦白金團隊將率先在2018春節市場大促中，引入“區塊鏈”應用。腦白金將通過去中心化的微信社區等互聯網工具，鼓勵更多人參與春節給父母送孝心的“區塊”中來，參與的用戶通過“親友鏈”把自己的行為盡可能多的擴散、同步給親友們，滿足相應條件的用戶將獲得腦白金獎勵的新春大禮包。[2018/1/23]

圖片來源：互鏈脈搏

根據蟻坊軟件所提供的數據，54%的資訊來自微博、博客等社交媒體，32%的資訊來自新聞及其客戶端，7%來自于微信公眾號，而作為傳統媒體的數字報在區塊鏈資訊總發布量中占比最低，僅為1%。

數據來源：蟻坊軟件

而整體而言，“區塊鏈”相關話題較上一年度減少了62%，“比特幣”相關話題減少73%。與我們上文提到的網民的關注度減少的原因相同，這和這一年的監管環境、幣市不慍不火都有關系。據互鏈脈搏11月初統計的七家黨媒，在1025新政一周內發布了65篇相關報道，大量文章偏向于科普區塊鏈的概念以及應用介紹，并提醒警惕虛擬貨幣炒作。

數據來源：百度媒體指數

媒體的出走與被出走

官媒言論的轉向，某種程度上與國家監管政策動態同步，加密貨幣相關媒體成為首要監管打擊對象。

11月13日，幣安官方微博“幣安Binance”被封，頁面顯示「該賬號因被投訴違反法律法規和《微博社區公約》的相關規定，現已無法查看」。

11月15日，波場官方微博“波場TRON官博”被封，頁面顯示「該賬號因被投訴違反法律法規和《微博社區公約》的相關規定，現已無法查看」。

此外，微博@比特幣觀鏈哥、@狗狗幣、@可愛在香港@幣財經等賬戶也被封號；@比特幣教主、@比特幣小麥君、@比特幣贏家、@校長談幣等賬戶「發布違規信息，視情節嚴重程度采取禁言3天、7天處理」。

11月20日，微信公眾號深鏈Deepchain、幣圈邦德、壹塊硬幣以及炒幣學堂被封，理由是「由用戶投訴并經平臺審核，涉嫌違反相關法律法規和政策，賬號已被停止使用」。公眾號幣圈的良心也受到了影響，顯示為「經大量用戶投訴，此賬號存在違規行為，已經被限制跳轉到小主頁。」

12月12日晚，憑一己之力屢次登上熱搜的孫宇晨和幣安聯合創始人何一的微博賬號被封，頁面顯示「該賬號因被投訴違反法律法規和《微博社區公約》的相關規定，現已無法查看。」

此后，12月13日上午，孫宇晨新微博賬號@孫宇晨老師再次被封禁，何一新微博賬號@何一阿姨也再被封。

......

實際上，這并非首次封停區塊鏈相關媒體。據證券時報不完全統計，早在2018年下半年，就已經有81家較為知名的微信公眾號區塊鏈自媒體被封號或者停更。

此外，根據三言財經整理的信息，除去監管下被封停的媒體，仍然有大批區塊鏈媒體于今年主動停止更新，其中不乏較為知名的賬號，例如區塊鏈價值榜、dapdap區塊鏈等。

圖片來源：三言財經

2018年的泡沫期之下，嚴格的監管政策使小部分媒體被迫出走，同時加密貨幣市場遭遇寒冬，頭部媒體裁員、收縮戰線，大部分小型媒體無利可圖，主動出走。2019年，熊市大洗牌的余震猶存，小型媒體數量仍大幅下降。

結語

總的來說，2019年的基調是“冷”。從區塊鏈關注度變化情況來看，區塊鏈整體熱度下滑，從百度媒體指數來看，“區塊鏈”相關話題較上一年度減少62%，“比特幣”相關話題減少73%。整個行業由狂熱轉向理性思考，加上從未放松的監管形勢，雙重影響下媒體資訊減少也是意料之中。

然而，盡管今年區塊鏈的整體熱度下滑，但在10月份國內利好政策的推動下，區塊鏈的資訊數量迅速增長。從區塊鏈需求圖譜來看，“區塊鏈是什么”、“區塊鏈應用”相關話題持續得到關注，相關概念的普及程度增加，區塊鏈正被“正名”，因此，這同樣也是值得銘記的一年。

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