NFT:盤點NFT賽道的起源、發展與熱門項目分析

原文標題：《一文全覽NFT賽道的起源、發展與熱門項目》

原文作者：Anthony、Maxwell、Diamond、Diane、Evelyn、Carole、Zoe

前言

近幾年NFT賽道引起了投資者的極大關注，一些NFT的售價對于很多人來說是不可想象也無法理解的。其中爆火的NFT收藏品系列，尤其是頭像類收藏品，可以說是讓大家又愛又恨，大部分用戶張口就提及加密朋克，BAYC等動輒幾十上百倍價格拉升的NFT系列。上線幾小時就翻了70倍的冷兔NFT，以及持續火了一個多星期的杰倫熊PhantaBear，一舉點燃了華人圈NFT投資者的熱情。大量巨頭機構、明星的入場，讓NFT市場中源源不斷地涌入Newmoney。NFT市場如此火爆，那么我們作為普通圈內用戶，又該如何看待呢？

本文將從NFT的起源與發展開始討論，匯總了NFT賽道的歷史里程碑事件，再結合當下的熱門NFT收藏品項目，分析整個賽道的價值與其中的風險。

1.NFT的概念、起源及發展

1.1概念

非同質化Token(Non-FungibleToken)，縮寫為NFT，被稱為區塊鏈數字賬本上的數據單位，也屬于加密貨幣中的一類。早前，「NFT」一詞僅在ERC-721標準中流行，該標準于2017年通過以太坊GitHub首次提出。每個NFT都可以代表一份獨一無二的數字資料，作為虛擬商品所有權的電子認證或證書。

由于其獨特，不可拆分，不可互換的特性，NFT可以代表數字文件或其他形式的創意作品。雖然NFT本身可以被無限復制的，但NFT數據可以在其底層區塊鏈上被追蹤，并提供所有權證明。

1.2起源

談及NFT，大家都知道它和以太坊的發展密不可分，但其實早在2015年7月以太坊主網啟動前，NFT的概念就已問世。

1993年，HalFinney在提出的加密交易卡時說表示：「可以以數字資產的形式向他人展示其收藏價值」。HalFinney依托加密學和數學，隨機排列組成一個系列的套卡，并將其定義為加密卡。

而后，其概念落地，初代NFTDapp：彩色幣在2012年應運而生。彩色幣是建立在現有比特幣數據塊上的挖礦和交易應用協議，由小面額的比特幣組成，且最小單位為一聰。它以去中心化的方式代表了不同的資產，包括股票，債券，虛擬加密貨幣等。盡管彩色幣存在不少缺陷，但彩色幣同樣也實現了資產上鏈的可塑性，以及巨大的發展潛力，為早期NFT的發展奠定了基礎。

圖1-1彩色幣宣傳圖，圖源：Google圖片搜索

2014年Counterparty的「RarePepes」活動，旨在收集悲傷蛙的全套表情包。基于比特幣的CounterParty協議標準，每張悲傷蛙的表情包都跟一個獨特的Token綁定，用戶通過交換Token來交換不同的表情包，或者使用比特幣購買其他表情包。每一張被創作的表情包都是獨特的NFT，通過網絡用戶之間的傳播，悲傷蛙NFT逐漸成為一個IP，以「悲傷的」表情走入大眾的視野，并史無前例的讓用戶感受到虛擬物品NFT也可以變得有價值。

圖1-2Pepe蛙的表情包之一，圖源：Google圖片搜索

1.3發展

NFT正式進入人們的視野是在2017年，由CryptoKitties的創始人提出。BTC翻了幾倍后在加密市場走紅，加密貓游戲誕生。隨著加密貓的火爆，NFT這個概念很快走進了大眾視野。由此，數字資產不再只是指代加密貨幣，而是由同質化的加密貨幣與非同質化的NFT代表的加密資產組合而成。

圖1-3有關NFT的Google搜索量折線圖

根據谷歌趨勢顯示，NFT一詞在2020年以前搜索量一般，2021年起激增到現在一直處于上升的狀態，意味著人們的關注度對此越來越高，NFT的市場容量也越來越大。

現狀從2021年8月以來，NFT市場爆火，Facebook高管表示正在考慮推出數字錢包的同時構建NFT功能；全球支付巨頭Visa宣布以15萬美元購買并收藏NFT數字藝術品CryptoPunks。另一方面，NFT交易價格也在不斷刷新記錄：一副虛擬的石頭畫像在8月23日以400枚以太坊的價格售出，創下了NFT藝術品系列EtherRock的最新價格紀錄。

