ALA:YugaLabs：Web3的羅馬

作為一個文化符號，BoredApeYachtClub是如何在短短一年成為Web3文化標志，并快速向Web2世界擴散的？

復盤整個過程至關重要，我們必須明白我們在投資以及在創造什么，否則就是盲動。

PFPNFT的價格究竟來自于哪里？

在回答這個問題之前，首先想請大家思考一個問題：當你在買NFT的時候，是在買什么？

相信很少會有人真的只是在買一張圖吧！“炒圖片”只是一種戲謔，若以圖片的估值來看NFT那滿滿都是泡沫。在去年8月份，我就得出了一個結論，PFPNFT的估值最終是對NFT背后社區的估值，而不是對一張圖片的估值。這就是為什么要購買并持有BAYC。

如果說CryptoPunks是10k項目的鼻祖，那BAYC就是第一個懂得用NFT來調動社區和組織社區的10k項目方。自此之后，所有的10k項目都沿襲了BAYC的道路：號召大家在推特上換頭像；建立項目的Discord群；在線下組織只有持有NFT才能參與的線下活動；在城市做PFP涂鴉……請記住，這些都是BAYC的創舉。

名人效應：讓你的社區更值錢

BAYC的NFT賣完整整花了7天，它的初始社區成員質量并不好。但是，BAYC并沒有像藝術創作者那樣，止步于將作品賣完。他們想要更高質量的社區。既然PFP項目估值等于社區估值，那么引入名人自然會提振NFT的價格。于是，當其他項目還在想著怎么賣完跑路時，BAYC已經在NBA做推廣，讓巨星們在推特換頭像了。

Yuga Labs首席技術官購入Mutant Ape #19938:金色財經報道，Yuga Labs新任首席執行官、前Epic Games開發執行副總裁Mike Seavers上任一周后在社交媒體宣布已通過購入Mutant Ape #19938正式加入到APE生態。Mutant Ape #19938是一個具有七種特征的M1 Mutant，帶有紅色BAYC帽子、無袖T恤和3D眼鏡，根據Rarity Tools數據顯示，Mike Seavers購入的這個Mutant Ape在稀有度排名第8010位。[2023/5/25 10:38:03]

將BAYC向名人圈推廣帶來了兩個效應：首先，Web2世界非常想要了解Web3世界和NFT的時候，通過名人網絡的傳播，BAYC成為了全球普通人認知NFT世界的第一個窗口，這為它后面成為Web3文化的標志符號奠定了基礎。另一方面，此舉夯實了它在NFT市場的地位。

開放版權：

調動社區二創，促進符號傳播

BAYC也是第一個將作品商用權下放到NFT持有者的項目，他們鼓勵作品持有者進行對作品的一切二次創作。這也奠定了后面10kPFP項目的另一個范式：鼓勵二創；Meme大賽；鼓勵持有者做項目形象的紋身、美甲和cosplay，并在社交媒體曝光……這一切都是為了塑造社區氛圍，和名人一起促進符號的傳播。

Yuga Labs宣布會員徽章已在Twitter上線:金色財經報道，Yuga Labs宣布其會員徽章功能目前已在Twitter上線，旗下所有官方品牌都將配置該徽章。此舉旨在解決社交媒體上日益增多的網絡釣魚鏈接，通過這種經驗證的會員徽標可以盡可能地保護用戶安全。

目前已確認的關聯賬號包括：@BoredApeYC、@cryptopunksnfts、@MeebitsNFTs、@OthersideMeta、@10KTFshop。[2023/3/8 12:48:45]

符號的每一次傳播都是一次共識的增加。Web3比Web2更加渴望流量，因為Web2的流量是以廣告來變現的，中間存在著磨損；而Web3的文化直接轉化為購買。這意味著流量在Web3領域更值錢。BAYC率先看清楚了這一點，從早期號召社區成員twitter換頭像地推，到后期和名人經紀公司簽約，都非常明智。

