KINGS:環球音樂送四只猿猴出道 它們的音樂你聽嗎？

近日，環球音樂集團與NFT投資者JimmyMcNelis的合作推出了一個名為“KINGSHIP”的虛擬偶像組合。據稱，這將指導團隊開發和發布新音樂、NFT項目和基于虛擬社區的產品，開啟環球音樂集團的元宇宙時代。

事實上，KINGSHIP的四名成員在出道前就是NFT項目中的“頂流”。他們來自于一個初具規模的虛擬社區BoredApeYachtClub，三個成員是首批的BoredApe，一個成員是來自于衍生系列的MutantApe，每一個成員都有自己獨特的外貌、性格和故事線。

KINGSHIP橫空出世，就像元宇宙中的“杰克遜五兄弟樂隊”，來自同一個小鎮的四個青年成團出道。雖然目前環球音樂集團還沒有為KINGSHIP發唱片、辦演出，但是KINGSHIP已經在元宇宙和現實世界中鑿出一個孔，讓我們得以對未來的音樂玩法窺見一二。

猿猴的音樂元宇宙

KINGSHIP的四名成員來自于元宇宙社區BAYC，這個社區有它預設的“歷史背景”：每個投身加密領域的猿猴，都在若干年后實現了財務自由，成為“有閑階級”。他們在這個社區內消遣，養狗、逛畫廊、參加晚宴、在酒吧的浴室里涂鴉，在虛擬空間中“躺平”。

環球音樂集團與NFT樂隊Kingship簽約:金色財經報道，環球音樂集團(UMG)周四宣布已與擬人化NFT組合Kingship簽約。被稱為“元宇宙組合”的Kingship源自環球音樂集團和NFT投資者Jimmy McNelis之間的合作。從概念上講，它有點像1990年代后期由電子音樂家Damon Albarn創建的“虛擬樂隊”Gorillaz。Kingship中的三個代幣（成員）來自Bored Ape Yacht Club，另一個來自名為Mutant Ape Yacht Club的衍生系列。這四個NFT仍然存放在McNelis的個人以太坊錢包中。[2021/11/12 6:47:46]

BAYC由10000只通過編程方式隨機組合生成猿猴形象NFT收藏品組成，每一個猿猴形象都有4-7種不同的屬性，包括表情、毛發、頭飾、服裝等。他們是社區內的獨一無二的居民，表情神態，穿著各異。

2021年5月1日，在BAYC公開發售不久后，著名NFT藝術品收藏家JimmyMcNelis在推特發文，稱他在BAYC購買了100只猿猴。如今，JimmyMcNelis和環球音樂合作從100只猿猴里挑出4只，準備在音樂行業“大鬧天宮”。

北京環球度假區可使用數字人民幣安全便捷支付服務:金色財經報道，9月15日，中國工商銀行在北京正式發布工銀北京環球度假區聯名卡，工行還將為商戶提供線上線下一體化智慧支付收單服務，為游客提供數字人民幣等安全便捷支付服務。（人民網）[2021/9/16 23:28:33]

這一次，環球音樂選擇以KINGSHIP為起點，參與元宇宙音樂賽道的角逐，瞄準的是這四只猿猴“生活”的音樂文化社區BAYC。在BAYC中，元宇宙音樂可以突破虛擬偶像和真人粉絲之間的最后一層壁壘，實現從偶像、粉絲再到演出空間的全方位“元宇宙化”。

環球音樂集團旗下廠牌10:22pm主理人、KINGSHIP創造者CelineJoshua在采訪中表示，“通過元宇宙中的音樂和演出，我們將打造社區、開發應用程序，讓KINGSHIP中的猿猴栩栩如生，來娛樂全世界的觀眾”，并且，她希望以此為契機，把“藝術家、粉絲和社區參與都帶進‘元宇宙’時代”。

依托于虛擬社區的邏輯，虛擬偶像與粉絲的互動將超越舞臺的限制，而活躍在更廣闊的一個生活空間之內。目前，在BAYC中，猿猴的持有者們可以開始領養自己的NFT寵物狗；在“浴室”中，可以隨意地繪畫和涂鴉；在BoredApe兒童俱樂部中，他們可以獲得自己的兒童版本，而在美發沙龍中，還可以給自己的猿猴做新的發型。