動態 | 中國知識產權報盤點2019專利領域大事件 其中一項與區塊鏈相關:近日，中國知識產權報盤點2019專利領域大事件，其中包括“”區塊鏈：專利布局駛入“快車道”。文章指出，區塊鏈是近幾年的科技熱詞。自中共中央局2019年10月24日下午就區塊鏈技術發展現狀和趨勢進行第十八次集體學習后，區塊鏈再度成為全社會關注的焦點，并登上了各大權威紙媒與電視媒體的頭版頭條。區塊鏈專利領域呈現出四個特點：第一，我國創新主體開展專利布局時間較晚，但是專利申請量呈現快速增長態勢；第二，中美兩國是重要的市場和技術原創國家，中國偏重于國內布局，美國多邊布局態勢明顯，區塊鏈技術申請人分布較為分散，初創公司較多，沒有明顯專利壁壘以及行業領軍企業；第三，針對業內非常關注的區塊鏈的安全性、同步效率問題，我國已探索解決方案并形成一批核心專利；第四，區塊鏈技術應用前景廣闊，但部分技術難題仍懸而未決，亟需突破。[2020/1/19]

圖1-4NFT藝術品系列EtherRock

大多數人對于NFT的影響力依舊有很大的爭議，有人認為，NFT本身是沒有任何價值的，高價售出主要原因是「價值認同」。還有人認為NFT本身的潛在價值巨大，比如在加密貨幣市場中，使用NFT能夠確保用戶在虛擬世界完成身份構建和社交工作，相當于把現實世界中物品獨特性和稀缺性較好的復制到元宇宙內。隨著加密市場的發展，NFT的發展也漸漸形成了它獨有的市場，從眾多區塊鏈項目中脫穎而出，成為當前熱門賽道之一。

相信隨著越來越有創意的NFT項目進入市場，人們對于該數字藝術品的追求也會越來越狂熱，市場份額會越來越大。總體來看，NFT市場供需格局需要未來更多項目駐入市場來帶動資金的流入，讓它占有一席之地。

2.NFT從小眾到出圈

2.1年份大事記

在1993年HalFinney提出首個NFT概念并將其定義為加密交易卡。

2012年第一個類似NFT的Token-彩色幣誕生。

2014-2017年間是NFT的發展期，2014年的「RarePepes」活動，令NFT逐漸走入用戶視野。

2017年，加密朋克,以太貓引發了第一波NFT熱潮，提高公眾對NFT的認知度。

2018年隨著ERC721，ERC1155，ERC998協議逐步完善，NFT也變得成熟。

2020年現象級產品NBATopshot橫空出世，并迅速攻占市場，此外NFT交易市場層出不窮。

2021年，NFT以一系列大事件刷屏，占據了各大新聞頭條，刷新了用戶對區塊鏈的認知，甚至有媒體稱之為是NFT元年。

2021年3月，Beeple以6903.4萬美元出售NFT，的出售可能是最具標志性的NFT時刻，藝術家Beeple以6900萬美元的價格將他的NFT藝術品賣給了Metakovan。這無疑是加密藝術未來的決定性時刻，并向全世界宣告NFT是一股不可忽視的力量。

圖3-1Beeple拍賣作品，圖源：佳士得拍賣

同年3月，Sandbox推出BetaNFT市場，向元宇宙的創建邁進。用戶通過游戲平臺出售以此賺取$SAND。

2021年4月，佳士得拍賣CryptoPunks，9枚CryptoPunksNFT共拍得了16,962,500美元。

2021年6月，Decentraland一塊數字地皮以91.3萬美元出售給虛擬房地產開發商RepublicRealm，這塊地皮代表了259塊數字土地，以129.5萬枚MANA結算。

2021年7月，NFT交易市場OpenSea完成1億美元B輪融資，由a16z領投。據DuneAnalytics數據統計，OpenSea6月成交額達1.49億美元，成交量達21萬件，均創歷史新高，此外，OpenSea總用戶數量突破14萬，環比增長19%。

2021年8月，知名NBA球星庫里花費18萬美元購買一個BAYCNFT頭像，一系列明星經過輿論的炒作，名人效應使得NFT賽道變得炙手可熱。

圖3-2NBA球星庫里推特

2021年9月，DC漫畫將與PalmNFTStudio合作推出首個官方NFT系列。

圖3-3PlamNFTStudio示例

2021年11月，NFT再次拍出天價，Beeple新作以2500萬美元成交。11月10日，藝術家Beeple的在佳士得以6103枚ETH的價格成交，為CryptoArt.Ai網站統計的史上第二貴NFT作品。

盤點：紅杉資本曾投資火幣、Filecoin、Orchid Protocol、IOSToken、Ontology等加密數字貨幣項目:今日幣安趙長鵬在推特宣布，未來所有在幣安上幣的項目都需要披露是否與紅杉資本有直接或間接的關聯。消息一出，多個與紅杉資本的項目在幣安的價格大幅下跌，業內人士認為這是趙長鵬對紅杉資本起訴幣安的一次強力反擊。早在2014年，紅杉資本投資火幣，是火幣第一大機構股東，目前火幣是全球排名前三的交易所。紅杉資本還曾投資過Filecoin、Orchid Protocol、IOSToken、Ontology等加密數字貨幣。[2018/5/7]

