元宇宙:世界杯 被Web3盯上的全球舞臺

足球世界杯，這個四年一度的體育盛宴正在吸引全世界的矚目，無論你是球迷，還是非球迷。圍觀世界杯不難發現，涵蓋區塊鏈和Crypto的各種Web3元素正在以各種方式出現在賽場內外。

加密資產交易平臺Crypto.com的橫幅廣告出現在綠茵場；阿迪達斯在世界杯廣告中亮出其NFT數字品牌形象IndigoHertz；百威啤酒與FIFA(國際足聯)合作推出實時記分牌NFT「BudversexFIFAWorldCupLiveScoreboard」；卡塔爾世界杯合作伙伴Visa推出紀念邁克爾·歐文等五位球星在世界杯的經典進球片段NFT藏品……

除了廠商品牌，參賽球星在使用NFT營銷個人品牌，葡萄牙足球巨星C羅宣布與Binance合作發行記錄C羅人生重要時刻的NFT系列；巴西球星內馬爾將在世界杯期間推出NFT系列「BeastmodeMetaversexNeymarJr」；阿根廷球星內爾·梅西宣布投資足球鏈游Sorare并擔任品牌大使……

傳統品牌借Crypto展現自己跟上了新潮流，Crypto品牌則希望借世界杯實現全球曝光。那么，除了營銷，還有哪些Web3應用在世界杯期間活躍？

球迷代幣炒作熱度回落

加密資產數據平臺CoinGecko顯示，在卡爾世界杯開幕當天，足球領域的粉絲代幣總市值下跌超35%，目前為2.8億美元。截止11月27日，粉絲代幣的足球板塊出現不同程度的下跌，其中，葡萄牙國家隊代幣POR近7日跌幅40.3%，報3.7美元；阿根廷足球協會代幣ARG近7日跌幅為50.5%，在4.2美元附近震蕩；巴西國家足球隊代幣BFT近7日跌幅為58.6%，報0.43美元……而發行粉絲代幣的協議Chiliz的底層TokenCHZ近7日跌幅為29.7%，徘徊在0.17美元附近。

分析 | 世界杯賭球花樣多 “AI”“區塊鏈”都是套路:據新京報報道，隨著德國、阿根廷、西班牙、葡萄牙等豪門紛紛出局，各國球迷也在“賭球”中收獲了大悲大喜。從前，資深球迷通過潛心研究球隊實力、分析戰況、對比賠率等方式，進行現金或電話下注賭球。而現在，世界杯“賭球”在全球各地有了許多新花樣，人工智能、區塊鏈、萌寵都加入了進來，網絡上充斥著各式各樣賭球曬單的信息。在偌大的世界杯賭球紅利場，眾多區塊鏈競猜平臺也分了一杯羹，比如巴西人和西班牙人聯手創立、專為世界杯下注的平臺Bitkup，以及基于區塊鏈技術的世界杯預測游戲CryptoCup。[2018/7/3]

粉絲代幣板塊走勢

粉絲代幣的足球板塊大漲并沒有發生在世界杯比賽期間，反而出現在開賽前一個月，當時大量球迷代幣在價格上齊飛，暴露出炒作特征。

粉絲代幣是一種加密資產，通常由具有IP屬性的明星或組織利用區塊鏈網絡或協議發行，它是粉絲經濟的產物之一，功能一般包括為粉絲提供專屬福利。具體到足球領域，一些俱樂部、球隊或球員面向球迷發行代幣，籌資的同時連接與球迷的粘性，賦予代幣持有者一些權益，比如參與見面會、對俱樂部的一些事務投票等等。

金色財經數據播報 世界杯概念幣SOC漲近20%:金色財經數據播報，根據huobipro數據顯示，SOC在過去24小時內漲幅近20%，高居火幣USDT市場漲幅榜榜首。SOC/USDT日內最高一度觸及0.1499，創6月11日以來新高。SOC是世界杯概念幣種，隨著世界杯的臨近相關概念幣種價格上漲。[2018/6/14]

以前的粉絲經濟中，無論是球隊還是樂隊，與它們粉絲的經濟關系主要以消費為主，比如購買觀看比賽或表演的門票，以及經授權產出的周邊商品。區塊鏈和加密資產出現后，一些IP主體試圖借助在公鏈網絡上發行的Token，擴大資本運作空間、減少中間代理商、打破粉絲的地域性限制、改變IP消費品的支付方式。

