BOX:數藏2.0時代：“投機”沒落 價值為王

盤點2022年新經濟行業熱詞，數字藏品不出意料光榮上榜。作為數字經濟行業的典型代表，數字藏品通過區塊鏈技術，記錄著藝術品或收藏品等資產的所有權。隨著知名大廠、媒體、文交所等平臺紛紛入局，圖片、視頻等多種形式的數字藏品成為時代新寵。

追溯數字藏品的歷史起源，要從2017年的“加密朋克頭像”說起。它憑借其高價格屬性，具備了類似“身份象征”的符號價值，成為了小圈子內的奢侈品。直到2021年，數字藏品借著元宇宙的東風扶搖而上，正式進入大眾視線。

近一年以來，百度、阿里等互聯網巨頭均開展了數字藏品業務，較早入場的iBox鏈盒等平臺，也在短短一年多的時間內迎來飛速發展。

2022年則被公認為是數字藏品的爆發年，大量數字藏品平臺開始涌現。公開數據顯示，截至2022年11月15日，國內數字藏品平臺數量已達2300余家。

光明網上線推出“光明數藏”平臺:金色財經報道，據光明網公眾號，9月9日光明網聯合運營的“光明數藏”數字藏品平臺正式上線，“光明數藏”是為各級政府文化部門、非物質文化遺產傳承人打造的區塊鏈數字藏品發行平臺，也是數字藏品愛好者收藏文博、非遺類數字藏品的重要渠道，9月10日中秋節當天還將上線《數字月餅》等多款數字藏品。[2022/9/9 13:18:36]

數藏2.0時代大幕正悄然拉開

但不可否認的是，數藏平臺擴張的同時，也迎來了硬幣的另一面——不合規的平臺會攪亂市場。諸如藏品版權不清、平臺隨意更改規則等惡性事件頻發。11月，數藏行業更是出現了“清退潮”，超30家數藏平臺發布清退公告，退款比例5%-50%之間不等。緊接著，“合并潮”襲來，數十家平臺打著“升級”的旗號，合并為一個平臺，被指好一個“金蟬脫殼”之法。

央媒入局數藏領域：發行藏品超40萬份，銷售額超600萬元:金色財經消息，據不完全統計，目前已有6家央媒發行過數字藏品，分別為人民日報（人民網）、中央廣播電視總臺（央視網）、新華社（新華網）、光明網、中國青年報（中國青年網）、科技日報，共發行了數字藏品超40萬份，銷售金額超過600萬元。據報道，央媒旗下的數字藏品、數字版權平臺已有時藏、新華數藏、靈境·人民藝術館等4家。[2022/6/8 4:10:22]

顯然，數藏行業正在完成一場“時代交接”，數藏1.0時代落幕，而2.0時代的大幕正悄然拉開。

業內資深人士梁聲便表示，數藏行業正在經歷膨脹期后的去泡沫化階段，行業亂象只是與行業發展相伴而生的特征之一。他用Gartner曲線解釋稱，產品技術從胚胎萌芽到茁壯成長分為5個階段。數藏行業在經歷了期望膨脹期后，隨著泡沫的漸行漸遠，整個行業的未來向好。

杭州西湖官方數字藏品在浙江首家國資系數藏規范化交易平臺首發:金色財經消息，杭州西湖官方數字藏品在浙江“虛獼數藏”交易平臺首發，該系列數字藏品以西湖人文元素《白蛇傳》和“西湖十景”之一的雷峰塔為創作靈感，發行時間為 4月25日-26日。

據悉，西湖系列數字藏品的發行方是杭州西湖風景名勝區文化旅游創意發展有限公司，為杭州西湖風景名勝區資產經營集團有限公司旗下的全資國有企業。（杭州日報）[2022/4/23 14:44:03]

當下，數藏平臺“國家隊”積極入場，例如，央視網推出央數藏、新華網推出新華數藏等。此外，數十家銀行也紛紛布局數字藏品，比如，工商銀行上線數字藏品館，發行“金桂迎吉象”數字藏品。連一向低調的最高人民檢察院，甚至也發行了“中國檢察·法律監督典藏明信片”數字藏品。