2.2里程碑式項目簡括

2.2.1CryptoPunks-加密朋克

CryptoPunks是建立在以太坊上的最早期圖像類(JEPG)NFT項目，這些極富「朋克風格」的像素化頭像由美國手游開發公司LarvaLab于2017年使用計算機代碼創建，沒有任何兩張圖像是完全相同的。因此CryptoPunks共發行了1萬個2424、8bit樣式的不規則像素NFT頭像，不會再生成新的NFT。每個NFT通過簡化的小像素塊鮮活的展示了曾經風靡世界的獨特「朋克風」。

在創建早期，擁有以太坊錢包的用戶可以免費領取CryptoPunks頭像。如今，用戶只能在LarvaLab和OpenSea等NFT二級交市場購買。2017-08-19，LarvaLabs宣布CryptoPunks已經完全鏈上以太坊網絡，用戶不僅可以免費在Etherscan上查詢CryptoPunks的屬性還可以在NFT市場進行交易。

圖3-4機密朋克NFT價格排行榜，圖源：LarvaLabs官網

2021年7月，一位匿名收藏家一小時內連續買入102枚CryptoPunks，共計花費高達2650ETH，約合657萬美元。這名巨鯨玩家行動時，其它玩家也豪擲千金，同年8月，「CryptoPunk3100」掛出報價4200枚ETH，約合758萬美元，成為目前世界上單價最高的NFT作品。此后，通過不斷地宣傳炒作，CryptoPunks很快打響了知名度，以馬賽克般的懷舊風格以及不斷成交的高昂價格刷新了區塊鏈用戶的觀念，用戶開始逐漸接受NFT這個新興熱門賽道并踴躍地參與其中，成為NFT收藏中的「瘋狂」一員。

2.2.2CryptoKitties-以太貓/謎戀貓

感受到了NFT市場的強大發展潛力，再加上受到」前輩」CryptoPunks的啟發，DapperLabs團隊立即推出了一款叫做CryptoKitties的以太貓游戲。其開發者Dieter用NFT圖像表示每只小貓擁有的不同花色、基因、代際等信息。

CryptoKitties于2017年11月28正式上線營運，是一款基于以太坊(Ethereum)上的智能合約游戲。由溫哥華AxiomZen的工作室VentureStudio制作完成。它是一款類卡牌游戲，每張卡牌上的小貓都不同，玩家可以購買、出售甚至是繁育其后代。當玩家購買小貓后，這只小貓就是完完全全屬于購買玩家的。其火熱程度甚至一度讓以太坊網絡崩潰，也成功的在加密貨幣領域迅速刮起了一陣養貓風，用小貓可愛呆萌的畫風將NFT帶入公眾的視野。

圖3-5以太貓的部分示例，圖源：CryptoKitties官網

當時以太坊上最流行的通證發行標準是ERC-20。尤其2017年夏天，ERC20尤為火爆，很多用戶問到加密貓和ERC20如何交互？為此Dieter提出了NFT，即非同質化通證。FT的主要特點是各通證之間是沒有區別的，可以隨意交換，且可以拆分整合。如：BTC、ETH等加密貨幣都是屬于FT，每一枚BTC之間本質是沒有任何區別的，可以互換和分割。Dieter所做的創新是將稀缺性引入到加密貨幣概念中，NFT的最主要的特點是唯一性和不可拆分性。每一枚非同質化通證各不相同，都是單獨存在的、獨一無二的，且無法互相替代。

CryptoPunks和CryptoKitties兩個項目將NFT概念正式引入大眾視野并帶進市場，其被炒作的價格也讓市場看到了此類NFT的無限潛力。并且CryptoPunks首次讓人們將頭像類NFT作為一種文化代表，達成了用NFT來彰顯身份象征與社交地位的共識。

3.NFT爆款項目盤點

本章節選取了15個當下熱門的NFT頭像收藏品項目進行數據分析，并對其中6個項目做了背景調查和熱度評級。

請注意，此盤點僅為本團隊對下列項目的客觀分析，不作為投資建議！

午間行情盤點:BTC比特幣報7977美元，24小時跌幅約10.43%。ETH以太幣報797美元，24小時跌幅約10.64%。瑞波幣報5.66元人民幣，24小時漲幅0.70%。ADA艾達幣報2.18元人民幣，24小時漲幅約7.94%。[2018/2/11]

圖4-115種NFT的總市值和總交易量條形圖，截至2022-01-19

圖4-215種NFT的歷史最低價格條形圖，截至2022-01-19

圖4-36個項目的價格增長倍率統計圖，截至2022-01-20

3.1CryptoSkulls-

圖4-4CryptoSkulls基本信息介紹，截至2022-01-19

CryptoSkulls是存儲在區塊鏈上的10,000個可收藏的ERC-721Token。每個CryptoSkull角色都是一個獨特的像素藝術圖像。從2019年開始的OGNFT項目，每個CryptoSkull字符都是具有唯一性索引屬性的唯一像素藝術。

最便宜的CryptoSkulls入手價其實不過0.05ETH，而如今地板價都已經2.75ETH。交易量暴增，更曾一度打敗BoredApeYachtClub成為TOP級別的NFT。無論是交易額以至升幅都是極之驚人，因此成為最近NFT圈子的熱門話題。

