WEB:SocialFi 深度解析—從當前市場看未來SocialFi的發展

來源：Cobo?Global

前言

1.為什么我們要關注社交賽道

2.Web2.0社交產品發展總結

3.什么是Web3.0時代的SocialFi？

4.Web3.0SocialFi相比Web2.0Social的核心差異

5.構建Web3.0SocialFi的三層底層設施

正文

6.底層設施之上的Web3.0生態

展望和總結：

7.SocialFi當前的發展局限性

8.成功SocialFi產品的特性

9.展望：SocialFi的未來

10.總結

參考資料

前言

1.為什么我們要關注社交賽道

社交平臺掌握著大量用戶流量、畫像和行為數據，蘊含著巨大的商業價值

1.1市場容量：

根據2022wearesocial的報告，截至2022年4月，全球移動用戶有53.2億，互聯網用戶50億，社交媒體活躍用戶46.5億。社交媒體活躍用戶占全球人口的58.7%，全年增速7.5%，高于互聯網用戶的4.1%增速，以及移動用戶的1.7%增速。GWI的最新研究表明，全球互聯網用戶現在平均每天上網6小時53分鐘。社交幾乎是每一個用戶的剛性需求，無論是在Web2.0還是Web3.0時代。

1.2當前痛點：

在Web2.0時代，巨頭公司掌握著人們在社交平臺上的所有數據，并通過算法推送將用戶困在信息繭房當中；基于廣告的商業模式也使得Web2.0的平臺上充斥著各種病式、吸人眼球，獵奇的信息，抑制了真正有深度的內容創作。此外，巨頭通過使用用戶的信息和創作者的生產資料而取得的收益，并沒有公平地分配給創作者和用戶。

2.Web2.0社交產品發展總結

2.1傳統社交產品的發展，可以大致分為以下幾個階段：

1）早期階段：臺式電腦時代，出現網絡論壇BBS、門戶網站Yahoo!和搜索引擎Google等提供用戶間互動以及幫助用戶獲取信息的服務；用戶以匿名網名形式，在討論區、聊天室或特定版面進行互動。

2）發展階段：PC時代，博客、個人主頁等個性化空間網站流行起來，用戶可以分享個人資料、生活點滴和其他資訊，繼而以「朋友對朋友」的方式做聯絡，與認識的人做聯結，不斷擴大社交圈；交友網站迅速成為主流，真實線下身份和人際關系帶入網絡世界中；2004年成立的Facebook自2006年開始成為全球最受歡迎的社交網絡，互聯網生態自此以社交網絡作為主導。

3）成熟階段：3G智能手機時代，社交網絡成為剛需，大量社交應用涌現并越來越強調互動，社交產品功能不斷完善，各個細分賽道逐步完善，社交產品與現實生活的關系日益緊密。

4）穩定發展階段：4G時代，社交的娛樂和商務屬性不斷增強，人們既是內容的消費者又是內容的生產者，人人皆媒體；一方面社交產品版圖趨于固化，各個賽道的頭部產品占據主要市場；另一方面，網速的加快，使得依托視頻的直播、手游和短視頻等新興領域異軍突起。

5）未來探索階段：5G時代，新一代的社交工具仍處于探索階段。5G高速率、大容量、低延時的特性，結合物聯網、區塊鏈和人工智能等技術，能真正實現萬物互聯，使人類置身于一個智能、可互動的網絡里，這將徹底改變我們的社交與互動方式；有了大幅提升的網速，社媒分享的內容也將成倍增長；VR、AR沉浸式體驗所創造的身臨其境的交互信息，有望取代文字、圖片，成為下一代社交平臺的主要信息載體。

總結：可以看出，推進社交網絡的演化的重要原因是網絡硬件設施的升級和移動通信技術的發展，從臺式電腦到PC電腦到智能手機，從3G到4G到5G，社交功能從即時通訊的便利性、互動交友的多元化朝著更加個性化、內容創造、商務變現等趨勢演變，社交逐步承擔更多商業行為。

2.2Web2.0社交產品呈現以下特點：

1.社交方式演變：文字聊天→圖片分享→語音溝通→視頻社交。

2.社交范圍演變：1對1→1對多→多對多。

3.頭部社交產品地位堅固：目前頭部產品占據了絕大部分市場，新興產品難以獲取市場份額。

4.文字社交形式仍占主流，視頻社交有望成新趨勢：5G網絡會讓視頻畫面傳輸更加穩定、清晰，從而提升移動社交的產品體驗，并帶來玩法升級。

5.社交應用場景更加豐富和新穎，有望重塑用戶的社交行為鏈條：從熟人社交、陌生社交、娛樂社交到現在的商業社交,社交的商業變現屬性不斷增強。

6.社交產品的領域不斷細分，包含即時通訊、視頻社交、圖片分享、個人主頁、問答社交、音頻社交、約會交友、社區論壇、直播社交、音樂社交和微博客等。

7.社交產品更加注重社區建設：隨著年輕用戶不斷加入，社交產品嘗試從建立不同興趣圈的社區開始，通過UCG文化建設來提高客戶忠誠度，然后發展成為多對多的社交俱樂部。

3.什么是Web3.0時代的SocialFi？

數據是現有和可見未來人類社會中最主要的生產資料之一，也是反向撬動生產力的源泉。Web3.0和Web2.0最大的區別，就是Web3.0改變了數據這種生產資料的所有權的歸屬和流動等，它以“去中心化”的方式，讓生產資料回歸到真實的生產者，進而改變了社會的生產關系。

在Web3.0時代的社交平臺，人們將擁有對自己社交數據的絕對掌控權，是一種去中心化的社交方式。SocialFi產品是在Web3.0底層基礎建設的基礎上，從人們對’去中心化social‘或者’去中心化finance’的需求出發，進而將兩個需求融合在一起的產品類別。去中心化社交和金融的結合，可打破平臺壟斷、消除單點風險，在全球數字經濟系統的浪潮中創造全新業務模式和產品類別。

