WEB3:從Web3視角審視茅臺的“元宇宙”APP

2023年1月1日，一款名為《巽風數字世界》的APP登錄AppStore，這是由茅臺和網易聯合推出的虛擬世界APP。因而，有媒體稱，茅臺要進軍元宇宙了！

簡單講，這是一款虛擬世界類的APP，里面的場景復原了茅臺小鎮的部分場景。玩家可以在游戲里自由行走，甚至是和其他玩家對話社交。

游戲設置了一些日常任務，比如，參與智力答題，或是跟著游戲里的NPC探索茅臺酒的制作。

完成任務可以獲得游戲積分，積分可以兌換游戲的道具，諸如服裝。

在游戲里，甚至內置了一個電子商城，玩家可以購買茅臺有關的文創產品。

CZ：Binance創立初期需借用外部客服團隊，如今客服團隊規模已達數千人:7月15日消息，Binance創始人CZ于今日發布六周年公開信，他在信中表示，Binance創立初期僅支持2種語言和5種加密資產，平臺需要從朋友的公司借用客戶支持團隊，且沒有營銷團隊。如今，Binance已支持40多種語言和600多種加密資產，僅客戶支持團隊就擁有數千名員工。[2023/7/15 10:56:40]

非常核心的部分，玩家有機會獲得一些茅臺酒類產品的數字藏品，而這些數字藏品可以用來購買真實的茅臺酒水產品。比如，購買即將首發的癸卯兔年的某款茅臺酒。

圖：商城里的數字藏品類商品

2000萬枚ID轉入DWF Labs的幣安存款地址:金色財經報道，據推特用戶余燼監測，SPACE ID代幣ID的創世地址在3月30日、4月1日兩天從幣安提出2000萬枚ID，當時ID價格0.45美元；隨后這2000萬ID在9小時前通過DWF Labs的幣安存款地址進入幣安。其中DWF Labs在ID開始上漲不久后的4月14日從幣安提出740萬枚ID，并在接下來的兩天陸續又轉入幣安。[2023/4/18 14:10:05]

茅臺的“元宇宙”，數字藏品里的殺手級應用？

作者體驗了半個小時，有兩個核心感受。

第一，和《原神》這類頂流游戲比，《巽風數字世界》畫面、流暢度很遜色，但《巽風數字世界》的任務設計非常精彩，在完成任務的過程中，作者一步步了解了茅臺的文化。

數據：中國元宇宙行業已融資7.8億美元:9月6日消息，一份報告指出，目前16000個元宇宙相關商標已在我國注冊，有約500家企業正在從事元宇宙行業。元宇宙行業累計融資已達7.8億美元。該報告預計，到2030年，中國的“元宇宙”的市場價值將達到5.8萬億美元。（investing）[2022/9/6 13:11:42]

比如，非常清晰的記住了茅臺的三大制酒廠房：恒興燒坊、榮和燒坊、成義燒坊。項目方很雞賊的是學習完三個酒坊的介紹，作者獲得了三個酒坊的明信片道具……這更加加深了作者對這個酒坊的記憶。

總之，這款APP通過游戲的方法，讓玩家在任務的驅動下，了解茅臺的文化，背后的工藝工法。

所以，雖然只有半個小時，但請相信，這比作者過去幾十年獲得的關于茅臺的知識還要豐富，極多細節……

萬事達卡CFO：我們將加密貨幣視為一種資產類別而非支付工具:金色財經報道，萬事達卡（Mastercard）CFO Sachin Mehra近日分享了他對加密貨幣的看法。他說：“在加密貨幣世界里，當人們使用我們的借記卡和信用卡產品來購買加密貨幣，我們充當的是上行通道的角色。而當人們想要兌現時，我們充當的是下行通道的角色，即我們幫助他們獲得權限，能夠在接受萬事達卡的地方使用他們的加密貨幣余額。”

此外，他認為，任何東西要想成為我們心目中的支付工具，就需要具有價值存儲。如果某樣東西的價值每天都在波動，從消費者心態的角度來看，這就是一個問題。因此，我們更多地將加密貨幣視為一種資產類別，而非支付工具。

