SHO:NBA 憑啥 All in Web3 ？

本文轉自公號：老雅痞

來源：FastCompany

憑借精明的運動員池、科技巨頭所有者和活躍的運動鞋文化，籃球已經為NFT項目的內爆做好了準備。

當SpencerDinwiddie在2014年被選入美國國家籃球協會時，他說球員們在更衣室的談話通常是輕松愉快的。“一般就是聊聊姑娘們、豪車和其他東西，”他在Zoom電話中說。但大約五年前，隨著球員們變得比以前更加精通財務，這種情況開始發生變化。突然間，開始就他們的股票投資組合提供建議，并談論風險投資基金。

在過去的這個賽季中，事情進一步發展。Dinwiddie說：“現在是無聊猿、NFT和數字資產。”

Dinwiddie的觀察是正確的：事實上，Web3項目已經滲透到聯盟的文化中，其程度在職業體育領域仍然是無與倫比的。Dinwiddie本人已經采取了幾項這樣的舉措，包括試圖將他自己的NBA合同變成一種代幣化的數字資產。最近，他共同創立了一個開源平臺Calaxy——這是“創作者的銀河”的組合，允許有影響力的人和藝人使用區塊鏈驅動的社交代幣將他們的作品、肖像和品牌貨幣化。

“我們稱之為Web2.5，”效力于達拉斯小牛隊的Dinwiddie說。“它的設計具有很多Web2的外觀和感覺，但這一切都以Web3為基礎。”

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Dinwiddie是眾多在場外追求Web3冒險的現任和前任NBA球員之一。LeBronJames，MichaelJordan，StephCurry，JoshHart，JohnWall，andBaronDavis只是最近NFT合作背后的一些主要籃球明星的名字。NBA作為一個聯盟以及個人特許經營權也在效仿，提供他們自己的NFT收藏品，這些收藏品通常帶有獨家特權和獎勵。雖然幾乎每個大聯盟都嘗試過NFT和其他Web3嘗試，但沒有一個能接近整個NBA的廣泛采用。與其他商品產品不同，數字資產為聯賽提供了進入二級市場的獨特機會，在首次購買其許可產品之后就可以賺取交易和銷售費用。

雖然經濟收益可能是一個關鍵的動力，但其他大聯盟也有同樣的機會獲利。那么，為什么NBA及其球員在采用曲線上走得這么遠呢？答案取決于你向誰問出這個問題。

球員們可以自由表達自己的想法，并追隨他們的奮斗精神領袖

Dinwiddie認為，與其他職業運動員相比，這很大程度上與NBA球員的自主權很大有關系。雖然一些聯盟嚴格限制球員在合同期內的行為，但NBA在這方面以相對不干涉而聞名。“無論是探索新技術還是賦予球員權力，NBA都傾向于成為更進步的組織之一，”他說。“他們讓他們的球員就社會問題發表意見，并且比其他聯盟更公開地談論他們的創業方面的努力。”最值得注意的是，在2020年喬治·弗洛伊德(GeorgeFloyd)和布倫娜·泰勒(BreonnaTaylor)被謀殺后，NBA球員在他們的球衣上加入一些民權口號，并在場邊和熱身時穿上“黑人的命也是命”的T恤。同年，科林·卡佩尼克(ColinKaepernick)在奏國歌時跪下以示抗議。

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根據Dinwiddie的說法，另一個主要因素是榜樣所樹立的榜樣力量，目前這批NBA球員在成長過程中都有所崇拜的偶像。

“LeBronJames是第一位NBA億萬富翁；魔術師Johnson是一個成功的商人；例如，科比·布萊恩特(KobeBryant)就開始使用BodyArmor，”他說。“我們知道我們的職業生涯是有限的，我們知道我們可以做很多事情，比如聚會或其他什么，但科比從在BodyArmor中的600萬美元投資中賺了4億美元聽起來難道不酷？”

最成功的早期NFT項目之一與NBA相關

另一個重大轉折點是NBA、其球員協會和溫哥華的區塊鏈開發商DapperLabs在2019年建立了合作伙伴關系。這種合作關系促成了NBATopShot，這是一個NFT市場，球迷可以在其中購買、出售和交易值得關注的數字剪輯的NBA時刻。

就像傳統的籃球卡一樣，球迷可以購買各種TopShot時刻的“packs”——賦予他們對視頻剪輯的唯一所有權。雖然大多數只值幾美元或更少，但一些頂級時刻packs的售價已達到六位數。

Dinwiddie說：“DapperLabs，NBATopShot，這是一個催化劑，是一個重大的轉折點，這在許多NBA球員的心目中驗證了這項技術的先進。”