4.Web3.0SocialFi相比Web2.0Social的核心差異

Web3.0SocialFi在滿足傳統Web2.0Social所有的功能下，還實現的需求：

4.1從Social需求出發：

核心是從平臺歸還數字資產的所有權給個人。在Web2.0社交領域，用戶創造內容，運營商制定規則，數據留存于運營商的中心化服務器中，無法保障用戶數據的隱私性。

利用Web3.0的去中心化計算、去中心化存儲和去中心化隱私保護的技術可實現：

平臺打通，用戶數據無需遷移

鏈上存儲，用戶能獲取的信息更豐富

加密算法，提高隱私安全

Socios.com將幫助橄欖球聯盟俱樂部Stade Fran?ais和The Sharks推出粉絲代幣:8月4日消息，粉絲代幣平臺Socios.com宣布法國橄欖球聯盟俱樂部Stade Fran?ais和南非職業橄欖球聯合隊 The Sharks 建立合作伙伴關系，將幫助推出粉絲代幣和連接球迷。[2022/8/4 12:02:10]

從而使得用戶的身份屬性變得更加豐富，個人影響力更具價值，且在各種不同社交平臺中同樣有效；傳統Web2.0更加突出平臺的影響力，而Web3.0會更加突出個人的社交影響力，促進開發個人興趣，解放了每個參與者的生產積極性；此外，DAO可以對用戶的身份進行自動化驗證，在DeFi領域有著更多應用場景，如去中心化信貸。

4.2從Finance需求出發：

核心是通過去中心化金融產品，使每個人都能夠快速、方便地將個人的社交資本變現，并實現個人社交影響力價值的高速流通；在Web2.0社交領域，平臺通過推薦算法和定制化廣告壟斷絕大部分收益，內容生產者僅從中取得一小部分收入，甚至沒有收益。

Finance的表現形式體現在，用戶的社交活動可以：

基礎：獲得Web3.0世界的資產作為“工作證明”

中級：獲得Web3.0世界的特權，如治理投票權和白名單資格等

高級：幫助用戶成長為Web3.0的KOL，并可能轉變為真實世界的KOL，繼而通過建立個人品牌建立粉絲經濟，并賺取名譽收入

5.構建Web3.0SocialFi的三層底層設施

5.1去中心化計算：

傳統的中心化集中處理數據的框架容易受到單點故障、安全風險和隱私入侵的影響；區塊鏈被認為是一種新的去中心化計算框架，沒有中心實體，所有節點都是等效的參與者，并通過共識機制共同維護交易的一致性，本質上允許無限的計算節點加入區塊鏈系統，因此區塊鏈能夠聚集海量的計算資源。Web3.0SocialFi的底層區塊鏈中，既有Deso這樣專門為SocialFi服務的L1公鏈做底層設施，同樣也有專為社交網絡設計的平行鏈Subsocial，它們相比于通用區塊鏈，能夠大規模處理社交應用程序的存儲和索引要求。

5.2去中心化存儲：

鑒于鏈上高昂的存儲成本，Web3.0SocialFi的存儲方案通常是鏈外分布式存儲。分布式存儲技術將用戶數據分散存儲在分布式服務器上，來確保數據不會被某一中心化的機構所掌控，可以有效防止用戶的數據被篡改，保護數據原生性，同時避免數據大范圍丟失，并大大降低中心化平臺的托管成本；基于經濟模型，節點還可以產生其他收入；常見方案有IPFS,Swarm和Arweave：

IPFS是一個分布式的點對點超媒體協議，其激勵層為Filecoin，通過Filecoin世界各地的節點可以存儲和檢索這些數據。

Swarm也是一個類似的去中心化存儲網絡，和Filecoin的區別是Swarm的激勵系統是內置的，通過以太坊區塊鏈上的智能合約執行，用于存儲和檢索數據。

Arweave走了一條不同的道路：它承諾永久存儲，即一次付費，永久訪問。

5.3去中心化隱私保護：

我們可以借助零知識證明，比如zk-SNARK協議的“不泄露信息”特性，在不泄漏交易的細節的情況下證明鏈上的交易是有效的，對社交身份和交易金額保密的前提下，實現兩個匿名用戶之間的安全隱私轉賬。

舉例：

NYMprotocol混合網絡:NYM中的數據格式是Sphinx，這是一種匿名的加密數據包格式，使得被加密的數據的發送源頭不能被看出并且數據看起來特征結構和大小都一樣，并且混淆數據進入網絡中的順序，讓外界無法知道數據本來輸入和輸出的順序，從而讓數據無法被準確定位，避免被黑客攻擊。

DID：允許用戶控制其數據，保護其隱私并最終通過開放的、抗審查的網絡來確保其自由。用戶擁有他們的個人數據，并可以攜帶至不同的去中心化應用中。

6.底層設施之上的Web3.0生態

?????標注：作為公平的第三方研究機構，以下每一個類別的項目案例的排序均按照首字母順序進行

6.1中間件

在Bridge層我們看到有很多Web2.0和Web3.0混合形態的產品出現，既可以滿足用戶在Web2.0的產品使用習慣，同時也作為用戶進入Web3.0世界的橋梁。

Chainfeeds

Source：https://www.chainfeeds.xyz/

概覽：RSSAggregator,開源跨平臺的RSS閱讀器，目前暫未上鏈。

價值主張：該工具能夠從專業化角度快速整理匯集資訊，幫助用戶快速發現Web3.0趨勢，解決RSSFeed初始化的問題。

產品功能:

網頁端已上線；將內容細分為發現、專題、深度和快訊等模塊，解決不同用戶的信息需求。

移動端用戶可下載一個后綴為「.opml」的文件，將該文件導入RSS閱讀器NetNewsWire，里面包含500多個Feeds；NetNewsWire目前只有iOS操作的系統可以下載。

用戶畫像：Web3.0深入研究者、從業人員、社群、KOL等。

團隊背景：前鏈聞研究總監潘致雄團隊創建

代幣：暫無

?亮點：團隊的信息收集和聚合能力強大，在華語社區有一定的影響力，內容模塊做的很實用。

?局限性：

1.網頁端沒有搜索功能，用戶只能被動feed資訊；用戶如果沒有蘋果產品，無法使用移動端

2.不支持用戶個性化收藏和整理資訊等功能

MaskNetwork

概覽：MaskNetwork是一個幫助用戶從Web2.0過渡到Web3.0的門戶，主要功能是對信息傳輸進行加解密，并圍繞著這一功能不斷發展，集隱私社交、無國界支付網絡、去中心化文件存儲與分享、去中心化金融、治理于一體。

