區塊鏈:什么是元宇宙？后NFT時代

目錄

NFT現有格局

什么是元宇宙

區塊鏈與元宇宙

元宇宙的新經濟形態

區塊鏈元宇宙VS傳統元宇宙

SocialMoney的到來

SocialMoney+NFT=SocialEcommerce

NFT+SocialMoney=ScalableSociality

結語

備注：本文并非NFT科普以及NFT用例探討，而是基于NFT衍生場景的探討。

NFT現有格局

早在2008年比特幣誕生前，DigitalCash的演變就經歷了1982年的eCash、1998年的B-money和Bitgold等坎坷。新事物的萌芽總要歷經種種試驗和時間的沉淀，NFT也是如此。

NFT的前身是1993年HalFinney在CompuServe上跟Cypherpunks小組分享的一個有趣的概念——加密交易卡。

對交易數字現金進行了大量思考之后，Finney提出了交易"加密交易卡"的構想。他認為密碼學狂熱愛好者們絕對會愛上這些迷人的加密字符串藝術，由抽象字符串組成的加密交易卡不僅會成為好友之間的談資，還會引發人們收藏、交易、集套盒等多種需求，不斷創造新玩法和新熱潮。

“每個夢想的背后，都藏著一個精力旺盛且勇于冒險的人。除了驚喜，他們什么都不期待。”Finney帶著熱情，CryptoTradingCards并沒有回饋他以驚喜。但也許是某種程度的延遲滿足，16年后，他收到了比特幣史上第一筆轉賬。

而在這之后，2012年第一個類似NFT的代幣-彩色幣誕生，2017年，加密貓引發了第一波NFT熱潮，2018年ERC721，ERC1155，ERC998協議逐步完善，2020年現象級產品NBATopshot橫空出世......

從2018年到2020年，NFT市場發生了巨大變化：

NFT分類：收藏品/藝術品/虛擬世界/游戲/體育/工具

NFT市場估值：$40,961,223/$141,556,148/$338,035,012

活躍地址數：110,551/112,731/?222,179

買家：51,861/44,644/74,529

賣家：27,877/25,264/31,504

自2018年到2020年，NFT市場規模增長了825%，活躍地址數增長了201%，買家增長了144%，賣家增長了113%。在2021年剛過去第一個季度，NFT市場規模便已經超越10億美金，并在以驚人的速度擴張。Uniswap一雙襪子賣16萬美元，JackDorsey一條推特五個單詞拍出250萬美元，NyntCat第一個作品拍出65.6萬美金，Beeple在佳士得的NFT作品拍出6935萬美金天價……藝術品從2020年末表現出極速上升勢頭，游戲因為Gasfee居高不下停擺或者轉移到二層的緣故，市場份額明顯下滑，據2021年3月份統計，收藏品alltime交易額依然占據NFT資產類別的第一，為2.7億美金；藝術品則上升至第二，為1.5億美金；后面依次是元宇宙，游戲，體育和工具。

然而，伴隨著NFT的爆火，「NFT可以被復制，為何還要花重金購買？」，「NFT流動性弱，脫手率低」等質疑聲音不絕于耳。占據目前NFT市場最大份額的“收藏品”和“藝術品”類NFT資產，下一步要去往何方？在回答這個問題之前，我們試著先來解決前兩個問題：

復制問題：日前，Hacktao在twitter提問：“如果我可以直接下載或者復制NFT，那擁有NFT的意義在什么地方？”也許，NFT的意義在于其所有權和開放權。NFT本身就是物理世界到虛擬世界的一種范式轉移，在虛擬世界中，持有人的物權最為關鍵。Hacktao的作品宛如一把鑰匙，而她的藝術展覽館、直播觀看權益等便是鑰匙開啟的新世界。越有價值的東西被復制的次數就越多，但仿得再像的包也進不了售后。

流動性問題：我一直認為簡單批判“NFT流動性差”是不公平的。NFT資產大抵可分為兩大屬性，一種為「純粹收藏」屬性，一種為「工具」屬性。我們從2020年的數據來看，藝術品和收藏品的一級市場和二級市場份額占比均接近7:3，而游戲和元宇宙則相反，一級和二級占比約為3:7。前者流動性差是其對標物本質決定的，是feature，而非bug；而后者的流動性并不算太弱。

