HAN:潮流NFT 明星們的“財富密碼”？

當NFT價值可以和粉絲粘性、明星商業價值強關聯時，就形成了一個“互惠互利的商業體系”。

18萬美元買張JPG圖片，普通人感到不解與好奇，明星們卻報以十分的熱忱。

2021年12月31日，周杰倫-昆凌夫婦在Instagram中首次曬出PhantaBearNFT形象，并表示這是他們收到的“第一個特別禮物”。

四個月前的2021年8月28日，NBA籃球巨星斯蒂芬·庫里花18萬美元購入一個BoredApeYachtClubNFT作品，并將其換成了自己的推特頭像，NFT迅速出圈。

2021年來，越來越多娛樂、體育明星進入區塊鏈世界，NFT是他們的第一觸手。

周杰倫、林俊杰、鹿晗、潘瑋柏、余文樂、徐靜蕾、陳柏霖、吳建豪……這些明星陸續通過社交媒體，直接或間接地推薦一些NFT項目。還有些明星直接入場，參與NFT投資，或是發行自己的NFT，這都在一定程度上為NFT市場的火熱添柴加薪。

明星為何熱衷于NFT項目？他們又在其中扮演著什么樣的角色？

明星站臺，引NFT熱銷

2022年1月1日，新年的第一天，周杰倫-昆凌夫婦曬出的PhantaBear公開售賣，5分鐘內售出3000個，40分鐘內售罄10000個PhantaBear，開盤營收1000萬美元，迅速將NFT頭像鼻祖CryptoPunks、JustinBieber收藏的inBetweenersOpensea拋在身后，位列Opensea排行榜第三。

Gemini聯合創始人：已與香港證監會碰面，香港已準備好在加密貨幣領域引領潮流:6月23日消息，Gemini聯合創始人Tyler Winklevoss發推稱，香港已準備好在加密貨幣領域引領潮流。在Gemini的全球巡回活動期間，我們與香港證監會進行了一次很好的會議，他們的思路清晰且周全，這讓我感到非常鼓舞，許多重要的行業參與者都選擇了香港作為家園，并將在這里建立了一個充滿活力的生態系統。[2023/6/24 21:56:30]

一時間，周杰倫“代言”的NFT藝術品PhantaBear，成為繼CryptoPunks、BoredApe、PudgyPenguins之后，當下最火爆NFT頭像。

或許是因為PhantaBear在加密世界造成的熱度過大，1月3日，周杰倫聯合創辦的杰威爾音樂特發聲明，澄清PhantaBear與周杰倫的關系。

聲明中表示，周杰倫僅收到來自PHANTACi送來的“PhantaBear”NFT禮物，未參與PhantaBear任何策劃經營，也未取得任何收益。PhantaBear不是周杰倫推出的NFT。

既然PhantaBear不是周杰倫推出的NFT，為什么周杰倫會為PhantaBear站臺？

潮流品牌AMBUSH推出元宇宙空間AMBUSH SILVER FCTRY:3 月 16 日，日系時尚潮流品牌 AMBUSH 宣布與數字創意機構 Active Theory 合作推出元宇宙空間AMBUSH SILVER FCTRY，用戶可在該空間內瀏覽品牌發展檔案或欣賞時尚走秀等。該空間內還設有一個可以購買實體和數字商品的展覽空間，AMBUSH 將在該空間內為用戶限量提供 99 件GLOW IN THE DARK (GITD) NFT 藏品。[2022/3/16 13:59:38]

據《鏈新》了解，PhantaBear是由潮牌PHANTACi與Ezek聯名出品。其中，潮牌PHANTACi是周杰倫與友人劉畊宏在2006年臺北創立，周杰倫投資200萬新臺幣占過半股份，不負責日常經營，而Ezek背后母公司正是劉耕宏所創的StarvisionEntertainmentLtd.，Ezek官網中的創始人也是“WillL”。

按此理解，PhantaBear背后控制方更有可能是劉耕宏的團隊，周杰倫也在1月6日發文說：“哥做什么都要第一，就算挺兄弟也是，但在元宇宙的Art世界里，第三我覺得可以了”，此言表達周杰倫的“站臺”更多是“利用個人IP助力好友新生意”的宣傳行為。

在周杰倫的帶動下，PhantaBear將名人效應利用得非常好，2021年12月31日后，林俊杰、五月天阿信、修凱杰、陳冠希等眾多明星緊隨周杰倫之后，紛紛將社交平臺的頭像換成PhantaBearNFT。