價值主張：希望為現有的中心化互聯網提供去中心化的工具，搭建現實世界與加密世界的橋梁，以實現個人數據的自由化和隱私化，進而讓每個用戶都能掌控自己的數據

產品功能：MaskNetwork允許Twitter和Facebook用戶在兩個社交媒體平臺上加密他們的消息，同時具備加密貨幣紅包收發、ITO、去中心化文件上傳和存儲等功能。

Proof of Learn完成1500萬美元融資，New Enterprise Associates領投:1月13日消息，Web 3 Learn to Earn平臺 Proof of Learn 宣布完成 1500 萬美元融資，本輪融資由 New Enterprise Associates 領投，Animoca Brands、GoldenTree Asset Management、gumi Cryptos Capital 和 Infinity Ventures Crypto 等參投，本輪融資資金將用于項目推廣。

Proof of Learn 是一個Learn to Earn平臺，用戶在學習的同時可賺取加密貨幣或 NFT 獎勵。（Coindesk）[2022/1/13 8:47:46]

推特紅包：MaskNetwork和MakerDAO合作推出的推特紅包功能，允許用戶在推特上收發加密貨幣紅包，無需涉及復雜的助記詞;成為除DeFi以外Maker最大的一個流量來源，并且吸引以太坊創始人Vitalik的關注和參與

Gitcoin捐款：MaskNetwork和Gitcoin合作推出的捐款功能，讓用戶無需離開推特平臺直接對Gitcoin上的項目進行捐贈

文件上傳下載：MaskNetwork和去中心化存儲項目Arweave合作推出的一個去中心化存儲功能，允許用戶直接在Twitter或者Facebook上進行去中心化文件的上傳和存儲

團隊背景：創始人SujiYan

代幣經濟學：治理代幣$MASK，代幣持有者享有MaskDAO的治理投票權；團隊23%，投資者28.45%，基金會39.55%，公開發售7%，流動性池和空投各1%

?亮點：

1.基于Web2.0強大的用戶體量，在此之上的Web3.0社交生態將會擁有相當大的用戶基礎；

2.作為Web2.0遷移到Web3.0的中間件，降低了用戶進入Web3.0的門檻，能夠在Web3.0基礎設施門檻降低前率先帶領用戶體驗Web3.0功能并積累流量和品牌認知；

3.類似微信小程序可集成多樣化Web3.0應用

?局限性：過于依附于大型Web2.0社交平臺，以及治理代幣的價值捕獲有限。

6.2公鏈層

DeSo

Source：https://www.deso.org/

概覽：DeSo是一個專門用于社交協議的L1區塊鏈。目前部署了150+個項目，包括社交產品、創作者工具和數據分析工具等。

價值主張：DeSo是為了處理更加廣泛的社交活動而不僅僅是發送和接收資金，為支持大規模的社交功能而設計的公鏈。任何內容提供者都可以在鏈上運行節點，用戶的所有信息與社交行為數據都存儲于鏈上。第三方開發者可以在這些數據的基礎上，自定義用戶界面與內容分發。

相比于其他公鏈的優勢：

支持區塊鏈原生社交功能

已獲得超過10萬個節點加入，目前一條post的平均成本為0.000017美元

可盡可能存儲多的信息到區塊鏈，包含個人資料、帖子、評論和端到端加密的私信等

產品功能：

Socialtoken:在Deso鏈上，每一名用戶都可以擁有“創作者代幣”，在創建用戶資料時自動生成。代幣價格隨購買量增長上升、隨出售量增長下降。通過購買他人的“創作者代幣”，用戶可以獲得該創作者的相關權益，如優質信息、會員內容、活動參與、潛力投資等。

SocialNFT：用戶可以在個人主頁展示其購入的NFT，大家可以用評論、點贊和發送鉆石的方式進行互動。

Socialtipping：“鉆石”功能作為小費的形式，允許用戶為帖子打賞。

Source：DesoDocs

團隊背景：由算法穩定幣協議Basis創始人成立

代幣經濟學：$DESO單代幣模型

分配：總供應1080萬枚，開發團隊分配200萬枚，約850萬枚用于曲線釋放，其余用作挖礦激勵；$DESO除了作為區塊鏈的原生代幣，主要可用于購買“創作者代幣”。

供應曲線：每一個創作者的代幣供應都會固定在一定的數量區間，隨著流通中代幣數量的增加，代幣價格隨之增加，使得創作者的影響力可以直觀地通過幣價體現。

Source:DesoDocs

創作者可以設置創作者獎勵比例，假設設定為10%，每當有1枚創作者代幣被粉絲購買，創作者可獲得0.1枚，購買者獲得0.9枚，Deso通過這種方式激勵創作者推廣自己的代幣。

創作者也可以選擇將創作內容制作為NFT出售，部分收入會分配至對應創作者代幣的資金庫。粉絲可以將所購買的NFT展示在個人主頁，以獲得社交show-off。

創作者代幣與NFT可以被賦予更多功能，例如會員專屬內容和特別活動的參與資格等

?亮點：

1.DeSo最大的優勢在于是一條專門為SocialFi定制的Layer1公鏈，可以在裸機上運行而不需要虛擬機。

2.基于DeSo鏈上數據的開放性，其他開發者可以構建新的社交應用，生態內的應用數據共享，有利于整體生態建設。

?局限性：

1.雖然區塊鏈性能有大幅提高，但仍無法趕超傳統社交平臺的速度。

2.未來會由混合工作證明機制轉變為100%的POS權益證明機制，節點的防作惡機制暫不清晰。

6.3協議層

BBSNetwork

Source:https://www.bbsnetwork.io/

概覽：Web3.0的BBS論壇，建在EOS上，用戶可以決定論壇主題、自由創建帖子、發起或者參與討論，互相交流、發表觀點、創作內容等；所有數據保存在區塊鏈上，每一個帖子都被制作成NFT，可以被拍賣。

價值主張：構建言論自由、抗審查、用戶所有、收益生態共享的BBS論壇，通過NFT形式將內容的所有權交還創作者。

趙長鵬：2022年SocialFi和GameFi將成為主要驅動力:1月11日消息，幣安CEO趙長鵬在《財富》雜志印度版塊刊登評論。他表示：“DeFi在2021年出現了快速創新，我們可能會在2022年看到蓬勃發展的興趣和創新，其中SocialFi和GameFi將成為主要驅動力。”他解釋稱，NFT、P2E游戲和Metaverse（元宇宙）概念的日益普及豐富了社區，因為這些領域并不僅僅關注財務收益。上述領域吸引了多元化人群的興趣。而2021年散戶投資者越來越多的關注，將有助于推動社交網絡、游戲、金融科技、VR、AR等領域的創新活動。而在DeFi中仍然存在挑戰，特別是在構建復雜的金融工具、建立流動性和資本效率以及管理風險和安全方面。隨著DeFi的成熟，將出現智能解決方案來支持社區的需求。此外，他對2022年全球加密貨幣采用率從目前的5%上升至20%持樂觀態度。（財富）[2022/1/11 8:41:49]