當然，也有一些IP主體為Token持有者賦予權益意義，但從實踐來看，粉絲對主體的決策權十分有限，倒是給給主體的經濟收益帶來了增長。發行粉絲代幣的球隊或俱樂部直接利用Token從粉絲那獲得變現，除了籌資外，它們繞過品牌代理商，讓外部直接用Token完成品牌消費，比如用粉絲代幣換取球賽轉播權、冠名權，用粉絲代幣購買俱樂部推出的周邊商品和服務等等。

球迷代幣應用Socios的數據顯示，2021年各種球迷代幣為合作俱樂部創造了2億美元的收入。目前，Socios發行的球迷代幣已經超50種，包括阿根廷足球協會代幣ARG這種國家隊屬性的球迷代幣，以及曼城球迷代幣CITY、巴塞羅那球迷代幣BAR等這些全球知名的足球俱樂部的粉絲代幣。通過球迷代幣，巴黎圣日耳曼俱樂部的球迷可以獲得俱樂部提供的VIP體驗；曼城球迷可以通過投票選擇哪位球員可以將照片掛在溫布利球場，國際米蘭的球迷們則票選出了進球慶祝歌曲。

世界杯即將開幕 非法賭博者利用數字貨幣以規避訴訟:據英國路透社6月11日報道，世界杯即將開幕，亞洲地區的執法和管理部門已做好打擊非法賭博活動的準備。這些非法賭博者已經加大利用網絡技術和數字貨幣，以便規避訴訟。[2018/6/12]

Socios構建在專門為體育和娛樂產業設計的區塊鏈底層設施Chiliz公鏈上，提供定制化的粉絲代幣發行、交易和運營服務。可見，從底層網絡到應用產品，粉絲經濟已經擁有了一套可以落地的Web3基礎設施。

但從世界杯期間的交易市場看，球迷代幣的炒作屬性仍然突出，當投機作用于市場時，持有代幣的球迷可能會遭遇經濟損失，影響球迷的持有感受。

足球NFT聚焦收藏屬性

當球迷代幣在世界杯期間暴露投機屬性時，非同質化的加密資產NFT試圖以收藏屬性籠絡球迷，突出世界杯的紀念意義，一些平臺正在推出這類NFT。

國際足聯官方NFT平臺FIFA+Collect

FIFA+Collect是國際足球聯合會在區塊鏈Algorand網絡上推出的NFT收藏平臺。該平臺已經在今年9月正式上線，計劃將本屆世界杯的精彩瞬間以及其他球賽中的歷史時刻記錄在NFT上，供足球愛好者購買、收藏或交易、轉讓。

歐鏈OracleChain宣布將上線一款與足球和世界杯相關的Dapp游戲應用:歐鏈OracleChain聯合創始人兼首席科學家譚智勇今日在全球熱“鏈”杭州站宣布：1.在OCT切換到EOS主網上后會對接多家交易所。2.OracleChain團隊會引入更多宣傳和品牌方面的人才。3.PocketEOS上線后會上線一款與足球和世界杯相關的Dapp游戲應用[2018/5/12]

「FIFA+」是國際足聯今年4月推出的數字視頻播放平臺，提供世界各地的足球賽事信息、新聞及互動游戲等內容，9月，FIFA+Collect的推出意味著這個平臺開始讓NFT成為與受眾產生連接的新介質。注冊一個FIFA+帳戶，選中自己喜歡的NFT，即可以美元、英鎊等法定貨幣購買。

截至11月25日，FIFA+Collect已發行了4個NFT系列——Genesis(創世紀)、FIFAArchives、FIFAArchives2、SouthAmericanFlair。這些NFT以視頻形式呈現，記錄了足球史上的精彩瞬間、球員標志性動作等畫面，比如，最偉大的進球、撲救、高舉獎杯等等，持有者將以NFT的方式收藏這些瞬間。

足球視頻NFT平臺RealFevr

在世界杯期間，RealFevr上的視頻NFT也在大賣，至今已售出超14.5萬個。

可用比特幣購買世界杯門票:想要用比特幣購買足球比賽門票嗎？這有一個解決辦法，盡管國際足聯還不知情。目前，至少有兩家公司通過主要國際支付提供商發行的信用卡提供門票服務。Wirex新的Visa借記卡，以英鎊、歐元、美元，當然還有比特幣支付，在歐洲也可以使用。[2018/4/18]