NBA傳奇明星艾弗森宣布與TOKAU獨家合作，TOKAU NFT再添體育明星板塊:7月8日，美國NBA傳奇明星Answer艾弗森在Twitter和Instagram發布一段視頻，宣布與TOKAU的獨家合作，并表示“這個夏天將與TOKAU和BinanceNFT制作、發售他的首個NFT產品。”TOKAU工作人員介紹，艾弗森的NFT除了拍賣方式以外，一部分還將制成NFT盲盒銷售，廣大粉絲用戶可能抽到包括電子球襪在內的多種珍貴物品。艾弗森還準備了一些實物的簽名球襪，獎給幸運的參與者。此前，TOKAU已連續簽下多位影視、音樂、時尚界的明星大咖，這次艾弗森的加入，使其合作明星的范圍再次擴大，將來可能會引入更多體育界明星，并設立專門的體育NFT板塊。[2021/7/8 0:36:35]

NBA在新冠疫情流行期間鞏固了其在實驗和創新方面的聲譽，當時它將整個聯盟帶入了一個技術密集的封閉“泡沫”中。該場地位于佛羅里達州奧蘭多市的迪斯尼樂園，使用新技術將病拒之門外，并允許球迷在比賽期間遠程觀看球場周圍的屏幕。正是這種對新技術的接受以及聯盟作為開拓者和冒險者的聲譽，最終激發了DapperLabs在其他大聯盟之前進入NBA。

DapperLabs負責體育合作的高級副總裁JennifervanDijk表示：“作為一個數字化前鋒組織，他們對與我們一起探索非常開放，這對于我們為TopShot和社區建立的堅實基礎至關重要。”，并補充說職業籃球運動員也以活躍在社交媒體上而聞名。“NFT使玩家與粉絲之間的關系更上一層樓，因為運動員可以通過圍繞這些數字收藏品建立的社區直接與粉絲互動。”

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在推出后的八個月內，NBATopShot擁有100萬用戶，銷售額超過7億美元。第一年，DapperLabs的估值超過75億美元。很快，“TopShot”就變成了NBA球員和球迷之間的流行詞匯，成為一場值得關注的比賽的簡寫。根據vanDijk的說法，NBATopShot總共處理了超過2500萬筆交易，總銷售額超過10億美元。

“我們認為它有潛力，但我認為沒有人做好了充分準備，”NBA商品合作伙伴負責人MattHolt說。“TopShot是NFT領域歷史上的早期開創性項目之一。”

然而，TopShot的迅速崛起很快就出現了同樣戲劇性的崩盤，2021年4月至2022年4月期間銷售額暴跌68%。7月，NFT交易從1月的126億美元跌至12個月低點，而2022年的峰值在上個月剛剛超過10億美元。然而，Holt表示，聯盟并不太關心NFT市場的劇烈波動。“它沒有影響任何長期計劃，”他說。“大多數這項技術和這些產品中的大多數都只有一年的歷史，這是一些成長的痛苦和一些波動。”

價值和交易量的突然下降已經給NBA內的一些NFT項目帶來了干擾和延誤。例如，金州勇士隊的2022年總冠軍收藏品的售價僅為該隊在2021年不太成功的戰役中的收藏品的一小部分。

Holt補充說，盡管最近發生了崩盤，但TopShot的迅速崛起幫助NFT成為主流，產生了廣泛的認識并驗證了市場，至少在NBA球迷中是這樣。

加密貨幣交易所Coinbase欲轉型成為券商,正向美國證監會申請執照:據《華爾街日報》報道稱，加密貨幣交易所Coinbase已經聯系了美國證券交易委員會，希望能夠注冊成為持牌券商和電子交易平臺。在美國證券交易委員會注冊之后，Coinbase平臺上所交易的加密貨幣將會被認定為有價證券，繼而給其競爭對手帶來更多壓力。目前，Coinbase拒絕就此事發表評論。[2018/4/8]

NBA球迷已經在交易數字資產——包括運動鞋

根據Holt的說法，另一個推動Web3技術在NBA球迷中崛起的因素是圍繞聯盟的視頻游戲文化。他解釋說，最近已經與Fortnite、HorizonWorlds和NBAAllWorld等游戲展開合作——更不用說NBA2K和NBAAllWorld的特許經營權——為數字交易創造了粉絲之間一定程度的舒適感的資產。

“如果你喜歡在Xbox上玩NBA2K或在手機上玩NBAAllWorld，我認為自然會過渡到NFT或數字交易卡之類的東西，”他說。“數字收藏品是我們視頻游戲業務的一個非常重要的組成部分，而TopShot只是一個新的、有趣的、新興的領域，供球迷與NBA和球員互動。”