生態角色：包括開發者、運營者、BBS論壇所有者和用戶四種角色；開發者基于底層數據構建符合用戶體驗的前端界面，運營者提供數據存儲服務，論壇所有者可以創建論壇，用戶可以創作內容并與之互動。

Source:白皮書

團隊背景：創始人EyalHertzog是DeFi協議BancorProtocol的前產品架構師，GuyBen-Artzi也是BancorProtocol的聯合創始人。

代幣經濟學：雙代幣模型，包括治理代幣$BBS和社區穩定幣$CT

$BBS可用于社區提案投票等治理活動

50%的代幣分配用于engagementmining，20%用于流動性激勵，10%提供給早期投資者，10%團隊保留，10%為長期發展基金。

廣告商可購買$BBS作為獎勵分發給為項目發展提供服務的生態角色們。持

有

者

可

以

長

期

質

押

BBS來獲得更高的投票權。

$CT是美元穩定幣

每個論壇都有自己的CTtoken，CT可以作為論壇治理的手段。

通過$BBS購買$CT，購買$CT支付的$BBS流入論壇金庫，購買帖子即NFT需要支付$CT。

只有通過出售NFT，$CT才能夠收到$BBS進行變現，$1CT持有者可以變現為$1BBS。

Source:白皮書

BBSNetwork中的NFT是自動流入市場的，首次出售的價格為$0.30，之后每一次售價都會增加30%；這多出的30%溢價，其中的1/3流向NFT創作者，1/3流向上一任NFT所有者作為二級買賣收益，1/3流向論壇管理員。由于數據公開透明，理性投資者可以評估NFT的廣告價值后在合適的價格進行購買，可避免炒作與收益分配不均。

?亮點：

1.通過交易NFT的形式引入外部正向價值即廣告商，可為社區增加收入，并將收入按比例分配給創作者，實現內容變現。

2.通過EngagementMining激勵BSS整個生態，嘗試用集體力量解決網站流量少的問題。

?局限性：通過廣告變現方式，廣告主可以直接買下論壇頁面頂部的廣告位，影響用戶體驗；

CyberConnect

Source:https://cyberconnect.me/

概覽：CyberConnect是一種去中心化社交圖譜協議，旨在讓開發人員在主流公鏈上輕松構建基于該協議的Dapp，從而將用戶從網絡運營商擁有的集中式數據庫中解放出來，用戶可在多個Dapp中一鍵遷移其可移植的用戶數據。

價值主張

可組合性：提供標準化API接口，任何開發者都可以集成CyberConnect的社交圖譜數據。

用戶主權：所有社交圖譜數據對外公開，但是用戶擁有所有權以及管理權。

多鏈支持：不局限于特定公鏈，目前已支持以太坊和Solana。

代幣激勵：采用去中心化DAO治理模式，獎勵參與者代幣。

產品功能

協議端功能:

Source:https://docs.cyberconnect.me/

可組合的基礎架構：Dapp可以通過兩行代碼進入CyberConnect，專注于構建自己的社交層，而無需重建輪子。

一致的數據標準：數據互操作性是以用戶為中心的Web3.0應用程序的核心屬性，CyberConnect開發了一個數據標準，以實現用戶社交數據的可移植性和可組合性；

多鏈構建：CyberConnect協議是為開發者創建的，用于在多區塊鏈生態系統中構建可伸縮的應用程序，這增強了Web3.0社交體驗的可移植性和可擴展性。

Cyberconnect前端應用功能：

Source:https://app.cyberconnect.me/address/cyberlab.eth

個人主頁展示：

用戶設置的NFTAvatar

用戶所連的錢包地址、關聯的Web2.0App和Web3.0Dapp

用戶的關注數、POAP和GalaxyCredentials

評論和MirrorBlog功能目前暫未開放

團隊背景：創始人WilsonWei來自UCBerkley商學院

代幣經濟學：$CYBER暫未公開發售,總供應量為100,000,000，$CYBER代幣將僅用于早期治理目的。

?亮點：用戶掌握數據所有權，切換Dapp時，好友關系、關注列表等不會丟失

?局限性：需要對鏈上數據進行大量收集和清洗，需要考慮引入鏈上隱私協議后如何收集數據的問題。

動態 | Kraken宣布WebSockets私有API已啟用:Kraken交易所為所有Kraken客戶端提供了其WebSockets專用應用程序接口（API）。10月24日，Kraken在博客上宣布，自10月初以來，處于私有測試模式后，私有API的前兩條消息已面向所有客戶發布。私有API有置頂列出客戶開放訂單、新訂單及時推送更新等新功能。[2019/10/25]

LensProtocol

Source:https://lens.dev/

概覽：Lensprotocol是一個去中心化的、開放的、可組合的，由Aave團隊打造的部署在Polygon上的Web3.0社交協議，數據存儲在IPFS或Arweave中；該協議允許任何人創建非托管的社交數據資料，構建新的社交應用Dapp。

價值主張：

用戶擁有內容:創造者的主頁會被鑄造為ProfileNFT一直跟隨創作者，創作的內容也可以發行為NFT出售給粉絲，用戶完全掌握自己的鏈上活動軌跡數據。

用戶擁有社交圖譜:Lens生態中，每個用戶可清晰地看到自己已連接的Dapp，并可以通過連接更多的Dapp不斷拓展自己的社交圖譜。

用戶擁有數據:創作的內容會儲存在IPFS或Arweave中。

生態角色：主要分為內容創作者、應用開發者和普通用戶三個類別，Lens有針對性地對這三類角色提供工具。

內容創作者：ProfileNFT

一個地址可擁有多個ProfileNFT，用戶使用錢包連接該協議，創建主頁，主頁會被鑄造為ProfileNFT，意味著持有該NFT的錢包地址才擁有這個主頁，才有權創作內容、發布內容、評論內容和轉發內容，這些活動會記錄到鏈上ProfileNFT中，而沒有ProfileNFT的用戶只能關注主頁，或收藏創作者主頁發布的內容。