社區擴張：

平衡項目方、老社區和新社區的關系

在向外擴展上，YugaLabs還很好的處理了項目方和社區的關系。不同于拘泥于“去中心化”、“自組織”這些字眼上、非常擰巴的團隊，YugaLabs將自己和社區的關系視為一種利益共同體。他們都有相同的目標：抬高BAYC的地板價，讓BAYC成為PFPNFT中最偉大的項目，持有BAYC的人成為NFT社區中的核心圈層。

當進入元宇宙的人越來越多，BAYC的地板價漲至30-40ETH時，YugaLabs決定增發項目來創收，并擴大社區。方式是：荷蘭式拍賣一萬個MAYC，再給BAYC的持有者空投一萬瓶變異藥水。此舉非常明智：這讓新進持有者進入了NFTOG們的圈層，又維護了原社區的利益。

2022年Yuga Labs的NFT版稅收入達到1.078億美元:金色財經報道，根據Milk Road Daily共享的數據，Yuga Labs從Otherdeedfor Otherside、Bored Ape Yacht Club (BAYC)和Mutant Ape Yacht Club (MAYC)系列中獲得的總特許權使用費收入總計達1.078億美元。Otherdeedfor Otherside成為2022年收入最高的NFT項目，收入為4990萬美元。該系列包括來自Otherside Metaverse的土地。Yuga Labs于2022年3月宣布了Otherside Metaverse，并于4月推出。用戶需要購買Otherdeed土地才能參與Otherside Metaverse。Yuga Labs的第一個NFT系列BAYC以3230萬美元排名第三，而MAYC以25.6美元的收入排名第六[2023/1/4 9:51:15]

很多人抨擊YugaLabs向Web2傾斜過多，脫離了社區。我只能通過幫助大家回顧這些歷史，來證明YugaLabs的社區運營其實有多么強大。買過YugaLabs發行出來的NFT的社區成員，幾乎沒有后悔的。事實上，也只有有如此強大的Web3社區和文化，YugaLabs才有底氣去撬動Web2世界的杠桿。

在成為最強大的PFP之后，YugaLabs依然沒有停下它擴張的腳步。它像羅馬人那樣敢于進攻，不滿于在拉丁世界稱雄，而是要建立起一個帝國。于是又有了Deck里的Ape計劃，要發行土地項目。其攻擊的目標不再是CryptoPunks，而是Sandbox和Decentraland。

YugaLabsDeck：不留活路的震撼

美國Scott+Scott宣布對Yuga Labs展開調查:金色財經報道，美國股東和消費者權益訴訟公司Scott+Scott Attorneys at Law LLP（Scott+Scott）宣布對Yuga Labs展開調查，調查其某些官員、董事、發起人和公司內部人士違反了聯邦證券法。

2022年10月11日，彭博社刊文報道稱美國證券交易委員會已對 Yuga 的數字資產套件和未注冊證券的銷售展開調查。[2022/11/25 8:06:23]

3月18日前后，YugaLabs的融資Deck在網絡上瘋狂流傳。90頁的Deck，七八十頁都在凡爾賽，剩下幾頁都指向了一個目標：配置團隊，繼續進攻。

團隊配置

不同于很多Web3創業團隊，YugaLabs已經完成了自己和Web2的融合，并且基本完成了頂層團隊的構建。除了來自Web3的原來四位創始人外，其他高管分別是：合伙人GuyOseary是U2和麥當娜經紀公司的創始人；CEONicoleMuniz有過長達十年的互聯網營銷經驗，客戶包括Google、Nick、HBO等。

首席運營官JasminShoemaker有著長達15年的運營增長經驗，運營對象包括蘋果和Facebook等；首席創意官PatrickEhrlund有過15年的品牌經驗，客戶包括HBO、Kanye、Google等。從配置上看，這是一個橫跨硅谷互聯網巨頭和美國時尚界、重營銷運營的配置。

很多人都被CryptoNative的口號給迷惑了。殊不知，即便進入Web3，元宇宙最重要的資產仍然是流量。從這個角度，Web3和Web2融合是大勢所趨。不必臉紅說Web3的從業者渴求Web2的流量，迫切需要借助Web2擴展自己的品牌，改善自己的產品體驗。一天到晚鼓吹生產關系變革只是空投，長期只會讓人疲倦。