聲音 | 環球時報：因疫情爆發央行數字貨幣研究被推遲 但可能會按計劃啟動:2月25日消息，知情人士表示，由于新型冠狀病疫情的爆發，中國對其主權數字貨幣的研究已經從第一季度推遲。但他們指出，由于中國央行擁有技術基礎，資源和豐富的人才可以趕上這一進程，因此可能會按計劃啟動。消息人士稱，數字貨幣電子支付（DCEP）的試點工作將在今年如期進行，盡管央行官員仍在討論DCEP可以作為真實現金流通的應用場景。一位不愿透露姓名的消息人士周二稱：“冠狀病的爆發導致包括中國人民銀行在內的政府機構推遲恢復工作。參與DCEP項目的決策者和研究人員也不例外，這對發展進程造成了壓力。” 而業內人士表示，中國人民銀行仍有可能按計劃推出這款產品。一些人預計DCEP將在2020年晚些時候首次亮相。清華長三角研究院高等區塊鏈研究所常務副所長曹寅表示，央行很長一段時間以來一直在為技術和理論上的啟動做準備。技術路線圖已經制定好了。他補充說，央行的數字貨幣團隊擁有足夠的研發（R＆D）員工，以應對研究過程中的少量滯后。（環球時報英文版）[2020/2/26]

可以說，環球音樂集團選擇了KINGSHIP背后巨大的市場，在音樂領域發力，躍躍欲試、大展拳腳。

環球音樂為何要送四只猿猴出道？

聲音 | 環球印務：區塊鏈子公司正進行研發團隊的搭建:環球印務（002799.SZ）在互動平臺回復投資者時表示，公司與北京愛斯瑞特共同出資設立的涉及區塊鏈領域的新公司，旨在充分利用雙方股東在互聯網和供應鏈領域的數據優勢、平臺優勢、資源優勢、技術優勢和經驗優勢，促成區塊鏈技術在醫藥溯源、醫藥物流、供應鏈平臺等領域的開發和應用，共同培育和打造新一代區塊鏈技術產品和服務。目前新公司正在進行研發團隊的搭建及未來研發方向的確定，2020年將會進入實質研發階段。（新浪財經）[2020/2/25]

與環球音樂達成合作后，KINGSHIP組合的代幣持有者、NFT收藏家JimmyMcNeils說，“這次合作是一個典型的例子，說明可收藏的NFT項目及其收藏者的商業權益有多么強大。”

正如Jimmy所言，KINGSHIP這個組合成功出道離不開BAYC在知識產權方面的創新。與此前文化產業對知識產權謹慎的壟斷不同，BAYC項目方將所有猿猴的版權和使用權授權給NFT持有者，自身僅保留BAYC的logo圖。這也就意味，持有一個猿猴NFT，就可以基于該猿猴進行二次創作，制作并銷售衍生品，乃至各類商業用途。

動態 | 《環球》雜志第15期刊發三篇數字貨幣相關文章:7月24日，《環球》雜志第15期刊發三篇數字貨幣相關文章：《中國研發央行數字貨幣這五年》、《“商業幣”與“央行幣”》、《加密貨幣全球“試水”》。其中《“商業幣”與“央行幣”》作者為中國社科院世界經濟與研究所國際金融研究室主任劉東民和研究室助理研究員宋爽，文章表示，在數字穩定幣接受各國政府監管的前提下，穩定幣的全球商業生態構建擁有廣闊的發展前景，數字穩定幣有可能逐步改變一國的金融生態，并通過跨境支付體系的重建影響到國際金融架構。[2019/7/25]

BAYC的創始人將其稱為“去中心化的迪士尼”，它讓知識產權自由地流動起來，招徠了大量創作者，隨后創作者再形成第二級的傳播，很快便形成了用戶的指數型增長。

KINGSHIP就是JimmyMcNelis在挖掘自己持有的四個代幣在音樂產業中的商業價值，此前BAYC社區中的持有者們已經成功與滑板、游戲、美妝產品聯名，在此后還將計劃推出BoredApe主題刊物和猿猴主題的小說。基于這些眼花繚亂的猿猴周邊，BAYC這一虛擬社區更牢靠地焊接了現實世界，也讓更多從業者看到了BAYC的文創資源開放的潛力。