圖4-5部分CryptoSkullsNFT交易界面展示

CryptoSkulls在其龐大的社區和名人投資者方面與CryptoPunks和BoredApe等其他成功項目有很多共同之處，該項目還賦予持有者完全許可權，這是它與其他成功的NFT項目的一個相似之處。如今，有些NFT玩家出售他們的CryptoPunks以獲得CryptoSkulls。

許多人預測NFT空間將成為消費者日常使用的場所，音樂會門票、數字商品和其他收藏品等作為NFT出售，具有即時認證和消費者獎勵的能力作為主要激勵措施大規模采用。

3.2BoredApeYachtClub-

圖4-6BAYC基本信息介紹，截至2022-01-19

BoredApeYachtClub也被戲稱為「無聊猿」，是一個收集了10,000個獨特的BoredApeNFTs俱樂部，不僅是基于以太坊區塊鏈上所建立的獨特數字收藏品，而現在BAYC的地位，是僅次于CryptoPunks的熱門項目。

BAYC由美國Web3公司YugaLabs于2021-04-29推出，由創作者使用演算法編程混合并匹配猿猴，創作出10,000個不同的猿猴圖像。這些由算法呈現出的猿猴或出現在色彩斑斕的背景下，或穿著新奇古怪的服裝，或佩戴著可愛搞怪的飾品。色彩鮮明且獨一無二的設計感再加上高昂的價格，讓不少NFT用戶為其瘋狂。

圖4-7部分BAYC圖像交易界面展示

名人效應一直以來都是NFT市場銷售不可或缺的一部分，而BAYC所附帶的名人效應更是再一次證明了NFT市場的瘋狂和能量。隨著知名的NFT收藏家Pranksy的收購，」無聊猿「的熱度不斷發酵，不僅受到明星，說唱歌手，球星，主持人等一系列名人的青睞，各種各樣的售賣新聞接踵而至。大批大批的NFT用戶源源不斷地涌入，都在為擁有一張「無聊猿」頭像而慶幸。當需求遠遠大于供給時，BAYC的價格也變得水漲船高，從最初發售價0.08ETH到目前Opensea上的最低價格82ETH漸漸的也發展成了一個潮流IP。

BAYC的演變發展無疑是令人震撼且唏噓的：

1）最初發起人基于開放社群的初衷，希望促進一個積極向上的社群。

2）BoredApeNFT頭像作為用戶進入其俱樂部的基本門檻，可以享受俱樂部會員的專屬福利，解鎖未來的區域和特權。

3）名人效應使其變成了供不應求的價格高昂的VIP象征，成為炫耀的資本。

雅虎財經2018年2月7日加密峰會盤點:

1. 摩根大通區塊鏈負責人Farooq：區塊鏈將從根本上改變商業的運作；數字貨幣必須解決洗錢問題。

2.Blockchain CEO：數字貨幣最厲害之處，就是在與任何國家無關的情況下成為金融體系的一部分。

3.DCG（數字貨幣集團）創始人Barry Silbert：大多數幣種沒有真正的實用性；希望未來讓DCG上市。

4.Fundstrat Global Advisors聯合創始人Tom Lee：數字貨幣市場不僅僅是個“十年的故事”，它將持續存在30年。數字貨幣市場像新興市場。如果相信區塊鏈，那就必須相信比特幣、以太坊以及所有的公鏈。

5.Indiegogo股權眾籌和加密貨幣投資負責人：最終將需要與監管機構來一次有意義的、權威的對話。

6.Chain聯合創始人兼CEO Adam Ludwin：人們其實希望對數字貨幣進行監管；以加密方式上發行傳統貨幣以后將是這個領域中的很大一部分。

7.瑞波CEO：瑞波超過50%合作金融機構為日本公司，瑞波幣將在3-5年內成功；長期看好比特幣，認為比特幣不會滅亡，但也不會解決付款問題。

8.Goodwin Procter律所合伙人Grant Fondo：不管某個項目看起來有多好，別把雞蛋放在一個籃子里。

9.數字商會總裁Perianne Boring：數字貨幣投資者需要做好研究，同時要有批判性思維。[2018/2/8]

4）再到現在沒有實際應用而被掛上「名不副實」的潮牌商品。

可盡管NFT用戶抨擊此類的NFT，在下一次發售中，還是會有大量的用戶為它「爭破頭腦」。相對的，BAYC作為NFT賽道中成功的產品，其短短9個月內爆發出的力量，不得不讓人承認其強大的影響力。在NFT賽道中，總是會有像加密朋克和BAYC這樣的項目不僅刷新用戶認知還展現出NFT的發展潛力。

3.3PhantaBear-

圖4-8PhantaBear基本信息介紹，截至2022-01-19

PhantaBear項目由周杰倫的PHANTACi和Ezek聯合發起。PhantaBear是10,000個通過算法生成的數字收藏品的集合，可兼作Ezek俱樂部的會員卡。該項目于2022年1月1日11時在Ezek平臺發行。預售價格為0.26ETH。每個PhantaBear都有一套獨特的特征，并為其所有者解鎖不同的、獨特的訪問權限和特權。

