WEB:NFT 可發現性困境：如何觸及目標用戶？

撰文：TengYan，DelphiDigital研究員

編譯：aididiaojp.eth，ForesightNews

NFT可發現性問題

如果你知道自己想要什么NFT，OpenSea是一個絕佳的買賣市場。你只需點擊幾下，就可以找到感興趣的NFT并進行交易，OpenSea通常也是流動性的最佳場所。

OpenSea的主頁視圖

但OpenSea不是交易員和收藏家閑逛并共同發現最新、最時尚NFT的最佳場所。銷量最高和流行的系列會出現在用戶主頁上，吸引我們的注意，但是幾乎99%的時候，我都不感興趣，對用戶來說簡直毫無個性化。

加密藝術家NessGraphics的NFT項目完成超2萬枚鑄造共募集1404枚ETH:1月30日，據相關頁面信息，加密藝術家 NessGraphics.eth 的 NFT 項目“M0N3Y PR1NT3R G0 BRRRRRR”昨日在 NFT 平臺 Manifold.xyz 上啟動，目前已完成 20357 枚鑄造，按照 0.069 ETH 的鑄造價格計算總計募集 1404.6 ETH，約合 220 萬美元。

“BRRRRRR”是 NessGraphics.eth 推出的 Open Editon NFT 藝術作品，Open Edition NFT 沒有明確供應量上限，用戶可以在特定時間范圍內鑄造盡可能多的 Token，與其他開放版本 NFT 項目一樣，“BRRRRRR”將采用銷毀機制，每次銷毀需要 5 個 Token，用戶可以銷毀“海報”版本 NFT 來獲得級別更高的“動畫”版本 NFT。[2023/1/30 11:36:44]

另一個明顯的跡象：大量的OpenSea銷售是通過Blur和Gem等NFT聚合器完成的，而不是通過主網站。為了獲得最優惠的價格，市場上的用戶行為非常具有投機性。

網絡系統開發商 Tomohisa Iwamoto 推出由 IOST 提供支持的 NFT 市場 Tomonity:7月20日消息，網絡系統開發商 Tomohisa Iwamoto 正式推出由 IOST 提供支持的 NFT 市場 Tomonity，Tomonity 為其用戶提供免費交易和內置錢包，此前 3 月份 Tomonity 已開放預注冊。[2022/7/20 2:26:42]

Source:DuneAnalytics@sealaunch

SBF在FTX.US發布的NFT以27萬美元的價格售出:9月7日消息，FTX創始人SBF鑄造的首個“測試（test）”NFT以27萬美元出售。此前消息，FTX創始人SBF在推特透露，FTX.US上線NFT鑄造功能，所有的NFT都是跨ETH和Solana鏈的，存取功能將于接下幾周時間開放，用戶可以將外部的NFT存入平臺。[2021/9/7 23:06:16]

在Web2中，大型科技公司使可發現性變得非常容易。無論我們走到哪里，我們都會不斷接收到吸引我們花費辛苦賺來的金錢和時間的各種產品或服務的廣告。我從Instagram廣告中購買了T恤、寵物玩具，甚至是姿勢矯正器。

成都影達CEO姜疆：NFTs使得患者、醫生、研究機構等組織進行更好的數據資產變現:金色財經現場報道，4月23日，數御未來——2021數據與存儲產業峰會在成都舉辦。在會議現場，成都影達科技CEO姜疆指出，其實我們已經進入虛擬世界了，可以結合區塊鏈的方式發行虛擬資產。NFTs使得患者、醫生、研究機構等醫療行業的組織進行更好的數據資產變現。醫療世界NFT的第一步是：按照深度表型分析模板對醫療數據進行NFT資產發行; 對醫生品牌和IP進行虛擬NFT資產發行。[2021/4/23 20:50:46]

科技巨頭捕獲大量用戶數據并通過機器學習算法提供這些數據：我們在Instagram上的每一次點擊，以及我們在谷歌上進行的每一次搜索都會被記錄下來。他們的算法不斷改進，以至于經常比我們自己更了解我們想要什么。

獲得更好的可發現性

我們如何幫助人們更輕松地在NFT和Web3中找到他們想要的東西？一些想法：

去中心化的身份和可驗證性憑據使個人形象變得更加豐富，這些不僅可以作為金融價值進行轉移，還可以是數據分析的鏈上信息來源。例如，POAP表示你參加受支持活動的歷史記錄；如果你收藏了IRL音樂會POAP，則表明你可能對音樂NFT感到興奮，進而你會收到有關你可能最喜歡的現有和即將推出的NFT的建議。

現有品牌將引領潮流。每個品牌都會有各自的Web3發展路線，這是不可避免的。在90年代，人們認為只有新聞和媒體公司需要上網，公司或個人擁有自己的網站是不可想象的，如今Web3亦是如此。

隨著品牌參與Web3發展，并逐漸基于實體和數字產品發行NFT，他們就可以創建參與客戶的鏈上社交圖譜，這成為錢包與消費者數據之間的連接器。一旦這些品牌的鏈上社交圖譜形成，客戶偏好就可以在鏈上被更廣泛地獲得。隨著時間的推移，我們將更容易確定人們想要什么，但我們將不得不使用創造性的方法來克服隱私問題。

控制Web3用戶社交圖的協議將非常有價值，它們甚至將成為互聯網新時代的王者，類似于今天的谷歌和蘋果。我樂觀地認為我們不僅僅是在Web3中重建這些巨人，這些網絡將建立得更加去中心化、公平和透明。

獨特的鑒賞力

讓我們來看看現實：圍繞身份和社交的基礎設施和應用程序更像是未來愿景。進步的步伐將繼續緩慢向上，逐步改進和創新爆發，顯然它需要足夠的時間才能發展成熟。

與此同時，我們繼續依靠有獨特鑒賞力的人來確定什么具有文化意義；什么是今天的熱門；以及我們應該多買什么，因為Meme欲望被基因編程到我們每個人中。

我們最喜歡的影響者，如GaryVee、KevinRose、VincentVanDough和DCInvestor在我們的選擇中發揮了重要作用。他們可能通過更改個人資料照片；在他們的Twitter橫幅上包含NFT或公開直接提及特定NFT。其中一些是當之無愧的：良好的品位來自領域知識、經驗和業績記錄。但需要避開騙子。

影響力營銷在當今的Web3和NFT中非常有效，因為我們沒有很好的替代方案來提高可發現性。

這不一定是壞事。我們已經圍繞有影響力的人和具有相似興趣的人建立了社區，并根據共同的信念設計NFT。在他們的地盤上與Web2競爭是沒有意義的，例如在短期內，任何人都不太可能創建比TikTok更強大的推薦算法。

相反，憑借最喜歡的社區武器和獨特的鑒賞力，我們正在奮力前行。

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