普通用戶：FollowNFT,CollectNFT

當用戶關注創作者時，用戶會獲得FollowNFT，創作者可設置獲取FollowNFT的門檻，比如付費或完成一定任務后才能獲得，類似一些社交平臺的會員機制。FollowNFT記錄了用戶關注的順序和數量，有助于創作者進行流量分析。FollowNFT的自增tokenID還可用于DAO投票和Pass卡等應用，例如，只賦予投票資格或進入粉絲社區的門票給關注列表前100的用戶。

當用戶收藏創作者的內容時，用戶會獲得CollectNFT，它能夠記錄哪些粉絲收藏或購買了哪些內容。這種NFT的持有人往往是愿意為內容付費的粉絲，擁有的收藏NFT數量越多說明用戶潛在購買意愿越大，對創作者的支持越大，相當于鐵粉一枚。

針對開發者

LensProtocol提供了「ProfileNFT、FollowNFT、CollectNFT、MirrorNFT」等模塊組件，相當于一個后端，為開發者提供了一套社交功能開發的完整鏈條，開發者可以任意使用這些基礎組件，構建社交產品。基于Lens開發的去中心化社交平臺，都支持用戶使用一個錢包地址即可訪問，平臺與平臺之間可以實現交互，產品內置的NFT資產也可以互通。

代幣經濟學：用NFT作為價值承載和流通的標準，暫未發行ERC-20代幣

?亮點：

1.作為一個開源協議，其可組合性強的模塊組件，可幫助開發者在Lens上便捷搭建多樣化的社交應用；開發者也可以開發新組件，從而不斷提升產品體驗，推出更多創新功能。

2.外部Dapp也可以接入Lens，共建Lens生態

?局限性：

1.用戶需要前往NFT市場購買LensProfile才能體驗到完整的產品功能，有一定的使用門檻。

2.沒有發幣的情況下，生態治理機制，需要考慮如何保障去中心化。

RSS3

注：Revery為RSS3團隊項目開發產品，可聚合展示用戶鏈上行為和用戶Web2.0賬號的動態

概覽：

RSS3可以分成RSS和3；RSS是Web1.0時代的內容聚合協議，3代表Web3.0。RSS3運行在團隊打造的一條兼容EVM且已嵌入特定智能合約的鏈Crossbell。

背景：

RSS制定了一個網絡聚合的格式和標準，是一種網絡傳輸的協議。早期開發者為了跟蹤網站信息和抓取內容，開發了RSS協議，使得信息可以以結構化的方式存儲在RSS文件中，同時實現內容分發。導入鏈接至RSS閱讀器中后，閱讀器就會從該鏈接下載所有歷史和最新的內容，并定期自動訪問這個訂閱源獲取更新。

Web2.0的產品比如：Medium、GitHub、Reddit、Substack和Ghost等均有使用RSS協議。然而，中心化的商業運作模式，缺乏激勵機制，并且有用戶隱私泄漏、用戶的內容所有權喪失和輿論操控等問題。

價值主張：

RSS3融合了區塊鏈技術和RSS協議，旨在改變社交平臺的數據控制和資本化方式，構建一個透明、開放、可擴展的去中心化信息分發協議，將內容所有權歸還用戶。

透明：RSS3標準、協議本身以及所有其他支持層，如托管和索引，都是開源的，同時RSS3鼓勵使用該協議的應用程序也開源，開發者可以利用生態系統內的各種開放協議和龐大的數據集。

數據主權：把數據儲存在去中心化的網絡上，資訊的所有權與私鑰完全由使用者所掌握。

開放性：資訊聚合的范圍面向整個互聯網，只要是有搭載支持RSS3的中心化或去中心化應用，RSS3就能依照使用者偏好去自動聚合資訊，發布到RSS3的訊息流(Feed)上；目前正在與多個Dapp展開密切合作，提供應用的追蹤訂閱服務；

模塊化：信息流的創建、存儲、分發和呈現為特定信息的過程都以模塊化形式，由去中心化協議而不是壟斷平臺完成，允許用戶在他們選擇的任何客戶端上創建一條信息，將其存儲在他們喜歡的任何去中心化網絡上，使用透明的分發協議進行分發，最終該信息將由任何客戶端呈現另一個用戶消費。

產品功能：RSS3是一個信息流聚合的開源協議

當用戶在使用RSS3生態應用時，應用會創建一個RSS3文件，并關聯用戶的以太坊地址、Web2.0賬號等信息；應用會根據以太坊地址，實時獲取資產、交互行為等信息，根據Web2.0賬戶如推特，實時獲取推特動態，如轉發、點贊、發推等社交數據；應用會將以上數據，以去中心化的方式儲存到RSS3網絡中，從而實現將用戶在互聯網巨頭發布的內容，歸還到用戶自己手中。

SOC現僅有火幣空投、支點社區競猜和幣牛牛競猜活動，其余均為假冒:SOC官方發出警示：SOC現僅有火幣空投、支點社區競猜和幣牛牛競猜活動，其他任何渠道以及鏈接均為假冒詐騙行為。[2018/6/15]

當用戶使用Dapp時，前端把信息流聚合的請求，提交到整個RSS3的?絡?，由中繼節點(RN)組成的全局索引器(GI)處理數據請求，再由服務節點(SN)把存儲的內容進行分發，傳回給用戶，節點之間的信息傳輸是通過RPC，節點與用戶之間的信息傳輸通過RESTAPI/GraphQL。

應用開發者可以方便地通過API調用RSS3文件中的信息，打造不同類型的應用。

Revery,Cheers,rss3.io等產品是使用RSS3的前端應用產品，使用者可以通過錢包地址登錄，應用會自動呈現用戶的鏈上足跡，形成用戶自己專屬的榮譽墻；用戶還可以和他人互動，從而構建一個能夠相互訂閱和關聯的去中心化Dapp。

團隊背景：創始人Joshua，從2018年開始從事于RSS相關的工作

代幣經濟學：$RSS3單代幣模型

代幣總供應量為10億枚，其中64%將分配給社區，分配給團隊15.4%，分配給種?輪投資者4.6%，10%給到私募輪投資者，5%分配給NaturalSelectionLabs，1%分配給顧問。

