元宇宙:NIKELAND：賣“假鞋”會是體育用品生產的下一個風口嗎？

2021年1月17日，全球著名體育運動品牌NIKE在虛擬沙盒社區Roblox推出自己的新社區-NIKELAND，即在元宇宙空間銷售NIKE品牌的虛擬商品，玩家可以通過購買NIKE的虛擬商品來裝飾自己的數字化身，并且還能夠在NIKELAND中體驗熔巖地板上跑酷和躲避球等游戲，以及在這些交互式運動中設計自己的迷你游戲，享受元宇宙空間中運動的創造、競技趣味。通過NIKE的官方新聞，這5點能讓我們更好地了解到NIKELAND：

1.NIKELAND是一個充滿競爭和創造力的地方

2.NIKELAND與現實運動結合，讓玩家體驗更加的活躍

3.數字陳列室可讓用戶裝飾自己的虛擬形象

4.NIKELAND對任何人都可以免費訪問和體驗Roblox，打破了體育運動的最大障礙之一-訪問

5.NIKELAND將通過Snapchat在紐約市的耐克創新之家變得栩栩如生

Nike旗下NFT平臺暗示將與堡壘之夜合作:6月19日消息，Nike的官方推特賬戶分享了堡壘之夜“終極潛行狩獵”的預告片，在預告片片尾出現了Nike以及虛幻4引擎的標志，并配上了“6.20”的日期，該宣傳片可能暗示著堡壘之夜將和nike推出的NFT服裝平臺swoosh合作。[2023/6/19 21:46:01]

自從Facebook總裁扎克伯格將公司名稱改為“Meta”之后，元宇宙這個概念先行的事物，在資本的吹噓、推動下，迅速席卷了全球，各行各業都欲在這全球科技行業的“下一個風口”分一杯羹。可是這次NIKE與Roblox合作推出的虛擬旗艦店NIKELAND，究竟又是怎樣的呢？運動用品生產從現實世界延伸到虛擬空間，Nike是否依然能領跑元宇宙的體育界呢？這些又能為我們帶來怎樣的啟示呢？

NIKE為何要賣“假鞋“？

搶占元宇宙的風口

近年來，互聯網經濟的紅利逐漸逝去，當眼睜睜地看著風口期慢慢流逝時，嘗到互聯網甜頭的資本家會坐以待斃嗎？答案顯然是否定的。可是如果不會，又該怎么做呢？

美國取消對BTC-e運營商Alexander Vinnik的引渡請求:金色財經報道，Vinnik的法國律師Frederic Belot證實，將BTC-e運營商Alexander Vinnik從法國引渡到美國的請求于7月15日被取消。然而，根據貝洛特的說法，此舉將使美國當局將文尼克關押更長時間，然后將他引渡到希臘。他于2017年首次被捕，并最終于2020年被加利福尼亞法院起訴到美國。

Vinnik被認為是BTC-e的運營商，它與比特幣交易所Mt.Gox的黑客事件有關，該交易所在744,408 BTC被盜后從未恢復，并且于2014年關閉。Vinnik本人一直否認他經營BTC-e，聲稱他只在交易所工作。（coindesk）[2022/7/22 2:32:00]

資本會再造一個風口。

從著名旅游景區張家界設立第一個國內景區“元宇宙”研究基地，到騰訊新聞、山魈映畫在元宇宙聯合推出的脫口秀節目《梅得說》，再到百度這樣的互聯網巨頭推出元宇宙產品“希壤”等等，無一不說明了這一點：元宇宙成為了全球科技行業的“下一個風口”。

動態 | Mt Gox受托人要求美國司法部分享Alexander Vinnik的信息:代表Mt Gox債權人追回資金的受托人Nobuaki Kobayashi周二宣布，已與美國司法部聯系，要求其分享有關BTC-e所有者Alexander Vinnik的信息。檢察官稱Vinnik參與了Mt Gox交易所被竊資金的洗錢。Vinnik應美國執法部門的要求于2017年夏季被捕，目前已被監禁在希臘。（coindesk）[2019/10/2]

NIKE公司作為全球銷售體育品牌的巨頭之一，自然不會眼睜睜地看著風口被競爭對手搶去，尤其是Adidas公司購買“土地”，深度入局元宇宙后。畢竟風口易逝不待人，因而NIKE公司與Roblox合作推出NIKELAND是為乘“風”而上，抓住商機的一次嘗試。

疫情為大力發展虛擬社區提供了契機

自2020年初，新冠肺炎疫情全球大流行以來，人們響應國家號召，共同抗擊疫情，減少外出是公民應盡的職責之一。但是待在家里面的日子，久而久之會使人煩悶，所以用戶通過電子虛擬世界與他人社交互動，成為了消磨時間的不二選擇。

動態 | 希臘最高法院最終裁定將Alexander Vinnik引渡到俄羅斯:據forklog消息，希臘最高法院周五裁定，將前比特幣運營商、比特幣詐騙犯Alexander Vinnik引渡到俄羅斯，并發布書面決定。據悉，美國、法國等國也向希臘提出引渡請求。[2018/9/15]

NIKELAND的推出正是說明了NIKE公司為順應當下疫情全球大流行的時代背景，所謀得的另外一條發展路徑。虛擬社區成為居家人對外社交的迫切需求，資本世界信仰這么一句話：“顧客即為上帝”，因而滿足客戶的需求就成為了商家獲利的契機，所以NIKE公司自然不會眼睜睜看著錢被競爭對手所賺取。