做為周杰倫間接代言的NFT頭像，PhantaBear在發展時就自帶吸粉效應。

但是盡管如此，其發展也并非一帆風順，在誕生初期也曾遭受了極大的阻礙。其昂貴的發售價格促使用戶前期并不買賬，加上后期周杰倫經紀公司的公開澄清并未參與NFT制作和銷售，導致其價格大跌和滯銷。

圖4-9部分PhantaBear圖像交易界面展示

然而其轉折點是，周杰倫仍然十分支持PhantaBear發行平臺Ezek創始人劉畊宏的創作項目，換上該NFT頭像表示支持，并隨后在海外社交媒體上開始了對PhantaBear的大力宣傳。

同時也包括許多其他明星例如林俊杰，陳冠希等紛紛曬出自己的PhantaBear，這一系列舉動引爆了國內玩家對PhantaBear的追捧，并且還是在中國用戶在NFT領域中處于弱勢地位情況之下，使得PhantaBear價格飛速上漲，達到「一熊難求」的局面。這也是粉絲經濟與名人效應的代表之一。

粉絲流量和名人效益在NFT圈子來說是非常重要的，任何一個項目的發展離不開人氣的累計，而明星所帶來的市場高度滿足這一條件。

但是隨著時間的推移，短暫的名人效應會消失殆盡，因為其本質上技術層次并未帶來升級，這也側面證明該方式不屬于長久之計。截止到2022年1月21日，在其他熱門NFT項目層出不窮的情況下，PhantaBear的熱度和交易量仍然在持續下降，其Floorprice也從最高峰10ETH跌回了左右。不過最近項目方準備了一系列空投活動給予那些擁有PhantaBear的用戶們，這也進一步說明其共識效應仍在持續，至于未來更多線路發展和機會，還需耐心等待觀察。

3.4Azuki-

圖4-10Azuki基本信息介紹，截至2022-01-19

Azuki是由社區打造的一個元宇宙品牌，是一個非常新興的NFT項目。Azuki為社區成員提供10,000個人物頭像，除了NFT發售，其未來還計劃開拓線下街頭服飾品牌店、舉辦見面會和音樂節現場活動等。

區塊鏈概念股漲跌盤點:

四方精創（300468）：現價42.80元，漲幅6.28%，成交額3.52億，流通市值28.62億；

飛天誠信（300386）：現價17.81元，漲幅1.77%；成交額4.60億，流通市值35.28億；

贏時勝（300377）：現價13.37元，漲幅1.67%；成交額7.64億，流通市值68.15億；

第一創業（002797）：現價9.87元，漲幅0.82%；成交額8.99億，流通市值189.35億；

廣電運通（002152）：現價7.52元，漲幅0.82%，成交額3.56億，流通市值146.99億；

北大荒（600598）：現價11.30元，漲幅0.53%；成交額1.54億，流通市值20.88億；

新國都（300130）：現價25.61元，跌幅0.27%；成交額1.08億，流通市值40.25億；[2017/12/20]

Azuki的背后是一支實名團隊，成員社交帳號均披露在官網上，此外團隊擁有Facebook、Google、YC和暴雪等大型科技公司背景。未來計劃發行Token$BEANS；計劃試驗DAO的治理結構以創建一個永恒的品牌。

Azuki已于北京時間2022年1月21日凌晨4點揭露具體的頭像內容，是偏日系二次元風格的漫畫頭像。

圖4-11部分Azuki圖像交易界面展示

PANews文章稱，Azuki走紅與其三種NFT「新玩法」有關。

1）新的NFT鑄造標準。Azuki采用批量鑄造的方法，使用戶支付一次Gas費就可鑄造多個NFT，降低了用戶鑄造NFT的成本。

2）新的鑄造白名單篩選機制。Azuki放棄目前市場隨機抽取白名單的方式，結合社交媒體互動和項目內部其他標準，完成白名單篩選，盡可能獎勵會長期建設社區的真實成員，而非羊毛黨。

3）新的NFT出售方式。Azuki依次采用荷蘭式拍賣、白名單鑄造和公開銷售三個階段完成NFT售賣，為社區真實成員提供合適的獲取NFT成本。

相對于目前NFT項目，Azuki引入了新的NFT鑄造標準、白名單篩選機制和NFT銷售模式，為致力于長期建設項目的社區成員提供了更多的福利。通過上線后的市場數據可看出，Azuki的熱度已起量。但是目前整個NFT板塊的炒作情緒濃厚，已經積累了一定泡沫，同時Azuki披露的很多發展計劃還未真正落地，需進一步觀察。

3.5Doodles-

圖4-12Doodles基本信息介紹，截至2022-01-19

2021年1月發行的DoodlesNFT，是由加拿大的插畫家BurntToast設計的作品。將明亮的色彩和有趣的小人物造型相結合，作家可愛圓滾滾的風格在辨識度上也是獨樹一幟。即使在2021年競爭力巨大的NFT賽道中也算得上是獨一無二的系列。

