區塊鏈:人民網、新華網雙雙“上鏈”，區塊鏈版權進入生產方主導時代？

文丨互鏈脈搏·元尚

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4月22日，新華網發布了《改革發展三年行動計劃》，當中提出要用區塊鏈建設“源數據”平臺。在此之前，人民網2019年7月推出了“人民版權”平臺。

中國兩大媒體平臺均開啟了區塊鏈版權保護的大門，說明區塊鏈作為版權保護的技術手段已經得到權威主流媒體的認可。但需進一步關注的是，內容生產方作為區塊鏈版權主導機構的時代可能開啟，而同樣的事情也發生在區塊鏈應用的其他領域。

區塊鏈+版權保護的三次迭代

內容生產和版權保護是區塊鏈除了金融外最早的應用領域，可以追溯到2014年的ones項目。2016年7月，steemit上線，成為區塊鏈和內容版權結合的示范工程，市值曾攀至19億美金。在此之后，類似steemit的項目甚多，2017年，Yoyow、Primas、HubiiNetwork相繼出現；2018年更是區塊鏈內容平臺的爆發之年，先后出現了幣乎、幣世界、QunQun、知幣、幣車、支點、ONO、PressOne等類似平臺。甚至包括國內大廠比如網易的“易頭條”也加入了區塊鏈+內容版權的領域。

人民網：區塊鏈等信息技術革命將引起世界范圍深刻變革:人民網今日刊文《常懷國之大者》，文中提到，以5G、人工智能、物聯網、大數據、云計算、區塊鏈等為代表的新一輪信息技術革命正撲面而來，必將引起世界范圍廣泛而深刻的變革，使產業形態、交往方式、生活樣式發生翻天覆地的變化，誰抓住了科技革命的先機，誰就能站在未來發展的制高點。[2020/7/20]

這些項目如今大都失敗。截至4月底，表現最好的元老steemit的代幣steem價格跌至0.16美元，市值5000萬美元。

上述項目都是都是原生區塊鏈+內容版權項目，為了激勵內容生產，憑空創設一系列“代幣”，但這些項目忽視了內容本身的市場價值，這些平臺上創造的內容幾乎無法與社區外的世界產生價值交換，只在原生社群內部，主要是幣圈流轉，當“加密代幣”泡沫破裂，項目能量逐漸耗盡。

動態 | 人民網：區塊鏈將迎來行業升級、產業鏈重塑等五大發展利好:人民網今日發表文章《區塊鏈將迎來五大發展利好》，文中提到，習近平總書記近日要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口的講話，給區塊鏈產業帶來了重大影響，會加速區塊鏈行業的變革，具體體現在：1、推動區塊鏈行業升級；2、推動區塊鏈底層技術發展；3、有利于商業模式可持續發展；4、促進產業鏈重塑；5、推動區塊鏈行業安全有序發展。[2019/10/28]

然而，內容價值在當下市場已經存在。國家版權交易中心數據，2018年，中國互聯網版權產業市場規模達到了7423億元。而從事版權交易的人都知道，更多的內容版權價值沒有參與交易，或成為成為公共品，或沒有走向市場。其規模數倍于市場交易的價值。

這些版權之所以未進入市場，重要的原因是內容版權確權難、取證難、交易難。區塊鏈技術恰好可以解決確權和交易，如果配合人工智能技術，在取證方面也會取得突破。

動態 | 人民網：促進版權區塊鏈應用 推動文化產業走出去:據深圳商報2019年03月27日訊 ，“文化藝術品版權區塊鏈應用基地國際創投中心”（以下簡稱：國際創投中心）在深圳文交所正式授牌成立，國際創投中心由深圳文化產權交易所與深圳市首冠文化產業有限公司聯合成立，致力于中國文化產業的創新，推動中國文化產業走出國門。深圳文化產權交易所總經理吳程表示，此次與深圳市首冠文化產業有限公司達成合作，共同成立“文化藝術品版權區塊鏈應用基地國際創投中心”，將推動中國有形及無形的文化資產在國際市場上流轉、流通，促進我國文化在國際市場的復興。[2019/3/28]

市場是有的，因此，不需要額外創造一個“次元”來實踐“區塊鏈+內容版權”。于是一些傳統的內容版權平臺也加入了區塊鏈+版權保護的開發陣營。

人民網：建行成立國有銀行首家金融科技公司:據人民網消息，4月18日中國建行在上海成立國有銀行首家金融科技公司。公司涉及人工智能、大數據、區塊鏈、云計算等當前科技熱點。[2018/4/18]

