PAR:社交、電商、元宇宙......2022年哪些大廠新產品能殺出血路？

現在的App花樣越來越多了。

最近360推出了一款元宇宙社交產品“N世界”，劍指中國版“Discord”——國外月活超2億的虛擬社交平臺。

N世界網頁

社交、元宇宙、電商……隨著市場存量競爭激化，各大互聯網巨頭逐漸將觸角伸向其他業務，在不同賽道上探索新產品，尋找新增長點。

近半年來大廠們陸續推出的新產品中，社交領域有字節的“識區”、淘寶的“友啥”；電商領域有阿里的“態棒”、字節的“抖音盒子”；元宇宙領域有360的“N世界”、百度的“希壤”；此外還有新浪的“Hobby”、字節的“汽水音樂”等等。

在體驗過上圖6個新產品之后，我們對它們的特點和玩法進行了簡要分析，希望對正在尋找新機會的內容從業者提供一點參考。

興趣社交：識區，友啥

識區——RSS復興與去算法化

今年初，在今日頭條開啟“關閉算法推薦”按鈕前后，字節跳動上線了一款興趣社交產品“識區”，官方Slogan是“定義你的閱讀宇宙”。

目前識區仍處于邀請內測階段，1個用戶僅可生成3個邀請碼，在互聯網產品圈內形成了“一碼難求”的熱潮。

輸入邀請碼后，識區的介紹頁面

首頁“識區”，類似于豆瓣小組，只有成員才能在帖子內進行評論互動，以及發布新帖子。內容包含圖文和視頻形式，并支持添加外部鏈接。

通過“識區”頁的側邊欄導航，用戶可以切換、搜索更多識區。目前生活、藝術、商業、人文等識區分類靠前，熱門識區如“西方哲學咖啡館”、“商業深一度”分別有9057和6326個成員。

Hemi：WGF與AI巨頭ChatGPT-4達成合作，打造未來社交新生態:據官方消息，WFG發言人founder Hemi(巴基斯坦)在官方社交媒體平臺稱，去中心化社交平臺WGF DeSocial與AI巨頭ChatGPT-4共同打造未來社交新生態。WGF DeSocial倡導公平、透明、無審查的價值觀，保障用戶在安全環境中自由表達觀點。結合ChatGPT-4強大的語言理解與生成能力，WGF DeSocial AI處理中心為用戶帶來豐富、智能的內容推薦與信息篩選，以及個性化的AI對話體驗，提升溝通效率，拓寬交流視野，實現智能化社交。WGF DeSocial的去中心化體系與ChatGPT-4協同保護用戶隱私，為用戶帶來高效、愉悅的社交體驗。[2023/3/15 13:05:38]

這些識區大多由用戶自行創建，值得注意的是，內容生產除了UGC模式，還支持RSS訂閱，一種復古的資訊聚合模式。

用戶創建識區時，系統Bot會根據輸入的關鍵詞自動匹配訂閱源，從今日頭條抓取相關賬號和內容，同時也支持區長手動添加第三方來源，自定義內容篩選規則，并通過網頁端管理。

這意味著，識區內容是由用戶和Bot共同產生的，一方面降低了創作門檻，保證了新產品的內容更新，另一方面為頭條號、公眾號、知乎等既有的優質內容，提供了一種新的分發渠道。

此外，識區支持“全局閱讀模式”，開啟后來自第三方的帖子排版簡潔統一，且上下滑動可快速瀏覽其他帖子，突出沉浸式閱讀體驗。

雖然有Bot輔助抓取內容，但識區的算法存在感被大大弱化了，RSS訂閱讓人更聚焦在內容上，根據興趣來篩選和分發信息。因此，識區的“推薦”模塊內容比較多元化，可以看到其他被區長“點亮”的帖子，沒有明顯的信息繭房效應。

Friends With Benefits DAO發布社交網絡App:2月11日消息，去中心化自治組織Friends With Benefits（FWB）發布其新型社交網絡軟件的首個版本，這是一個基于應用程序的平臺。其成員可在該平臺上聚會、協作、共享和社交。參與該平臺的成員必須持有至少75枚FWB（約800美元）。[2023/2/11 12:00:32]

識區產品更新日志0.3.3提到，被點亮的內容會在識區信息流中獲得更高的推薦權重，更易被識區成員看到。點亮功能相當于點贊和收藏，已點亮的帖子會保留在“點亮”模塊，方便再次閱讀。