《參考消息》援引外媒文章：為什么比特幣屢創歷史新高:《參考消息》12月28日援引德新社12月26日報道比特幣屢創歷史新高觀點稱，受美國支付公司PayPal推動，數字貨幣重新成為投資者關注焦點，越來越多專業投資者對加密貨幣感興趣，疫情以及相關的政府債務激增也是人們對數字貨幣產生更大興趣的一個原因。此外，該報另外援引阿根廷經濟新聞網觀點稱；1.比特幣有可能成為傳統貨幣的對沖和支撐；2.大量黃金投資者參與；3.比特幣可能一直是泡沫，直到所有人理解它的意義，如果不理解就只會看到泡沫一遍遍重復，4.未來貨幣將是加密貨幣。[2020/12/28 15:54:09]

世上有兩件與市場相伴相生的東西，一是創造需求，二是滿足需求。在后NFT時代，大家常常會問“NFT有什么新玩法？”，本文我們只談后者。頂級稀缺資產從不缺市場，而大量長尾資產卻一直滯銷。回到上面討論的問題：占據目前NFT市場最大份額的“收藏品”和“藝術品”類NFT資產，下一步要去往何方？

在更加成熟的NFT生態環境中，「純粹收藏」類NFT和「工具」類NFT之間的生態界限將會模糊，前者很可能將會逐漸融合進入后者，成為一個「可獨立拆分子集」。

什么意思？

不明白或看不懂NFT熱的人一直質疑“NFT收藏品有價無市，持有這些資產有什么用？”，筆者認為其答案就是元宇宙。任何脫離游戲的道具都是沒有意義的，任何脫離虛擬世界的虛擬周邊或者虛擬藝術品也無法發揮最大價值。占據最大市場份額的NFT資產類別終將歸入Metaverse的子集。換句話說，Metaverse將會是這些虛擬商品的最佳容器。

什么是元宇宙？

Metaverse這一概念源于美國作家NealStephenson于1992年出版的科幻小說《雪崩》。“meta”意為“超越”“元”，與“Universe”相結合，即“元宇宙”。

在1992年，Stephenson就已經開始想象下一代虛擬空間：“只要戴上耳機和目鏡，找到一個終端，就可以通過連接進入由計算機模擬的另一個三維現實，每個人都可以在這個與真實世界平行的虛擬空間中擁有自己的分身。在這個虛擬世界中，現實世界的所有事物都被數字化復制，人們可以在虛擬世界中做任何現實生活中的事情，比如逛街、吃飯、發虛擬朋友圈，此外，人們還可以完成真實世界里不能實現的野心，比如瞬時移動......”

簡單來說，元宇宙是一個可以映射現實世界、又獨立于現實世界的虛擬空間。然而，關于元宇宙的最令人興奮的不只是技術層面上的構建，更是改變彼此現有社交方式的巨大潛力。

20世紀80年代初，RPG游戲《創世紀》為玩家提供了一個開放的世界地圖，第一次向玩家展現了“開放性世界”，但受限于技術與設計理念等問題，《創世紀》并不完善。真正具備廣義上沙盒元素的游戲是1983年誕生的《Elite》。在《Elite》里，玩家可以扮演駕駛飛船的宇航員，在宇宙間穿梭，完成各類任務。在這款游戲中，玩家行為開始對游戲生態產生影響。

在這個交互過程中，玩家也逐漸了解“開放性世界”的概念。游戲可以跳脫出單一的模式，衍生出更多可能，游戲廠商與玩家的身份實現了傳統意義的互換，玩家成為了內容的生產者，而游戲廠商僅僅提供了一個平臺。

之后，更多代表性的沙盒游戲相繼出現，并且開始呈現類型的多樣化，比如Roblox，俠盜獵車手，饑荒，我的世界等。而其中Roblox更是以高達3100萬的日活和1.5億的月活在青少年人群中受歡迎程度僅次于Google網站，排名第二。

2021年年初，游戲巨頭騰訊強調了互聯網進入全真互聯網時代。a16z分析師JonathanLai近日也表示，Metaverse將顛覆人類社交方式。后起之秀米哈游和莉莉絲也在積極布局元宇宙游戲，無論是硬件公司、平臺公司還是內容公司，一眾VR/AR公司都完成了投入元宇宙游戲的巨額融資......

