APP:騰訊視頻和優酷的數字藏品爭奪戰

你不知道，騰訊視頻又發數字藏品了。

5月15日，騰訊視頻發布了電視劇《且試天下》中的人物角色Q版形象數字藏品——男主角黑豐息/豐蘭息和女主角白風夕/風惜云。該劇男女主在故事中擁有雙面身份，藏品復現了二人在江湖廟堂中不停闖蕩、綻放光芒的場景。

這款藏品由電視劇《且試天下》官方授權，騰訊視頻唯一發行，限量發行5000個，其中Q版人物角色黑豐息/豐蘭息款和女主角白風夕/風惜云款各2500個，售價29.9元，每款賬號限購一個，藏品暫不支持轉贈。騰訊至信鏈為數字藏品的發行和交易提供區塊鏈底層技術支持。

無獨有偶，5月17日零點，優酷App上線文博文創數字藏品平臺“魷物”，這也是阿里文娛對于數字藏品的又一布局。

騰訊音樂：NFT交易或將進一步放大音樂人版權收益:5月15日消息，騰訊音樂數據研究院發布《2021華語數字音樂年度白皮書》。白皮書顯示，2021年NFT市場這股熱潮也滲透到了音樂圈，全球知名音樂人紛紛試水，頭部音樂公司和平臺陸續下場。對于音樂人來說，音樂NFT無疑是對當前收入維度的一種補充。NFT交易也能為音樂人的版權收益進一步放大帶來了更多可能性。（鳳凰網）[2022/5/15 3:17:15]

在“優酷視頻App-我的”頁面，可以看到“魷物數字藏品”入口，魷物平臺目前有三款數字藏品待開售，分別為非遺緙絲《美人圖》《綬帶圖》《玉堂富貴雙燕圖》，三款產品將分別于5月18日、5月19日、5月20日12:00開售，三款藏品皆限量2000份，售價19.9元。

騰訊公開“基于區塊鏈的用戶行為監管方法”相關專利:據企查查App顯示，1月12日，騰訊科技（深圳）有限公司公開“基于區塊鏈的用戶行為監管方法、裝置、設備以及介質”專利，公開號為CN112231772A。專利摘要顯示，采用本申請實施例，可以提高被監管對象的監管效率。[2021/1/17 16:21:49]

據官方海報顯示，“魷物數藏”將為前5000名注冊且完成實名認證的用戶免費發放一枚“魷物源起徽章”永久限量數字藏品。此外在在平臺重點節日活動中，用戶將有機會免費獲得傳統文化非遺類、文博類精品數字藏品。光筏鏈為魷物數字藏品發行提供底層技術服務。

視頻平臺加速布局，數字藏品成文娛IP跨界新玩法

此前，騰訊視頻就已發布了多款數字藏品。在“騰訊視頻app-個人中心-興趣中心”頁面，可以看到“數字藏品館”入口，截至目前，騰訊視頻已經發布了《新游記》數字紀念藏品、景德鎮陶瓷制作技藝《風味人間》陶瓷、貴州平坡苗畫技藝《在希望的田野上》畫作、云南個舊錫工藝《脫口秀大會》聲筒，以及央視動漫與騰訊視頻官方授權的虎年限定款數字藏品——央視動漫福小虎新春年畫。IP類型囊括劇集、綜藝、紀錄片、非遺技藝等。

聲音 | 騰訊研究院院長司曉：區塊鏈等技術為版權產業帶來機遇:騰訊研究院院長、深圳市版權協會會長司曉指出，版權產業在深圳經濟文化發展中具有重要作用。當下，以人工智能、5G、量子信息、移動通信、物聯網、區塊鏈為代表的新一代信息技術加速突破應用，為版權產業帶來新的機遇。[2019/12/18]

愛奇藝、芒果TV也已多次推出文娛IP數字藏品，如愛奇藝推出的《風起洛陽》主題相關數字藏品，芒果TV推出的綜藝《明星大偵探》、電視劇《尚食》數字藏品等。

在影視領域，數字藏品的發行似乎已經不再是新鮮事。去年，《黑客帝國4》以系列電影里著名的“紅藍藥丸”制作了100000個數字藏品，以每個50美元的價格發售，最終獲得500萬美元的收益。王家衛以1999年影片開機當天的拍攝片段制作《花樣年華-一剎那》數字藏品，在蘇富比秋季拍賣會上以428萬港元成交。而今年的春節檔，《奇跡·笨小孩》《四海》《這個殺手不太冷靜》和《狙擊手》等也都在上映同期發布了數字藏品。

動態 | 海南省副省長：與騰訊、阿里巴巴開展合作 用區塊鏈等技術提升警務信息化與智能化:據海南日報消息，近日，海南省副省長、省廳廳長范華平在三亞分別會見騰訊公司董事會主席馬化騰、阿里巴巴集團資深副總裁張劍鋒，表示要繼續深入與兩大科技企業合作，在大數據、人工智能、區塊鏈等方面超前謀劃，不斷提升海南警務信息化和智能化建設水平。[2019/1/14]