總體來說，識區打破了字節跳動以算法推薦為中心的產品形態，嘗試去算法化，以興趣驅動內容和社交，像是“豆瓣+貼吧+即刻”的集合。

具體會發展成什么形態，識區仍在摸索中。據新榜編輯部觀察，社交方面，目前用戶之間沒有互相關注和私聊的功能，只能在社區內公開交流。內容方面，Bot抓取的內容居多，優質的原生內容較少，區長的內容篩選能力和創作能力與該區活躍度密切相關。

在沒有創作激勵的情況下，識區對內容創作者的吸引力比較有限，但可作為一個內容分發和引流的新平臺，未來在私域社群上還有一定的想象空間。

友啥——淘寶逛逛的延伸

2022年2月，淘寶推出可以種草的興趣社群App“友啥”，Slogan是“有啥研究啥”。

友啥的版本信息顯示，其前身是淘寶在2020年推出的“躺平”App，一個家居生活類平臺，如今增加了其他內容版塊，改版為以興趣撬動社交和種草的社區。目前友啥處于內測中，需要邀請碼才能體驗，不過1個邀請碼可被使用30次。

Web3社交媒體平臺Parler完成1600萬美元B輪融資，資方信息暫未披露:9月18日消息，Web3社交媒體平臺Parler宣布完成1600萬美元B輪融資，投資方信息暫未披露，該公司迄今融資總額已達5600萬美元。

Parler還宣布收購私有云公司Dynascale Inc.并將公司重組為Parlement Technologies,Inc.，Parlement Technologies,Inc.將作為社交媒體平臺Parler、基于Solana的NFT市場DeepRedSky、以及全資子公司Dynascale Inc.的母公司運營。

此前報道，Parler于2021年將業務拓展到Web3和NFT市場，之后在今年三月推出NFT市場DeepRedSky并發行了美國前總統特朗普相關的NFT系列Official Crypto Trump Club。[2022/9/18 7:04:02]

“廚房好物研究所”“滑雪玩家俱樂部”“插畫藝術館”……圍繞不同細分領域的好物，友啥組建了一個個名為研究所的興趣圈子，進入“首頁”即可看到推薦的其他用戶發布的內容動態，同時支持關鍵詞搜索相關內容。

加入研究所后，友啥會引導新用戶關注“所長”、“副所長”和“資深研究員”，借助不同的身份權益鼓勵用戶多多發帖和評論。據新榜編輯部觀察，有的所長資料顯示是淘寶16年用戶，在友啥已發布近600條動態。

發帖時，用戶可通過“曬物”功能添加在淘寶購買過的商品，向他人種草好物，發布后支持一鍵跳轉至淘寶購買。此外，部分研究所設置了“問答”分區，用戶也可以在此發帖提問。

相比識區，友啥在社交功能上做得更完善。導航欄中“我的”個人主頁與“首頁”“關注”“消息”并列，“我的”頁面與小紅書類似，多了一欄加入的研究所，且支持私信、群聊功能。

聲音 | FinCEN副主任：專注于建立加密貨幣的社交媒體必須遵守反洗錢法律:金色財經報道，美國金融犯罪執法網絡（FinCEN）副主任Jamal El-Hindi在反洗錢會議上表示，具有加密技術抱負的社交媒體網絡必須與現有金融機構遵循相同的反洗錢標準，以保護其系統免受犯罪利用。El-Hindi稱，社交媒體和消息傳遞平臺以及其他現在專注于建立加密貨幣的平臺不能對其可能助長的非法交易視而不見。由于虛擬貨幣等新興替代品的出現，金融業處于“進化狀態”，監管機構以及開發人員需警惕可能與加密貨幣有關的犯罪。[2020/2/8]

從內容種草的產品特點來看，此次淘寶推出的友啥顯然對準了小紅書。盡管站內已有“種草機”淘寶逛逛，數據顯示其月活用戶已達2.5億，但內容仍附屬于電商交易，單獨做種草App，是希望先有內容，用戶在友啥種草后，再到淘寶拔草。

我們認為，背靠淘寶是友啥強于小紅書的優勢，消費轉化的鏈路短而通暢，但在社區氛圍和優質內容的打造上還有很長一段路要走，目前官方推出了一系列邀新促活的運營活動，新人創作者或許有機會得到快速成長。