區塊鏈與元宇宙

各家對Metaverse的定義大體相同，又有所區別。筆者認為的元宇宙要包含以下幾個元素：Metaverse=Create+Play+Display+Social+Trade，而正是這幾部分的組成，使得代幣治理以及NFT很可能會在元宇宙的虛擬經濟中扮演重要角色。

據Nonfungible數據，至2020年底，區塊鏈元宇宙占據NFT市場份額25%，穩居2020年NFT資產份額第一，其歷史銷售額超5500萬美元，但有意思的是，其中僅2020年就達到了2000萬美元。

動態 | FCA調查：73%的英國人不知道加密貨幣是什么:英國金融市場行為監管局（FCA）今日發布了一項針對數字貨幣投資者的調查，73%接受調查的英國人不知道“加密貨幣”是什么，在購買了數字貨幣的人中有一半投資了200英鎊（約1766元）以下的資金。另外超過50%的投資者曾投資了BTC，34%的人投資了ETH。[2019/3/7]

Metaverse至2020年底銷售總額

而2021年度則更為夸張，第一季度元宇宙的銷售額就已超3000萬美元，超過2020年度銷售總合。

2021年第一季度超越3000萬美金

也許是由于元宇宙相對于其他項目更為復雜，賽道其實并不擁擠，真正有穩定數據的項目包括Decentraland,TheSandbox,CryptoVoxels,SomniumSpace,AxieInfinity，但下表也羅列了一些項目狀態不錯但還未發行的土地的項目，包括Aavegotchi和TerraVirtua。

2021年，區塊鏈世界中元宇宙的應用數據極其亮眼，以TheSandbox為例，其2021年度第二輪土地拍賣金額就超越了2019年和2020年收入總和，而在最近一次土地拍賣中更是打破了所有記錄達到近700萬美金。TheSandbox土地總數166,464，目前拍賣將近50%。

在IP合作方面，TheSandbox和藍精靈，Atari，過山車大亨，CareBears和ShauntheSheep等達成了戰略合作，也間接反映NFT在逐步主流化。

在元宇宙經濟體當中，土地售賣是極其重要的一環，甚至有一些項目比如CryptoVoxels拋棄了ERC20玩法，而堅持只銷售NFT土地。即使是融合類的項目，其他生態收入也遠不如土地售賣收入，比如AxieInfinity，這是一款NFT+GameFi+Metaverse的項目，即使其游戲生態已經非常繁榮，但其收入的65％均來自土地銷售，對于用戶來說「土地資源，是Metaverse的經濟根本」，因為它們可能提供最大的長期潛力。

因而對于還未成型但狀態良好的項目而言，我們一直持積極看好狀態。

2020年，Metaverse市場份額原本占據NFT資產第一，到2021年排名有所下滑，原因之一是藝術品的崛起，原因之二在于各類游戲以及Metaverse開始尋求一些二層或者側鏈解決方案，從而降低日益走高的gasfee。今年2月，AxieInfinity建立了自己的側鏈Ronin，并已成為LAND和其他資產的遷移。同樣，Decentraland也打通了到Polygon的通道。

二層網絡的探索進程不乏開發者，若要提到最快最深很難忽略Aavegotchi。在今年3月，Aavegotchi正式遷移到Polygon網絡，其目前是Polygon上最大游戲Dapp，而其中以太坊到Polygon的ERC721和ERC1155的橋也是由Aavegotchi背后團隊PixelCraft開發完成，在二層網絡探索上，Aavegotchi走在了最前端，據悉其元宇宙也有望在2021年Q2推出。

從已經成型的項目回到到未成型的項目，不管是像素體還是仿真畫面，CV上不斷火爆的派對印證了現實生活完成了到虛擬世界的部分映射。

“?未來如果我們每個人出生在活在虛擬世界中，我們無法判斷自己的外部的世界，虛擬實在和自然實在之間不再會存在本體論的區別。”?---翟振明,《有無之間：虛擬實在的哲學探險》

的確，假如有一天我們一天清醒時間有18個小時，其中有9個小時或以上的時間都生存在虛擬世界當中，那何為本何為體，虛擬世界可能就變成了真實世界。想來貌似這種生活很遠，但其實又很近。都說元宇宙的早期「原住民」不是是瘋子就是投機者，那在這個待發掘的藍海中鯊魚們到底嗅到了哪些商機？

元宇宙的新經濟形態

元宇宙不僅僅是游戲那么簡單，“元宇宙”更是Web2.0的下一階段，它充滿對現實世界的隱喻鏡像和升級，也為新一代的數字化娛樂、社交圖譜、在線工作經濟和電子商務提供機會。根據Deloitte發表的“TheSpatialWebandWeb3.0”報告，在Web3.0時代，與3D空間中的現實世界交互的虛擬空間的形式將會擴展。換句話說，Metaverse將成為Web3.0中的代表性技術，平臺和服務。混沌狀態下的Metaverse已經引發了一些新經濟的興起，這邊筆者按照「直接態」和「間接態」來做區分。