RealFevr原是成立于2015年的足球游戲公司，發布的夢幻聯賽游戲的下載量超過200萬次。2021年，該公司正式切入Web3賽道，希望借助區塊鏈技術重構體育市場的商業模式，快速在區塊鏈網絡BNBChain上推出了足球視頻NFT市場。

RealFevr發行了記錄球星精彩瞬間的視頻NFT，供球迷收藏或交易。為了獲得視頻的版權，該平臺與葡萄牙足球超級聯賽、葡萄牙足協、都靈足球俱樂部等建立了IP合作伙伴關系。

如果說FIFA+Collect的NFT以歷史性的賽場瞬間為主要內容，商業化的RealFevr則抓住了IP精髓，以球星的精彩時刻作為NFT的內容核心。

NFT僅是第一步，作為游戲公司，RealFevr計劃推出「PlaytoEarn」游戲FEVRBattleArena，將已經發行的NFT整合到游戲中，讓用戶能把手里的球星NFT組隊并相互比賽，獲得獎勵收益，突出Web3游戲的「玩賺」特點。

FIFA借世界杯切入元宇宙

除了加密資產，元宇宙也正在與世界杯互為窗口，展現各自的魅力。值得關注的是，FIFA也開始切入元宇宙，橋梁是游戲和社交。官網顯示，FIFA已授權推出4款涵蓋游戲和社交的Web3應用，分別為Upland元宇宙足球展廳、AILeague元宇宙足球對戰游戲、卡牌游戲Matchday以及Phygtl的球迷社交板塊。

FIFA授權的游戲

Upland的盧賽爾賽場虛擬展廳

Upland是一個經營虛擬房地產的元宇宙游戲，玩法類似于《大富翁》。游戲中的建筑物由現實城市1：1映射，玩家通過策略買地、建房、銷售或出租房屋，土地及建筑物都是NFT。

世界杯期間，Upland和FIFA合作，復刻了卡塔爾盧賽爾體育場的元宇宙空間，展示與FIFA合作的品牌村、商店，玩家可以進入該空間購買與足球相關的數字商品，裝飾他們在Upland建設的建筑。

AILeague元宇宙足球游戲

AILeague是一款4對4的足球游戲，對戰的虛擬球員為NFT資產，具有不同的3D形象和著裝，玩家用自己收藏的NFT球員打造球隊，利用AI技術操控自己的角色，指揮球員作戰或經營球隊，通過訓練球員提高玩家角色的能力。此外，玩家還可在AILeague平臺預測世界杯賽事比分，贏取積分，然后為球員解鎖世界杯元素的原創服飾。

AlteredStateMachine是AILeague游戲的開發團隊，他們試圖創建由人工智能驅動的元宇宙平臺，希望用機器學習來挖掘元宇宙內虛擬形象的可能性，比如通過給NFT化的虛擬形象植入AI大腦，讓這些元宇宙中的「人」變得智能起來。

足球卡牌游戲MatchDay

MatchDay是基于區塊鏈網絡Solana構建的一款足球卡牌游戲，將球員卡鑄造為可供玩家購買和收藏的NFT，支持玩家用這些NFT球員卡組建俱樂部，玩家則化身為「俱樂部經理人」，運作球隊，參與平臺設定的比賽，獲得NFT或其他加密資產獎勵。

近期，MatchDay推出了參與卡塔爾世界杯的球員卡NFT，除了供玩家購買參與日常比賽外，該平臺推出了世界杯賽事比分預測游戲，測中的玩家可獲得積分，積分最高的玩家將有資格獲取獎品。目前，MatchDay會為新注冊的玩家贈送一些球員卡NFT，供新玩家免費參與游戲。

球迷社交平臺Phygtl

Phygtl本是一個元宇宙社交平臺，旨在使傳統消費者借助AR、Web3技術體驗元宇宙進而成為生態建設者。世界杯期間，Phygtl和FIFA合作以數字金球獎的方式推出了球迷互動中心。

金球獎的數字NFT將由球迷共同制作完成，該NFT由各種碎片組成，球迷可以將自己拍攝的與世界杯有關的照片、視頻、創作作品鑄造為NFT，形成這個獎項的碎片之一，上傳至Phygtl的世界杯專頁，最終成為一個由用戶創造的金球獎數字NFT。以世界杯這個全球性的賽事為契機，Phygtl希望能豐富NFT的創意，展現Web3的全球化連接。

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