區塊鏈:Web3 中的創造者經濟范式轉變：NFT、責任、DAO、MeMe

什么是創客經濟

什么是創客經濟？

簡單地說，無論你是作家、畫家、攝影師、廚師、開發者，還是其他任何有技能的人，你都有機會通過創作內容來創收，這種經濟生產模式被稱為創作者經濟。

創客經濟的興起，有賴于各種平臺的發展。在中國，我們見證了公眾號、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩的繁榮。國外還有Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、TikTok等社交媒體的蓬勃發展。

內容創作者不再受制于制作和營銷公司的擺布，創作者可以跨主要平臺以低成本的方式接觸潛在受眾。與此同時，創作者也在尋找更多更好的方式來通過他們的內容獲利。常見的有打賞、廣告流量分享、會員制、商業合作等，還有網紅經紀公司和粉絲打賞訂閱平臺。Patreon、GoFundMe、OnlyFans、Substack等公司也應運而生，以滿足創作者的變現需求。

創客經濟在一定程度上是基于平臺經濟的發展。創作者努力制作內容后，平臺在數據所有權、用戶關系、流量分配等方面享有完全的權利。平臺控制核心變現機制，全球數千萬創作者是這一機制的驅動力。毫無疑問，平臺是這個創作者經濟市場的最大受益者，而不是內容的創作者本身。

Hashed聯合創始人：Web 2公司向Web 3轉移以尋找更多機會:金色財經聯合Coinlive現場報道，“Token 2049”峰會活動在新加坡舉辦，在題為 \"洞察整個亞洲加密貨幣格局 \"的圓桌討論中，Hashed的聯合創始人兼合伙人Ryan Kim解釋說，韓國的Web 2投資相當繁榮，現在Web 2公司有意向Web 3轉移，以尋找更多機會。游戲開發商、3A工作室和科技巨頭都在制作好的、合法的項目。他預見到這兩年會有更多的機會。最近發生的一個有趣的項目是一個去中心化的K-pop團體，大多數投資者對其感興趣。粉絲們可以通過鑄造NFT和投票來參與他們喜歡的團體的旅程。[2022/9/29 6:02:19]

Web2中創作者的困境

創作者和平臺有著雙重利益，但平臺作為流量和收益分配的強大一方，讓大部分創作者面臨尷尬境地。

困境一：創作者對自己的作品沒有實際控制權

在Web2創作者經濟結構中，創作者完成作品發表后，文件存儲、用戶訪問數據、變現過程均由平臺以中心化形式整合，平臺為實際控制人的所有權和這些作品的發行權。不僅如此，一些平臺還可能利用自身優勢，強迫用戶簽訂一些不公平的協議，比如專有權，只允許作品在平臺上發表；或被要求放棄未來改編作品的權利。

報告：阿聯酋Web3生態系統擁有超過1450個活躍組織:10月10日消息，Web3平臺Crypto Oasis Ecosystem最近發布的研究報告強調阿聯酋在Web3經濟中的主導地位，當地有1450多個活躍的Web3組織，擁有近7000名個人。該報告將基于Web3的項目分為兩類，即原生區塊鏈項目和非原生項目。原生區塊鏈項目是完全基于去中心化技術的項目。目前有950個組織（占比為65%）致力于成為原生區塊鏈項目，而500個組織（占比35%）屬于非原生項目。

該報告強調，超過460個原生區塊鏈組織在迪拜多種商品交易中心（DMCC）注冊，占迪拜所有原生區塊鏈組織的50%以上。（Cointelegraph）[2022/10/10 10:30:02]

此外，由于內容的所有權不完全歸屬于創作者，內容版權無法溯源。一些Web2“帶頭人”通過不同平臺不同賬號的轉移和抄襲，實現了自己的流量變現。

困境二：創作者利益分配不夠公平

平臺掌握所有用戶信息偏好，主導流量分配規則，內容熱度和變現很大程度上依賴算法，引發不公平利益獲取的惡性循環。

以YouTube為例，10%的頂級博主獲得了90%的收益，剩下的10%的收益分配給了4000多位博主，可見收益分配不公。頂級主播受益于前期增長紅利，吸引了一批穩定的內容消費者，跑完后又吸引了優質創作者的關注。

沃爾瑪成立探索元宇宙和Web3的創新部門:金色財經報道，沃爾瑪旗下電子商務公司 Flipkart India Pvt. 成立名為 Flipkart Labs 的內部創新部門，旨在探索向元界與 Web3 擴展的方法。未來將探索 NFT、虛擬沉浸式商店，并建立與 web3 社區的合作，并為虛擬世界中的商業設定標準。Flipkart Labs 產品戰略和部署副總裁 Naren Ravula 表示，Web3 將對電子商務解決方案產生深遠影響。（彭博社）[2022/4/29 2:38:07]