以影視作品為敘事背景的數字藏品，可以提高其自身的受眾認知度，而發行基于影視IP的數字藏品，也為影視宣發和IP的長尾效應產生了積極作用。

文娛領域與數字藏品結合?具有天然的想象空間

音樂領域的數字藏品發行也已邁出步伐。知名歌手張惠妹在演唱會時，同步發起了線上感官體驗活動，粉絲憑演唱會票券，即可獲得Tezos鏈上紀念NFT；“音樂教父”羅大佑將與騰訊音樂娛樂集團攜手推出「歲月留聲」系列數字藏品，這也是業界首次將羅大佑的音樂魅力定格于數字藏品之上。

騰訊區塊鏈技術總經理：殺手級區塊鏈應用面臨海量存儲難題:據人民網消息，騰訊集團區塊鏈技術總經理李茂材今日在會上表示，未來真正殺手級區塊鏈應用問世后，普遍將面臨海量存儲如何解決的難題，希望與同行一起參與，進行更多的探索。在李茂材看來，現在區塊鏈行業存在炒概念現象。面對大有可為的區塊鏈，企業必須練好內功，真真切切深入到行業，結合具體業務問題，把細節做清楚，把工作做到實處。李茂材指出，區塊鏈是通用型技術，不應該只停留在炒幣與技術討論層面，可以深入更多行業實際問題，融合云計算、大數據、AI等技術探索創新解決方案，或許能創造出更大的想象空間。李茂材透露，目前騰訊區塊鏈已經在數字發票、智慧醫療、游戲等多個領域有落地。[2018/6/23]

網文、動漫領域也開始布局數字藏品。今年1月，國內首個網文IP數字藏品《大奉打更人之諸天萬界》發售，限量2000份，據悉，該數字藏品基于騰訊云“至信鏈”技術協議發行，是閱文集團入局數字藏品的首期項目。此外，一批中國頭部的動畫公司也發布了他們的數字藏品計劃，其中騰訊動漫就在近期對外發布了十年限定數字藏品，其中覆蓋了《一人之下》《狐妖小紅娘》《大王饒命》等知名國漫IP，這些藏品上線當天就被搶購一空。

在藝術品領域，網易星球近日也發布了《NEWIDOL》系列數字藏品，該藏品基于當代知名藝術家趙一淺的代表作品制作，共有3款，每款限量發行5000份，售價49.9元，于5月18日11:00正式開售。

收藏數字藏品已成為Z世代年輕人的潮流，而文娛IP本身自帶影響力，數字藏品和其背后的IP相得益彰，讓用戶認知度倍速擴張，文娛IP發布數字藏品已經成為IP宣發和數字藏品的出圈的雙贏探索。??

另外一端，NFT數藏對于平臺會員體系賦能也不可小視，像優酷視頻與騰訊視頻本身自己都有很強的用戶基礎和會員基礎，騰訊財報顯示，截至2021年四季度，騰訊視頻的付費會員數為1.24億，對比第三季度減少500萬，增長率由正轉負。面臨巨大會員營收增長壓力，各大平臺也在想新的出口為自己拉新，轉化做營收準備，而文娛側的數字藏品或也會補充這些內容。

文娛數字藏品的未來是什么？

數字藏品是使用區塊鏈技術進行唯一標識的經數字化的特定作品、藝術品和商品，每個數字藏品都映射著特定區塊鏈上的唯一序列號，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。從目前的技術來看，音樂、門票、潮玩、卡牌、畫作、攝影作品、GIF動圖、表情包等都可以做成數字藏品。

數字藏品具有區塊鏈唯一標識，具備稀缺性和不可篡改性、可溯源性。數字藏品在增加藝術作品流動性的同時，也讓藝術創作者獲得分成，享受藝術創作帶來的成長價值。而數字藏品與文娛領域的結合，也讓文娛領域打開了新的空間。

業內相關人士認為，目前，國內數字藏品市場尚處于試水階段，數字藏品仍然要依附于平臺的聯盟鏈上，也不能用于二次交易，因此數字藏品的資產潛力仍然有待開發，但是像優酷視頻與騰訊視頻本身自己都有很強的用戶基礎和會員基礎，可能恰巧更適合做轉化和會員的人口。

值得一提的是，行業目前還處于發展初期，技術還不夠成熟，相關平臺功能也不夠完善，數字藏品的價值界定也不清晰，加之監管的不確定性，以及相關法律法規的滯后，目前市場上的大多數數字藏品依然處于創新和試錯階段。

優酷視頻與騰訊視頻都是國內綜合視頻類網站用戶比較廣的APP平臺,兩者相互競爭,在競爭中成長，兩者都盯上數字藏品，可以看出國內數字藏品的勢頭很猛，也體現了大廠在追逐新事物很積極，而這場爭奪戰已經打響，但是新的世界還沒有完全開啟，誰也不知道里面有什么，但誰都知道，那是新世界。

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