日本潮流藝術家村上隆將于2月發布新的NFT系列:1月31日消息，日本潮流藝術家村上隆將于2月發布新的NFT系列，目前村上隆已在個人社交媒體賬號上放出該系列NFT的部分作品預覽。[2022/1/31 9:24:33]

在明星背書和造富效應下，僅Opensea平臺就有超5000名PhantaBear擁有者。

截至1月10日，PhantaBear交易量為12700枚以太坊，地板價也從0.26ETH漲至5.9ETH，收益近23倍，使得CNN等國際媒體也爭相報導。

除了周杰倫，同樣跟風造勢的站臺系明星還有許凱、鹿晗等。

2021年11月6日，國內知名演員許凱將Instagram頭像更換為一張SpaceBugs圖片，此NFT項目由好萊塢頂級獲獎動畫團隊設計發起，有7個主要屬性和180個特征，共3333個的NFT作品，許凱在Instagram上發布了這張NFT頭像，并表示：“喜歡我的新頭像，期待我的第一個NFT@Spacebugsnft。”

此外，中國內地流行樂男歌手、影視演員鹿晗也在2021年11月11日，將自己的Instagram頭像更換為一個名叫KaijuKingz的NFT作品。

美國說唱歌手Jay-Z、NBA主席DarylMorey、DJ二人組Bassjackers、DJ3lau等多位名人紛紛下場，使用NFT作品作為社交媒體的頭像。

潮流街頭品牌BAPE? ?將推出獨家限量5套限量版NFT:4月30日消息，潮流街頭品牌BAPE? ?及其姊妹品牌AAPE宣布將于4月30日與設計藝術家CROSS STUDIO一起推出獨家限量5套限量版NFT，NFT將在Mintable上提供。

據悉，本次發行的5種NFT的設計將包括：AAPE x Lilkool Artwork 1； AAPE X Eric Inkala藝術品1；以及三種經典的BAPE ? ABC迷彩圖案。[2021/4/30 21:14:30]

跟潮流、蹭熱度，明星站臺NFT，為加密市場帶來不少關注度和新鮮流量。

親自下場，深度參與NFT投資?

除了站臺之外，明星還親自下場，深度參與到NFT的投資中。

2021年8月14日晚，導演、女演員徐靜蕾將其Instagram頭像更換為一個剛發行14天的NFT作品，名為“Animetas”，這件事引起不少人的注意。

以徐靜蕾的NFT頭像按圖索驥，可以查詢到這是Animetas10101個NFT中編號為#6039的一個NFT，再檢索該NFT的Opensea購買信息，可知Animetas#6039屬于0pensea賬號@StitevoiL，有人據此推測，這可能就是徐靜蕾本人持有的0pensea賬號之一，但未獲得徐靜蕾本人證實。

《鏈新》查詢@StitevoiL賬號庫存，發現該賬號共擁有NFT超495枚，其中包括無聊猿1枚、Animetas、CrazyLizardArmy、LostSoulsSanctuary、Monkeybrix、FLUFWorld、TomSachsRocketFactory、DerpyBirba、JunkyardDogs,、Stonercats等在內的十余個NFT項目，且該賬號還在不斷買賣新NFT項目。

著名潮流藝術家村上隆在OpenSea發售NFT收藏品:3月29日，日本著名潮流藝術家村上隆在OpenSea發售NFT收藏品。[2021/3/30 19:29:22]

從投資NFT的喜好來看，@StitevoiL持有人的收藏中既有無聊猿這樣的老牌NFT，又有Animetas這樣的后起之秀，還有LostSoulsSanctuary這樣剛推出的新生NFT，涉獵廣泛，跳躍性強。僅@StitevoiL賬號這一個投資賬號，就為其所有者帶來超200個ETH的投資收益。

而與徐靜蕾類似，以投資者身份、投資增值為目的，進入NFT領域的明星還有林俊杰、余文樂等人。

2021年11月23日，歌手林俊杰在推特宣布持有三塊Decentraland虛擬地塊：PrimeGallery1、PrimeGallery2、NEARESTtoGENESISPLAZA，引起輿論熱議，但很多人不知道的是，林俊杰對于NFT的投資也不少。