動態 | “什么是比特幣”今年在谷歌搜索量名列前茅:據CCN報道，根據谷歌發布的2018年搜索術語年度評論，“什么是比特幣”在谷歌的搜索量名列前茅，至少在美國是這樣。在去年，人們對于比特幣的搜索包括一般新聞搜索和“如何購買比特幣”。[2018/12/13]

「直接態」Meteverse新經濟形態：土地擁有者或者炒房者/游戲玩家/元宇宙建造商或者承包商/虛擬可穿戴設備制造商

土地擁有者或者炒房者：以TheSandbox為例，土地持有者從去年3月份到今年2月份，首輪土地拍賣價格上漲了19倍。而除了土地升值的顯性利益之外，土地擁有者還有一些隱形利益，諸如SAND的流動性挖礦土地擁有者有Multiplier系數：持有1塊土地，獎勵*1.1，持有100塊，獎勵*1.5，1000塊則為1.54，10,000塊為1.65。

TheSandboxLand2020年3月～2021年2月價格走勢圖

游戲玩家：元宇宙的興起帶動了「邊玩邊賺」經濟，以AxieInfinity為代表的區塊鏈游戲，玩家可以通過競技，做任務等形式賺取SLP，再通過二級市場變現盈利。而這種玩賺模式在游戲中并不少見，例如TheSandbox和Aavegotchi在日后游戲開放之后下一目標也是主打「邊玩邊賺」。

元宇宙建造商或者承包商：專業的事交給專業的人，元宇宙得以實現所有權和使用權的剝離，這樣就衍生出承包商經濟，比如VoxelArchitect之類的承包商在這個生態中已經大展拳腳。除了承包商和地主直接合作之外，元宇宙團隊本身也往往會支持虛擬世界建造商，比如TheSandbox就有針對于建造商的GameJam比賽，每期獎勵在20萬美金，第一名可以拿走接近10萬美金。而對于普通建造商，也有基金會補貼激勵。

虛擬可穿戴設備制造商：早在三四年前，Gucci已經開始布局元宇宙，為模擬人生和PokémonGo提供虛擬服裝與配飾。就在上個月，Gucci聯合增強現實平臺Wanna推出一款名為GucciVirtual售價為25美金的虛擬球鞋。用戶可以在Roblox或Wannaapp里「穿」上這款球鞋。

除了傳統品牌的入局，原生品牌也在不斷涌現，其中由WhaleShark發起的E1337是定位于電競領域的首款奢侈品品牌，也在今年4月份正式宣布將推出跨各大元宇宙版本。潮鞋品牌RTFKT工作室則是Metawear的佼佼者，他們與潮流藝術家FEWOCiOUS合作推出的NFT球鞋，共600余雙，在7分鐘內售罄，銷售額達310萬美元。

RTFKT虛擬潮牌

在現實世界中，我們為什么要收藏名家的畫，為什么要穿LV，為什么要開Porsche？除了熱愛，實用之外，更多是為了獲得社會的一個滿足感。不管你希望別人對你的標簽是什么，顏值，才華，品味，財富，無一例外需要有現實載體呈現，“炫耀”是當今社會的剛需。而虛擬化社交之后呢？我們要的可能就是，家里掛著Beeple的藝術作品，出門穿著RTFKT的鞋子，E1337的衣服。

「間接態」Metaverse新經濟形態：除了直接參與到元宇宙的各個角色之外，我們看到一些服務于Metaverse和其參與者的衍生送水行業也在發展，比如區塊鏈游戲公會。?

目前的NFT游戲，玩家在玩游戲之前往往需要先擁有NFT資產，對于基礎玩家來說在開啟游戲之前就需要投入不少「沉沒成本」，如果要MassAdoption，這種經濟模型看似極其荒唐。去年開始，我們看到Gabby的團隊YieldGuildGames就在解決這樣的事情，他們愿意承當玩家和區塊鏈游戲的橋梁，以Guild的形式，采購NFT資產，從而將玩家參與門檻降到最低：?

其一，免去了普通玩家采購NFT資產的成本+玩家可通過Play2Earn賺取收益?