潮流電商：態棒，抖音盒子

態棒——連接潮牌和年輕人

3月底，阿里巴巴開始內測一款名為“態棒”的獨立電商App，主打面向年輕人的潮流文化社區。目前需要邀請碼才能注冊登錄。

從視覺風格和功能設計上，我們能感受到明顯的年輕化特征。主調多用黑色、果綠、亮藍等高飽和度的色系，頁面風格簡潔時尚。態棒本身諧音“太棒”，態也指態度，崇尚個性化表達。

據官方介紹，態棒是為中國年輕人打造的生活方式App，首頁即展現了7個貼近年輕人的消費場景，如“無敵炸街王”“旅行者營地”“國潮新力量”。

在商品頁和店鋪頁，用戶可以“表態”，即發送彈幕評價。在“態度”版塊，對于用戶發布的內容帖子，點贊和不同意的按鈕變成了更有個性的“棒”和“呵”。

動態 | 湯森路透和彭博終端將可查看關聯社交媒體帖子和新聞的加密指數:據CoinDesk消息，指數提供商Cryptoindex宣布，湯森路透（Thomson Reuters）和彭博（Bloomberg）的金融終端不久將提供其指數的加密貨幣數據，該指數將考慮社交媒體帖子和新聞。根據其排名，終端用戶將能夠查看表現最好的100種加密貨幣。另外，TradingView也將添加該指數。[2019/6/13]

除了瞄準Z世代，態棒還聚焦本土潮流文化，Slogan是“有態度的中國創造”。由于態棒目前仍處于測試階段，所以尚未大規模開放商家進駐，但已邀請了很多中國新銳設計師品牌，首頁會固定推薦“態棒店鋪”。

與友啥類似，態棒聯通了淘寶，擁有淘寶店鋪的商家可以將原來的產品數據一鍵搬運到態棒平臺，包括寶貝評價，用戶可以在態棒直接下單，購物體驗與淘寶一致，但訂單信息未同步。此外，內容發布也支持添加購買過或表態過的商品和店鋪。

對于品牌來說，態棒提供了和消費者面對面的DTC模式，目標用戶可以和潮牌主理人聊天互動，在一個平臺內實現從種草到拔草的消費閉環。

同時，態棒設置了品牌關系等級，類似會員體系，但更強調平等的熟人關系，消費越多關系越熟，福利折扣越劃算。最近新增了“態棒星期三”大促日活動，主理人會給出熟人福利價。

目前來看，態棒通過社區互動、內容種草的玩法切入了潮流電商賽道，同時正在大學生群體中孵化內容創作者。但前有得物和小紅書，態棒還未找到自己獨有的潮流文化特色，光有潮牌主理人入駐是不夠的，仍需耐心培養用戶黏性。

抖音盒子——難以獨立的電商

2021年12月，抖音電商首款獨立App“抖音盒子”正式上線，同樣定位潮流電商。對此，字節跳動相關負責人表示：“抖音盒子主打時尚潮品，是我們的一個場景探索。”

剛上線時抖音投入了大量資源推廣造勢，然而，4個多月過去，抖音盒子的聲量卻沒能帶來想象中的驚喜。

抖音盒子看似從抖音獨立出來，但實際關聯緊密，在內容設置和入口設計上有許多相似之處。

官方的經營攻略顯示，抖音賬號的視頻和直播內容可互通同步至抖音盒子。首頁的“推薦”欄目基本延續了抖音的信息流模式，用戶可刷到各種美妝穿搭的視頻和帶貨直播間；“逛街”欄目類似于抖音商城，主推硬核補貼、每日潮店、爆款排行、寶藏直播和二手高奢。

我們觀察發現，目前抖音盒子并不全是潮流品牌商品，也存在許多白牌快消品，比如搜索零食、紙巾、手機支架就會出現部分低單價商品。這或許意味著，抖音盒子的步伐不會止于潮流電商，而是邁向全品類的綜合電商，競品除了小紅書還有點淘。

最初，抖音盒子潛在的早期紅利吸引了許多品牌關注，通過一鍵接入抖音小店的電商服務，商家希望增加新的獲客渠道和曝光量。博主也在觀望抖音盒子的流量池和內容種草效果，但其實，賬號的粉絲量并沒有同步，且兩者的互動數據相差甚遠。

比如博主“程十安an”抖音粉絲超2714萬，而在抖音盒子的同名賬號粉絲僅2093；同一期大眼教程在抖音上了熱榜，點贊超240萬，而在抖音盒子僅有一個點贊。

左為抖音主頁，右為抖音盒子主頁?