?亮點：

1.用戶自主訂閱，可促進優質內容的傳播

2.不僅可以集合Web3.0鏈上信息，還可集合符合RSS標準的Web2.0信息

?局限性：內容上目前僅能聚合信息流類型產品，符合RSS標準的應用才能進行內容展示。

6.4應用層-直接社交

產品特點：用戶展開社交活動的動機是實現1v1點對點的互動，形式包含KOL與粉絲之間的互動，或者是具有相同屬性的人之間的DM(如NansenConnect)。

Rally.io

Source:https://rally.io/creator

概覽：創作者代幣發行平臺，部署在以太坊側鏈，允許創作者使用平臺工具快速發行個人代幣、創建個人社區并自定義代幣的效用，粉絲可以購買其代幣并獲得由發幣者設置的特殊權益。

價值主張：幫助創作者形成自己的有效社區，幫助創作者們有效地和粉絲溝通，以及做到真正意義上的粉絲為創作者的內容付費。

團隊背景：創始人KevinChou來自UCBerkeley商學院，其他主要成員來自UCBerkeley等高校和Citi等投資銀行。

代幣經濟學：$RLY單代幣模型

50%獎勵參與者，20.4%用于社區金庫、流動性激勵等，投資者15.3%，團隊14.3%。

如果要發行創作者代幣，需要$RLY，但平臺不會分享創作者和粉絲互動的收益

代幣綁定曲線(TBC)定義了CreatorCoin的供應量與其以$RLY計價的價格之間的關系。

?亮點：Rally作為個人代幣發行的先行者，在產品功能和代幣經濟模型都做出了大膽的創新；目前平臺有近300個名人的社交代幣可供用戶選擇，也有名人的獨家NFT可以購買。

?局限性：

1.內容上：目前只有腰尾部創作者入駐平臺，頭部創作者本身就有極高現金流，不需要發行代幣額外變現，真正能產生高質量內容的明星KOL尚未入駐。

2.變現上：CreatorCoin可轉換為$RLY后從Rally側鏈“橋接”到他們的以太坊錢包中。此類交易可能需要通過合規審查并有時間限制和金額限制。

3.形式上：社交活動展開和粉絲管理強依賴傳統Web2.0應用，如通過Discord機器人讀取用戶代幣余額并對其進行分組并解鎖對應內容。

NansenConnect

Source：https://www.youtube.com/watch?v=I_E_hgRBip0

概覽：NansenConnect是鏈上數據分析平臺Nansen宣布推出的Web3.0加密信息傳遞應用

價值主張：通過鏈上標簽快速精準建立高質量社群，找到志同道合的人

產品功能:

用戶可以使用他們的錢包登錄，根據Nansen提供的錢包標簽選擇一個用戶名。

基于用戶加密貨幣的持有數量和鏈上行為標簽，用戶可加入對應群組，并向其他用戶發送DMs，最終可建立OTC渠道，實現更高效的交易。

Beta版本將發布括SmartMoney和BlueChipNFTHolder頻道，并將隨著時間的推移擴大用戶的訪問范圍。

團隊背景：AlexSvanevikasCEO,曾經擔任Coinfi的首席數據科學家。

?亮點：

1.進一步挖掘了鏈上行為分析和標簽數據在社交領域的價值。

2.已和多個知名社區合作如MillionaireClub,RareNFTCollector等。

3.推出時帶有專用的Club頻道如PudgyPenguins,BAYC等。

?局限性：

1.信息不上鏈，存在單點風險，關服后，聊天信息有丟失風險。

2.和Discord相比，用戶加入群組前需要先具有對應的行為標簽，進入門檻高。

6.5應用層-社區社交

產品特點：用戶展開社交活動的動機是實現1v多的互動，通常以內容為載體，平臺提供一系列工具，大家根據共同話題組成社區，社交活動促進優質內容的傳播，強調社區自運營。

Mirror.xyz

Source：https://mirror.xyz/

概覽：一個在以太坊發行的去中心化的寫作平臺；通過錢包地址和ENS域名注冊，作者可免費發布文章，也可將文章鑄造為NFT永久存儲在Arweave上，讀者可以購買該NFT作為收藏；Mirror還為創作者提供代幣發行工具來眾籌。

價值主張：為創作者提供新的內容變現方式，讓創作者能夠擁有自己作品的直接所有權。

產品功能

發布文章：可以使用平臺提供的在線編輯器，也支持從外部一鍵導入文章。

眾籌：任何人都可以通過Mirror發起或參與眾籌。

合作分潤：通過智能合約，可自動與多個作者共享創作者收益。

DAO：Mirror能夠快速啟動一個DAO，并且提供投票提案、令牌快照、多重簽名、代理投票等功能。

永久存儲：在Mirror上發布的文章，可以選擇鑄造成NFT永久存儲在Arweave上，并在文章最下方看到鏈上存儲的唯一地址。

團隊背景：Mirror由前a16z合伙人DenisNazarov發起創立

代幣經濟：$WRITE，加入MirrorDAO的唯一途徑是燃燒一枚$WRITE，$WRITE目前沒有公開發售，是邀請制，每周參加WriteRace當中排名前10的人會獲得該邀請。

?亮點：Mirror的內容變現形式鼓勵創造者從Web2.0向Web3.0遷移，同時促進高質量內容的產出。

?局限性：

1.產品缺少文章搜索、點贊、評論和打賞等功能。

2.以NFT形式發文到以太坊主網，如果遇到網絡擁堵時gasfee過高，會影響用戶體驗。

3.創作者如果設置的NFT售價過高，不利于內容的快速傳播。

MonacoPlanet

概覽：部署在BSC上的社交平臺，主打內容挖礦即創作內容即可獲得代幣獎勵。

價值主張：內容挖礦的理念，直接獎勵內容創作，促進內容社區繁榮

產品功能：

每周釋放的$MONA會分配給質押$MONA的用戶，進行內容挖礦。

用戶可以發布帖子、搜索其他用戶并關注、點贊、評論、DM、展示NFT等。

平臺會根據用戶的影響力和NFT凈值對用戶進行排名。

團隊背景：Co-Founder是UCBerkeley和南加大留學生背景

代幣經濟學：單代幣模型$MONA

總供應量10億枚，55%用于內容挖礦分配給用戶，戰略投資者15%，團隊與種子輪投資者20%，10%用于生態發展。

?亮點：團隊有很強的事件營銷能力，網站推廣初期，平臺僅限YachtNFT持有者及擁有邀請碼的用戶注冊使用，一時間，YachtNFT在OpenSea上的地板價迅速上漲，一個邀請碼也被炒到上百美金。平臺上有專門的分區讓用戶展示買過的NFT，增加了NFT的使用場景，滿足用戶炫耀的社交行為。

