IGC:小紅書，要量產AI美女了？

來源：深瞳商業，作者：河馬君、楚青舟

眾所周知，小紅書已經籌備“大模型”團隊。

據36氪5月6日消息，小紅書自3月起開始籌備建立獨立的大模型團隊，核心員工來自廣告業務的NLP技術團隊。

據稱該部門在員工系統里還處于“隱藏狀態”。團隊負責人張德兵曾任小紅書智能多媒體算法負責人，主要負責AI和音視頻算法方向。

不過目前公開信息比較簡要，還沒有明確介紹：小紅書殺入大模型，意圖何在？

而通過梳理小紅書近期的AI布局，或許能幫助我們看出一些端倪。

據了解，除成立大模型團隊外，小紅書內部還有多個獨立部門同時探索AIGC方向。4月，小紅書悄然上線名為“Trik”的AI創作應用，主打AI繪畫。

深瞳商業關注到，此前，賽博美女搶灘小紅書也已經有一小陣了。

早在幾個月前，就有媒體報道多個小紅書虛擬博主“以假亂真”，吸引大量粉絲。如今，伴隨著AI“煉丹爐”的逐漸成熟，許多個人博主利用各類生成軟件和本地圖包，都成功煉出了自己的AI模型，所謂可鹽可甜、任勞任怨，不用攝影師就可以出各種外景COS云云……

美國SEC就Bittrex及其CEO未進行交易平臺注冊發出指控:金色財經報道，美國 SEC 就加密貨幣交易平臺 Bittrex 和其前首席執行官未進行交易平臺注冊發出指控。在指控文件中，SEC 將 OMG、DASH、ALGO、TKN、NGC、IHT 列為在 Bittrex 上交易的證券。

此前報道，Bittrex 曾在上月宣布關閉美國業務前收到 SEC 韋爾斯通知。[2023/4/17 14:09:15]

在這里，深瞳商業大膽地做一個推測：

小紅書官方殺入大模型，是不是意味著要親自下場打造AI美女，或者至少說，未來小紅書可能會誕生大批量的AI美女，及基于真人的“AI融合美女”呢？

小紅書的“秘密工廠”，其實是不得不打的明牌

至少看起來，小紅書是打算自己制作“煉丹爐”了。

顏值博主，本來就很可能是第一批被AI影響的領域。只是從前大家并不知道大規模替代的節點什么時候來。現在看來，應該很快。

一名比特幣核心代碼管理員已于本周四離開，當前擁有代碼修改權限的僅剩5人:2月17日消息，一名比特幣核心代碼管理員已于本周四離開，當前擁有代碼修改權限的僅剩5人，據比特幣核心開發者Andrew Chow此前統計數據顯示，自2009年推出以來僅有包括他在內的17人獲得過更改比特幣核心代碼權限，包括中本聰、Martti Malmi (Sirius, sirius_m)、Gavin Andresen、Gloria Zhao (glozow)等。

分析認為，比特幣核心代碼管理員離開或與薪酬有關，數據顯示比特幣維護者的一年補助金從10-15萬美元不等，相比之下谷歌公司的中級程序員薪水可達22.5萬美元（外加福利、獎金和股票）。Coinbase在提交給美國證券交易委員會的文件中警告，比特幣核心開發者的組織方式可能會限制比特幣增長，這些人對代碼所做的更改“可能會影響網絡的速度、安全性、可用性或價值”。[2023/2/17 12:12:54]

近期，游戲公司裁員AI畫師的消息到處傳播。AI畫師、顏值博主，他們都屬于“AI+圖”的結合領域，面對的技術挑戰是相似的。

韓國金融服務委員會：已決定優先考慮對加密投資者保護的立法:金色財經報道，據韓國當地媒體報道，在目前正在制定的更全面的“數字資產基本法”之前，韓國金融當局和立法者正在尋求通過一項旨在保護數字資產投資者和防止不公平貿易行為的初步法案。金融服務委員會（FSC）已決定優先考慮對保護加密投資者至關重要的立法，最早于明年生效，因為建立更廣泛更全面的監管框架可能需要更多時間。

此前報道，韓國執政黨將于11月召開會議就《數字資產基本法》草案收集意見。[2022/11/1 12:05:05]

更有趣的是，AI除了能夠捕捉真實影像，還能總結P圖規律……這導致AI越來越像真人的同時，真人也越來越像AI，因為，AI“預判”了真人的妝造邏輯。

AI美女當然是群眾喜聞樂見的，小紅書如此快速搶灘，則是很多人沒想到的。

從日活等數據來看，小紅書算是“半個巨頭”；但整體來看，離BAT、微軟、谷歌等星艦級企業還差很遠；更重要的是，小紅書產品迭代的“慢”，在業內很出名，它這次搶灘這么積極，是很說明問題的。

西甲比利亞雷亞爾與Color Star續約擬加速拓展元宇宙市場:金色財經報道，“黃色潛水艇”西甲比利亞雷亞爾足球隊宣布與納斯達克上市公司Color Star續約擬加速拓展元宇宙市場，Color Star將利用其元宇宙平臺Color World Metaverse進一步提升比利亞雷亞爾足球隊的全球知名度。（雅虎財經）[2022/10/25 16:37:32]

一方面，這說明整個互聯網行業對AIGC或者說“泛AI”的研發趨勢，已經形成堅硬得不能再堅硬的共識。

小紅書可以沒有野心，但它不可能容忍自己掉隊，特別是走到需要講商業化故事的這個階段。既然前排都站了起來，小紅書的確不可能坐得住。

另一方面，這或許進一步說明，現階段投入AI研發的難度可能比大眾想象的要低。

注意，這里的意思不是“自訓練的成本”低，實際上原生創新成本還是非常高的，只不過，大部分企業用的都是海外開源模型+自有數據的組合。

隨著行業基礎技術的傳播和大眾接受度的上升，對AI研發的投資性價比實際上是越來越高的。

美股三大指數全線低開，標普500指數跌0.40%:8月2日消息，美股三大指數全線低開，道指下跌0.42%，納指跌0.62%，標普500指數跌0.40%。[2022/8/2 2:54:24]