開發團隊Yuga Labs稱Arizona Iced Tea對Bored Ape NFT品牌的使用“不合適”:8月24日消息，上周五，Arizona Iced Tea公司宣布已購買一件Bored Ape Yacht Club NFT。據悉，該系列包括1萬張隨機生成的頭像圖片，自4月份推出以來，這些圖像的價值飆升。盡管Bored Ape的推特賬戶分享了這一消息，并歡迎該品牌進入社區，但其創作者后來表示，該飲料品牌實際上已經超越了其商業限制。

Bored Ape Yacht Club的開發團隊Yuga Labs周日稱，在購買該NFT及其聲明方面，它沒有與Arizona Iced Tea合作。該團隊在一封電子郵件中表示：“在相關推特發布之前，我們從未與Arizona Iced Tea進行過交流。”Yuga Labs向Bored Ape NFT所有者授予商業許可，讓他們在認為合適的情況下使用自己擁有的圖像，甚至可用于創建或推廣產品。這部分沒有問題。據Yuga Labs稱，Arizona Iced Tea的錯誤之處在于其在公告中使用了Bored Ape Yacht Club及其Logo，這并不算授權使用。（Decrypt）[2021/8/24 22:33:55]

YugaLabs從Web3的母體中生長出來，先人一步構建了自己強大的橫跨Web3和Web2的團隊，并完成了來自Web2世界和Web3世界的資本站隊和資源融合。這是一個極大的先發優勢，領先了其他NFT藍籌團隊至少一年。這意味著YogaLabs在接下來一年不會有與自己抗衡的對手，那么我們來看看這一年他們計劃做什么。

目標：統一元宇宙！

是的你沒有看錯，YugaLabs的計劃是統一元宇宙。說實話當我看到這里的時候我被震撼了。大家都以為元宇宙才剛剛開始，還有那么多人根本就沒有踏進元宇宙的大門，很多創作者連PFP是什么都不知道，YugaLabs就要統一元宇宙了？開什么國際玩笑？看看YugaLabs是怎么說的吧。

YugaLabs首先噴了土地類NFT項目，指出MMO早已有之，Decentraland和Sandbox一點都不讓人Exciting，不是人們想要的元宇宙。緊接著又噴了PFP，指出所有的項目方都想搭建自己的元宇宙，并且不互聯互通，這不是未來。Deck里甚至都沒有提到AXS這樣的游戲，因為根本沒有體驗。

Yugalabs認為，真正的元宇宙要有能讓人著迷并愿意參與的故事；人們能找到目標并下注，做出重要決定；人與人之間可產生緊密聯系。而YugaLabs的優勢在于他們建立的令人艷羨的Web3文化、強大的社區和影響力。

Opensea去年交易量增加了600倍，日均交易額超過1.5億美金，其中10%由BAYC貢獻。

前所未有的虛擬游戲

基于此，YugaLabs將建立一個和DCL以及Sandbox完全不同的虛擬游戲。它有故事和文化；開放；為開發者提供SDK；土地可與真實世界的土地結合。

很多人指責BAYC系列資產價格太貴，普通人無法參與，社區太小。那么，20萬塊元宇宙土地構建的社區總足夠大了吧。此外，這些土地可與真實世界產生聯系。考慮到YugaLabs公布的團隊成員有來自Oculus的，并且看他們在2022年將投入3700萬美金進行產品和技術研發，游戲體驗值得期待。

用YugaLabs的話說，這種游戲是前所未有的。如果成功的話，它能夠實現現實世界和虛擬世界的聯動、Web3所有PFP項目的聯動、Web2品牌和Web3世界的聯動，這種全新的體驗和來自兩個世界的強大共識將早就一個統一體：被所有人認可的元宇宙空間。就這樣，DCL、Sandbox會成為過去式。