DoodlesNFT初始發售價格為0.123ETH，公開發售時價格漲到1.5個ETH，再到現在的最低價格都已經攀升至10.5個ETH左右。甚至在公開售賣時，一度出現了令ETHGas費達到了7000gwei的小高潮，其迸發出的強大能量也讓一眾用戶驚呼「是當下NFT賽道中的一股清流」。

圖4-13部分Doodles圖像交易界面展示

為什么Doodles在NFT橫行的時間段內還能讓用戶直呼「過癮」呢？

插畫師的設計，專業級的市場營銷以及部分收藏家和粉絲們的支持等。Doodles背后的團隊也致力于建造一個去中心化的，開放的社群。

不同于其他NFT社群對于粉絲忠誠度的消耗，Doodles社群早早的發布了白名單的申請活動，邀請有貢獻的用戶，并使其成為Discord社區中的一員，不僅極大的加強了參與者的身份認同感，更是篩選出「掃貨」的用戶，維護了NFT的價值。

因為Doodles的運營團隊中的EvanKeast和Poopie，曾參與早期NFT游戲項目CryptoKitties，現主要負責Doodles的市場營銷與開發，他們自身對NFT理解和市場情緒的把控，還吸引了相當部分的用戶參與。

Doodles向人們展示了一個優秀專業的團隊對于NFT項目來說有多么重要，美學、營銷規劃、社群三者缺一不可，如今，一款NFT系列收藏品的成功與否不再取決于單一因素，發揮團隊和社群的優勢，共同推動項目成長。

3.6WorldsofWomen-

圖4-14WorldofWomen基本信息介紹，截至2022-01-19

當前以技術為中心的市場通常由男性來主導，NFT市場也主要以男性市場為主，F2Pool聯合創始人神魚放出對NFT市場的投資邏輯：「買男不買女，買白不買黑，買怪不買人。」許多圈內玩家也認為這類NFT不僅更值錢，還更易脫手。

研究機構ArtTactic表示，在過去21個月中，NFT藝術銷售產生的資金中至少有77%流向了男性藝術家，只有5%流向了女性藝術家。這也表現出了當前NFT市場中以男性市場為主導地位的現象。而WorldsofWomen的出現在一定程度上打破了這一現狀，更多女性NFT市場正在悄悄崛起。

圖4-15部分WorldofWomen圖像交易界面展示

WorldofWomen女性世界誕生于2021年7月，該項目只有女性頭像，是第一批真正面向女性的NFT藝術品之一，總量10,000套，初始發行價格為0.07ETH，由女性藝術家YamKarkai進行創作，該藝術旨在通過藝術和促進多樣性來賦予女性權利。

WOW自2021年7月27號晚上發布，10小時內便售罄，之后接連獲得了CoinDesk、LeMonde、YahooFinance等知名媒體的報導，Yam還獲得了RandyZuckerberg以及一家去中心化媒體METACITZN的專訪，WOW的知名購買者包括互聯網企業家GaryVaynerchuk、美國女演員瑞茜·威瑟斯彭、著名的NFT收藏家Pransky以及YouTuberLoganPaul。

在官網展示的交易數據中，有兩位收藏家購買了大量的WoW作品，榜一已經擁有了多達474套WoW，是一位名為Jaft的收藏家，Jaft除了WOW之外，還購入了不少無聊猿和Doodles,收藏品達九百多套；榜二則擁有200套WoW。

目前WOW售價最高的NFT頭像為#6025，如下圖所示，由TheSandbox購買，交易價格為200ETH。

圖4-16WorldofWomen#6025展示

為什么WOW可以從眾多NFT當中脫穎而出？

首先其重點從女性主題出發從一開始就吸引了很多買家，Yam在設計時也考慮到了藝術的包容性，女性之間不論種族和膚色都是平等的，其次她也考慮到了宗教敏感度和地域的差異性，將容易引起爭議的元素去除，如非洲辮子和穆斯林面紗。

WOW團隊也充分也在營銷方面做足了功夫：通過購入其他知名的或者高炒作度的NFT作為贈品的方式吸引粉絲，讓其社交媒體平臺關注度迅速提升。WOW至今其社媒一直保持高活躍度宣傳，推特有9萬粉絲，社群的成員活躍度也比較高。

WoW上線后一直不斷為其品牌價值和思想傳遞采取了實際行動，從其發展軌跡和規劃來看，其雄心更是遠遠不止NFT領域，也不僅僅是為女性賦權，更是希望將品牌擴展到全球領域。除了WoW項目，類似的面向女性市場和以女性為主題的項目還有BossBeauties，SadGirlsBar，Fatales，ENCRYPTAS，WomenandWeapons等等。

WoW以及其他面向女性市場NFT的興起，一定程度上打破了大眾對男性市場主導NFT的慣有印象；WoW并不僅僅只是一個女性NFT項目，其創立的基金會、慈善活動以及各種以女性為主題的其他活動讓更多人看到了NFT除了數字資產以外的價值，對性別平等、世界包容性、新女性賦權具有重要意義。

