IDA:探索通過代幣發售運動鞋 Adidas加速構建Web3品牌策略

Adidas于2021年就已借助Web3開啟數字化轉型之路。

2021年12月，在購買BoredApeYachtClubNFT后，AdidasOriginals宣布與BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKSComic合作推出了首個NFT項目“IntotheMetaverse”，總量為3000個，擁有者將獲得對各種AdidasOriginals體驗與產品的獨家訪問權。該NFT系列一經推出，Adidas在短短幾分鐘內就獲得超過2300萬美元的收入。OpenSea數據顯示，截至2月26日，IntotheMetaverse的總銷售額超4.7萬枚ETH，持有地址數超1.9萬個。

動態 | 國務院：加快推動區塊鏈技術和產業創新發展，探索“區塊鏈+”模式:國務院辦公廳1月17日發布“關于支持國家級新區深化改革創新加快推動高質量發展的指導意見”。意見指出，支持新區加快發展戰略性新興產業，培育發展一批特色產業集群，提高專業化和創新發展水平，培育一批具有全球競爭力的“瞪羚”企業、新領軍者企業、專精特新“小巨人”企業和細分領域“單項冠軍”企業。加快推動區塊鏈技術和產業創新發展，探索“區塊鏈+”模式，促進區塊鏈和實體經濟深度融合。（中國政府網）[2020/1/17]

廣州區塊鏈探索之路：優先突破六大應用場景:根據21世紀經濟報道，2017年底，廣州市黃埔區、廣州開發區出臺了廣東省內首個區塊鏈產業扶持政策。這個被稱為“區塊鏈10條”的政策包，不僅在時間節點上搶在全國前列，同時也是當前國內支持力度最大、模式突破最強的區塊鏈扶持政策之一。廣州市黃埔區、廣州開發區已明確將優先發展六大產業應用方向，加速“區塊鏈+”進程，包括金融服務、社會管理、醫療健康、物聯網、供應鏈管理（物流、溯源）和知識產權（文化創意、原創認證）。該區的思路是：結合自身優勢突出的支柱性制造業，以推動場景應用為核心，優先發展物聯網、供應鏈管理等六大“區塊鏈+”應用方向，并以此“反向”加速企業、人才、平臺和研究機構“內培外引”，籌謀構建“技術核心+產業圈”的區塊鏈創新生態新體系，以及打造區塊鏈數字經濟發展生態圈。廣州開發區政策研究室主任李耀堯在接受媒體采訪時說，“我們希望借助區塊鏈技術來提升工業和服務業發展水平，同時也希望能催生區塊鏈創新產業集群發展。”[2018/4/4]

NFT首秀大獲成功后，Adidas開始在Web3領域動作不斷，除了與NFL選秀狀元TrevorLawrence、Prada等合作推出相關NFT外，還推出了二次創作的PFP造型工具、虛擬角色創建平臺Ozworld及首個NFT可穿戴系列VirtualGear。

福布斯：探索比特幣、區塊鏈和加密貨幣狂熱的三大規則:比特幣價格最近的暴漲進一步增加了人們對加密貨幣市場的興趣。但是，大部分人并不了解這種新事物，只是在盲目地追趕潮流。為了幫助人們更好地理解加密貨幣熱潮，咨詢顧問Zach Conway撰寫了本文，總結了探索這個新興市場的三大重要規則，希望更多人能夠認識到其中的風險，強調了謹慎投資的重要性。[2017/12/11]

對于可穿戴NFT的推出，ErikaWykes-Sneyd曾表示，以社群和創作者生態為核心，Adidas將在Web3中探索每一個可行的效用、平臺和經驗，重點為社群成員提供有形的價值和永恒的效用。

在今年1月，Adidas還推出了Web3三條紋工作室“///Studio”，三條紋分別代表創新、協作和文化，將負責所有Adidas全球Web3活動的開發與交付，致力于定義和構建品牌戰略、合作伙伴關系、社區、活動及產品。近期，該Web3工作室將通過Snapshot鏈上投票選舉15名理事會成員，可以獲得獨家Discord角色并訪問“///Studio”獨家頻道，每年有機會與Adidas團隊會面。

由此足以可見其進軍Web3的野心。不過，當下Adidas正面臨雙重考驗，一方面，Nike、PUMA等運動品牌也相繼開啟了Web3進擊之路。而Adidas系列NFTIntotheMetaverse的市場表現卻顯得后勁不足，NFT的地板價格已大幅回落，較高點已下跌逾86.5％。另一方面，自與美國著名說唱歌手“侃爺”等停止合作后，Adidas已面臨從往年一鞋難求到如今庫存激增的局面。在2023年的財務指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列產品的庫存，并將其全部注銷，公司今年的收入將減少約12億歐元，營業利潤減少約5億歐元。

Adidas首席執行官Bj?rnGulden表示，2023年將是Adidas的轉型與過渡之年，將把Adidas再次打造成不斷增長和盈利的公司，“我們需要一些時間，讓阿迪達斯再次發光發熱。”對于注重數字化轉型的Adidas而言，未來將如何借用Web3這副牌挽回市場份額，讓我們拭目以待。

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