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COM:窺見LV:奢侈品牌是怎樣入局元宇宙的

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“買不起貴重的LV商品,但是還可以薅一下LV免費游戲的羊毛”體驗過該游戲的用戶如此打趣道。

2021年8月4日,LV在創始人路易·威登誕辰200周年的時候推出NFT游戲《Louis:TheGame》,該游戲是一款可收藏NFT的視頻游戲,推出之際以“Louis200”為主題紀念來作為慶祝項目,從而獲得巨大的關注量,在IOS免費游戲排行榜中曾位列第一,游戲中主要采用著名NFT藝術家Beeple的作品來作為時尚品牌的印花,以及制作成一些視頻來宣揚LV的企業文化。

奢侈品牌為何稱為“奢侈”呢?又為何價格能賣得這么貴?莫非真的像是某些電影里影射出來的富人“人傻錢多”嗎?答案顯然不是。奢侈品的每個環節都比較注重產品細節,做工優良,以及內涵的文化價值和營銷品味都是高端的,對個人生活品質有著實際的提升,所以被稱為“奢侈品”。

兩巨鯨在過去12小時內買入超200萬美元的COMP:金色財經報道,據Lookonchain監測,巨鯨“0x3fb7”過去2小時共花費124萬美元以均價66.13美元買入18,686個COMP 。巨鯨“0x5de6”在8小時前花費95.3萬枚USDC以均價64.01美元買入14,885枚COMP。[2023/8/2 16:13:10]

目前元宇宙開發尚未完善,缺陷還很多,所以作為高端品牌的LouisVuitton入局元宇宙是自降身份嗎?還是另有打算?

奢侈品牌適合制成NFT嗎?

NFT的用途能作為藝術、游戲、音樂、體育、新聞等等,但是奢侈品牌適合制成NFT嗎?

投資區塊鏈和元宇宙業務的OutlierVentures的創始人兼首席執行官杰米·伯克曾經說過:“NFT非常適合奢侈品,因為NFT出處透明、持久性、與不會腐爛的特征,并且還能夠更好地在原生元空間中得到展示。”

過去24小時全網爆倉5971.17萬美元:金色財經報道,數據顯示,過去24小時全網爆倉5971.17萬美元,其中比特幣爆倉1291.98萬美元,以太坊爆倉1301.10萬美元。[2023/4/16 14:06:25]

由于NFT的這些特征較貼切奢侈品牌固有屬性的發展方向,因而已經有相關奢侈品牌率先進入元宇宙積極布局了。如GUCCI品牌和客戶參與執行副總裁RobertTriefus宣稱:“在Roblox游戲虛擬世界中,累計1900萬游客訪問‘古馳花園’。”并且據相關元宇宙報告顯示:“率先進入元宇宙的品牌能夠搶占市場份額的50%。”所以LV作為奢侈品牌入局元宇宙就顯得很有必要了。

奢侈品制作成NFT后,經濟價值高。2021年,數字藝術界的藝術家Beeple創作的NFT作品《每一天:前5000天》以6900萬美元的成交價創新高。此位藝術家Beeple正是游戲《Louis:TheGame》所采用相關作品的作家,并且由于NFT是在區塊鏈中運作的,有著個人獨一無二的歸屬權,由此可見NFT可以作為有形和更昂貴商品的一種認證形式。再者從林俊杰入局元宇宙“買地”,到賈斯丁·比伯帶貨《無聊的猿》,以及奧運吉祥物“冰墩墩”可用NFT購買等等事件中,NFT實現了虛擬物品的資產化,符合奢侈品牌入局元宇宙的經濟定位。

BNB Chain于測試網推出zkBNB NFT市場:金色財經報道,BNB Chain宣布于測試網推出zkBNB NFT市場,zkBNB是基于ZK-Rollup的Layer2解決方案。zkBNB NFT市場具有NFT系列創建、NFT交易、出價和創建市場等功能。[2023/3/29 13:31:50]

這款游戲能因何為我所用?

