ACE:聘高管、換名字后，Facebook卻是要用Libra賣廣告

作者：Joyce

來源：區塊鏈前哨

太平洋時間5月27日，Facebook舉行了首次線上股東大會。會上扎克伯格解釋了Libra如何為Facebook賺錢的問題。

扎克伯格表示，廣告是Facebook的基本業務，引入一種新的加密貨幣和其他工具，將使企業商業活動更加有效，進而導致廣告價格上漲。

Facebook不以固定價格出售廣告，而是允許廣告商根據年齡、地點、興趣和其他特征來投放廣告，企業根據廣告試圖達到的結果來競價。

“點擊該廣告的人現在購買東西的可能性更大了，因為他們有了一種更可行的付款方式。這樣，企業在廣告上出價會更高，廣告整體價格也隨之更高。”

扎克伯格表示，支付是一個核心基礎設施很久沒有更新的領域。不同國家之間轉賬或付款通常是非常困難的，所以Libra有很多機會讓商務和支付過程變得更容易。

分析師：惠譽下調美國信用評級強化了比特幣的硬通貨地位:金色財經報道，評級機構惠譽周二下調了美國的長期評級，理由是預計未來三年財政狀況將惡化，而且政府債務負擔高且不斷增長，對此，Genesis銷售和交易主管Gordon Grant表示，該下調引起了投資者對比特幣的關注，強化了比特幣作為美元硬通貨替代品的地位。

Grant分析稱，惠譽將美國信用評級從AAA下調至AA+后，我們看到加密貨幣價格走高，隨著美國財政部借款增加、利息成本上升以及融資需求上升，人們開始認識到對硬通貨替代方案的需求。他補充說，最近的宏觀經濟動態使比特幣的硬通貨特質重新成為投資者關注的焦點。[2023/8/4 16:17:14]

"如果企業能夠成功地使用這些工具，我們將能夠通過廣告中的更高價格參與到某種程度的價值創造中來。"

Coinbase CEO：SEC有可能使美國金融系統落后于其他國家:金色財經報道，Coinbase首席執行官Brian Armstrong在周四的Twitter直播聊天中表示，美國證券交易委員會最近的行動正在使美國的金融領導地位面臨風險。與英國、巴西和新加坡等國家相比，美國在立法和銀行軌制等方面 \"落后最遠\"。如果不采取行動，情況可能會變得更糟。

就在一天前，美國證券交易委員會向這家加密交易所發出了關于其押注服務Coinbase Earn和Coinbase Wallet的警告通知。美國證券交易委員會最近的行動是對美國其他加密公司發出的一系列監管警告的一部分。[2023/3/24 13:23:31]

當前加密貨幣24小時交易量約為240億美元:金色財經報道，據CoinGecko數據顯示，當前加密貨幣市值約為8443.29億美元，24小時交易量為240.29億美元，當前比特幣市值占比為38.4%，以太坊市值占比為17.4%。[2022/12/25 22:06:00]

Facebook收入變化，來源：Facebook

眾所周知，廣告是Facebook主要的收入來源，但將Libra作為支付手段來推動廣告業務的可行性還需要打個問號。

品牌重塑，迎合監管？

Facebook最初發布Libra的野心是很大的：通過發行由一籃子資產支持的獨立穩定幣，建立一套簡單的、無國界的貨幣和為數十億人服務的金融基礎設施，甚至有將支付系統轉向無許可系統的意圖。但是，從4月中旬更新的Libra白皮書中可以看出，Facebook在很大程度上已經放棄了這些想法。

中共中央、國務院：積極參與數字貨幣等國際規則和數字技術標準制定:金色財經報道，中共中央、國務院關于構建數據基礎制度更好發揮數據要素作用的意見。意見指出，構建數據安全合規有序跨境流通機制。開展數據交互、業務互通、監管互認、服務共享等方面國際交流合作，推進跨境數字貿易基礎設施建設，以《全球數據安全倡議》為基礎，積極參與數據流動、數據安全、認證評估、數字貨幣等國際規則和數字技術標準制定。[2022/12/19 21:54:45]

Facebook決定決定在原來錨定一籃子貨幣的基礎再添加單幣種穩定幣，同時放棄了未來向無許可系統的過渡。BisonTrails首席執行官JoeLallouz認為，新白皮書代表了Libra協會與世界各地的監管機構合作而做出的一些受歡迎的積極變化。

