馬斯克:馬斯克收購 Twitter 后的 Web3 改革方向

吳說作者：defioasis

美東時間10月28日，歷盡幾番波折，世界首富埃隆·馬斯克最終以440億美元完成對社交媒體巨頭Twitter的收購。收購完成后，馬斯克對Twitter的原CEOParagAgrawal、CFONedSegal等高管進行開除，而馬斯克Twitter簡介也改成ChiefTwit，并發文表示自己會成為公司的CEO。在Meta、Snapchat等社交媒體今年表現不佳的背景下，對Twitter的收購展示了馬斯克對社交媒體行業進行大變革的野心。Twitter作為Crypto圈最重要的傳播媒介，Binance在本次收購案中也占據了一席之地，加之馬斯克本人一向對BTC、DOGE等加密貨幣關注有加，Twitter未來的改革方向想必對Crypto社媒營銷、Web3社交以及SocialFi有方向性參考。本文將根據先前馬斯克的一些言論摸索出Twitter大致改革方向。

馬斯克財富縮水2000億美元破吉尼斯世界紀錄:1月10日消息，據吉尼斯世界紀錄官網，推特及特斯拉首席執行官馬斯克已正式打破歷史上最大個人財產損失世界紀錄。福布斯估計，自2021年11月以來，馬斯克已經損失了大約1820億美元，盡管其他消息來源表明實際上可能接近2000億美元。而他的資產也從3200億美元降至1380億美元。雖然確切數字幾乎??無法確定，但馬斯克的總損失遠遠超過日本科技投資者孫正義在2000年創下的586億美元的紀錄。[2023/1/10 11:04:14]

建設公共討論廣場

首先，平臺應該是鼓勵對話的，容納不同聲音的。與現階段中心化社交媒體類似，Web3社交用戶創建賬號即可參與，每個人都可以發聲，此時的平臺應該成為哈貝馬斯所說的“公共領域”。作為公共的輿論場所，不同用戶可以提出批判性意見。而平臺的鼓勵言論自由是進行這些行為的重要條件，而非可以隨意解釋社區規則亂封禁賬號。其次，平臺應保持中立，不成為或資本的工具。正如馬斯克在推文《DearTwitterAdvertisers》所說，目前社交媒體分裂為極右和極左兩派回音室的危險很大，它們會產生更多仇恨，分裂社會。以往社交媒體根據用戶的觀點和興趣進行推送延長用戶在平臺留存時間，但造成窄化用戶視野的同時也助長了群體極化，就像2017年Facebook和劍橋分析公司利用算法和數據庫操縱了美國選舉；以及早前的MonacoPlanet為了杜絕薅羊毛的行為屏蔽漢語言的使用，引起了華語與外語社區的對立。Web3社交項目應該保持平臺中立性。保持中立性的前提是下放治理權給社區，由社區監督平臺或管理者是否憑借管理者/創始人的身份作惡。社區也有權選擇平臺管理者，也讓平臺管理者強化自己管理責任。

V神：馬斯克領導下的Twitter可能面臨更多市場競爭:11月15日消息，以太坊創始人Vitalik Buterin在新加坡金融科技節上發表講話稱，Musk在推動更好的社交媒體體驗的過程中，可能會出現更多Twitter的競爭對手。并表示，他“希望在未來5到10年內，會出現某種更好的社交媒體平臺，無論是Twitter本身，還是其他替代平臺的大量涌現，我們甚至可以同時看到兩者”。

V神還表示：“Musk可以讓Twitter變得非常棒或非常糟糕，而后一種情況可能為其他人提供了創造真正偉大事物的機會”。他補充道，Twitter也可能最終介于這兩個極端結果之間。（彭博社）[2022/11/5 12:19:02]

成為過濾虛假消息、傳播真相的平臺

社交媒體具備的低門檻、匿名性特點，加上信息發布者基數大、法不責眾的心理助推虛假信息野蠻生長。社交平臺根據點擊量、閱讀量等量化數據進行推廣擴大傳播，也助推了虛假消息進一步傳播。一直以來，不論Web2還是Web3，虛假消息都是社交媒體平臺的問題，其中問題主要是審核機制的不完善，比如說AI對信息的判定過于死板，“聰明的”用戶總能通過諸如諧音、拼音等方式繞過；人工審核精力有限等。另外在源頭治理上，去中心化項目具有抗審查性，如在Mirror上創作的消息發表不需要先驗證真偽。

馬斯克暗示特斯拉可能即將再次接受 BTC 付款:10月31日消息，億萬富翁埃隆馬斯克領導的電動汽車公司特斯拉在最近的一份文件中暗示，它可能會在未來的未來再次接受比特幣和加密貨幣支付。特斯拉在一份聲明中解釋說：我們相信數字資產作為投資和現金替代品的長期潛力。（livebitcoinnews）[2021/10/31 6:22:09]

