LVM:“嗅覺經濟”開辟消費新賽道

近年由于“嗅覺經濟”的崛起，香水市場規模逐漸擴大，競爭呈現出“白熱化”狀態。記者留意到，歐萊雅集團4月初以約合人民幣173億元成功收購伊索，據悉，這是該集團迄今為止最大手筆收購。6月底，古馳母公司開云集團宣布收購香水品牌Creed，這也是開云美妝成立后的首個收購。

艾媒咨詢數據顯示，2022年中國香水市場規模達169億元，同比增長24.3%，預計2025年將達300億元。目前仍處于“藍海”的中國香水市場，將成為未來全球香水市場的主要增長所在。對于國內新生代消費群來說，香水正逐步取代口紅，成為化妝品類中熱銷單品。

市場：國際巨頭盯上香水領域

Santiment：體現市場恐懼的社媒趨勢指標或預示比特幣即將反彈:5月21日消息，區塊鏈分析公司Santiment最近指出，比特幣的前景可能看漲，其關鍵指標類似于2022年11月FTX崩潰后的情況。數字資產領域普遍存在的恐懼，可能預示著比特幣即將反彈。此外，Santiment發現，隨著比特幣的價格跌至2.6萬美元，社交媒體上關于比特幣的討論有所增加。比特幣的社交媒體討論主導地位增加，通常被認為是一種恐懼的跡象，會增加市場反彈的可能性。

Santiment指出，比特幣交易大幅減少，這是自2021年7月以來從未見過的低點。這一時期標志著比特幣的底部約為29000美元，然后反彈至約69000美元的歷史高點。據報道，自2021年7月以來，該網絡每天交易的唯一比特幣地址數首次少于80萬。比特幣效用的下降和市場價格的調整可能是其價格可能上漲的另一個跡象。（Crypto Globe）[2023/5/21 15:17:10]

國際資本與化妝品巨頭收購動作頻頻，源于高端香水市場近年的高增長。從銷售數據來看，國際香水公司InterParfums2023年Q1營收增長32%，旗下授權香水品牌萬寶龍、JimmyChoo、KarlLagerfeld、寶詩龍等均實現兩位數增長。LVMH集團在2023Q1財報中顯示，香水與美妝部門一季度的增長快速，實現了收入約159.85億元，同比上漲10%。雅詩蘭黛集團財報顯示，盡管在2023年第一季度集團凈銷售額較上年同期數據下降12%，凈利潤下降，但香水品類銷售額卻呈上升趨勢，同比增長14%，其中高端線香氛品牌勒萊柏與雅詩蘭黛香水產品均有雙位數增長。

Terawulf已為其核動力比特幣挖礦設施Nautilus提供50兆瓦的電力:4月21日消息，比特幣礦業公司Terawulf宣布全面部署其在核動力Nautilus Cryptomine設施中50兆瓦(MW)的份額。據該公司稱，該比特幣挖礦設施由100%核電供電，每千瓦時(kWh)的固定電力成本為0.02美元。Terawulf可以選擇再增加50兆瓦，并計劃在“未來階段”實施。此外，Terawulf計劃在2023年第二季度達到5.5 EH/s的運營挖礦能力。此前3月初消息，TeraWulf的核動力比特幣挖礦設施已開始運營。（Bitcoin.com）[2023/4/21 14:18:21]

據貝哲斯咨詢統計，2022年全球香水市場規模為1820億元，并預估到2028年市場規模將以4.00%的增速實現2302.82億元。

Zhu Su發表FTX和Genesis合作的7條證明:1月5日消息，三箭資本創始人Zhu Su在推特上表示：“FTX和Genesis之間的市場合作：

1.FTX和Genesis在去年5月的同一天將steth的抵押率從接近100%降至0%，同時做空steth；

2.FTX和Genesis一起以巨大規模購買了未解鎖的SOL，并且Genesis承諾可用于貸款；

3.FTX賄賂Genesis交易員，向Genesis交易員提供Serum等代幣的種子分配，以換取在Serum抵押品上獲得更好的貸款利率；

4.Genesis交易員經常與FTX交易員互相分享信息，其中許多人(目前)變得富有并試圖創辦基金；

5.Genesis借出數十億美元的客戶存款作為FTT抵押品，同時知道并承認他們在需要時永遠無法退出這種抵押品（首席風險官在職僅3個月后辭職）；

6.FTX和Genesis濫用了他們的信托特權，策劃對Luna的多管齊下的協同攻擊；

7.FTX去年8月向Genesis歸還了25億美元的貸款，Genesis可能通過鏈分析和詢問財務信息知道這些來自FTX存款人的資金，因為即使在此之后仍有未償還貸款。”[2023/1/5 10:23:13]