?局限性：沒有一個合理的機制制約創作者的內容質量，大量用戶為了獲得代幣獎勵而結盟、互關互贊，產出灌水內容，導致平臺內低質量內容泛濫，社區質量變差。

6.6應用層-社群社交

產品特點：用戶展開社交活動的動機是實現多v多的互動，通常以群組的形式，把一些具有共同屬性、相同需求、興趣愛好的人聚集在一起，大家在符合社群共同制定的規則下，展開多樣化的社交活動。

FriendsWithBenefits

Source：https://www.fwb.help/

概覽：成立于2020年9月，是一個采用會員篩選制的高價值社群DAO，將有相同愛好、話題、目標的人聚集在一起，共同舉辦音樂會、開發項目、構想數字藝術、學習加密知識等，目前有3,000+活躍成員，其中約10%是核心貢獻者。

價值主張：通過高質量、兄弟會式的封閉社群形式，滿足高質量的社交需求并帶來圈層榮譽感。

產品功能：

需要嚴格的書面申請并持有一定代幣才能加入；

審核標準：真實生活信息，包括專業背景、工作項目、個人社交網站；考慮藝術家、音樂家、創意思想家、實踐家和深度參與Web3.0的成員；申請提交后由15人組成的委員會審查，目前通過率不足40%；

門票：環球會員75$FWB，能進入所有Discord頻道和內容，參與各種線上線下活動并擁有治理權；本地會員5$FWB，能參與該城市的線下活動和Discord頻道；

七大板塊：活躍度均較高，包括公共區，學習區，交易區，NFT區，創意區，品質生活區和治理區；

五大類活動：包括CoffeeTime，SeedClub，MaxPain，IntotheWeeds，LifestyleHours

團隊背景：FWB貢獻者由世界各地的會員組成，包括400人的核心小組。

代幣經濟學：$FWB單代幣模型

代幣分配：社區流通占40%，國庫占35.6%，團隊占19.9%，流動性提供者占4.4%

$FWB代幣可以用作社區門票、治理投票權和參與活動；

社區貢獻者能獲得$FWB代幣作為獎勵；

$FWB在Uniswap上可以和大部分的主流貨幣進行Swap；

?亮點：用戶加入門檻較高，能夠篩選出高價值的用戶，保證社區質量。

?局限性：采用注冊制定義身份，由于缺乏普適的鏈上治理制度，需要探索合理的DAO治理方案保證去中心化，當前僅有15人組成的審查委員會過于中心化。

Whale

Source:https://whale.me/

概要：2020年5月，WhaleShark創建了WHALEVaultDAO，當前已有超2萬名成員。DAO發行代幣$Whale，其代幣價值基于WHALEVault持有的NFT資產，估值可根據網站http://NonFungible.com查看，WHALEVault由WhaleDAO管理；

價值主張：用有形且稀有的NFT資產作為$WHALE的背書，通過一籃子高質量NFT尋求財富保值和增長投機之間的平衡；

產品功能：作為世界上最大的數字藝術收藏庫，WHALEVault投資涉及數字藝術、數字房地產、數字游戲資產和其他數字收藏品；WHALEVault也是Pak、Hackatao、XCopy和其他許多一流的數字藝術家和設計師作品的最大收藏庫，金庫中NBATopShot占比最大，為74%，TheSandbox占比2%，SuperRare占比13%，GodsUnchained占比1%，CryptoVoxels占比2%；

代幣經濟學：$WHALE單代幣模型

供應總量為1000萬，團隊占比10%，社區占比42.6%，投資者占比10%，基金會留存37.4%；

$WHALE持有者能夠從Vault和項目中獲得好處，包括租用Vault中的NFT、獲得空投、獨家信息、流動性挖礦獎勵、WHALEDAO的投票治理權和WhaleShark本人的交流機會等；

DAO計劃用所有金庫資產銷售收入或租金購買更多NFT，從而為金庫增值；

?亮點：

1.WhaleShark曾預言，99%的NFT項目終將失敗，因此，Whale傾向于尋找擁有長期生命力、能夠穿越牛熊的高質量NFT項目。

2.WhaleDAO是第一個可以由社群成員管理如此大規模資產的DAO，大家投票決定是否購買或出售NFT，通過集體智慧盡可能提高決策質量。

?局限性：每月釋放40000$WHALE的分配機制較模糊。

7.SocialFi當前的發展局限性

7.1底層端

1.技術層面：底層的基礎設施比如跨鏈技術、分布式存儲、隱私計算等還沒有完全成熟；每條公鏈底層結構不同，公鏈之間的通信需要跨鏈技術來互聯互通，而這當中還會涉及到跨鏈通信的安全性、迭代性等問題，目前還沒有完善的解決方案，而一個行業的繁榮發展，基礎設施的成熟是必要條件。

2.治理層面：DAO的治理制度并不完善，部分治理機制過于復雜，社區熱度和用戶參與度有待提高。

3.用戶層面：

-?社交軟件用戶遷移成本極高：當用戶習慣了Web2.0產品，而Web3.0產品上手門檻更高且產品體驗不能趕超時，用戶難以遷移到Web3.0；

-?目前用戶體量積累不夠：Web2.0社交媒體的爆炸式增長，出現在擁有1億用戶之后；目前，以太坊有1.8億個地址，活躍用戶小于100萬人，OpenSea活躍用戶小于2.5萬，用戶體量還未到達爆發的臨界點。

7.2Social需求端：

1.缺乏社交歸屬感：當用戶習慣了Web2.0社交的底層是真實世界，而Web3.0社交與現實世界的鏈接僅通過錢包和郵箱，因為其匿名性，無法讓用戶獲得實體歸屬的社交體驗。

2.社交協議仍不成熟：雖然SocialFi賽道已有許多玩家和資本布局，但尚未有一個成熟的社交協議真正脫穎而出并積累大量用戶，各類協議仍處于試錯階段。

3.隱私保護不完善：目前沒有可插拔式的隱私解決方案，用戶希望刪除的社交記錄，如評論、關注、點贊在部分平臺無法真正撤銷，鏈上的痕跡會被永久保存。

7.3DeFi需求端：

1.底層的商業模式不成熟：成功的SocialFi產品需要滿足用戶的DeFi需求，目前少有高流動性的平臺代幣，且代幣回報未能滿足創作者的基本生存需求，讓他們有動力持續創作，形成良性循環。