目前比較理想的方法仍可能是“事后解決”，由社媒平臺的所有者——DAO社區制定篇章，并在社區中形成專門小組進行審核，用戶發現后舉報，根據舉報情況，小組再做判定后刪除言論，以此降低該地址的信譽分數。在沒有被舉報的虛假信息還是占主流情境下，平臺可以利用“算法＋人工”模式進行內容真實性檢查。對于謠言的后續跟進，DAO組織可以選一批在領域內高信譽個人用戶或機構用戶發表內容辟謠并置頂在該話題，防止謠言傳播的進一步擴大。

馬斯克：特斯拉持有的比特幣已經“接近”14.7億美元:特斯拉CEO埃隆·馬斯克表示：特斯拉持有的比特幣已經“接近”14.7億美元。[2021/7/29 1:21:57]

拓展服務范圍，不止于圖文社交

馬斯克在一次采訪直言若收購Twitter會CopyWechat模式，即不止滿意做圖文社交媒體，還會增加影視、游戲服務范圍。目前許多Web3社交項目只是單純復制社交媒體模式，然后加上ReadToEarn、WriteToEarn或CommentToEarn等激勵制度，導致鏈上項目只是Token化的鏈下項目。雖然Xtoearn模式可以幫助這些社交項目方短期內刷高DAU，但長期對用戶來說并沒有吸引力，特別是Token下跌后更容易引起社區FUD。用戶使用社交DApp主要目的不是為了金融關系，而是維系社交關系，所以頭部社交媒體的用戶粘性具有強者越強的“二八現象”。

馬斯克：我可能比您更了解錢的運作方式:埃隆馬斯克發推表示，嘿，聽說過貝寶（PayPal）的加密貨幣“專家”嗎？可能……也許……我比您了解錢的運作方式。[2021/5/17 22:09:02]

功能創新，是吸引新用戶長期留存的關鍵因素。雖然加入影視服務等可能礙于項目運營成本受限難以行動，但基于Web3社交項目的NFT發售、對藝術家PFP流轉的抽成，可能會彌補部分的成本。另外，NFT作為社區門控實則也在打造特定用戶的私域流量，那么諸如直播、短視頻或打造類似于微信朋友圈的“私域流量”的功能或許也能以更去中心化的形式呈現出來。Web3社交項目應思考回歸社交價值，即這個社交dapp是否足夠創新好玩吸引用戶留存、以老帶新，解決了哪些Web2社交媒體的痛點，而不是想怎樣把復制別人已經成功的模式然后加上一定的經濟效益讓用戶留下來。

真實用戶為主

與Twitter一樣，Web3社交當前機器人或虛假賬號眾多，這和目前錢包地址創建成本低，以及“科學家”腳本，羊毛黨、空投黨等有關，產生大量無意義內容，讓內容區、評論區注水，如MonacoPlanet上曾出現了一大批追求Writetoearn經濟效益的虛假帳號產生大量的無效的冗余信息，擾亂整個頁面。清理虛假賬號，一方面可以提高準入門檻，例如用戶連接Gitcoinpassport身份認證做多身份驗證，才可以解鎖多個使用功能；項目方提高真實用戶的空投或“Xtoearn”獎勵，又或減少非身份認證的獎賞權重。另一方面項目方防女巫攻擊審查預期，減少羊毛黨的熱情的同時減少虛假賬戶對項目的污染。

重視名人效應引流帶貨

據CoinMarketCap數據，在Twitter被收購完成后，與馬斯克高度相關的MEMEDogecoin連續兩個交易日大幅拉升，一度漲至0.1494美元。雖然此前Twitter支持用戶向創作者打賞BTC和ETH，并有未來DOGE加入Twitter打賞計劃的坊間傳聞，但DOGE的巨幅拉升實際應和馬斯克自帶的名人效應有關。以優質NFT項目BAYC為例，有著庫里、比伯、麥當娜和內馬爾一眾明星帶貨代言，既能為平臺OpenSea帶來流量的關注，也讓一眾優質NFT項目搶先入駐OpenSea，以獲得市場關注度，這也讓平臺獲得了良性循環。Web3社交項目以Twitter、INS這些社交媒體榜樣，應該重視明星對平臺的引流作用，尋找與項目定位相匹配的品牌代言人，讓名人常駐之余，還可以嘗試平臺孵化草根KOL，如印尼青年GhozaliEveryday在OpenSea用自拍制成的NFT大賣上爆火出圈，吸引了其他民眾嘗試在OpenSea上的創作，草根KOL的成功讓普通人相信在Web3世界里有所成就，也吸引其他路人參與SocialFi/NFT項目。

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