CASH:眼花繚亂的元宇宙產品概念 哪個消費者更有感？

從Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成為“元宇宙第一股”、再到國內“全真互聯網”概念的深化，2021年成為了元宇宙的“元年”。在令人眼花繚亂的解讀與分析背后，真實消費者對元宇宙了解多少？又對哪些元宇宙的初級形態產品感興趣呢？

元宇宙產品形態

測試概念1

基于擴展現實技術為觀眾提供沉浸式體驗，構建多人互動虛擬世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件設備結合多種技術手段，將虛擬構建的內容與真實的場景融合。

測試概念2

基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像。數字孿生是指充分利用物理模型、傳感器更新及運行數據等，將真實場景在虛擬空間中完成映射。

20702ETH從未知錢包轉至Coinbase:金色財經報道，數據顯示，北京時間18:28，20,702枚ETH（約合36,005,039美元）從未知錢包轉至Coinbase。[2023/6/10 21:28:40]

測試概念3

基于區塊鏈技術搭建經濟體系，可交易數字藏品NFT。區塊鏈本質上是一個共享數據庫，廣泛應用在各領域，是虛擬交易的重要基礎；在這個基礎延申了具有收藏價值，并可以交易的數字藏品NFT。

美國眾議院議長麥卡錫修改債務上限提案以贏得投票支持:金色財經報道，美國眾議院議長麥卡錫修改債務上限提案以贏得投票支持。[2023/4/26 14:28:38]

哪個概念最能引起消費者興趣？

消費者對元宇宙概念理解程度

多數消費者聽過“元宇宙”概念，但是理解都比較模糊。

消費者如何理解“元宇宙”？

消費者對于元宇宙概念的具體理解五花八門：關鍵詞集中在“整合、融合、世界、虛擬”，甚至延伸至“技術、空間、經濟、社會形態、身份、玄學”等等。

上海：給予“元宇宙”領域招商項目不超過項目投資30%的資金支持:金色財經報道，上海市人民政府辦公廳印發《關于新時期強化投資促進加快建設現代化產業體系的政策措施》的通知。措施提出，圍繞“元宇宙”基礎設施、交互終端、數字工具等領域開展招商引資，開放50個以上市級重大元宇宙應用場景對外招商，持續開展供需對接和揭榜掛帥，加快引進三維圖形、圖像引擎、數字建模等“元宇宙”項目。加大“元宇宙”領域招商項目支持力度，對引進符合條件的關鍵技術、重點工程和產業化項目，按照規定給予不超過項目投資的30%、最高2000萬元的支持。[2023/4/25 14:25:31]

消費者對這三個概念的整體評價如何？

通過ConcepteValuate測試結果與數據庫對比可以發現，消費者對于三種概念的“嘗試率、購買意愿、興趣程度”的評價較高，但對“相關度、可信程度、可理解度”評價一般。

阿聯酋數字經濟部長：目前尚未有虛擬資產服務提供商獲得正式運營許可證:1月21日消息，阿聯酋國內負責數字經濟、人工智能等事務的國務部長Omar Sultan Al Olama表示，阿聯酋的虛擬資產監管機構——虛擬資產監管局（VARA）迄今尚未頒發任何運營許可證。據報道，Al Olama在世界經濟論壇上稱，包括幣安和FTX在內的任何加密貨幣交易所實體都沒有獲得全市場產品（FMP）許可證。

根據Al Olama在Laraontheblock上發表的言論，目前還沒有加密貨幣公司能夠完成VARA的四步流程。2022年3月，VARA表示已授予幣安最低可行性產品（MVP）許可證，允許其向迪拜符合條件的散戶和機構投資者提供一系列虛擬資產相關服務，其他加密貨幣交易平臺也獲得了類似的許可證。而一些加密交易所似乎在向潛在客戶宣傳時特別提到了這些許可證。

然而，VARA現在已經澄清，向幣安和其他加密交易平臺發放的許可證只是第一階段的臨時（Provisional）許可，或者第二階段的MVP-預備（MVP-Preparatory）許可。（Bitcoin.com）[2023/1/21 11:25:09]

加密隱私貨幣協議Zcash NU5升級在主網上激活，增強隱私并消除可信設置:6月1日消息，加密隱私貨幣協議 Zcash 的 NU5 升級于區塊高度 1687104 （約北京時間 1:56）在主網上激活。Zcash 表示，NU5 是自 2020 年 11 月以來的首次重大升級，此次網絡升級包括 Halo 零知識證明系統的首次實施、Orchard 屏蔽支付協議的推出以及統一地址類型的引入。Zcash 還計劃于今年晚些時候在 Android 和 iOS 商店上線其 ECC 錢包（尚未正式命名）。

此外，團隊注意到一些 zcashd 節點在 NU5 激活后遇到導致崩潰的競賽條件，團隊建議重新啟動節點解決該問題。[2022/6/1 3:54:44]

消費者對于測試的產品概念理解難度較大

雖然這三個概念在“需求相關度”、“可信程度”與“可理解度”指標上表現一般，但這對于處在早期的新概念而言并不奇怪，反而是機會。重要的是進一步了解消費者真正感興趣的內容，持續打磨應用場景和產品，輔以有效的溝通，在未來進一步釋放產品在這些方面的潛力。

深入解讀概念

虛擬多人互動世界-元社交

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：消費者對“擬多人互動世界”的喜愛因素集中在：“體驗、創造、屬于自己的世界、與人社交、自由”等。

現實世界的鏡像-虛擬購物

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：概念二吸引消費者的點主要聚焦在“虛擬購物、互動體驗、購物體驗”等。

數字藏品/NFT-虛擬盲盒

在本次測評的三個概念中“數字藏品/NFT-虛擬盲盒”在各項指標表現都不突出。消費者對其的“喜愛度”與“可信度”指標明顯偏低。

概念如何推動生意增長？

早期嘗新者

早期嘗新者對于元宇宙產品的嘗試率更高，對創新產品更有熱情。

更容易被“引領潮流”及“新鮮感”驅動。三種產品概念的不同因素對比分析，早期嘗新者最感興趣的是其中的“引領潮流”及“新鮮感”。

男性與女性消費者

吸引購買要素存在差異。對女性購買的重要性更高的是“引領潮流”“給人沉浸式體驗”，而對男性購買的重要性更高的是“有新鮮感”“有價值的”。

品牌未來機會點在哪？

創新感是品牌價值的No.1驅動因素

本次測評中，有接近一半的消費者無法明確列舉出與元宇宙相關的產品/品牌。在創新過程中需要注重品牌的力量。在持續創新的過程中不斷培養著品牌的影響力，才能長期存在于消費者心智中，更可能在未來的市場中獲得“快人一步”的優勢。

這一整合式創新的互聯網概念，在全球范圍內引起了廣泛的熱議，各領域公司都紛紛入局，希望在這一概念發展的初級階段搶占先機。本文測評了目前國內的三類元宇宙初級階段的創新產品形態，以了解真實消費者的態度，也為品牌在元宇宙領域踐行有意義的創新提供建議。

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