雖然一些頂級博主的內容創作有可替代和優化的空間，但考慮到用戶關注的基礎、廣告主資源和中心化平臺的流量算法更傾向于那些已經獲得關注的創作者，結果將導致只有一個很少有創作者可以登頂謀生的環境。

困境三：集中干預審查

中心化平臺有特定的人工審核系統，可以通過內容管理或綜合審核直接干預變現。這種方法多變且缺乏透明度，因為版主可能會根據自己的意愿或道德判斷來決定查看或推廣哪些內容。隨著時間的推移，會發現無論是算法還是人為干預都會產生不公平的待遇。

變相的審查和把關在公共領域受到批評。一些博主的內容被刪除或賬戶被刪除的情況并不少見，與創作者相關的數據已經消失。這種不透明的操作在一定程度上影響了創作者的積極性。

Gamefi玩家社交平臺LAPLAP將對非洲地區青少年推出Web3入門免費課程:1月15日，Gamefi玩家社交平臺LAPLAP的部分社區成員接受尼日利亞媒體DiutoCoinNews訪談，表示Gamefi的核心是去中心化的玩家關系，是他們在游戲過程中凝聚起來的堅固網絡。為此LAPLAP將與全球教育機構合作對東南亞和非洲地區的青少年推出合適的Web3入門免費課程，從構建Gamefi流量和Web3社區開始，通過Pb2E和SubDAOs推動新一代游戲文化的形成，助力游戲的再次變革。據了解，LAPLAP新產品將于2022年Q1上線。[2022/1/17 8:54:24]

困境四：平臺與創作者的競爭

創作者帶來的用戶偏好和行為數據是平臺最寶貴的資產，他們希望將用戶鎖定在自己的生態網絡中，積累最大的專有數據庫。因此，當一些頂級創作者在平臺上取得成功，并被大量忠實用戶追隨時，平臺開始與創作者展開競爭。例如，當紅歌手與唱片公司解約，頂級視頻博主因獨家協議遭到攻擊。平臺關閉等事件也時有發生。

隨著平臺上內容創作者數量的增加和可持續變現能力的逐漸枯竭，創作者參與平臺并通過變現分享經濟利益的公平競爭環境正在逐漸消失。

困境五：缺乏問責機制

CABO CAPITAL將推出800萬美元的Web3投資基金:12月27日消息，CABO CAPITAL宣布將推出800萬美元的Web3投資基金，為早期區塊鏈技術初創公司投資股權和數字資產。CABO目前已投資9D NFT、ASPO World、Defihorse、Mytheria等項目。 （globenewswire）[2021/12/27 8:06:57]

與現實世界中的交互相比，網絡是匿名的。社交媒體上的冷漠、脫節、粗魯等也在侵蝕平臺。一些惡意的“鍵盤俠”行為甚至讓很多內容創作者遭受了巨大的負面影響。

也許不僅僅是匿名和缺乏在線監管，更多的是缺乏問責制。問責源于我們對中心化平臺的充分信任，認為平臺可以采取措施懲罰惡意行為，保護創作者和用戶免受傷害，但事實卻與之背道而馳。

Web3帶來的范式轉換

在Web2中，通過創作者吸引用戶是平臺原生的盈利方式，創作者不直接與用戶進行交易，但借助區塊鏈技術，創作者可以不再依賴中心平臺來推送內容和變現。基于區塊鏈技術的基礎設施，創作者可以在貨幣層的社交媒體協議下將內容變現，直接與粉絲互動，實現從Web2到Web3的范式轉換。我們來看看具體的方面：

NFT：將內容所有權和控制權歸還給創作者

任何獨特的創意內容都可以用NFT來表示。作為創建者，您可以將任何創作平臺連接到您的錢包地址并創建一個帳戶以開始創建。當您的創作完成后，您的作品將作為非同質化通證“存入”您的錢包地址，您擁有絕對所有權。

當你想將你的作品商業化時，你可以將你的錢包連接到任何內容分發平臺，讓你的內容被自動識別。這種形式的內容分發可以在公鏈上提供無可辯駁的透明時間戳和版權歸屬，也可以為藝術家和知識工作者帶來新的變現能力。