換句話說，AIGC落地并不是一開始我們設想的“巨頭專屬”的高端科技戰場，尤其是一些應用領域較窄、資料包需求不高的AI研發。

舉一個普通人可能感受比較直觀的案例來說：

早期的圍棋AI“阿爾法狗”因為需求市場不明，實驗性強，顯得很“貴”，但在阿爾法狗取得輿論認可后，國內迅速出現騰訊實驗室主導的“絕藝圍棋”、以清華大學團隊“神算子”為基礎的“星陣圍棋”等改良AI，整體投入成本并不高，并且憑借弈客、清風、野狐等平臺的幫助，迅速實現了與市場對接的既定目標。

理解了性價比這點，我們也能更明白：為什么知乎、學而思等并不以技術見長的公司，都紛紛加入大模型的熱浪中。真可能不是瞎湊熱鬧，而是賭一把投入產出的賬是劃算的。

所以，小紅書搶灘AI其實是一個明牌戰略。要是哪個內容平臺不搶AIGC，這才是新聞。

小紅書大模型團隊所謂的“隱藏狀態”，既是項目剛啟動時天然的一些神秘感，或許也像是劇情進行到關鍵處幽然渾厚的BGM，表示重大戰略決策時的緊張心情而已。

博主支持不支持？小紅書大模型的成敗關鍵

AIGC平等地誘惑著每一個大廠，但很多人都難免還是心存一個疑慮：小紅書能做成嗎？

如前所述，顏值博主很可能是第一批被AIGC影響的職業，從這個程度而言，這似乎是小紅書不得不打的一仗，并沒有太多空間去思考成功率。

從行業觀察的角度而言，小紅書大模型的成敗關鍵，或許并不在技術，而在其對社區生態的真實影響。

換句話說：

小紅書AIGC的方向到底是純粹服務用戶，還是服務創作者呢？純服務用戶，是替代創作者；服務創作者，則是工具。對博主們而言，其間差異可謂巨大。

一方面，從版權內容生產的角度，小紅書必須高度關注AIGC對博主權益的沖擊影響。

AIGC從不是單純的技術問題，而是戰略問題。作為主打原創圖文內容的社區平臺，小紅書如果搶奪產業上游，很可能把現有的內容生態置于尷尬境地，一旦版權保護、利益關系處理不好，勢必引起博主們的反彈。

AIGC落地是每個平臺的必然選擇。但此前國內外原創畫師們對于AI繪圖的版權制衡，及相關的輿論影響，小紅書肯定也都看見了。

因此，選擇什么樣的產品切入點，什么樣的具體方式，去打造AIGC應用，才能更好保障博主們的版權及權益，是小紅書不可不慎之處。

而另一方面，從“內容創作工具”的角度，小紅書AIGC的發展潛力，同樣取決于對博主創意激發的程度。

AIGC不僅是爭奪產業上游的機會，也是內容生產的戰力倍增器。B站、小紅書這樣強社區屬性的平臺，如果AIGC工具的方向，能讓圖文/視頻制作門檻進一步降低，KOC創作活力有機會進一步被激活。

長久以來，社區平臺一直在強調“內容孵化”，但這種孵化的工具一直都很有限，社區氛圍的價值總是“玄學”成分明顯，B站前陣子“停更潮”的輿情即反映出創作激勵機制的一些瓶頸。

但AIGC技術不同，它是真的有可能把腦海中一閃而過的創意凝聚成內容的強力工具，對于“內容孵化”而言，這無異于現代化溫控設施，是一場真正的產業革命機遇。

作為公式對手的抖音和微信視頻號都背靠巨頭，研發硬實力上更強勢，AIGC這個戰略性武器先由誰掌握，將很大程度決定整個內容行業的戰略態勢。

如前所述，作為“顏值經濟”的代表性企業，小紅書對AI本來就有著深重的危機感。因為它賴以生存的精美圖文和基于信息差的小型知識類視頻，其實是被AI沖擊最嚴重的領域。

外網甚至有人開玩笑說，“沒想到最先被AI替代的職業是福利姬”——話雖調侃，本質卻并沒有錯。

AI繪畫一旦成熟，它可能替代不了嚴肅的藝術創作，但那些主打淺層視覺刺激的賣圖人原本就缺乏護城河，一旦廉價制圖涌入市場，生存狀態確實堪憂。

聽說，推特上甚至已經有一些嗅覺靈敏的福利姬開始推出“虛實結合”主題寫真，把自己的圖集喂給AI“煉丹”，意圖在替代浪潮到來之前制造緩沖。

小紅書當前種草筆記的核心，還是主打“精美”和“替代性想象”，一旦成熟的AI可以批量制造這樣的圖文，現有真人博主的創造力、社群交流氛圍還能不能繼續？這對平臺來說是“生死存亡”的問題。

因此，對小紅書來說，AIGC必須在自己手里落地，一旦落地在別家，擁有“技術優勢”的競爭對手可能會迅速突破小紅書的護城河。

簡單總結而言，AIGC研發對小紅書來說，既存在迫切需求，也存在可能性，試一試幾乎是必然選擇。

但“秘密工廠”里究竟是拖出獨角獸高達，還是拉胯的量產型EVA，最重要的，還有待博主們的真實反饋。待小紅書大模型開始落地后，我們再來進一步來探討分析這一有趣的話題。

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