Jimmy以猿猴授權的鞋子

接下來，環球音樂集團無論為KINGSHIP推出NFT唱片還是實體唱片，都十分有望引起“一秒售罄”的狂潮。

那么，為何人類對猿猴如此狂熱？

事實上，基于BAYC的設想，猿猴不是一張頭像或一件NFT藏品，而是一張元宇宙的入場券。

用戶對BAYC的狂熱是對未來的愉快暢想和對元宇宙的樂觀態度。在即將到來的虛擬時代，大家爭先恐后，希望作為元宇宙的首批用戶率先搶占資源。

猿猴購買界面

而這種虛擬社區中，猿人NFT的持有者們成為共同體，彼此間有強烈的身份認同感。2021年5月，BAYC社區發起apefollowape活動，邀請NFT持有者在各類社交媒體更換猿猴頭像，彼此互相關注、互相支持。

一時間，在互聯網上掀起了“認親”一般的猿人狂潮，包括陳柏霖、余文樂等國內明星都是猿猴的NFT持有者。可見，此次環球音樂集團簽約4只猿猴不過是在“借東風”，在NFT持有者們對猿人這一文化品牌的高忠誠度中順勢而為。

此外，除了商業玩法更加高效，這一運營邏輯與SM為藝人團體打造的虛擬宇宙的做法不謀而合。目的都是在音樂之外，讓虛擬偶像與粉絲之間建立更加緊密的、故事化的情感鏈接，以此來提升粉絲對于音樂的購買力。

猿猴還有漫漫“取經路”

目前，Joshua表示，將率先對BAYC中的猿猴開啟音樂體驗和敘事選擇。所以，環球音樂的布局就不僅僅是推出一個由4只猿猴組成的虛擬偶像，而是為虛擬社區帶來音樂，以在元宇宙的視域內突破音樂的邊界。

在元宇宙的虛擬社區，音樂將不再僅僅是用來“聽”的，還將與多種視覺效果聯動，作為虛擬社區所承載的文化的一部分用以“體驗”。基于此，目前10:22pm不僅簽約像KINGSHIP這樣的虛擬偶像，還將繼續簽約數字媒體創作者和社交媒體上的KOL，并且將廠牌的核心定位在“創作多媒體內容”。

同時，在元宇宙這一公共領域之內，人類與虛擬偶像的交互也將進一步深化，將打造一個與現實世界別無二致的數字化空間。來自BAYC的NFT持有者們深諳其道，紛紛在KINGSHIP的推特官方賬號上留言，“你們需要一個巡演經理嗎？我還在找工作”、“有一天我們也許能一起巡演”、“我這有間酒吧”、“你們需要經紀人嗎？”、“明年會在猿猴節上演出嗎？”

不難看出，NFT持有者們并不認為KINGSHIP與現實生活中的樂隊有任何差別，現實生活中粉絲與偶像的互動已經全然平移進入虛擬社區。

2021年10月，Facebook更名為Meta并發布宣傳片時，也將虛擬社區的音樂服務作為未來規劃的一部分。在宣傳片中，歌迷通過Meta參與云端舉辦的演唱會，并受邀參加虛擬社區的Afterparty。

從環球音樂集團到Facebook，無論是內容還是平臺都在如火如荼地布局元宇宙，但是真正鏈接到現實世界，恐怕還有很長的路要走。

首當其沖的是體驗感提升的技術實現。美國科技評論家BenedictEvans此前就曾指出，目前VR和AR的技術發展程度無法實現元宇宙的需要。“還有一些嚴重的光學問題尚未解決。我們不知道蘋果或其他公司何時或是否能解決這些問題。”

與此同時，環球音樂集團作為一家音樂公司，如何調和KINGSHIP的粉絲受眾也是不得不面對的難題。

目前，KINGSHIP的粉絲都是來自同一社區的“猿猴”們，大有“圈地自嗨”的意味。一方面，離了開虛擬社區BAYC的背景故事線，能否吸引更廣泛的樂迷也是一個未知數。另一方面，作為NFT收藏家們的粉絲對于音樂到底有多大的購買力，還是要劃個問號的。

元宇宙是音樂公司的噱頭還是整個行業的發展趨勢，目前還很難直接下定論。但是，我們可以確信，音樂行業發展的下一個時代，如遙遠的明星般熠熠生輝，而信息技術的革新將引領我們一步一步朝它前進。

作者?|朋朋

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