變現過程由智能合約自動實現，NFT歸屬通過去中心化跨鏈預言機實現，以及作品與個人用戶之間的點對點性能和內容訪問數據分析和饋送，例如每印象成本，來自不同作品、不同平臺、不同協議的通證將形成一個流動的結算網絡，各種協議的通證將隨著最終生態流入創作者的錢包。

因此，創作者對其作品和變現網絡擁有完全的所有權。你的用戶關系也是如此，它會記錄在協議層。無論您遷移到哪個平臺，您的用戶訂閱、粉絲關系、社交記錄等所有用戶交互數據都將始終與您同在。

引入貨幣問責制

當規范被打破時，文明源于明確和可執行的問責措施。互聯網不需要殘酷的審查，也不需要中心化的監管者，只需要一個去中心化的問責幣層來壓制不良行為，獎勵積極貢獻，回歸品質和責任本身，延續真實的創意內容體驗，從而避免點擊競爭，網絡釣魚等挑釁行為很方便，從而積極引導互聯網文明。

當去中心化通證問責制在平臺上運行時，創作者可以直接從他們的粉絲或其他合規的在線互動中獲利，避免不透明的幕后操作，例如算法流量傾斜。這種方式對雙方都有正面的影響，正面的：創作者可以直接得到用戶的贊助和獎勵；否定：欺詐、殘暴和其他不誠實行為不會獲得任何好處。

也就是說，更精確和民主的獎勵分配機制可以減少粗俗或挑釁性的內容，通過消除單點故障使網絡民主化的去中心化服務，以及通過P2P結構實現金融準入的均等化。

去中心化Web還涉及如何在Web3中追蹤垃圾郵件發送者和惡意誹謗者的問題。Web3社交媒體要求用戶持有最低限度的抵押代幣才能與平臺交互。抵押品可以在交互周期內自動退還給用戶，但那些發送垃圾郵件和惡意虛假信息的人將立即失去抵押品。這種行為的代價今天并不算太高，未來平臺會改變激勵，使其不再盈利。

DAO：讓創作者擁有自己的去中心化平臺

借助區塊鏈，人們可以將平臺轉變為由創作者運營的去中心化社區。目前，很多創作者借助區塊鏈等技術建立了去中心化平臺。

DAO和其他集體所有權機制創造了一種方式來打破平臺對創作者環境的集中控制，使創作者能夠在沒有外部中介規定參與條款的情況下進行協作。在DAO中，治理體系由成員決定，沒有外部股東擠壓利潤的壓力。相比之下，在創建者DAO中，所有者，也就是參與者，是創建內容、分發內容、消費內容和重視內容的人。

DAO使激勵措施與利益相關者保持一致，消除了獲取價值的需要，從而形成了民主化、去中心化的內容格局。在這里，創作者可以控制他們的作品、作品的分發方式以及作品的價值。

對創作者的作品充滿熱情的粉絲會愿意為這些作品付出更多，讓創作者更好地捕捉到粉絲的付費意愿，最終內容創作者不再需要擁有百萬粉絲流量為生，而是靠幾個熱情的人的資助才能生存。

“模因”將激發更大的創造力

模因是meme的中文翻譯，“memetics”是Web3發展過程中特有的文化現象。基于網民的快速復制和傳播能力，很多表情包都是在前人創作的內容基礎上完成的，或多或少指的是有趣的、傳播廣泛的、有感染力的網絡內容，比如一張帶文字的圖片，或者一段視頻等等。

我們在B站看到的很多“鬼畜”視頻也屬于這一類。按理說，后續創作者的二次創作也應該獲得一定的報酬。但在傳統的互聯網條件下，很難追溯作品的改編歷史，為原創獲取報酬就成了無稽之談。

在Web3時代，這個問題可以在一定程度上得到解決。例如，基于Mirror的收益分享功能，用戶不僅可以根據某部作品的制作，清晰還原出多少前輩“表情包”，還可以通過智能合約直接給予改編對象相應的獎勵。這樣，就會相應地調動人們做原創工作的積極性。

寫在最后

Web3的創造者生態已經初具規模，無論是基于區塊鏈、NFT底層系統，還是平臺自建的代幣系統。創作者可以使用生態工具完成初始內容制作，并通過平臺、交易市場、社區等渠道完成收益變現過程。雖然Web3不能立即幫助所有創作者獲得完全的公平，但它至少可以幫助一些需要幫助的創作者獲得所有權自由和相對公平透明的市場分配機制。

同時，在社區中以建設性的方式實現創作者與用戶的直接對話，去中心化的通證問責制帶來螺旋式的正反饋循環，讓用戶的興奮如野火般蔓延并傳遞將它傳遞給其他人，我們期待Web3最終將我們重聚。

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