ALA:百度“希壤”惡評如潮？但我看到了元宇宙商業的四大模式

虛擬人、數字藏品、XR硬件設備、游戲社交教育文旅醫療……你負責推薦產品，我們來搞定體驗，聯系我們，讓更多人看到你。

圖:希壤官方宣傳圖

4月2日，時隔2個月，希壤APP迎來了它的最新版更新，感人。

希壤是百度旗下的元宇宙產品，2021年12月上線。彼時，在元宇宙的熱度下，希壤獲得了極高呼聲，喜提微博熱搜。

但項目正式上線后，評價直接跌到了陰溝里，罵聲一片。目前，它在蘋果商店的評分是2.2分。

看幾條評論：

“好像除了到處走，什么也干不了……這就是很火的元宇宙？”“說白點，90年代的游戲DEMO都比這個好。粗制濫造！”“能不能長點心？”“已卸載。但不夠解恨，所以來評論發泄一下。一定要給一星嗎？0星就不行？”

希壤到底是怎么回事？作為元宇宙資深玩家，我大概在這個APP前后玩了2個小時，去了大部分可以去的空間，大致搞明白了，它到底能做什么，它以后想做什么，以及，它可能有哪些需要改進的地方。

讓我們開始吧。

圖：登錄希壤后可以捏臉，打造自己的形象

希壤是什么呢？官方的說法是“一個跨越虛擬與現實、永遠存續的多人互動空間。”而進入希壤就會聽到一個背景聲音說：“歡迎來到這個沒有邊界的地方，開始另外一種生活，這里就是希壤。”

動態 | 百度超級鏈宣布上線“超級鏈開放網絡”:今日，百度超級鏈于線上產品發布會上宣布“超級鏈開放網絡”正式上線。官方介紹稱，百度超級鏈開放網絡具備以下幾大優勢： 第一，自主安全高可靠。基于百度完全自主研發且開源的XuperChain技術搭建，XuperChain已經高分通過了工信部電子一所、電子四所的測評，滿足中國區塊鏈標準要求。 第二，靈活便捷低門檻。無需建鏈即可運用區塊鏈技術，同時提供豐富的合約模板和強大的功能組件，“傻瓜式”操作有效降低開發者、中小企業的使用門檻。 第三，彈性付費成本低。具備計算和存儲等資源的彈性付費能力，可以實現按需按量靈活計費。 第四，節點開放公信強。由分布全國的超級聯盟節點構成，目前我們已經引入了清華大學、愛奇藝等權威機構在內的7家超級節點，同時面向社會開放節點接入，具備極強的公信力。[2020/1/6]

一個虛擬世界，非要找一些對標項目，大概就是Decentraland、我的世界等。簡單講，就是可以瞎逛，不斷探索。

圖：希壤的地圖

希壤地圖不大，標注名稱的建筑不多。但如果繞著圖的四周走一圈，估計需要30分鐘。這意味著它的空間很大，建筑物之間的距離不近。另外，這圖有2層，可以通過一些電梯上下穿梭。

我們列舉一些標志性建筑，猜測是希壤的核心合作伙伴。

A、最大規模建筑：百度技術互動體驗區、百度技術中心站等。

B、品牌展示館：英偉達、英特爾、悅鮮活科技中心、領克樂園、一起奔騰數字展廳等。CreatorFamily是一個多品牌的展覽館，像美素佳兒、太太樂、悅鮮活、smart、樂事、王老吉。

聲音 | 百度超級鏈負責人：百度開啟區塊鏈新賽道，與人工智能進行融合:金色財經報道，12月17日，百度超級鏈學院與華醫康道科技有限公司在重慶聯合主辦“科技賦能 跨界融合—— 區塊鏈技術應用與產業融合創新”研討會。百度超級鏈區塊鏈產品負責人于雅楠表示，百度在人工智能賽道處于領先地位，并將區塊鏈作為一個賽道新的力量，同時布局了整體區塊鏈底層的自主研發技術和應用開發，將這兩項技術進行了整體融合。區塊鏈技術可以為底層的大數據流通提供一個共享確權流通的通路，同時它也可以跟其他信息技術結合，去解決在人工智能城市里面的一些弊端和并優化整體機制。她還介紹稱，百度區塊鏈網絡具體通過智能政務、智能司法領域、智能民生領域和智能金融四個方面落地。最后于雅楠總結道，百度的優勢就在于不僅有區塊鏈，同時也結合了人工智能、大數據和云計算，以此為區塊鏈的應用場景提供了一個整體的閉環服務，同時也疊加了百度內容的流量和產業的資源，為開發者和合作伙伴提供全方位的技術合作和賦能。[2019/12/17]

