加密貨幣:不是廣告，勝似廣告——廣告促銷方法之二十一新聞事件法

新聞就是對新近發生的事實的報道，具有真實性、新鮮性、及時性、公開性的基本特征。新聞具有強大的滲透力和影響力，能有效的影響人們的思想感情、行為方式等。在廣告宣傳中，借助新聞事件的方法往往能取得意想不到的效果。

廣告新聞事件法，就是企業有目的、有意識的通過報紙、雜志、電視臺、電臺等向社會播發企業自身的新聞消息、特寫報道等，或者有意的制造有價值的“新聞事件”，以吸引新聞媒體來宣傳報道，這在形式上雖不是廣告，但卻能起到廣告無法達到的效果。

利用新聞事件之所以能達到較好的效果，這是因為：首先，它能比較客觀、公正、可信的進行報道。一般廣告容易給人自吹自擂的嫌疑，而新聞則不同，因為長期以來新聞的第一生命力是真實，絕大多數人對于新聞報道，一般持信任無疑的態度。其次，新聞事件有新聞價值，所以接受者樂于閱讀和觀看，不會象對直接的廣告宣傳那樣具有極大的選擇性，甚至抵觸。第三，這種方法總的來說費用較低，信息傳遞快而且有強烈的震撼力和影響力。利用新聞事件取勝的方式方法多種多樣，這需要廣告策劃者去發現，去創造，去利用一切可利用的因素。這種方法可以聘請作者寫企業的新聞消息、特寫報道或錄相錄音，也可以制造“新聞事件”引來新聞媒介的注目，如可以用紀念企業周年，成立基金會，組織救濟團體，出資贊助，組織新產品發布會、品嘗會之類的活動，讓這些別具一格，盛況熱烈，以此引來各路媒體大造聲勢，引起社會各界矚目，從而擴大影響。

Ripple CTO：眼下從BTC市場撤資不是明智之舉:播客節目“Magic Internet Money”主持人Brad Mills今日發推敦促投資者盡快從股市撤資，因為他認為標準普爾500指數下周將進一步下跌。另外，他認為比特幣的崩盤程度將比上周更嚴重，一天之內就會下跌約50%，自己正在考慮拋售更多的比特幣。Ripple首席技術高David Schwartz對此回應稱不應遵循這個建議。他認為，包括銀行在內的其他投資工具目前也不穩定。Mills回答繼續回復道，現金必須提取，并分散到其他各種資產中，包括銀行。（U.Today）[2020/3/20]

現場 | 中國銀行首席科學家郭為民：比特幣根本不是貨幣 不存在通脹或通縮的問題:金色財經現場報道，2019年第一財經金融科技峰會12月1日在北京舉行。在主題為《區塊鏈與數字貨幣》的高峰對話環節中，中國銀行首席科學家郭為民認為，比特幣在黃賭領域非常成功，在其他領域并不成功。比特幣本身就是一個騙局，根本不是貨幣，不存在通脹通縮的問題。相對于傳統金融機構來說，不存在成本比較的問題。另外，區塊鏈技術是一個非常低效的技術。[2019/12/1]

對社會上偶發的一些有價值的新聞事件，要善于分析，從中擇取能為我所用的新聞，這也不失為利用新聞事件擴大影響的有效之法。曾經國外一婦女向法院控告宇宙足球廠的理由是丈夫迷戀足球，對自己不關心，自己嘗盡了寂寞，足球廠最后商定賠償10萬英磅。足球廠的老板是一個深諳廣告的行家，他的賠款是手段，宣傳產品才是他的目的，正如他對記者所說：“這位太太與其丈夫鬧離婚，正說明我廠生產的足球魅力所在。而且，她的控詞為我廠做了一次絕妙的廣告。”自然這件看似荒誕的事件便成為了當時新聞傳播媒介的熱點。“宇宙牌”足球的知名度大大提高，這不是用10萬英磅去作廣告能辦到的。事實也證明，此事件后足球廠產品銷量劇增，壓倒同行。

