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ROR:觀察 | 雄安、成都數字人民幣活動的創新和問題思考

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Time:1900/1/1 0:00:00

來源:移動支付網

移動支付網消息:近日,數字人民幣的試點活動再次拉開,雄安、成都兩地先后公布了以“出行”為主題的數字人民幣新活動,而這一次的活動和以往的數字人民幣紅包有一些不同之處,我們一起來看看具體有哪些不同。

雄安、成都活動介紹

7月1日起,雄安新區數字人民幣紅包兌換試點活動開啟,此次活動將面向雄安新區社會公眾發放總金額300萬元的數字人民幣紅包。此次紅包通過雄安行App用戶計步積分進行兌換,每個數字人民幣紅包金額為50元,每名用戶最多可兌換4次,并可持發放的紅包至指定商戶進行消費。

活動期間,用戶可隨時登錄雄安行App活動專區參與活動,以運動計步的方式,按照“一步積一分”的規則,累積綠色出行積分,每獲得2萬積分即可兌換50元數字人民幣紅包,紅包分四個批次發放。也就是每個用戶最多可以通過計步積分兌換200元數字人民幣紅包。

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7月3日,“綠色出行?低碳一夏”成都市數字人民幣公共交通試點測試活動正式開啟。此次活動向在蓉市民發放總額為1200萬元的數字人民幣綠色出行禮包,禮包數量共計10萬份。

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在蓉市民可在7月3日10時至7月5日24時期間,通過天府通App或中國工商銀行App提交報名申請。每位中簽市民可獲得綠色出行禮包一份,出行禮包分為地鐵+單車公交+單車兩種,市民可根據需求自主選擇其中一種。禮包使用范圍為成都市行政區域內支持天府通乘車碼的地鐵、公交線路以及美團單車。

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雖然雄安、成都這一次的活動都是以“綠色出行”為主題,倡導人們通過公共交通以及步行的方式來進行活動,不過兩個活動之間還是有一些不同。

一方面,盡管都是以“低碳出行”為主題,但是兩個活動的參與方式并不相同。雄安的活動是通過“一步積一分,積分兌紅包”的規則來進行,而成都仍然是通過“搖號抽簽”的方式來抽取活動禮包。?

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另一方面,活動規模和活動獎勵不同。雄安此次活動是該地區第一次公開對外舉行的數字人民幣測試活動,而由于雄安屬于河北省管轄的國家級新區,常住人口不過百萬級別,與其它試點城市相比存在一定差距,因此采用“兌換”的形式非常合理,方便全民參與的同時也更具新意;而成都是四川省會,常住人口超過兩千萬,作為該地區第二次試點活動,千萬級別的活動金額是必不可少的。

兩次數字人民幣活動的創新和問題

相比于其它城市的試點活動,這兩次試點活動還是有一些創新和不同點。

關于本次活動創新方面,移動支付網總結了幾點:

第一,主題新穎。雄安、成都兩次活動都以“綠色出行”為主題,倡導人們通過公共交通以及步行的方式來參與活動,這不同于以往“消費購物”的主題,既環保又健康。?

第二,形式更多樣。此次活動中,雄安采用的是計步積分兌換數字人民幣紅包的形式,無需抽簽、參與門檻低、紅包獲取容易,這在眾多測試地區尚屬首次;而成都則采用的是“出行禮包”的形式,中簽用戶可以自主選擇兩類出行禮包中的一種,本質上屬于行業消費券,這也不同于此前的“紅包”形式。

第三,活動更有引導性。不同于以往直接抽簽發紅包的形式,此次雄安的活動更加注重引導用戶通過雄安行App進行運動計步,然后積分兌換紅包;成都的活動則更加有特點,其發放的本質上是相關平臺的“優惠券”,更多的是引導用戶綁定相應的數字人民幣錢包,并通過錢包內充值的余額進行代扣支付,這本質上增加了用戶數字人民幣錢包的使用活躍度。

但是,對于這一次活動我們也有一些思考。

一方面,無論是天府通還是美團,其平臺的“優惠券”“折扣券”本質上并不屬于“數字人民幣”,同樣也不是加載了出行領域“智能合約”的數字人民幣紅包,因此從理論上而言“數字人民幣綠色出行禮包”的說法也是稍有不妥的。至多只能算得上是一個與數字人民幣相關的綠色出行禮包活動。?

另一方面,隨著數字人民幣的不斷深入各細分領域,各場景下的改造也緊跟腳步,但是由于一些場景存在著技術改造門檻和商業拓展門檻,很多數字人民幣的應用試點往往為了搶占先機而浮于表面,并不具備實際的商用價值和消費使用習慣。因此建議數字人民幣的場景拓展更應該多從實際出發,試點活動也應該多注重用戶的使用習慣,增加用戶粘性。

結語

公共交通是數字人民幣拓展的典型場景之一,此次數字人民幣活動也印證了這一點,不過目前數字人民幣在公共交通領域的拓展仍然有一定的局限性。

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