消費變化：強調新興社交需求

BitMEX已經支持TRC20-USDT的充值和提現:據官方消息，BitMEX已經支持TRC20-USDT的充值和提現。

據悉，TRC20-USDT是Tether公司基于波場TRON網絡發行的錨定美元的穩定幣。基于TRC20版本的USDT將大幅提升波場TRON現有的去中心化應用生態系統，并為企業級合作伙伴與機構投資者提供更便捷的區塊鏈入口。[2022/9/2 13:04:38]

“我對自己剛入手的中性香水非常滿意。”時裝買手豆豆是“90后”，每年大概入手護膚美妝品的費用為2萬元，香水花費大概3000元。

像豆豆這樣的香水消費者還有很多，他們對香水產品最看重的是社交屬性。據艾媒咨詢調查數據顯示，有75.3%的消費者會在朋友聚會或休閑活動時使用香水。

香水博主王紫告訴記者，香水的“高端”與否，并不能以單純的價格或品牌來判定，它與個人喜好以及對香味理解的程度息息相關。“香水作為嗅覺主導的產品，是無法完全依據市場調查結果能做出流行單品的，它需要以多元的感受來承載，讓嗅覺帶動多維感官，讓消費者沉浸在香氣氛圍并為此愉快買單。”據記者了解，王紫去年在香水上的花費約為50萬元，一方面是為了內容創作，另一方面為個人興趣收藏，其中不乏價值不菲的古董香水。

值得注意的是，香水作為慢消品，盡管消費者的復購率比較低，但消費者往往有購買多個單品香水產品的習慣。在艾媒咨詢調查數據中表明，51.2%的消費者會根據喜好購買多瓶香水，31.5%的消費者會根據價格是否合適而購買新香水。

香水成本幾何？約40%

法國作為奢侈品生產大國，曾被法國媒體披露其香水領域的低成本高利潤。香水出廠成本僅為售價的15%，廣告營銷費占比25%，剩下的60%均為利潤。

也有國內業內人士指出，香水的毛利理論上跟彩妝是一樣的，香水的利潤甚至更高一些，以一瓶100元香水為例，成本占比不到40%，也就是說一般來說會有60元的利潤在手，若科技研發成本占比更高的香水，成本可能增加最多約12%~15%。

“藍海”：中國香水市場潛力巨大

在高增長之下，中國香水市場滲透率仍維持在較低水平，這也代表著未來擁有巨大的潛力空間。據美業研究院數據表明，2020年~2022年7月，中國香水品牌在淘寶天貓渠道的銷售額為25.8億元，占整個國內香水市場的22%。聞獻、觀夏、冰希黎等新品牌成功打出名堂。字節跳動、話梅等大廠和美妝集合店也紛紛布局。

雅詩蘭黛集團負責香水品類的資深人士在接受采訪時告訴記者，目前中國香水市場滲透率約為5%，而歐洲和美國的這一比例分別為42%和50%，中國香水市場的可提升空間很明顯。他表示：“香水作為美妝奢侈品類的頂端，近年消費者要求不斷提升。這不僅對產品品質有要求，還對消費市場的品鑒能力、審美偏好以及銷售技巧，也提出了同等的高要求。”

在他看來，對消費市場而言，相比起奢侈品包包，高端香水的入門價格更友好；相比起同樣“金字塔”頂端的高定服裝，香水的生產速度與產量能帶來更大的利潤空間。“在完成前期投資和配方成本的投入階段后，‘看不見也摸不著’的香水‘戰場’里，拼的就是誰的品牌背景能脫穎而出，誰的故事更能打動人。”他說。

來源：廣州日報

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