3.7其他熱門項目

圖4-17部分熱門NFT項目基本信息介紹，截至2022-01-19

4.NFT價值論述

4.1NFT的價值特性

不同于現實世界中的傳統行業，基于互聯網發展的區塊鏈技術在信息傳遞以及傳播方式上有著明確且高效的改變。而NFT不僅做為區塊鏈中的一大發展板塊同時也是經濟學中非必需品種類之一，其價值來源取決于群眾對該物品的附加屬性。

對于非必需品來說，改變其總價值的方式包括通過增加群體基數來擴大物品需求市場，和通過增強物品的稀缺性(減少數量)、附加值等來間接加強其原本具備的身份和權力認證。NFT就剛好具有這樣的特性：

另外，除去NFT最基礎的特性，部分額外的因素維度通常能賦能一系列獨特的NFT收藏品

1）基礎價值

NFT收藏品具備一定的收藏價值和觀賞價值，給收藏該作品的用戶帶來心里上的滿足感、和對外虛榮感的體現等。團隊通過自己的特色、用心設計的獨特NFT序列是其發展的基礎，不過對于實際應用類的NFT而言，比如使用權憑證、財產憑證等，其審美價值則顯得不那么重要。

2）實用價值

部分NFT收藏品不僅用于收藏，項目團隊為了該項目持續發展，必然會持續的賦能這些NFT，讓它們在特殊的場景中具有獨特的功能。從本質上來說，項目方希望通過旗下NFT項目來鑄造一定的IP形象，產生從中心向外圍產生輻射效應。

1）參與游戲。卡牌類，元宇宙資產類的NFT收藏品，部分可以當作參與游戲的「門票」，另外一部分則相對復雜，用于擴充游戲之中的額外功能和體驗，增加用戶可玩性，例如SANDBOX中土地可以用于開展官方或私人舉辦的活動等。

2）會員特權。例如CryptoPunks項目，熱愛該項目的人們自然而言的組成了社區，任何人都可以參與，但擁有NFT的用戶可以不定期獲得部分福利

3)數字身份象征。隨著數字社會的發展，網絡交流時間的增加，身份象征和形象具備了更多的適用場景，逐漸成為一種真實且不斷擴大的需求。最能體現該特性就是NFT頭像類收藏，目前CryptoPunks以及成為身份、地位的象征。猶如加入」上流社會「的」門票「，擁有該「門票」即可進入該圈子，獲得與其他同樣擁有該NFT用戶交流探討的機會等。

5)衍生活動。目前BoredApeYachtClub社區衍生出動漫制作、游戲等內容。盡管項目方在最開始并未規劃該區域，但是隨著社區自治的發展，開始逐漸向新方向拓寬道路，也同時推動該品牌下一系列產品活動等。

3）歷史價值

NFT收藏品創作的歷史背景，反映出所對應的時代以及蘊含的歷史意義。其發展通常伴隨著社區的建立再到認知的沉淀，最后達成共識的完善即可成為獨特社區文化，同時也會成為該NFT所映射的歷史價值之一。

4.2NFT的價值困境

自于2021年NFT領域開始爆發，在2021上半年，其整體市值就達到127億美元，相較2018年增長近310倍。同時也在那個時候，各大NFT平臺完成了千萬美元級別以上的A輪融資包括OpenSea、SuperRare、Bitski、Rarible等專注于不同領域的NFT交易市場。另外基于NFT的經濟系統，國內外互聯網大廠也開始布局NFT。例如騰訊和阿里所構建的螞蟻鏈、騰訊至信鏈等，都是在制度的前提下開始尋求熱度與功能性。表面上國內外NFT市場全面繁榮，但是其背后潛在的危機卻從未離開。

1）當今NFT賽道發展中存在大量的投機現象，過度炒作、盲目追捧和瘋狂創造短期熱點，這使得NFT市場中蘊含著大量泡沫，一旦市場低迷的時候就會發現絕大部分NFT流動性約等于無。

最初火爆整個幣圈的NFT競拍《Everydays：TheFirst5000Days》買家并不是正統的收藏家，而是一位資深的幣圈玩家，也是NFT基金Metapurse的創始人Metakovan。他打著「讓藝術品收藏更民主」的口號，發布了1000萬枚Token。隨后這些Token的價格從0.36美元一路飆升到了28美元。然后他在這場競拍中不僅賺到了噱頭，扣除拍賣支付費用后，還大賺一筆。

從市場目前投機氛圍與Fomo情緒來看，市面上絕大部分NFT存在「噱頭拉高價格」，或者通過大V，明星等來參與項目宣傳炒作，或者對敲交易，市場價格遠大于市場價值，而一旦市場泡沫破裂，NFT資產價值總量將會進行大幅度縮水，超過90%NFT藏品將因為缺乏流動屬性成為空氣。