如何解決電商業務和內容生態的矛盾，是降低直播帶貨對用戶體驗的影響，還是與內容繼續融合，抖音對此的運營策略尚不明晰。

今年3月，抖音除在首頁內測“逛街”一級入口外，還新增了“電商會員”、“復購券”、“我的常購好物”等新功能。業內認為，抖音正不斷加速在私域方面的布局。

也就是說，抖音電商體系仍在完善中，目前還難以撐起獨立的抖音盒子。不過可以肯定的是，內容會是平臺競爭的大殺器。

元宇宙：N世界，希壤

N世界——核心是興趣社交

近期，奇虎360的元宇宙產品“N世界”上線試運營，定位于“年輕人的興趣元宇宙，多人沉浸式互動社區”。

據接近360的人士透露，內部對這款產品比較重視，并給予了“N世界”價值千萬元的“n.cn”域名作為官網。

初次體驗時，新用戶需要先創建一個虛擬形象，可以隨機選擇昵稱和像素風格的頭像。

在N世界的“發現”頁面，可以看到這里由一個個用戶創建的“興趣世界”構成，比如游戲類的“王者榮耀”、閑趣類的“白貓快樂基地”、動漫類的“畫江湖之不良人”。世界可以被設置為“希望被推薦”、“允許被搜到”或“不允許被搜到”。

創建好自己的世界后，用戶可以創建頻道、邀請好友加入話題討論，包含四種類型：“討論頻道”、“語音頻道”、“帖子頻道”和“元宇宙頻道”。平臺提供了一些頻道模板和使用場景，可選擇圖文、語音、視頻等多種互動玩法。

其中，“元宇宙頻道”處于一個像素風的虛擬空間，還原了現實住宅的生活娛樂場景，用戶可以和當時在線的其他用戶一起互動，但場景中的物品沒有交互設計。

說到元宇宙，不得不提“Discord”，從游戲語音工具成長為海外最大的虛擬社區之一，N世界與騰訊的“NokNok”多少都“模仿”了它的玩法。其核心是反算法的，將社交自主權更多地交到用戶手中，共建一個高度開放自由的虛擬社區。

Discord網頁，圖源“游戲茶館”

總體來看，N世界以興趣聚集同好，并融合了多種社群互動方式，不限于“QQ+貼吧+SOUL”。目前可發現的世界中以游戲類居多，雖然在概念上使用了正處風口的“元宇宙”，但未觀察到顛覆性的社區體系，同樣商業變現方面也未有更多動作。

希壤——版本號為負數

2021年底，百度推出了首個國產元宇宙App“希壤”，并在其中舉辦了2021年百度AI開發者大會。據介紹，這是一個“跨越虛擬與現實、永續存在、多人互動”的虛擬世界。

首先，用戶可以通過拍照、捏臉和一句話描述來創建自己的虛擬形象。

登錄后，可以看到希壤目前的場景未來感比較強，點擊左上角地圖可以自動導航至指定地點，整體畫面比較流暢，有時會出現卡頓和bug。能體驗的內容和功能比較有限，主要是百度世界大會、馮唐藝術層和觀景臺。

據介紹，目前希壤的主要功能包括虛擬空間定制、全真人機互動、商業拓展平臺，暫時沒有UCG內容。從產品形態來看，希壤和類似的網易”瑤臺”其實都屬于虛擬場景會議系統。

百度副總裁馬杰表示，希壤的版本號“依然是個負數”，還有很多的不完美，也有巨大的成長空間，從目前的版本到百度設想的目標還需要大約六年時間。

“元宇宙第一股”Roblox在其公司招股書里定義元宇宙的八大要素為身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、任何地方、自稱體系的經濟系統，以及文明。

以此標準來看，N世界、希壤等自稱元宇宙的App都只能算半成品或雛形，當前主要在社交互動上進行探索，仍需要不斷迭代優化。

如今短視頻、內容種草、潮流電商等各個賽道都出現了較為成熟的產品，互聯網巨頭先后推出的新產品大多逐漸銷聲匿跡，有的是缺少經驗和護城河，有的是團隊或資源不足。

抵御或進攻，App制造機們似乎無法停下競爭的腳步。你怎么看這些新產品呢？

作者?|?卷毛

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