威脅OpenSea

甚至，YugaLabs還計劃搭建一個體系內的交易平臺。我個人認為這會是對Opensea的真正威脅。Ape宇宙里將產生大量的UGC內容，這些內容的首選交易平臺將不再是Opensea。根據歷史經驗，交易所的興起往往伴隨著大量的財富效應，而YugaLabs本身就是財富的代名詞，他們有這樣的潛力。

在這種情況下，Ape也將成為許多游戲的通用代幣。現在大家可以想想YugaLabs講了一個多大的故事：干掉DCL和Sandbox，統一所有的PFP元宇宙，打通虛擬和現實的連接入口，威脅Opensea。YugaLabs去年賺了1.3億美金，今年計劃賺4.6億美金。這一輪估值50億美金完全不貴，手里最不缺的就是錢和資源。

最后我們來思考幾個問題：你更愿意花錢買3700萬美金制作出來的NFT，還是10萬塊錢制作出來的NFT？反過來也可以問：接下來中小創作者在NFT市場的機會是什么？接下來的NFT市場會往哪里走？

Web3的羅馬帝國是怎么興起的？

讓我們來回顧YugaLabs的興起與擴張之路，看看一個Web3的羅馬式怎么興起的。

首先，YugaLabs看到了Web3新貴錢多、無法被Web2文化商品滿足的市場空白，通過發售10kNFT初步建立了社區；社區建立后，YugaLabs組織社區在Twitter上發動攻勢，通過頭像地推和線下活動擴大共識；之后，又聯合Web2名人和知名品牌，變成了Web2世界認知Web3的門面，以及Web3中昂貴的超級藍籌。

至此，YugaLabs仍未停下擴張的腳步，開始增發NFT擴張社區，沒有給酷貓等項目留太多機會。等到BAYC、MAYC、BAKC圈層構建完成后，YugaLabs又兼并了CryptoPunks和Meebits等OG項目，將全球最頂級的幾個Web3IP都收入麾下。這時，在PFP領域已經找不到能夠和YugaLabs站在一個量級的對手了。即便如此，YugaLabs還是沒有停止擴張——在集中PFP領域的頭部共識后，最終向土地進發。

這個過程第一步是有社區，第二部是洗社區，第三步是在保護既有社區利益的前提下擴展社區，第四步是兼并其他OG項目形成項目的外圍。這樣核心、次核心、再次核心、外圍的整體布局就形成了。

這個架構在某些方面也與羅馬類似：羅馬皇帝、貴族或元老院、保民官等其他、公民、行省。這是一個Web3IP的帝國，帝國的成員都是利益共同體。這種關系非常復雜，但YugaLabs做的很好，能把他們團結起來去實現更大的目標，確實有很多可學之處。

結論：保持進攻！

最后我想總結幾個從YugaLabs身上產生的感悟：

首先，Web3需要有自己的文化，并且一定會產生自己的文化代表，這是Web2的大廠無論如何都產生不了的。

其次，這種文化符號標志一經確立必定值錢。Web3有錢，想要購買符合自己身份和立場的文化商品；Web2無法產生這種文化商品，但為了不落后于時代，他們非常愿意和這種文化符號做結合。

其三，YugaLab聰明地利用了Web3世界和Web2世界兩邊對Web3文化的需要，撬動了兩邊杠桿，于是瘋狂擴張，加速成功。

其四，由于金融屬性較強，Web3文明生來就有尋求擴張的傾向，求穩定的NFT項目方被強勢的項目方吞并或者走向沉寂是必然。

其五，社區是由人構成的，他們希望跟隨能夠帶領他們賺錢并且取得勝利的領導者，這是所有要調動社區的人必須認識到的。

基于以上，我們的最終結論只有一個，那就是像羅馬人那樣無所畏懼，保持進攻！

THEEND?

這篇文章由Crypto領域KOL@Diana19959295的兩條推文合并而成。

原推文鏈接為：

《對YugaLabsDeck的解讀：不留活路的震撼》https://twitter.com/Diana19959295/status/1505512048385409025

《YugaLabs的擴張之路：社區、進攻與Web3文化》

https://twitter.com/Diana19959295/status/1506257054675050512

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