其二，為區塊鏈游戲提供了強大的第三世界流量+NFT的流通量和換手率?

其三，其項目本身有了清晰的商業模型?

這種業務模式在疫情期間養活了一大批菲律賓的玩家，“只需要通過線上兼職游戲就可以賺取比現實工作更高的工資，這是一件太神奇的事情！”，菲律賓最低工資水平為200刀，每個業余AxieInfinity玩家每天平均可賺200SLP，按照SLP之前高價，每個月可以賺1200刀以上，是他們本身收入水平的6倍，即使按照SLP現有價格來算，也是要超出其最低工資水平。?

動態 | 調查顯示:愛爾蘭的大多數人不知道區塊鏈是什么:一項新的研究表明，區塊鏈可能是下一個在技術方面很重要的東西，但愛爾蘭的大多數人不知道它是什么，因此沒有考慮過從事它。這項由Wachsman公司委托開展的對1000人進行的研究發現，在那些拒絕接受區塊鏈相關工作的人中，略多于一半的人表示，他們主要是因為不了解區塊鏈技術是什么。許多人還表示，他們沒有足夠的技能在區塊鏈工作。[2018/11/15]

除了上述列子，我們也看到衍生服務賽道也有其他一些有趣的動向，即「NFTMCN公司」的發展。隨著NFT出圈效應極具增強，傳統IP或者品牌也開始進軍，但擺在他們面前有兩個選擇：?

1.依靠自身品牌影響力發行NFT資產?

2.借助「NFTMCN公司」一起推動?

傳統IP發NFT的成功與否和這類「MCN組織」脫離不了關系。我們看個例子，3月29日，亞洲知名潮流藝術家村上隆在NFT交易平臺OpenSea上拍賣108件NFT加密作品“Murakami.Flower”。4月1日，其作品中創世“#0000Murakami.Flower”已被競拍到144ETH，而首發剩余35件作品則平均出價多在4.4ETH，按此趨勢拍賣成交總價預估會達120萬美金以上。然而至4月5日，村上隆快要發布完108件作品時，原本出144個ETH的藏家，把出價撤回修改成50ETH，第二天，村上隆團隊突然宣布把108件作品打包一起拍賣，而不承認前面的單件作品出價。至截拍前，打包產品出價僅僅為20ETH左右。截拍前一天，村上隆突然宣布暫時推遲整包拍賣。?

村上隆事件其實映射了一個問題，傳統IP進入NFT總認為按照自有資源可以復刻傳統市場的成功，但其實圈層和圈層之間往往有壁壘。“Ifyouwanttogofast,goalone;Ifyouwanttogofar,gotogether.”傳統IP想要入局也不僅僅上述原則那么簡單，想要成為最終成功范本，和圈內已經持續“investin”的原生團隊和機構，諸如$WHALE，BeepCrypto等合作不可小覷，而這點我們對比ParisHilton，3LAU和村上隆的案例即可高下立判。包括像一些新生團隊CryptoArt也計劃成立CryptoartStudio孵化器來扶持這些藝術家，從而打破圈層和圈層之間的壁壘，將互相利益最大化。?

區塊鏈元宇宙VS與傳統元宇宙?

NFT帶來的不僅僅是物質的「獨一無二」性，還是「跨時間」，「跨空間」的轉移,而這往往是傳統游戲無法跨越的局限。我這邊舉幾個列子：a.Mooncat的翻紅，b.KittyVerse的可擴展性

a.Mooncat的翻紅

3月12日，推特用戶ETHoard“考古”發現了NFT收藏品類別項目Mooncats。該項目其實可追溯到2017年8月9日，晚于加密朋克(CryptoPunks)，早于加密貓(CryptoKitties)。完全出于偶然，ETHoard發起了MoonCats救援計劃，號召大家使用Etherscan來手動與合約交互拯救這些貓咪。僅用3個小時，MoonCats就在當天以太坊網絡交易費用最高的賬戶排行榜上躍居第二，僅Gas費一項就超過60萬美元。一次意外“考古”，就拯救了這個被開發者廢棄了4年的項目。不知道各位讀者有沒有體驗過自己喜愛的游戲停服的無奈，而區塊鏈游戲的可跨時間屬性，無異于打開了歷史的潘多拉盒子。

b.KittyVerse-單一IP的可擴展性

Cryptokitties是單一收藏品，而其單一模式明顯是滿足不了大眾玩家的訴求，針對于這種情況，一種解決方案是團隊直接打造一款NFT游戲，比如Aavegotchi，他們的收藏品“小鬼”除了本身是收藏品之外，還增加了DeFi和Gamefi的屬性，前者是“aToken”的儲藏容器，后者是擁有小鬼可以參與RarityMining和MiniGames，另一種解決方案則是開放API，讓其他開發團隊可以以Cryptokitties為原型打造各類衍生游戲或產品，這種資產的「跨空間」是讓Cryptolitties資產得到最大效用的資產復用。

