MET:Meta逆風翻盤：廣告用戶都回春 元宇宙不香了卷AI

在今天的財報之前，很多人都不看好Meta過去一個季度的業績表現。

營收已經連續三個季度下降，社交家族增長幾乎原地踏步，率先開啟今年的第二輪萬人大裁員......特別是在突然翻涌的AI浪潮下，Meta此前重金押注的元宇宙似乎已經被遺忘在角落。

但就在這樣四面楚歌的境遇下，Meta此次卻以黑馬姿態突出重圍，交出了一份亮眼的成績單。不僅本季度扭轉了連跌局勢，AI加持下的社交家族也開始重新煥發活力。在Meta發布對下一季度樂觀的增長預期之后，Meta今日股價在盤后一飛沖天，漲幅一度突破12%。

元宇宙公司MyMetaverse在其Minecraft和GTA 5服務器中引入NFT:9月19日消息，盡管《我的世界》（Minecraft）開發公司Mojang Studios規定禁止使用NFT，元宇宙公司MyMetaverse成功地將NFT引入到幾個游戲中，包括其在《我的世界》的服務器。

MyMetaverse首席執行官Simon Kertonegoro表示，《我的世界》針對NFT的規定是為了保護玩家免受負面體驗的影響，許多服務器違反了這些規定。然而Kertonegoro強調，在他們自己的服務器中，他們能夠在不違反游戲規則的情況下引入NFT。MyMetaverse的方式是不提供任何付費贏取（Pay-to-Win）的NFT，并讓他們最好的NFT可以免費獲取（free to earn）。我們想讓Mojang知道，這是一種可以讓他們受益、讓其玩家群體受益、讓整個游戲行業受益的方式。

除了《我的世界》，MyMetaverse創建的NFT還具有互操作性，可以用于其他游戲，如該公司的《俠盜獵車手5》（GTAV）服務器和其大型多人在線（MMO）游戲Infinity Realm。（Cointelegraph）[2022/9/19 7:06:18]

但值得注意的是，Meta的元宇宙業務此次不僅沒有增長反而下降明顯，這可能也將進一步推動Meta把戰略重心從元宇宙向AI傾斜，AI賽道下一階段的巨頭混戰或許會更加激烈。

外媒：Meta計劃今年五月在Facebook上率先啟動NFT試點計劃:4月8日消息，根據英國《金融時報》獲得Meta公司最新披露的一份備忘錄顯示，該公司已經給NFT和區塊鏈技術集成到旗下應用和服務中設定了一個粗略的時間表，并計劃在今年五月率先在Facebook上啟動NFT試點計劃。

該試點上線之后，Facebook將迅速跟進一項新功能，即讓擁有特定NFT的用戶獲得Facebook群組的會員資格。此外，Facebook還將啟動一個NFT鑄造項目，未來會通過費用和廣告等手段變現。（Kotaku）[2022/4/8 14:12:04]

營收、社交家族重回增長，Meta釋放樂觀預期

總體來看，此次財報中透露出以下幾點信息推動了市場對Meta的信心大漲。

首先，營收、利潤終于止跌開始回升。Meta一季度營業收入為286.45億美元，同比增長3%，遠遠好于市場預期同比下降超0.8%的預期。而去年三季度和四季度分別下降4%和3%。稀釋后每股凈收益為2.20美元，雖然同比下降19%，但也遠不及同比下降26%的市場預期，在去年四季度同比下降52%的基礎上大大回升。

捷成股份：參股子公司準備推出“Meta Avatar Show”:金色財經報道，捷成股份（300182.SZ）在投資者互動平臺表示，公司參股子公司世優科技準備推出“Meta Avatar Show”元宇宙分身秀平臺，應用內除了可以為每個用戶、企業、明星、名人、IP等定制打造元宇宙分身外，還為這些分身提供大規模、低成本鏈接分身并驅控的軟硬件系統，并通過Show空間、MetaStage舞臺等進行元宇宙內的社交、娛樂、生活、購物、學習等場景。平臺除了可以給現有短視頻/直播媒體平臺輸出常規音視頻內容外，還提供VR/AR全景沉浸式體驗。該平臺目前處于測試階段，尚未正式推出。（每日經濟新聞）[2022/2/7 9:34:38]

此外，旗下社交家族重新回歸上漲曲線，并帶來廣告收入的大幅增長。在去年二季度社交家族用戶數量首次出現下降之后，市場對于Meta的用戶增長就一直處于懷疑狀態。但本季度，社交家族用戶數量再次環比上漲，日活用戶為20.4億、月活用戶達到29.9億，連續三個季度正向增長，一定程度上證明了Meta社交家族重新回到了上漲空間。