2.Web3.0的公平性需重新定義：社交代幣相當于為頭部創作者和KOL創造了流動性更好、也更加直接的資本化手段，勢必會造成新一輪的社會馬太效應，注意力、資源和財富效應將會隨著資本更加快速地集中在KOL身上。

3.價值捕獲和激勵方式有待完善:目前SocialFi項目的價值捕獲機制沒有形成良性閉環，部分項目代幣激勵算法并不合理，導致內容產出與社交活動的質量低下；因此，需要定義優質內容的標準，并完善優質內容和有效社交的激勵機制。

8.成功SocialFi產品的特性：

1）使用成本低，普通用戶可以承受；

2）帶給用戶不遜色于Web2.0的產品體驗，上手使用門檻低，產品功能完善并且有創新；

3）用戶數據同步及時全面；

4）創新的市場營銷策略，有快速傳播機制；

5）平衡合理的代幣經濟，可以在生態中充分發揮代幣的作用；

6）有持續的激勵機制和成熟的社區運營來加強用戶粘性；

7）與其他賽道的協議打通，賦能更多的場景，如與DeFi的協議打通，實現社區小組成員之間的信用貸；

8）產品本身滿足Web3.0原生需求，而不僅僅解決Web2.0需求；

9.展望：SocialFi的未來

Web3.0社交可解決Web2.0社交存在的數據所有權問題、數據隱私問題和利益分配問題。

在Web3.0信息自由和信息確權的浪潮中，用戶可以自己掌握內容的所有權而以不依賴中心化平臺；傳統身份ID體系是郵箱賬號、用戶名密碼和真實用戶信息，而Web3.0的ID體系需要關注DID和SBT。

9.1DID

即去中心化身份體系。利用區塊鏈等技術，DID可實現個人數據所有權、隱私權和便捷性。在DID的框架中，個人可以擁有一個包含所有信息的數字身份，無需信任第三方對其進行保管，未經所有者明確同意，任何個人或機構不得將這些身份用于任何目的。人們將能在穿梭不同的網絡空間時，隨身攜帶該數字身份，展示完整的自我；無論在哪一個平臺，人們在網絡上創造、貢獻、賺取和擁有的東西，都反映了他們的喜好和經驗。這將使我們更接近物質世界中的運作方式——財產和聲譽與我們自身而不是和平臺有關，我們可以隨身攜帶、隨意使用。

9.2SBT(SoulBondToken)

即靈魂綁定幣，是Vitavik基于構建一個去中心化的社會的愿景而提出來的最新構想，是一個與用戶靈魂綁定的一個Web3.0社會身份。這些由“靈魂”持有、不可轉讓的SBT，可作為構建Web3.0社會關系網絡的依據，通過跟蹤鏈上“靈魂”的”承諾、證書和聯系“來對這些關系進行編碼。

為什么需要SBT：根據A16z的JadEsber&ScottKominers文章《一種基于聲譽系統的雙代幣經濟模型-ANovelFrameworkforReputation-BasedSystems》中提到“如果一個Token可以很容易地轉移，那么那些沒有聲譽的人就可以簡單地購買它”，所以未來SBT可以發揮作為聲譽信號的能力。

9.3DID和SBT在SocialFi領域可能的實際應用

無抵押借貸和社區借貸：1）可以通過”靈魂“中涵蓋的與個人信用相關的信息來作為信用憑證進行借貸；2）通過鏈上信息進行信用評級，更加透明地分析還款風險；3）類似穆罕默德·尤努斯和格萊珉銀行開創的社區借貸實踐，擁有同類SBT的社群成員可以相互之間進行債務擔保，SocialFi作為社區的功能屬性將會被放大，同時也在SocialFi和DeFi之間構筑了新的橋梁，拓展了新的業務場景。

私鑰信息恢復：一種避免”單點故障“的思想，利用靈魂綁定的多個SBT，指派多個社區中的可信任成員，當這些成員全部同意時即可修改私鑰；SBT可以利用一組廣度最大的社交關系來避免私鑰丟失，拓展了SocialFi平臺的功能和業務場景。

精準空投：目前的空投精準度不足，未來項目方可以基于”靈魂“賬戶中持有的SBT定向空投，獲取更大的單用戶價值，SocialFi社區也能獲得更大的收益。

Zero-KnowledgeProof-ZKPs：通過零知識證明加密的信息會變成用戶持有的SBT，可以實現讓用戶公開向社會提供某些證明的同時，維持用戶私人信息的保密性，比如年齡、收入等。

9.4重點關注方向：

除了底層的基礎設施以外，根據SocialFi的三個層級劃分，我們可以重點關注SocialFi的以下幾個方向

公鏈層：每個鏈有自己獨特的價值和生態，未來會出現幾個專注構建SocialFi生態的公鏈；

Bridge層：基于鏈和Dapp的交互，一個通用的DID協議/SBT會將更多用戶從Web2.0帶入Web3.0的時代，并在此基礎上進行社交；

協議層：基于鏈下和鏈上數據，清洗后分析得出用戶畫像，做到千人千面的內容推薦；根據用戶的鏈上數據判斷用戶的參與度、粘性和留存率；或者能將數據的顆粒度變細，提供不一樣的數據分析角度，類似這樣的協議將有很大的成長空間；

應用層：允許成員發現并相互連接，能夠通過興趣發現和垂直社區完善社交圖譜的平臺將實現快速增長；

10.總結

當前的大多數SocialFi產品暫時只能滿足CryptoNative用戶純鏈上的社交+金融需求，未來肯定會出現能夠廣泛普及且能同時滿足鏈上和映射鏈下真實世界社交+金融需求的SocialFi產品，可以幫助我們將社交融入到我們生活的方方面面，包含視頻娛樂、游戲、音樂、健身等等，我們可以加入對應社區，開展這些興趣活動并獲得代幣獎勵；當令人愉悅的SocialFi與基本的人際關系巧妙地結合在一起時，Web3.0會變得更加強大，因為最終，我們希望找到以真實和積極的方式在這個世界構建相互的聯系。

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