用戶進入《Louis:TheGame》中,是以LV經典玩偶ViVienne作為游戲主人公來獲得體驗,該游戲由6個虛擬世界組成,玩家能夠在這6個空間中通過尋找蠟燭、收集相關物品,來體驗創始人路易·威登人生中的冒險。

數據:疑似Jump Trading地址轉出約3.18萬枚COMP,1.14萬枚轉入Coinbase:金色財經報道,推特用戶@余燼發推表示,疑似Jump Trading所屬地址最近3天轉出了31876枚存放了467天的COMP代幣(約154萬美元),這31876枚COMP代幣在467天前(2021年11月3日)從Coinbase提出并存放在該地址,直到3天前和1小時前分兩批轉出。其中11400枚轉至Coinbase,剩余部分轉入Jump Trading一個中轉地址。[2023/2/14 12:05:42]

《Louis:TheGame》的亮點之一就是其中推出的NFT系列收藏品抽獎活動,該游戲采用最新的區塊鏈技術,含有30種NFT藝術收藏品,其中10種由前述的藝術家Beeple創作,玩家可以通過參與收集蠟燭去抽獎等活動獲取。但是游戲中用戶獲取的NFT物品卻只能收藏,不可出售,所以在經濟價值彌散后,玩家獲得的NFT物品又能夠有什么用呢?其使用價值是什么?

NFT市場LooksRare交易量突破30萬筆,交易總額超260億美元:金色財經報道,據Dune Analytics數據顯示,NFT市場LooksRare交易量已突破30萬筆,本文撰寫時為30,9,854筆,此外當前LooksRare平臺交易總額達到26,486,919,027美元,用戶量為115,535個。[2022/9/23 7:15:21]

身份價值

像周杰倫、林俊杰這樣的明星購買與支持NFT商品,并非是“人傻錢多”,而是你擁有的NFT商品能夠在區塊鏈技術中儲蓄你的個人證書,同時你擁有著它獨一無二的歸屬權,所以這是你個人身份顯赫的體現,猶如名牌手表、名牌包包、豪宅等這樣的商品,并且擁有貴重的NFT商品是進入富人社區的一種顯示,能夠促進與同層階級的交往價值。

美學價值

前面已經提到,NFT作品有著藝術收藏品的價值,因為數字作品做得精致美麗,所以得到用戶的喜愛,并且NFT的優質作品目前還比較稀缺,物以稀為貴,所以擁有NFT藝術作品猶如收藏一副名畫,自然有它美的地方所在。

收藏價值

用戶擁有NFT作品獨一無二的歸屬權,在于擁有它的原品價值,猶如一副名畫在工業印刷下批量生產,那些復制品自然失去了原作的韻味,如德國社會學家阿多諾提出的“文化工業”一般,流水線上的產品沒有神韻,而NFT作品卻是你擁有的原品,好比雖然像庫里的頭像你能夠復制過來使用,但是庫里的頭像版權卻只屬于他個人,由此可見,NFT作品有著收藏價值。

游戲為何能更好地傳播LV企業文化?

《Louis:TheGame》的游戲起源是以創始人路易·威登當年背井離鄉去創業的經歷為故事線的,為一場壯觀的冒險。路易·威登14歲離開法國汝拉地區的家鄉,花了兩年步行到巴黎。因而玩家體驗游戲時,感受到當時路易的刺激冒險,便會對路易本人產生認可,從而對LV企業文化產生認同感。

據Newzoo發布的《2021年全球游戲市場報告》來看,2024年全球游戲市場規模將超2000億美元,玩家總數達33億,由此可見游戲有著龐大的市場規模和用戶群體。LV想要更好地傳播自己企業的內部文化,獲取核心用戶群體是必不可少的一個步驟,并且由于經濟與文化相輔相成,因而游戲作為一種傳遞信息的媒介有著舉足輕重的戰略地位。

數字藏品是文化交流另一張“船票”,作為藝術“風向標”更能帶來人文認同。這是因為NFT作為數字藏品的形式,能夠作為一種新的文化傳播與交流的載體,其技術構成是冰冷的,但是內在的人文情懷卻是有溫度的。玩家在游戲體驗中有收集物品的相關活動,這些物品共計兩百張明信片,每張明星片對應一段品牌文化背后的故事,玩家在體驗活動中便會潛移默化地接受LV的企業文化,從而擴大LV企業的影響力。

有言:“明者因時而變”,隨著互聯網流量紅利逐漸見頂,獲客成本變高,因此作為奢侈名牌的LouisVuitton趁風口積極入局元宇宙未必是自降身份,反而順應時代潮流才是智者所為。

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