街頭文化元宇宙Realy Metaverse提出City DAO概念:11月27日消息，街頭文化元宇宙項目Realy Metaverse首次提出City DAO的概念。City DAO的主要功能包括：玩家提出該城市的基本價值觀，比如在城市開店的城市稅（City Tax）；決定在土地所有者和REAL質押者的用戶之間分配REAL；確定由該城市開展的特別活動和相關預算。City DAO的投票權可以通過兩種方式獲得：在City DAO質押REAL；擁有該城市的土地。[2021/11/27 12:35:58]

本季度，社交家族所帶來的廣告曝光量同比增長了26%，整體廣告業務的收入達到281.01億美元，同比增長4.1%，也遠好于市場預期的0.9%的下跌。

因涉嫌加密騙局，美國SEC凍結Meta 1 Coin資產:金色財經報道，美國證券交易委員會（SEC）凍結了Meta 1 Coin的資產，這是一個由前州參議員Dave Schmidt支持的所謂加密騙局，該騙局許諾投資者可獲得高達224,923％的回報，而無需擁有任何實際代幣。[2020/3/21]

2021年以來Meta社交家族的日活情況，圖片來自Meta財報

除了以上兩點之外，此次Meta給出了非常積極的第二季度業績展望，再次掃清了市場的擔憂，推動Meta的股價重新回到了2021年1月以來的高點。Meta預計，二季度總營收將在295-320億美元之間，意味著將同比增長2.4%-3.8%之間。

此外，由于Meta目前最大的競爭對手TikTok最近正深陷監管泥沼，這也可能在一定程度上讓Meta受益，推動社交家族的用戶數量和用戶黏性的增加。

“燒錢”不見成效，元宇宙業務受重創

作為“定海神針”的廣告業務此次顯然穩住了，但Meta豪賭的元宇宙未來似乎仍然不見起色，甚至可以說發展得很糟糕。

自從Meta全力轉型元宇宙之后，去年整個RealityLabs部門總共錄得了137.2億美元的虧損。而本季度，RealityLabs再次虧損39.9億美元，同比虧損擴大近35%，超出了市場28%的虧損預期。

雖然這個虧損數字比上個季度42.8億美元有些許減少，但從收入上來看，本季度的元宇宙收入比上季度減少了一半以上。去年四季度元宇宙業務創造了7.27億美元的收入，而本季度這個數字下降到3.39億美元，是自2021年以來倒數第三差的季度表現。

圖片來自Meta財報

拉長時間線來看，在經過2年多的發展之后，Meta的元宇宙業務始終在原地踏步。2021年第一季度，元宇宙占公司總收入的比重約為2%，之后最高升至過2.6%左右，但本季度，這個比重跌至了約1.18%。

隨著目前市場注意力從元宇宙、Web3轉向AI，統計數據顯示虛擬現實類的消費也進入了疲軟期，因此分析認為，短期內元宇宙都還會是Meta的“吞金獸”。

繼續降本增效，下一階段元宇宙、AI齊頭并進

不賺錢的元宇宙業務每年要燒數10億美元，那么怎么樣才能不大幅影響利潤呢？除了力保廣告業務之外，Meta最近似乎找到了一個新路徑——持續降本增效。

去年10月，Meta預計2023年的全年支出在960億美元至1010億美元之間，但在本季度財報中，全年總支出的數字已經降到了860億美元至900億美元之間，其中包括了30億到50億美元設施整合費用相關的重組成本、遣散費以及其他人員費用。

早在今年年初，Meta就把2023年定為了“效率年”，而把就在此次財報發布前夕，很多受到Meta第二輪萬人裁員的員工也陸續收到了通知。可以預計的是，接下來Meta整個公司將以更加精簡的組織形式進行運轉，不會再像疫情期間那樣大規模擴招。

在下調全年費用的同時，Meta此次也表示其全年資本支出指引保持不變，仍在300億-330億美元之間。其中，除了對元宇宙的投資之外，最重要的是對AI的加碼。

雖然在過去幾個月，Meta在AI領域里沒有微軟、谷歌那樣受到關注，但其實也動作不斷，比如推出在二月推出針對研究領域的大型語言模型LLaMA，本月初又推出了在計算機視覺領域具有革命性意義的SAM模型等，并沒有在這波AI浪潮中掉隊。

圖片來自TheVerge

而對于Meta來說，其發展AI有著得天獨厚的條件和應用轉化場景。此次扎克伯格就表示，Meta現在正在包括廣告、推薦算法和短視頻服務中引入和構建全新的AI能力，從而更好的服務于用戶和客戶。他同時也表示，在過去的一個季度中，AI明顯推動Meta的應用程序和業務取得了更好的成果。下一階段，Meta將繼續增加對生成式AI項目能力的投資。

顯然，目前Meta已經從Allin元宇宙開始向“元宇宙+AI”雙輪驅動的戰略轉變，這無疑對于Meta來說是一個利好。如果接下來，Meta能夠繼續向市場證明AI技術對于廣告業務的良性助推作用，那么也將會更有底氣、有更多時間去追逐元宇宙的“詩和遠方”。

來源：元宇宙之心

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