動態 | Twitter投票：超六成參與者認為比特幣已見頂，且現在不是牛市:加密貨幣分析師Cantering Clark近期在推特上發起一項投票，投票內容為：“有沒有可能我們已經見頂，且眼下并不是牛市？是不是比特幣的結構就是完美的，比其他加密貨幣都上漲得更多？”該投票現已結束，共有986名網友參與，結果顯示，62%的人對此說法持肯定態度。38%投票網友持反對意見。[2019/9/10]

利用自己的經濟實力進行捐款捐物，饋贈社會，饋贈引入注目的名人，這樣的舉動很能引起新聞媒介的注目和傳播。因為這本身就具有新聞價值。曾經成都盛大房產公司贈送順風苑別墅給影星鞏俐，價值高達68萬人民幣，他們旨在借助鞏俐在中國觀眾中的知名度，來提高公司的知名度。這一舉動本身具有較高的新聞價值，當時新聞媒介大勢宣傳，明星效應明顯，并對此舉展開了一次不大不小的理論探討，對這一社會現象從不同角度進行了評論。盛大公司至此名聲大噪，社會效益和經濟效益獲得雙豐收。

動態 | 比特幣的崩潰并不是數字貨幣的終結:據The FT View報道，今年11月，比特幣價格自2017年10月以來首次低于5000美元，加密貨幣批判者認為這是法幣的勝利，然而加密貨幣推動了銀行和政府得出結論——貨幣必須變得更加數字化。關于比特幣是作為交易媒介還是投機資產的矛盾一直存在，它或許已經無法成為未來的貨幣，但由比特幣引發的關于數字貨幣潛力的爭論是有價值的。[2018/11/23]

目前，拍買各種名貴物品已成社會和新聞報道的熱點。參加名貴物品的拍買活動，能有效提高社會形象和知名度，不少企業參加競買活動，只是湊熱鬧，只是一個手段，而目的是樹立自身形象。曾經跳水健兒高敏要拍賣在奧運會上獲得的金牌，成都泰山公司馬上決定出巨資80萬買下金牌，提出“要把金牌留在四川”宣傳口號，通過新聞媒介大勢宣傳，拍賣會還未進行，其他人還未報價，公司還未出錢，社會效果就已產生了，泰山公司作了一次絕妙的廣告。

憑借自己的經濟實力出資設立公益性質的基金會，能在消費者中樹立良好的社會形象。曾經廣漢酒廠向來無甚名氣，后來想出了一個出人意料的奇招，酒廠愿意出資為招惹是非的批評報道買“保險”，并為四位作者頒發了風險保險金。這一大膽而奇特的舉動為開展批評報道的新聞媒介打了一支強心針，一時間報紙電視臺等新聞媒體競相報道，開展討論，很快成為人們街談巷議的熱門話題，廣漢酒廠“一夜之間”聲譽鵲起，婦孺皆知，知名度迅速提高。

爭取企業某件改革措施捷足先登，亦是制造事件的重要方法。企業改革本身具有新聞價值，特別是具有重大意義的首次改革更容易引人注目。曾經樂山五通橋鹽廠知名度平平，既使成立了峨眉山鹽化工業集團公司后，知名度也不高。后來它們捷足先登，在四川發行了第一支股票，成了當時四川的一重大新聞，媒體競相報道，它的股票、產品及經營情況都很快成為社會各界議論的熱門話題，在當時的股票熱中占盡風頭，“峨鹽”“鹽化”很快成為股民們的口頭熟知的簡稱。為了造成先聲奪人的聲勢，“峨鹽”股票在深圳異地上市前，就借助新聞媒介大造聲勢，成為當時國內媒體注目的熱點，峨鹽集團由此而斐聲中華大地，經濟效益和社會效益“名利雙收”。

有的廣告巧妙的安排在新聞報道節目之中，曾經臺灣一家廣播電臺在《嬰兒誕生的捷報》的廣告中說道：今天上午居住在臺北市的田國因、王美娟添了一個白胖的小寶貝，森林公司特送“森永皇冠奶粉”一罐，表示祝賀。你想養育聰明伶俐的小寶寶嗎？請大家不要忘記“森永皇冠奶粉。新聞與廣告有機融合一起，效果在自然而然中產生。

新聞事件法是一塊有待廣告創作者開墾的肥沃土地，此中蘊藏著“取之不盡，用之不竭”的創作源泉。

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