僅在中國，比如從內容平臺切入的有天涯社區、簡書；從版權保護切入的有中國版權保護中心、安妮股份、百度圖騰；從區塊鏈技術切入的有紙貴科技等。

這些機構開發的區塊鏈+內容版權產品也實實在在給當前的內容版權市場提供了便利，尤其是部分產品和互聯網法院對接，降低了維權成本。

問題是，內容生產方的積極性卻難以調動起來，一方面是基于區塊鏈的內容版權交易市場沒有開啟；另一方面，內容生產方有著去中介的需求。

對于基于區塊鏈的內容版權交易市場，涉及到通證流通的問題，在市場“劣幣”仍然猖獗，法律法規配套還不完善的情況下，當下推出有些敏感。但對于去中介的需求，這其實是區塊鏈技術本身具備的特點——通過區塊鏈、大數據、人工智能等技術，實現版權的歸屬權不必經過某個平臺進行確權，通過智能合約實現責任的追討等。這對原有的平臺構成沖擊。

人民網27日上線區塊鏈頻道:人民網將在明天（2月27日）上線區塊鏈頻道。宗旨是：出品優質內容，凈化市場環境，區塊鏈技術賦能產業。今日《人民日報》還發表了關于區塊鏈的整版報道。[2018/2/27]

于是，市場衍生出內容生產方做“區塊鏈+內容版權”的新形態。2019年7月12日，人民網輿情數據中心、人民在線發布人民云一站式版權保護管理平臺“人民版權”，為融媒體時代的版權保護提供新的解決方案。“人民版權”通過區塊鏈技術中引入國家監管機構、權威媒體機構、出版集團、版權中心、仲裁機構、公證機構、互聯網法院等核心節點，共建版權保護聯盟鏈。依托區塊鏈技術的加密和鏈式結構在上鏈后數據的完整性和不可篡改性，大幅降低司法過程中的證據取證與保全成本，快速實現版權認證、取證、維權、訴訟全流程線上化。

人民網之后，新華網4月22日發布的改革發展三年行動計劃明確，將“數據”納入核心生產要素，深化在新聞、智庫、產業領域的應用，推動與人工智能、區塊鏈技術的融合，實現從新聞樞紐向數據樞紐、從擁有數據到運用數據的有效延伸。

該計劃提及，要建設一個區塊鏈BaaS系統平臺。推進多方參與的聯合研發機制，打造數據安全、可信、透明、可用的聯盟鏈平臺，優化升級新華網版權鏈平臺，提升“溯源中國”區塊鏈技術應用水平。

人民網所屬的人民日報社，新華網所屬的新華通訊社，是中國最大的兩家媒體機構。根據2019年年報，人民網采編人員1492名，新華網884名。而兩公司所屬集團的采編都以萬計。其生產的內容質量、數量都有保障。

區塊鏈+內容版權的發展出路

從原生區塊鏈機構到中間機構，再到現在的內容生產機構，這種演變在其他區塊鏈應用領域也出現過。

比如區塊鏈+供應鏈金融，最早是區塊鏈技術機構如MakerDAO基于原生的區塊鏈社群開展，后來由中介機構如傳統的銀行介入，最后由資產的生產方核心企業主導。

再如區塊鏈+貨幣，最早是區塊鏈技術機構如中本聰創設比特幣，后來中介機構如支付公司和使用機構加入，如創設了libra，最后由原來的貨幣發行公司中央銀行主導。

……

這樣的發展脈絡似乎讓區塊鏈的原教旨主義者寒心：說好的去中心，怎么成為中心強化自身的工具。

事實上，早有區塊鏈理論界人士指出，區塊鏈去的是中介，而非去中心。但有時候，中心和中介可能是一體的，可以去掉中介的那一面。

區塊鏈之所以還需要中心，是因為中心仍創造價值，而傳遞價值的中介功能則會被區塊鏈取代。區塊鏈被稱為價值互聯網，上面跑的價值總是要由機構或人創造。

回到人民網、新華網進入“區塊鏈+內容版權”，如果運營的好，將給自身的內容價值創造更好的議價能力。

然而，即便是價值互聯網，也依然遵循網絡效應，區塊鏈機器一旦開動，它自身網絡的DNA就要求組織越來越開放、網絡越來越大，乃至形成新的開放的、具有公共性質的基礎設施。如果封閉，更開放的網絡將取代之。

區塊鏈+內容版權剛剛起步，人民網、新華網的介入給這一領域注入了過去未有的能量，加之其國有控股的性質和媒體本身具備的“社會公器”的作用，區塊鏈自內容版權的基礎設施建設已經展開。

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