元宇宙市場巨大

2021年，3月23日，推特CEO首條推文以NFT形式拍賣，291萬美元成交。

2021年，8月21日，NBA球星庫里花費55個以太坊，相當于18萬美元購買一個NFT屬性的頭像。

由上述兩則新聞可見，富人們愿意掏腰包為虛擬商品買賬。

根據福布斯報道，華爾街大行摩根士丹利發布給投資者的報告中預測，到2024年，元宇宙市場規模將達到8萬億美元，由此可見元宇宙市場規模的龐大。NIKE作為一家商業性的公司，同樣會有著商業性公司共同的特征-逐利性，因而NIKE這次與Roblox合作推出的NIKELAND便是其追逐市場的手段之一。

金色財經現場報道 Melnikoff：區塊鏈技術能成為政府和私有機構的橋梁:在GBLS全球無眠區塊鏈領袖峰會上，于斯坦福大學和MIT從事物理學方面的工作Dr. Steve Melnikoff表示：在極大規模當中使用區塊鏈技術是非常有意思的事情，區塊鏈本身是新的技術，在新的技術中應用區塊鏈的技術是非常有意思的，因為如果能夠是現在不同行業中大規模使用，就能夠實現區塊鏈技術的最終落地。例如，區塊鏈能夠幫助玻璃化的過程，并且驗證交易數據，尤其是工程數據方面，如果用區塊鏈技術進行記錄的話，保證工程數據可以五十年、一百年都被保存，可以讓后面的人查證項目是否按照最終的數據完成。此外區塊鏈技術在這個過程當中還發揮了另一層作用，成為政府和私有機構的橋梁。[2018/6/6]

NIKE賣“假鞋”為何選擇與Roblox合作？

Roblox是什么？

Roblox，中文名羅布樂思，是一款由Roblox公司開發的大型多人在線游戲創建平臺，該平臺允許用戶設計自己的游戲、物品、衣服，以及暢玩自己和其他開發者創建的各種不同類型的游戲。

簡而言之，Roblox就是一個開放的多人在線3D創意社區。

Roblox目前發展形勢怎樣？

Roblox是目前在全球影響力最大的游戲創作平臺公司之一。

Roblox于2021年?3月以450億美元的市值上市，目前股價上漲近70%。11月9日，據彭博社報道，元宇宙游戲公司Roblox公布其第三季記賬銷售額增長28%至6.378億美元，超出分析師預期的6.242億美元，隨后該股在延長交易中飆升21%。平均每日活躍用戶數同比增31%，至4730萬人。

可以說，Roblox是當下元宇宙當之不愧的第一股。

“強強聯合”是企業壯大的一種常用手段，例如迪士尼加價收購福克斯，以及最近的微軟以687億收購動視暴雪。NIKE與Roblox并非企業間的兼并，而是商業間的合作。NIKE作為全球銷售體育用品的巨頭之一，Roblox也是目前全球影響力最大，并且發展形勢優良的元宇宙開發平臺，二者之間算得上是“門當戶對”，因此NIKE與Roblox此次的合作會是情投意合。

NIKELAND能為用戶帶來什么？

一種新的生活方式

Nike推出NIKELAND的目標是把運動和娛樂變成一種生活方式。

據NIKE官方新聞所述，在NIKELAND中打破了體育一直以來“訪問性”的障礙，用戶可以免費訪問和體驗Roblox，并且能夠在社區游戲中獲得相應的獎勵。

“玩家因在院子里比賽、建造院子、探索和尋找復活節彩蛋而獲得藍絲帶和金牌獎勵。藍絲帶用于獲取院子的建筑材料，金牌用于解鎖虛擬人物的虛擬產品。”。

用戶在NIKELAND中將運動當作一種玩耍的方式，獲得一種新的體驗，并以此成為一種新的生活方式。

“所見即所得”的在線購物體驗

NIKE與Roblox合作在元宇宙空間構建品牌，并通過SnapchatAR將虛擬與現實相結合。

“NIKE品牌通過特殊的Snapchat鏡頭將Roblox和NIKELAND的沉浸式世界帶入NIKE的創新之家。該鏡頭讓參觀兒童樓層的人們可以看到這個空間變成了NIKELAND的增強現實版本，包括其標志性的頭像、有趣的游戲和受NIKELAND啟發的復活節彩蛋。”

正如NIKE官方新聞所述，NIKELAND將通過Snapchat的新技術，使用戶體驗到全新、不一樣的在線購物體驗。

NIKELAND給國內運動品牌的啟示

NIKE這樣的體育頭部品牌已經深度入局元宇宙。元宇宙是全球科技行業的下一個風口，同時也會是體育品牌的下一個風口，但是NIKE能夠在元宇宙領跑體育界嗎？

“Dreamit.Makeit.Playit.”的宣傳口號已經表明了NIKE不會錯過任何一個發展的機會。

NIKE長期注重數字化投入，2021年先后注冊虛擬商品商標權，公開招聘虛擬材質設計師，并收購了虛擬鞋服NFT開發公司RTFKT，此次與Roblox合作推出NIKELAND，更見其入局元宇宙的野心。

據中信證券研究表明，“頭部運動品牌+優質IP打造”是服飾品牌布局元宇宙的成熟路徑的之一。

這樣的嘗試值得國內其他服飾品牌去借鑒、探索。

尾

NIKE在元宇宙空間開辟體育用品生產市場的新路徑會是新的商機嗎？

“第一個吃螃蟹”的人總是勇敢的，但是其結果的好壞仍然需要時間來證明。不過“其興也勃焉，其亡也忽焉。”元宇宙來勢如此洶洶，我們不能盲目跟從這股風潮，但也不能疏忽掉將其作為一次跳躍式發展的契機。

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