除了Cryptokitties，那類似的NFT資產的「跨空間」屬性在Metaverse當中也得到極強體現，比如之前提到的Metawear，我的一件E1337衣服，可以同時穿到Decentraland，TheSandbox，Cryptovoxels當中去，而我過去買的Godsunchained道具卡牌也有可能直接在虛擬空間當中作為道具使用。

金色財經現場報道 圓桌環節嘉賓關于區塊鏈3.0時代的發展方向是什么的觀點:金色財經現場報道，今日在紐約舉行的2018區塊鏈無國界峰會上金色財經合伙人佟揚主持了圓桌環節，討論了有關區塊鏈3.0時代的發展方向。對此，Certik聯合創始人哥大助理教授顧榮輝表示，區塊鏈1.0是存儲數據的區塊鏈，區塊鏈2.0存儲的是可以操作數據的程序，而區塊鏈3.0意味著可以在區塊鏈之上繼續加載區塊鏈，是終極的區塊鏈。星云鏈聯合創始人鐘馥百表示，區塊鏈3.0偏重區塊鏈技術的落地，區塊鏈3.0面臨經濟模型和技術方面的挑戰。區塊鏈3.0可以在經濟模型上激勵更多的人，提供門檻更低的開發平臺。IOST聯合創始人及CEO鐘家鳴表示，比特幣仍然是最適應區塊鏈的，區塊鏈3.0包含目前區塊鏈還不包括的一些功能。 Hydro Protocol聯合創始人王博聞表示，以太坊區塊鏈的效率低下，需要解決TPS問題，下一代的區塊鏈技術需要解決是否能使TPS以指數增長的問題。[2018/5/13]

而在KittyVerse原有模式之外，我們不妨再加點想象空間。如果Cryptokitties是一個IP版權，那么類似KittyVerse之類的基于該IP打造的微經濟可以直接從商業的方式上反哺回到原項目本身，這也是針對于IP版權的另一個有趣設想和實際落地場景。

元宇宙不會一夜之間完善，甚至“Metaverse前”和“Metaverse后”都不會有涇渭分明的界限，它也絕不會是由一家公司打造和運行。我們目前看好幾個賽道：第一類Metaverse賽道中已有格局中中發展良好但又有想象空間空間的項目比如TheSandbox；第二類號稱做中國Metaverse的項目；第三類是為這件事情服務的衍生服務公司；第四類保持開放，期待新的業務模式。”

SocialMoney的到來

我為什么會在各類NFT演講中反復談到「SocailMoney」和「SocailEconomy」以及說「SocailMoney」是NFT的衍生賽道。探討這個話題也會解決很多人不明為什么NFT為什么那么出圈以及會有那么多名人IP愿意加持。其根本原因在于：大部分NFT的本質在于「商品」，而有一個經驗法則被一遍又一遍地證明是正確的：每個消費產品的最佳版本是本質上是社會性的。??

在正式進入NFT+SocailMoney之前，我們先來聊一聊“社交+”的場景和想象空間。

與具有同類競爭優勢的非社交產品相比，包含社交成分的產品往往都具有根本的非對稱性優勢：更好的增長環，更好的參與度，更好的保留率，更強的護城河。而且，這種產品優勢往往會隨著時間的推移而累積。

我們看幾個案例：

a.社交游戲：刺客信條vsFortnite

刺客信條可能是有史以來最成功的游戲特許經營之一，但它缺乏Fortnite或Minecraft的社交元素。游戲內沒有用戶生成的內容，也沒有真實的社交圖譜。刺客信條系列的估值估計為3億美元，而Fortnite僅去年一年就帶來了近20億美元。這就是為什么最好的游戲更像社交網絡而不是單機。

b.社交+音樂：Spotify與Tiktok

Spotify好的無可厚非，但音樂本質也是一種「社交體驗」。Tiktok在引入病式“挑戰”后使得音樂變得社交化。14年后，Spotify的市值約為500億美元。盡管Tiktok還未上市，但最近的公開估計表明，它在不到5年的時間內就可以超過這一基準。?