Mehra表示，在支付工具方面，穩定幣和央行數字貨幣（CBDC）可能會有更多的發展空間。（彭博社）[2022/8/4 2:58:16]

最后，由于目前還算早期階段，游戲給作者送了一枚“耕耘者勛章”，據說是第二批用戶的紀念勛章。雖然不知道有什么用，突然就覺得很有價值……這或許就是心理學中有“稟賦效應”，人一旦擁有某項物品，那么對該物品價值的評價要比未擁有之前大大提高。

第二，《巽風數字世界》目前可玩性其實已經很高，毫不夸張的講，因為“任務豐富”，游戲性很強，它甚至比百度的《希壤》APP玩起來還要有趣。而據公開的宣發文案介紹，后續還有虛擬地塊等玩法。目前，我們不知道這款APP的用戶數，但從沖榜APPstroe來看，前期體驗的用戶量估計不會少。

因而，有理由相信，通過這款跨界而來的APP，有一定量的中國用戶了解到了“數字藏品”，隨著玩法升級，不排除，會有更多人由此擁有人生第一枚數字藏品。

目前，游戲里出現的數字藏品只能用來購買實體酒水，但不排除，這些數字藏品，甚至是紀念勛章，后期可能解鎖更多功能，甚至成為茅臺的“用戶等級系統”。

所以，這極有可能會豐富數字藏品(NFT)的功能性，以及帶來更廣泛的采用。

星巴克的“奧德賽”，茅臺的“元宇宙”，疏通同歸

2022年，星巴克推動了一個名為奧德賽的會員忠誠度計劃。這個計劃的核心是把NFT和其會員體系結合，試圖讓會員參與各類品牌活動、任務，然后獲得郵票，再由郵票解鎖更多的品牌權益。

星巴克的奧德賽計劃被認為是今天知名品牌最盛大的一次Web3的探險。

前數字錢包比特派COO王超是Web3領域的一位先行者，他在兩篇文章里這樣描述星巴克的這場Web3實驗。作者在這里直接引用、借鑒其部分觀點。

1、奧德賽計劃的核心是用戶忠誠度游戲化，鼓勵用戶參與。

2、星巴克試圖通過各種獨特的體驗，讓喜歡咖啡的人真正形成一個社區。

如果從這兩點看，我們發現星巴克和茅臺的策略堪稱“殊途同歸”。可見，大型品牌都已經發現，游戲化以及社區化是今天品牌與用戶之間非常重要的一種新的“溝通”方式。

因為，在互聯網流量紅利萎縮，大平臺掌握流量入口，營銷內容多如牛毛，用戶高度審美疲勞的今天，鋪天蓋地的廣告，其效果已大不如前。

茅臺的數字藏品，星巴克的郵票。NFT海內外花開兩朵。我們完全有理由認為，茅臺可能是中國超級品牌在Web3領域的一次偉大冒險。

在王超的文章里，他還著重提到了一點，星巴克的奧德賽會員忠誠度體系將變成一個開放的系統。“星巴克不介意，并且還鼓勵更多品牌和星巴克的NFT持有人進行互動。比如Target是星巴克的合作伙伴，Target可能說，任何星巴克收藏分達到一定數值的用戶，來我們店里都有折扣。”

因為用戶獲得了NFT，用戶真正擁有了資產。這或許意味著，星巴克的會員卡有機會成為一張囊括各類“品牌權益”超級VIP卡。與此同時，星巴克的對手也能直接向星巴克的VIP用戶敞開懷抱，虎口奪食。Web3中的NFT打法即迷人又冒險。

回過頭來看茅臺，它是否有可能像星巴克一樣更深入的探索數字藏品的功能？

與《巽風數字世界》上線同一天，全國首個國家合規數字資產二級交易平臺—“中國數字資產交易平臺”發布會啟動，發言人稱，平臺高度關注元宇宙、Web3等新技術、新場景，并致力于挖掘中國的數字資產及IP。

這意味著，數字藏品將與NFT一樣，迎來二級交易的可能。這顯然給了茅臺向星巴克學習的機會，也站在了同一起跑線。

無論如何，這兩個品牌都會是Web3里的先行者，Web3怎么玩，多看看他兩準沒錯。

來源：DeFi之道

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