2021年10月18日，林俊杰在推特稱從黃立成處獲贈BoredApeYachtClub作品，并稱“這太酷了！”。11月8日，林俊杰花費125以太坊買入編號為#8601號CryptoPunks。林俊杰的Opensea賬戶顯示，他還是眾多其他NFT的擁有者，如FatApe、Snadbox地塊、SpaceKubz、DarkHorizon、AKCyberDolphinStar、Graycraft、Shark:OutofControl等。

對比林俊杰，余文樂進入加密世界的時間則要更早一些。

2021年9月17日，國際著名拍賣行佳士得舉行網上拍賣專場NoTimeLikePresent，首次將NFT加密藝術引進亞洲拍場，而其中就呈現了余文樂私人收藏的部分NFT，包括了罕見的CryptoPunk、BoredApeYachtClub等NFT。

CryptoPunk#9997、BAYC#8746、CryptoPunk#8191、Meebit#6337……這場拍賣顯示，余文樂至少擁有5145萬港元的虛擬資產。由此也能看出，余文樂更傾向于投資一些成熟的NFT項目，網友評價其“什么火買什么”。

基于在NFT上的投資成功，1月14日，余文樂在社交媒體上發布科學怪人圖片并標有ZOMBIE字眼，同時附文表示“即將推出NFT”，網友推測“這是打算在NFT領域里更進一步？”。

NFT成為明星的“價簽”？

明星IP本身就是一種虛擬資產，而作為非同質化代幣，NFT具有不可分割和不可復制性，獨一無二，是數字世界中資產的最好表現形式之一，當明星IP+NFT，就能產生奇妙的化學反應。

周杰倫的音樂、徐靜蕾的電影、鹿晗的照片、余文樂的潮牌服裝、郭敬明的文字……明星的一切外在表現形式都可以經過鑄造，變成一枚枚獨一無二的NFT，署上其數字所有權和可驗證性，再標價出售。

業內人士分析，在某種角度上來說，明星將自己的IP資產以NFT形式出售，沒有差價損失，粉絲按需購買，獲得獨一無二的專屬明星資產，既和偶像產生了聯系，滿足了心理需要，也有一定的經濟價值。

這樣的形式與傳統的粉絲經濟不同，從粉絲的角度出發，購買帶有明星IP的NFT屬于和偶像之間產生直接聯系，能夠滿足更高心理需求，進而增加粘性；從明星的角度出發，粉絲粘性越高，越有利于提升自身商業價值。當NFT價值可以和粉絲粘性、明星商業價值強關聯時，就形成了一個“互惠互利的商業體系”。

在這樣的考慮下，明星們開始籌劃做“第一個吃螃蟹的人”。

2021年5月28日，奧地利足球運動員克里斯蒂安·福赫斯宣布將推出碳中和的NFT，慶祝他萊斯特城的職業生涯。該NFT還將包括福赫斯標志性勝利慶典的獨家鏡頭，這是萊斯特贏得英超冠軍時拍攝的。

同日，意大利足球運動員布馮也宣布，將于2021年6月20日在NFT體育平臺SportsIcon發布首個NFT項目。該NFT將致敬其職業生涯中的關鍵時刻，由布馮提供旁白。

2021年6月1日，《吸血鬼日記》男主角伊恩·薩默海爾德發文表示，將與TOAKU合作，在BakerySwap上發行一系列非常酷的NFT作品，將通過NFT向大家展示自己正在做的事情。

國內明星吳建豪則選擇聯合Numbers的NFT平臺“Captureclub”，使用網友圖片制作馬賽克藝術NFT。用戶可以在網站上提交自己的照片，參與到藝術創作中來，售賣所得全部捐到喜樂家族，以支持他們對殘障兒童的援助，吳建豪居中更多擔任的是類似于設計師的角色，整個規劃藝術性、慈善性質突出，減弱了其中的商業氣息。

而此前，歌手阿朵、華裔創作歌手陳奐仁、影星陳小春等均有發行個人NFT，但并未激起太多火花。

明星親自下場從創作端做NFT，既是設計師，也是投資者。理論上來說，只要明星人設不翻車、熱度高、粉絲粘性高，其發行的NFT就會一直有投資和收藏價值，這甚至有可能代替微博粉絲數量，成為衡量明星商業變現價值的最好方式之一。

畢竟，微博等社交軟件中的粉絲數量并不能直接表現出明星粉絲的經濟實力，而NFT價格和轉手率卻可以為明星的商業價值“明碼標價”。

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Polygon