紅洞數藏限量發售4款世界冠軍數字藏品:2月4日消息，紅洞數藏平臺將于2月5日至2月16日上線《喜迎冬奧》數字藝術藏品專題活動，將陸續發售冰壺世界冠軍王冰玉、花樣滑冰雙人滑世界冠軍張昊、張丹、越野滑雪世界冠軍滿丹丹等限量數字藏品。據悉，首批藏品于2月5日下午16:18與17:18正式發售，每款限量6000份。[2022/2/4 9:31:08]

這一系列的動作都向大眾釋放了行業向好的積極信號。

發布數藏將是全行業“新營銷”標配

目前，數字藏品已成為推動我國文創事業發展的重要途徑，數字藏品的正向價值漸漸被肯定。伴隨那些以賺快錢為首要目的數藏公司的退出，像iBox這類做實事的行業引領者將得到市場的進一步認可，而它們也必將會發揮更大的引領作用。

現如今，藝術品收藏是數字藏品的主要應用場景之一。傳統藝術品收藏面臨的贗品等信任缺失問題，通過數字藏品使用的區塊鏈技術得到了很大程度的解決。隨著數字藏品生態逐步完善，其應用場景將會從文創領域向更多需要確權的其他領域轉變，比如，數字科研等，如此一來，也將推動數字藏品行業規模不斷增長。

與此同時，數字藏品是元宇宙的基石，是元宇宙入門級應用的流量入口。越來越多平臺正將數字藏品作為布局元宇宙的首選場景，也作為品牌營銷的重要渠道。在iBox鏈盒數字藏品研究院近期發布的《“數藏+”：中國數字藏品進入2.0時代》中，總結了2022年在中國通過發布數字藏品進行品牌傳播的品牌TOP8：

不僅如此，數字藏品概念前衛，它的收藏價值、藝術性、稀缺性，以及趣味玩法，對Z世代等年輕消費群體有較強的吸引力。各大品牌主通過與IP合作，打造出獨一無二的數字藏品，并進行創意營銷，比如，盲盒、限定發售、買贈或低價出售等，正不斷擴展營銷邊界。

顯然，數字藏品行業已成為各大品牌主爭奪的營銷市場，而數藏成為營銷的標配也是必然趨勢。

數藏未來發展將“以虛賦實”

據36氪報道，創作者社區magipop核心成員曾表示，未來NFT一定會向著“功能性”發展，比如映射虛擬道具的資產，映射鏈上身份的密碼卡等等。“這個方向，將比之前NFT市場最熱的時候都大得多。”放到國內數藏行業亦是如此。

當下，一種新的共識已經形成：更加務實、更強調使用價值、“有用”的數字藏品漸漸成為新的主流。那么，數字藏品如何“以虛賦實”？實際上，國內已有不少團隊展開了實踐。

“數字藏品的發展，在現階段一定是結合實體，將虛擬與現實深度綁定。”國內領先的數字藏品生態平臺iBox首席安全官李學慶表示，讓數字藏品從收藏這一屬性向工具、身份標識、實體權益憑證等更多維度發展。與此同時，搭建元宇宙的場景，為數藏創造使用空間，例如在游戲、文博、文旅甚至農業等各個領域。

比如，iBox已與國牧潤豐等多個農業企業達成合作，將農林牧副漁多個場景引入元宇宙，用戶可在iBox元宇宙中體驗線下農耕的全過程，并且所有生產果實，通過區塊鏈與數字藏品綁定，實現線下實體一一對應。

再比如，金茂酒店近期推出的“星·啟航”數字藏品，藏家持有便可獨享流星雨下的浪漫專屬餐飲、住宿，還可通過VR眼鏡享受元宇宙與現實宇宙時空交匯的奇妙體驗。

毫無疑問，數字藏品作為元宇宙概念最早落地的形態，絕不會只應用于收藏屬性的概念之下。通過元宇宙的豐富場景，數字藏品的應用屬性也將更為突顯。

新故相推，日生不滯。伴隨數字藏品逐漸走上“脫虛向實”的“正道”，與之密切相關的數字商品憑證、票證等產業均將迎來更為廣闊的前景，而數字藏品也會逐漸從奢侈品轉變成消費品甚至日用品。

回望2022，數字藏品在新經濟行業熱詞榜熠熠生輝，相信它的價值未來也會隨光而至。

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