當聯盟及其球員成為另一種受游戲啟發的產品的代名詞時，今天的許多籃球迷也長大了：繞不過去的就是運動鞋。從1985年邁克爾·喬丹與耐克的標志性AirJordan合作開始，現已發展成為一個強大的“sneakerhead”社區，該社區仍然與NBA密切相關。

“我確實看到了從運動鞋收藏家到NFT的轉變，我在幾個NFT/sneakerhead聊天組中發布我們正在收集的NFT和運動鞋，所以肯定有重疊，”JoshOng說，他創立了Web3咨詢機構BoredRoomVentures。

Ong解釋說，對于那些運動鞋愛好者來說，實物產品通常被視為一種商品藏品，而不是會真的穿在腳上的東西。事實上，Ong說市場已經變得如此發達，以至于在賣家甚至有機會接觸鞋子之前就可以進行交易。

“如果我買了一只運動鞋，但從未擁有它，然后我賣掉它，我是購買和交易數字商品還是實物商品？”Ong問。“隨著世界變得越來越數字化，實體收藏品和數字收藏品之間的界限開始變得模糊。”

Dinwiddie說：“這就是我們的粉絲和我們的文化，我們已經習慣了這一點，我們習慣于做與眾不同的事情，我們習慣于試圖搶奪邁克爾喬丹的獨家新鞋，這就是我們人口統計的運作方式。”

科技億萬富翁正在購買NBA球隊

Ong對為什么NBA比其他聯盟更多地接受NFT有另一種理論，他認為這歸結為高層決策者。

具體來說，Ong提到了在科技行業發家致富的一代特許經營權所有者——包括洛杉磯快船隊老板兼前微軟首席執行官SteveBallmer、金州勇士隊老板兼科技風投JacobLacob、猶他爵士隊老板兼Qualtrics首席執行官RyanSmith,，達拉斯小牛隊的老板和名人科技投資者MarkCuban，僅舉幾例。“現在有技術名人在管理這些團隊，”他說。

Holt對此表示贊同，并補充說，“聯盟中有更多精通技術的老板進一步接受了Web3技術，從2000年收購小牛隊的MarkCuban開始。”

然而，Cuban認為Web3項目在NBA的受歡迎程度并不值得稱贊，他通過電子郵件告訴媒體，他“不知道這是如何開始的”。

NBA擁有年輕、精通技術的球迷群

Cuban認為，籃球和區塊鏈之間的聯系是擁有相對年輕且精通技術的粉絲群的自然結果。根據2017年的一項研究，NBA球迷的平均年齡為42歲，僅次于美國職業足球大聯盟(MLS)，成為大聯盟運動中最年輕的球迷群體。

相比之下，美國國家冰球聯盟(NHL)球迷平均49歲，美國國家橄欖球聯盟(NFL)球迷平均50歲，美國職業棒球大聯盟(MLB)球迷平均57歲，職業高爾夫協會(PGA)球迷平均64歲。根據霍爾特的說法，NBA的球迷的年齡也在35歲以下。

Cuban寫道：“我們擁有最年輕、最具數字素養的粉絲群。”并補充說他對NBA及其球員如此欣然接受NFT和Web3項目的態度并不感到驚訝。“NBA和我們的球員在社交媒體和數字平臺上占據主導地位，因此與建立密切聯系對他們來說非常有意義。”

其他聯賽會趕上嗎？

NBA在采用Web3技術方面具有一定的優勢，從相對年輕且精通技術的粉絲群到相對自主和具有創業精神的球員群體，再到越來越多地由技術企業家和投資者組成的特許經營權所有者社區——但沒有一個方面都是NBA獨有的。其他聯盟也有年輕且精通技術的粉絲、創業運動員和開始從事技術職業的特許經營權所有者。啟動的NFT項目甚至都不能算是獨一無二的。

DapperLabs最近與NFL合作推出NFLAllDay，并與終極格斗錦標賽合作推出UFCStrike；MLB正在與Topps合作推出NFT棒球卡，而NHL與Sweet合作以幫助推出其對TopShot的回答。NBA、MLB和NFL也各自與Fanatics合作推出數字系列。

然而，到目前為止，很難說NFT和Web3技術已經滲透到任何其他聯盟的文化中的程度與NBA幾乎相同，而且現在判斷其他聯盟是否會趕上還為時過早。

Cuban說：“我認為NBA有優勢，但所有聯盟都將有能力擴展他們的NFT產品。”

Dinwiddie補充道：“我認為我們將繼續在Web3方面處于領先地位，因為我們將繼續進步，我們將繼續努力挑戰極限，未來整個娛樂業可能都會復制它，他們將從我們的錯誤中吸取教訓，他們可能會有更無縫的整合，但我們仍將是先行者。”

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