c.社交+購物：亞馬遜與拼多多

國內大家深知的是拼多多的「社交性」，雖然他還沒在短期內趕超Amazon，但拼多多在不到五年的時間里從零市值變成超過1000億美元的事實表明了社交商務的潛力。

d.社交+音頻：有聲讀物/播客vs.Clubhouse

今年春節期間，ElonMusk除了喊單狗狗幣之外，還帶火了Clubhouse，盡管爆炸性播客時代的媒體在很大程度上是單人播放和被動播放，但這種情況已經開始改變，Clubhouse的UGC和社交屬性更強，能帶動的關系網絡更強，波及更廣。

看完以上案例，我們再回過頭來看NFT和SocialMoney的結合，正如在這一小節開頭寫的NFT在大部分場景下本質是商品，所以筆者認為SocialMoney+NFT=Sociale-commerse。

Socialmoney+NFT=Socialecommerce

點對點帶來的商業是弱關聯的，互聯網行業成熟結果已經驗證，在流量紅利逐漸耗盡的“后電商”時代，基于KOL生態的社交電商所帶來的裂變和爆發式增長，是目前大家追趕的方向，而這種由KOL到C端的強關聯，直接推動粉絲經濟變現。我們看到像?ElonMusk，JackDorswey，MarkCuban，WilliamShatner，3LAU，ShawnMendes，TheWeekend，ParisHilton等名人均已發行了自己的NFT作品。

由于我們處于社交代幣起步階段，相關定義可能尚未完全達成共識。但按照市場上現有形態，我們暫且先將其社交代幣生態分為三類：

社交代幣發行平臺

個人社交代幣

社區型社交代幣

盡管社交代幣尚處于起步階段，但一些社交代幣已經初具規模，其中目前市值排名第一的社交代幣WHALE市值已超1.37億，幾大領先其他社交代幣。接下來筆者將以WHALE舉例闡述NFT和社交代幣之間的縱深關系。

社交代幣市值排名

“NFT投資是如此之難，你甚至要做比其他DeFi項目還有更多的功課，但WHALE讓一切都變得簡單了。你買的可能只是一個代幣，但你買的是一籃子頂級NFT資產。"?----ChicoCrypto

WHALE是首個錨定一攬子優質NFT資產的社交代幣。我們來看這種形態的項目，其最重要的核心在于「資產」本身，而非「形式」或「玩法」本身。WHALE能做到目前市值第一除了WhaleShark本身影響力之外，其TheVault資產不可小覷。據Nonfungible每月給出的審計報告，目前TheVault資產中的資產總共包含13200件，估值4190萬美金，然而這是一個非常保守的估值，以NBATopshot為例，根據Momentranks排名，資產庫當中僅NBATopshot資產就已超過5000萬美金。除了NBATopshot之外，WHALE資產庫的其他藏品的優質程度也令人咋舌。

1.NBATopshot資產庫排名第一

2.除Binance外，TheSandbox第二大藏品庫

3.GodsUnchained最大藏品庫，擁有2/3最稀有的神話卡，最大金卡和鉆石卡收藏庫

4.CryptoVoxels虛擬世界中最大藏品庫

5.知名加密藝術家Pak、Hackatao、XCopy、Coldie等最大收藏庫

6.JOYWorld最大的收藏組合

7.Avastar最大藏品庫，其中還包括僅有的兩張原創Acastar。#0號和1號

8.Superrare最大藝術藏品庫：https://superrare.co/largest-collections

9.……...

WHALE生態圖

由個人或者社區為載體來推動NFT資產的價值，在各類社交代幣平臺的推出和蓬勃發展下得以實現。未來每個influener都會對應一個合約，由于場景化的訴求不同，可組合或者可模塊化的工具將成為必須。現有的社交代幣發行平臺Roll，Rally，Bitclout，Socios已經稍有雛型，一個信息匯總工具諸如linktree也會出現，從而鏈接不同平臺之間的信息孤島。

我們于2019年末布局NFT，現在看社交代幣就像是19年看NFT一樣，回到社交代幣發行平臺的角度，近期有個橫掃各大優質資本的項目叫BitClout，獲得了紅杉資本、AndreessenHorowitz、SocialCapital、TQVentures、CoinbaseVentures、WinklevossCapital、ArringtonCapital、Polychain、Pantera、DCG、Huobi、Variant等知名投資機構的青睞。簡單來說，它是一個可以「投資名人或者潛力股」的Twitter，對于KOL來說本質上就是「Monertizeyourinflunece」，影響力變現，而對于用戶來說則是「SkinintheGame」，真正參與到「養成」IP的進程中。