C、知名IP類建筑：三星堆、少林寺、三體館。

D、藝術館：風語筑數字藝術館，未開放，未來可能是數字藏品的展覽館。

E、現實復刻：上海奉賢新城元宇宙成熟會客廳，這是一群大規模的數字化城市建筑。

F、特別建筑：藍宇宙，近期發了不少PR稿件，隸屬于藍色光標，自稱國內首個“元宇宙營銷空間”。

圖：希壤人物行走狀態

體驗希壤后，結合個人經驗，我有幾個感受，這或許是元宇宙商業“革命”的四個機會和模式。

動態 | 百度開源三項自主研發的區塊鏈底層核心技術:百度官方發文稱，在努力自主研發區塊鏈底層核心技術，并在將這些底層核心技術申請專利的基礎上對外開源，供其他企業安全使用。目前鏈內并行專利技術、可插拔共識機制專利技術、一體化智能合約專利技術等已經面向全球開發者開源，通過鏈內并行、可插拔共識機制、一體化智能合約等多項專利技術，可以提高區塊鏈網絡全球化部署能力，更可以滿足中國區塊鏈技術應用的多場景業務需求，讓區塊鏈應用搭建更靈活、更安全、更高效。[2019/11/14]

1、面向未來的“數字化的品牌營銷空間”

這一點藍宇宙這個建筑表現的最明顯。進入這個天藍色建筑后會發現，它其實是另一個“空間”，一個虛擬街區，這個街區很科技，甚至有點賽博朋克。

目前，這里面入住了5個品牌，分別是安踏、金茂酒店、東風標致、善釀者肆拾玖坊、嘿哈啤酒。

圖：藍宇宙建筑里的場景

按照藍色光標的說法，未來，用戶可以在這里瀏覽海內外的潮流尖貨，也可以體驗與不同品牌方獨特多元的互動，甚至是參與各類“薅羊毛”活動。

這非常有意思。我們假設，安踏如果在這里設立了一個數字門店，用戶完全可以在這里領取比如滿100減50的優惠券。當然，作為數字化的營銷空間，安踏應該設計更多有趣的互動玩法、游戲。比如，來一場虛擬的時裝秀，然后評比優勝獎，進而給予商品的優惠卷。

但目前，我在這個虛擬街區逛了很久，沒有發現這5個品牌有設計任何的互動，他們的品牌曝光也僅僅體現在建筑上空碩大的logo。比較無趣。

動態 | 區塊鏈信息備案名單：京東7個，百度4個，阿里和騰訊各2個:據券商中國消息，以BATJ為代表的各大科技企業早已開始區塊鏈技術與應用的布局與探索。最新數據顯示，國家網信辦發布的兩批區塊鏈信息服務備案名單中，京東集團備案7個產品服務（其中京東數科備案5個）、百度有4個、阿里和騰訊各有2個。[2019/10/29]

圖：抽獎提示

在體驗中，我進入了英偉達的建筑，還有一些交互。

首先，建筑里的墻上都是視頻介紹，站在前面可以自動播放。

其次，當我離開建筑時，跳出來一個抽獎頁面，這很讓人意外。

元宇宙營銷還能怎么玩？Decentraland或許是個標桿。3月24日至27日，Decentraland舉辦全球首屆元宇宙時裝周，有60多家時尚品牌參與，包括Dolce&Gabanna、Etro、TommyHilfiger、EsteeLauder等。

圖片：MartinShibuya/@martinshibuya/Twitter

2、未來線上直播的“超級會場”

元宇宙直播和抖音直播、電視臺晚會直播一樣嗎？肯定有區別！

2021年12月，希壤承辦了百度Create2021大會，這被宣稱為國內首次元宇宙大型會議。

金色財經現場報道 百度區塊鏈實驗室負責人：區塊鏈在版權保護方面有著較好的解決方案:金色財經現場報道，在新金融100人主題論壇上，百度區塊鏈實驗室負責人肖偉表示，區塊鏈在版權保護方面，可以通過共識機制廣播確權，快速證明原創作品“申請人+發布時間+發布內容”所有權；同時以時間戳寫入區塊鏈版權聲明，通過司法鑒定機構確認與傳統權證同樣具有法律效力。[2018/4/27]

圖：官方宣傳圖

百度宣傳稱，希壤支持10萬人同時在線，并且可以讓人有一種沉浸式的體驗。看過這場直播的觀眾會知道，直播的畫面和觀看體驗和“常規直播”是非常不同的。

比如，每個觀眾都有一個位置，坐在位置上，可以聽到周圍人的說話聲，越近聲音越響，很有現場感。

最近希壤里沒有大型活動，所以沒有辦法體驗。但進入場館后可以看到會場和舞臺視頻效果。

圖：大會場館效果圖

2022年年初，賈斯汀·比伯與虛擬音樂會公司WaveVR合作，向全球歌迷獻上了一場30分鐘的“元宇宙演唱會”可能。

比伯唱起《Holy》，畫面切換到藍天白云之下的金色麥田，比伯周圍縈繞著金色粒子的動畫效果，草叢中飄然升起金色的螢火蟲。隨著比伯習慣性的抖腿，音樂的靈性與自由，歌曲舒緩的基調，以及極其近距離的觀看，混然天成，讓人激動不已。

