元宇宙:數藏這一年：千團大戰落幕 “國家隊”入場探索流轉

作者：楊鄭君

9家央媒旗下平臺入局，30家平臺完成超2億元融資。

2022年，是國內數字藏品行業潮起潮落的一年。在不到一年的時間里，數藏行業走過了從起步到火爆，再到寒冬的進程。

在行業最火爆的5月、6月，國內數藏平臺數量超過1000家，排名前50的平臺月銷售量高達500萬份，數藏一級市場的月銷售額曾超過2億元，甚至部分開放二級市場的平臺日流水過億元。

2022年7月以后，數藏行業迅速下滑，銷售量和銷售額均大幅縮水，部分平臺滯銷停擺，部分平臺跑路或清退。與此同時，部分平臺在艱難中尋找出路，或賦能實體經濟、數字版權，或進軍元宇宙。

在無序炒作退潮之后，流轉市場的出路也逐漸清晰，“國家隊”的入場探索或意味著數藏合規流轉的新動向。

“國家隊”探路數藏流轉

2023年1月1日，由中國技術交易所、中國文物交流中心、華版數字版權服務中心股份有限公司共建的“中國數字資產交易平臺”正式發布，并開放機構合作申請。

據公開資料顯示，中國技術交易所為科技部、國家知識產權局、中國科學院和北京市政府共建。

華版數字版權服務中心總裁尹濤接受記者采訪時表示，平臺交易標的物是相關的數字藏品、數字版權，具體交易商品和交易規則還在研究中，將通過制定規范的交易流程、標準來規避二級市場的過度炒作。

央視數字藏品平臺“央數藏”2天銷售收入達51.76萬元:金色財經報道，據科創板日報消息，央視網旗下“央數藏”于9月19日上線的2022個創世數藏S不到一分鐘即售罄。目前，創世數藏Y和S的發售數量都是2022個，標價也都為128元。兩款藏品在發售當天都很快售罄，如此計算，央數藏2天時間內創造了51.76萬元的銷售收入。[2022/9/20 7:07:53]

同一天，廣西文化產業集團旗下廣文數字文化資產交易平臺也宣布即將上線，將有版權保護、素材交易、數字藏品三大核心業務板塊。

對于數字藏品的合規流轉，“國家隊”的探索早已開始。

2022年11月3日，湖南日報報業集團旗下聯合利國數字版權交易中心上線，其核心業務包括為國內知名數字商品、非遺等數字版權提供合規、便捷的發行和流通渠道。

目前，聯合數交已與數藏中國、INFVERSE數字藏品平臺合作，并支持平臺發行數藏的流轉和拍賣。

另外，新華網與上海文化產權交易所等聯合發起的國版鏈，也正在探索數字藏品的合規流轉，央企中國文化傳媒集團旗下數藏平臺中傳新文創于11月開放寄售功能。

金色數藏“遇見江西”數字藏品今日發售:據官方消息，金色數藏平臺將于7月29日15:00，公開發售江西電視臺發行的“夏日尋蹤 · 遇見江西”主題藏品，可點擊原文鏈接查看詳細信息。

此外，集齊“夏日尋蹤 · 遇見廣西”4款在售藏品，可獲金色數藏七夕限定版“牛郎”或“織女”數字藏品1份；集齊全套“夏日尋蹤 · 遇見廣西”全套6款藏品和“夏日尋蹤 · 遇見江西”全套4款藏品，即可獲得七夕限定版“鵲橋相會”數字藏品空投1份。[2022/7/29 2:45:55]

在數藏寒冬中，“國家隊”對數藏流轉的探索正在為行業發展帶來一線希望。

數藏平臺“千團大戰”

“流轉”是數藏行業火爆的關鍵，然而，由于缺乏明確的監管政策，流轉也成為行業爭論的焦點。

數字藏品緣起于國外的NFT，天生帶著金融屬性，而改名“數字藏品”本身就包含規避監管的痕跡。是否可流轉、如何流轉，成為上千家數藏平臺必須要面臨的抉擇，甚至決定平臺發展的路徑和成敗。

2022年春節是數字藏品火爆的起點，央視網、新華社、中央廣播電視總臺等央媒，騰訊音樂、天貓、支付寶等大廠平臺推出春節、元宵主題數字藏品，推動處于萌芽期的數字藏品開始出圈。