2）迄今為止，全球監管中尚未出臺關于NFT法律規范，所以在這里不受任何監管的NFT成為踐踏法律的重災區

目前在全球范圍內，NFT實體商品屬性仍難以界定，未來真正在元宇宙中發揮支撐經濟體系作用的NFT虛擬商品也難以被定性。對于包括NFT在內的各種數字資產屬于何種財產權利，目前也尚無定論。也正因為缺乏官方概念的指導，所以該領域必然存在各種」龐氏騙局」的犯罪活動。同時部分自媒體網紅并未承擔好正確引領大眾的責任義務，反而通過夸大價值和思想誤導，給一系列毫無藝術價值的NFT「價值」包裝，謊稱藝術品投資，收藏品眾籌等，運用區塊鏈新型技術創造騙局。

3）NFT的安全保障。NFT做為數字產品其產生都是在區塊鏈上執行的一段標準化軟件代碼，高度依賴于底層區塊鏈協議的屬性

NFT的鑄造是基于以太坊網絡，但目前從以太坊網絡面臨拓展性的難題，這也勢必會影響其衍生品NFT的發展。另外在NFT創造途徑與過程中也不是一帆風順，目前的區塊鏈技術處于高速發展時期但其安全隱私方面并不完善，所以并沒有絕對的安全保障。這也勢必會導致部分NFT資產遭受黑客等不法分子的攻擊和盜取。

除了外部因素的隱患，許多NFT交易市場的安全制度是否達到標準？正如前段時間Opensea交易市場直接凍結了被盜NFT資產的行為，同樣引起了社區的質疑，在交易NFT的過程中是否達到足夠的去中心化，可追溯性等來保證交易的完整性?盡管目前暫未發生大規模安全隱私泄露事件，但我們仍需要關注這些隱蔽的角落，防止它們有機可乘。

5.NFT賽道總結與提示

在微觀層面上，對單個NFT銷售的研究揭示了加密貨幣藝術市場與傳統藝術市場之間的巨大相似性，盡管兩者之間存在根本差異。

最近加拿大概念藝術家KimberlyParker的一項研究，分析了OpenSea的數據以及其他市場的銷售信息，發現近80%的NFT售價低于500美元，而只有1.8%的初級銷售售價超過了0.5ETH。頂級稀缺資產從不缺市場，而大量長尾資產卻一直滯銷。這與因「頭重腳輕」、「贏家通吃」而臭名昭著的傳統藝術市場現狀非常相似。去中心化并不意味著機會平等。

從宏觀層面來看，NFT整個賽道正在興起，這是毋庸置疑的。

但其長期價值其實仍然不夠明朗。從長遠來看，這些NFT被賦予的價值，關鍵取決于它們與線下世界的聯系是什么。這個聯系可能很簡單，就是一個支持其創造和交流的社區。如果這個社區缺乏參與，那么與NFT相關的大部分價值也就流失了。所以NFT或許會成為一種價值的存儲形式，但在此之前，我們會經歷一個階段，即現實世界的社會關系和社區價值轉移或反映至鏈上。

我們目前正處于NFT發展的起步階段，無法預測NFT未來將怎樣改變區塊鏈上的經濟行為和模式。

NFT憑借鑄造數字資產所有權的能力，以及易存儲、受保護的特性，改變了不少藝術家和創作者的謀生方式，并帶來了財富和機會。但在NFT賽道的發展過程中，也將面臨比加密資產更多的不確定性和更大的風險。絕大多數NFT項目的生命周期非常短，過了火爆期之后，流動性變得不容樂觀，極有可能就變成了錢包里的JPG圖片。

現階段的NFT市場存在不容小覷的安全隱患，需要警惕當中的」龐氏騙局「與」幕后操作「。所以我們應意識到，NFT帶來的財富效應可能是巨大的，但各種不確定性帶來的風險同樣也不能忽視！

NFT賽道FAQ

Q1：如何確定NFT的稀缺性和價值？

NFT的價值取決于其所代表的內容。如果是數字貨幣藝術品，則價值衡量標準與其他任何類型的藝術品非常相似。我們需要考慮創作者、作品的藝術價值以及各路收藏家的需求度。如果NFT限量發行或屬于系列收藏品的一部分，擁有特定編號的NFT通常更具收藏價值。

Q2：在哪里可以獲得NFT？

獲得NFT的途徑一般有市場購買、項目方贈送以及自行鑄造。NFT市場出售眾多非同質化Token，創作者既有著名藝術家，也有業余愛好者。在眾多產品中，規模最大的是基于以太坊的NFT平臺OpenSea。新的市場平臺一直在不斷上線，如果有興趣購買著名藝術家的作品，請務必驗證市場的真實性。

Q3：如何驗證NFT的真實性？

一般核驗都需要通過區塊鏈瀏覽器來查看NFT。有效信息包括鑄造日期和鑄造相應NFT的錢包地址。您還可以根據交易歷史記錄ID查看NFT是否匹配。這種方法比單純檢查與收藏品相關的照片或文件更可靠。涉及到資產時，請一定拒絕輕信，親自核實。

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