圖：直播效果圖

B站視頻，體驗一下：

https://www.bilibili.com/video/BV1th41147L4

元宇宙直播值得期待的地方還在于VR設備,這樣可以隨著鏡頭的"推拉搖移"來獲得遠超電視直播的身臨其境的體驗。我認為這會是元宇宙直播的殺手锏。

3、開放世界型的“社交平臺”

在希壤，行走的過程中一直有純音樂作為背景音樂，但是，如果在行走過程中走進某些特定場景就會觸發新的聲音。

比如，當走進這個三星堆主題的音樂現場時，背景音樂就變了。

圖：三星堆的建筑

而如果接近某個其他玩家，并且他在講話，那么就可以聽到他的說話聲。很可惜，希囊好像沒有多少人用，因而我體驗了兩次，遇到其他玩家的幾率極低，即便遇到了，對方也不說話……

但可以想象，加入有5個玩家同時進入某個場地，那么大家可以互相交流。這跟META的HorizonWorlds是相似的。

我想象了一個場景，當我們都走進某個數字藏品的展覽，那么，我們可以就某一幅數字藏品展開討論，一想到這個場景，非常激動。

4、找樂子，發現有趣的東西

在希壤逛了2個多小時，大部分時候，我都在瞎逛。我完全不知道能在里面看到什么，怎么玩。但我有一種感覺，它的魅力或許就在于此，瞎逛，然后發現新奇和有趣的事情。

圖：少林寺建筑

比如，少林寺這個建筑我就很喜歡。

少林寺的建筑規則非常小，只有一個院子。一個碩大的銀杏樹，地上散落著一些黃色樹葉。主道兩側有一些石碑，可惜，看不清上面的字。

這個場景很唯美，特別具有中國傳統建筑和文化的意境。當靠近一張桌子時，竟然還觸發了一個反應，一個禪語跳了出來。

“凡事可愿不可求，緣來則應，去而不留，隨緣而度眾。”

再往里，上臺階就是一個大殿。里面有一個三寶和尚。這里也能觸發一個反應，三寶和尚開始打一套拳，雖然，只有區區幾秒。

特別有印象的還有領克樂園，類似于領克這個汽車品牌在希壤的虛擬展廳，里面的陳列的展車，點擊之后會進行360度展示，也能點擊切換外觀配色，這有點類似于汽車之家的3D看車。

圖：虛擬看車

據說，未來，領克會逐步在百度希壤解鎖線上車展、新車發布會、虛擬試駕、虛擬代言人、數字藏品等新體驗。目前是沒有的。

整體來看，目前希壤里有趣的東西可并不多。

對于希壤，我看了蘋果商店的評論，很多批評評論主要集中在缺乏游戲性，多人在線登陸卡頓，建模粗糙等等問題。

很有代表性的一個差評是：最起碼要規劃像明日之后、荒野求生或者黎明覺醒類似的3D真實場景，說白點，目前的效果，90年代的游戲DEMO都比這個好看。

前段時間玩米哈游的開放世界手游《原神》，在《原神》里，不僅有腳步聲、喘息聲，還有風吹樹葉的沙沙聲，站在山巔，看著夕陽隨時間過去而落下，確實很有意思。

圖：游戲《原神》的畫面

對比希壤，希壤可太差勁了。但轉念一想，希壤這類元宇宙，其核心不是游戲。雖然,像Decentraland、TheSandbox等海外的元宇宙項目已經內置了一些小游戲。但我認為，元宇宙概念下的虛擬世界，核心還是和現實世界的互動。連麥互動，觀展看Show、會議Party，諸如此類。

希壤不好玩，Decentraland、Thesandbox是全球最好玩、最有意思的元宇宙。但我不得不說，希壤是我見到的符合我對元宇宙認知的最好的中國項目。

體驗官感受

1、?元宇宙的核心是內容和互動。希壤不好玩，很大程度上在于可體驗的內容不多。以Decentraland做對比，后者每天都有來自不同品牌的活動。年初，澳大利亞網球公開賽入住Decentraland，開賽期間，用戶可以在Decentraland里參與多個網球類小游戲，獲勝者能獲得來自官方的NFT，這激勵了一大波用戶參與活動。如果，完成領克公園里一些虛擬試駕小互動，可以獲得官方數字藏品，那會有意思很多。

2、?過于濃重的商業氣味。希壤絕大部分建筑是品牌的展館，實在太無趣，少林寺這類有趣的建筑太少。據悉，張家界、西湖都有意將這兩個IP做成虛擬世界，那未來，希壤能不能有更多的這類景點和博物館入住？

3、?難覓區塊鏈痕跡。官方透露，希壤世界里不會有虛擬貨幣，也不會做虛擬資產的交易，但希壤有引入區塊鏈技術。不過，從賬號申請到體驗，完全沒有感受到區塊鏈技術的加持。但數字藏品那么火爆，希壤里又有“風語筑數字藝術館”，相信這只是時間問題。

寫在最后

虛擬人、數字藏品、XR硬件設備、游戲社交教育文旅醫療……你有什么元宇宙產品，我們來搞定體驗，讓更多人看到你。

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