春節后，數字藏品平臺大量涌現。2月初國內數藏平臺不到100家，而7月初則增長至超過1000家，其中，超過20家有上市公司背景，15家具有國資背景，央媒旗下數藏平臺達6家。

接陜西省工商局通知數藏平臺“賽博藝術藏品”暫關閉市場:金色財經消息，7月3日晚，賽博藝術藏品公眾號發文稱，其接到陜西省工商局通知，由于國家相關部門頒發關于數字藏品的一系列政策，以及申請的相關資質要進行審核，從3日晚22:00開始將暫時關閉市場，并且從周一開始，將有相關部門對賽博藝術進行監管至審核通過。待審核期結束之后將會重新開放市場，審核期間正常運營。另外轉贈將會打開，待相關資質下來之時，市場就會重新開放，賽博藝術公測也會隨之而來。[2022/7/4 1:48:38]

據《鏈新》統計，在2022年5月、6月，騰訊、幻核等大廠平臺月銷售金額最高超過2000萬元，而排名前50的平臺一級市場月銷售總量超過500萬份，月銷售總額高達2億元。

隨著市場的火爆，炒作和賺錢成為用戶大量涌入和購買數藏的主要原因，在開放二級市場的平臺上，用戶搶到藏品轉手可賺上百倍，炒幣、炒鞋的資本和大學生等群體被卷入。

然而，監管就像一把隨時可能出鞘的劍懸在各平臺頭上，平臺方要么選擇藏品自由流轉，同時將面臨較大的法律風險，要么選擇穩妥的策略，禁止藏品的流轉或者只允許有限制的流轉。

數藏中國發布《唐宮夜宴》數字藏品:金色財經消息，數字藏品電商平臺數藏中國發布《唐宮夜宴》唐小妹·舞動盛世系列數字藏品。本藏品由河南廣播電視臺旗下以數字科技孵化運營IP的新文創公司河南唐宮文創科技集團有限公司聯合數藏中國發行。本系列7款藏品，每款3000份，共計21000份。集齊7款，合成1個唐小妹·舞動盛世數字藏品。[2022/5/16 3:17:58]

有平臺在上線初期即支持自由流轉，開放二級市場，如iBox、幻藏等。由于有賺錢效應，此類平臺在短期內獲得大量用戶和銷售流水。據報道，iBox在火爆時日流水超過億元人民幣，按手續費5%計算，其日凈利潤超過500萬元。

大廠旗下的平臺往往選擇穩妥策略，阿里旗下的鯨探支持有限制的流轉功能，持有藏品半年后方可轉贈，而騰訊旗下的幻核則完全禁止流轉。

在“賺錢效應”的吸引下，用戶大量流向開放二級市場的平臺。

從2022年5月開始，自帶流量的幻核出現滯銷，鯨探也不再“秒光”，而在此前的3月、4月，用戶定鬧鐘也難以搶到鯨探和幻核的藏品。

四川推出全國首個專注巴蜀文化的數藏平臺:金色財經報道，四川推出全國首個專注巴蜀文化的數藏平臺“靈獸宇宙”，該平臺致力于推動巴蜀文化的數字化，為文化機構、藝術家和愛好者提供數字藝術作品的發布、收藏、展示、研究和體驗的多維度服務。相關負責人介紹，平臺后續還將通過VR、AR技術打造線上展覽、體驗場館，實現數字藝術的深度沉浸式體驗。（四川新聞網）[2022/4/19 14:33:03]

然而，對于開放二級市場的平臺而言，“賺錢效應”也不過是曇花一現，炒作的用戶在平臺之間快速流動，以尋找掙錢機遇，來得快去得也快。平臺方往往在“割一波韭菜”后，隨即面臨價格暴跌、用戶維權等困境。?