社交+產品通常同時具有交互層和交易層。交互層吸引了用戶的情感和認知方面，而交易層則更具功能性和理性。從產品和市場營銷的角度來看，將這兩個截然不同的任務組合成一致的體驗可能是一種微妙的平衡行為。但是，當情感層和交易層經過精心設計并且相互促進時，那就是魔術發生的時候。?

我們看好社交賽道，但不盲目看好社交產品，根本原因在于太難。難，并不是技術和產品本身，而是資本運作和圈外資源。在運營層，Bitclout如果能做到讓用戶在價值共享，情感共鳴，關系共生上達到同頻；在資源層，能做到知名IP的引入激發冷啟動和持續活力的話，那將會是一件很有意思的事情。

NFT+SocialMoney=Scalablesociality

可能有很多讀者們會覺得很奇怪，NFT和SocialMoney調換位置為什么會有不同的答案。當然這里所有的說法都是筆者個人的定義，之所以有這樣的區分重點落在「誰為主體在先」，上一個篇章的講的是社交場景下賦能NFT，而這一篇章講的是NFT場景下如何賦能社交，前者NFT往往是直接作為商品的形式存在，而后者往往是以「工具」屬性的憑證。

在舉例之前，我們先拆解一個概念。2015年，倫敦大學人類學教授DanielMiller針對社交媒體提出了一個“可調控社交”的概念。“可調控社交”包括不同規模、隱私程度不一的群體，指的是社交的不同維度。在某些情況下，特定NFT可以讓你訪問特定群組，依托于NFT為某種原生的數字「事物」提供了一種標準化的網絡虛擬身份和所有權形式，代表從私密到公開社交媒體的不同界限的權利，舉個簡單例子通常我們最大開放性社交工具往往是Twitter/weibo等開放平臺，再過渡到微信等私域流量，再到單獨私密群組等，在這種環境中NFT其實就是一個「PrivilegePlus」，這是由數字所有權所賦予的新的、獨特的功能。

再舉個例子，回到電商的場景中，比如某品牌授權給到ABCD四個渠道商，渠道商流轉憑證即可NFT化，這里的NFT作為承接品牌和C端用戶信任的「中間態」。?

結語

“社交”是一種普遍而永恒的需求，元宇宙是新一代的必然的社交方式，NFT是同時滿足虛擬社交社會認同感和實用性的剛需，SocialMoney則是體現社會價值的最佳表現形式。再返回社會浪潮，也許最能代表這個時代的儲值工具，不再是黃金，而是比特幣；最能代表這個時代的收藏品，不會是大家瘋搶的AJ，而是非同質化通證。正如前兩天跟一位攝影師朋友聊到的，一個世紀后回看現在，“現在看來敏感畫作上的那些馬賽克，也許就是這個時代的印記。”比特幣，NFT及其衍生品，也應如此。

參考資料：

https://a16z.com/2020/12/07/social-strikes-back-metaverse/

https://investorplace.com/2021/04/the-metaverse-is-coming/

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https://www.forbes.com/sites/stephenmcbride1/2021/03/23/welcome-to-the-metaverse/?sh=2174f74720c9

https://www.forbes.com/sites/cathyhackl/2021/03/15/making-money-in-the-metaverse/?sh=5c074f4a3b43

https://nonfungible.com/subscribe/nft-report-2020

https://www.eugenewei.com/blog/2020/8/3/tiktok-and-the-sorting-hat

https://www2.deloitte.com/content/dam/insights/us/articles/6645_Spatial-web-strategy/DI_Spatial-web-strategy.pdf

https://www.ithome.com/0/542/818.htm

https://core.ac.uk/download/pdf/81679732.pdf

https://www.businessofbusiness.com/articles/nft-celebrity-non-fungible-tokens-crypto-grimes-paris-hilton/

https://messari.io/article/metaverse-wars-vol-1-the-five-worlds

https://pro.nansen.ai/axie

https://messari.io/article/the-social-token-bible?referrer=category:all-research

https://cointelegraph.com/news/axie-infinity-escapes-ethereum-gas-fees-as-ronin-sidechain-goes-live

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