白皮書進行重大更新之后，Libra協會幾周內聘請了一系列引人注目的法律領域新成員：總法律顧問RobertWerner、首席律師及CEOStuartLevey。

國新辦發布《攜手構建網絡空間命運共同體》白皮書：對區塊鏈等新技術加強管理:11月7日消息，國新辦今日發布《攜手構建網絡空間命運共同體》白皮書。白皮書介紹了新時代中國互聯網發展和治理理念與實踐，分享中國推動構建網絡空間命運共同體的積極成果，展望網絡空間國際合作前景。其中提到加強新技術新應用治理。不斷完善適應人工智能、大數據、云計算等新技術新應用的制度規則，對區塊鏈、算法推薦服務等加強管理，依法規制算法濫用、非法處理個人信息等行為，推動各類新技術新應用更好地服務社會、造福人民。[2022/11/7 12:27:40]

據悉，在加入Libra協會之前，Werner曾擔任金融犯罪執法網絡的主任，并在匯豐銀行、高盛和美林等金融公司擔任過多個高級領導職務。同樣，Levey最近是匯豐控股有限公司的首席法律官。Libra發言人認為Werner和Levey在監管、審查金融犯罪合規性和執法等方面經驗豐富。

同時，Libra協會找到了西方監管之外的盟友。Facebook前不久將新加坡政府擁有100%股權的淡馬錫、總部位于舊金山的加密貨幣投資公司ParadigmFund和私募股權公司SlowVentures拉入其陣營。淡馬錫自稱目前擁有價值2190億美元的資產投資組合。

2019年，Facebook在新加坡所屬的東南亞地區擁有超過3.763億用戶，并且這個數字還在穩步增長，東南亞可能是Facebook賺錢的最佳場所。

“淡馬錫的加入帶來了新規模和類型的投資者，尤其是在Libra協會代表性不足的地區。擁有像淡馬錫這樣的公司對Libra協會以及該項目的全球影響力都是非常有好處的。”Zcoin項目負責人ReubenYap表示。

除此之外，Facebook在本周宣布對其Calibra加密貨幣錢包更名為“Novi”錢包，這是其與加密貨幣相關的各種持續變化中的最新舉措。

據項目負責人DavidMarcus介紹，Novi受到拉丁詞“novus”和“via”的啟發。這是一種新的匯款方式，Novi的新視覺識別和設計代表了數字貨幣的流動。同時，品牌徽標中標明了Libra圖標來強調其對Libra座網絡的承諾。

Novi圖標，來源：Facebook

質疑和競爭

一系列行動證明了Facebook在受阻后仍然堅持推出Libra的決心。但這樣的決心也讓Facebook被質疑其別有用心。

福布斯曾發文表示，Libra似乎把自己定位為公眾未來的支付解決方案。但這種做法是為了跨越法律障礙產生一種新的商業模式，還是為了繞過廣告，通過直接參與人們生活的方式來獲得收入?

Facebook早年間曾先后推出過FacebookCredits、FacebookGifts、FacebookMessengerPayments、WhatsAppPay等支付產品，但都算不上成功。與此同時，中國的互聯網公司在金融領域崛起，這些科技公司在傳統銀行的體系外成為新興的金融巨頭，加密貨幣成了Facebook取得類似成就的新機會。

而目前的Libra已經不再是一個完整的數字貨幣項目，與數字支付系統的功能更為接近，類似于阿里巴巴的支付寶和騰訊的微信支付。

但槍打出頭鳥，全球貨幣的宏大愿景引來重重監管和質疑，Facebook不得不停下腳步來應付監管機構。而此時，低調的Libra競爭項目Celo正在悄悄發力。

5月26日，Celo宣布其聯盟成員總數達75個，自去年三月份宣布成立以來增加了50％。在Celo繁榮聯盟中，還有一些同時支持Libra項目的成員，如CoinbaseVentures、BisonTrailsCo.、Anchorage、AndreessenHorowitz和MercyCorps。

Celo繁榮聯盟的現任成員，來源：Celo

Libra和Celo在使命目標方面有一些相似之處，這也是為什么有公司會同時加入了兩個項目。作為Libra計劃和Celo繁榮聯盟的成員，Anchorage的總裁迪奧戈·莫尼卡表示：

“CeloandLibra都有各自獨特的關注點和方法，但他們都有一個Anchorage也在堅持的目標：為無銀行賬戶的人提供銀行服務。”

在Facebook治理方面，只有一個股東很重要：馬克·扎克伯格本人。只要扎克伯格不放棄，Libra的發行就指日可待。

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