9家央媒平臺入局

2022年6月成為數藏行業的拐點。

隨著數藏平臺的增多，市場供需逐漸出現逆轉，賣方市場轉為買方市場，而國外NFT市場的下滑引起的悲觀情緒也傳導至國內。

2022年7月，數藏行業的火爆退去。開放二級市場的平臺藏品價格出現大跌，不少平臺在短期內價格暴跌80%以上，部分平臺曝出跑路傳言，而大廠平臺滯銷成為常態。

2022年8月16日，幻核發布公告進行清退，也意味著數藏行業正式邁入寒冬期。

事實上，上半年的數字藏品幾乎都處于“純圖片模式”，并沒有實際應用場景，大廠平臺靠自帶流量支撐，中小平臺則靠“賺錢效應”吸引用戶，這注定是不可持續的，而數藏行業的無序炒作也被認為不會被監管部門容許。

2022年4月13日，中國證券業協會、中國互聯網金融協會、中國銀行業協會聯合發布關于防范NFT相關金融風險的倡議，提出堅決遏制NFT金融化證券化傾向，不在NFT底層商品中變相發行交易金融產品等。

行業進入低谷時，數字藏品的價值卻逐漸得到認可。

三協會在上述倡議中指出，NFT作為一項區塊鏈技術創新應用，在豐富數字經濟模式、促進文創產業發展等方面顯現出一定的潛在價值。

2022年7月12日，上海發布《上海市數字經濟發展“十四五”規劃》，支持探索NFT交易平臺建設，研究推動NFT等資產數字化、數字IP全球化流通、數字確權保護等相關業態在上海先行先試。

數字藏品在賦能傳統文化，發揚和傳承非遺精神等方面的價值也開始凸顯。

一方面，各地文博單位與數藏平臺合作發行數字藏品，另一方面，文博單位和央媒等則建設自有的數藏平臺。

2022年7月18日，工信部工業文化發展中心上線數藏平臺天工數藏。2022年8月5日，上海博物館自建的數藏平臺“海上博物”正式上線。截至目前，央媒旗下的數藏平臺已達9家。

同時，數藏行業的融資異常活躍，據《鏈新》統計，2022年數藏平臺完成了超過30起融資，融資金額超過2億元，而6月至10月，數藏行業完成融資25起，融資總金額達1.7億元。

清退潮中尋找出路

2022年10月以來，主動清退成為數藏行業的常態。

2022年10月25日，河南商丘市局公布了國內第一起數藏平臺涉刑案，推動數藏平臺清退達到高潮。

據《鏈新》統計，2022年10月和11月，主動發布清退公告的數藏平臺超過60家，約80%按首發價的5%-30%進行退款，其中，11月上半月主動清退的平臺超過25家。

在數藏寒冬期，平臺虧本經營已成為常態，在清退之前，平臺幾乎都存在用戶維權和被大量投訴的情況。

大量平臺清退的同時，數藏行業正在進行大洗牌，行業共識的發展方向是數字版權、賦能實體經濟和元宇宙等。

靈境藏品從元宇宙和大品牌營銷合作方向突圍，光箋收藏家提出了產業化數藏和元宇宙的發展方向，而數藏中國則看好元宇宙、版權品、實體賦能三大方向。

經過一年多的發展，數藏行業已逐步走向成熟，趨于合規化、標準化。

雖仍未有明確的監管政策和全國統一的行業標準，但行業已發布多個行業自律倡議和供參考的應用規范。

2022年4月，中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會、中國通信工業協會區塊鏈專業委員會聯合發布《關于規范數字藏品產業健康發展的自律要求》；6月，百度、騰訊、螞蟻、京東等近30家機構聯合發起《數字藏品行業自律發展倡議》。

2022年7月，國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區塊鏈版權應用中心、《鏈新》等聯合發布《數字藏品應用參考》。

數藏行業的產業鏈也逐步完善，底層區塊鏈平臺、底層技術提供方、數藏發行平臺、數藏流轉平臺、數藏運營方等均已形成一定的積累。

在底層區塊鏈平臺方面，形成了星火·鏈網、BSN鏈等官方機構背書的聯盟鏈，至信鏈、螞蟻鏈、百度超級鏈等互聯網大廠旗下聯盟鏈和趣鏈、光箋鏈、樹圖鏈等數藏平臺底層區塊鏈矩陣。

在數藏平臺方面，除了央媒、大廠旗下平臺外，數藏中國、靈境藏品、光箋收藏家、嗨藝購等平臺也通過長期運營、聚焦垂直領域等方式在行業獲得了一定的市場份額。

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