NFT:扎克伯格「偷襲」馬斯克，Threads 野心不止復制Twitter｜鈦媒體焦點

馬斯克與扎克伯格的“決斗”已經開始！

當地時間7月5日，Meta推出了一款叫Threads的應用程序，直接對標Twitter。

Threads剛正式一上線，就躍居各大應用商店榜首，上線不到24小時，就收獲了3000萬注冊用戶，并且還成為Twitter上的熱門話題，后者正是其試圖取代的產品。

鈦媒體App7月8日消息，扎克伯格表示，Threads已擁有7000萬注冊用戶。新用戶注冊速度遠遠超出了公司方面之前的預期。

更早之前，這兩個產品背后的掌舵者，與馬克·扎克伯格與埃隆·馬斯克即將在線下開展一場“籠中對決”的消息引來大面積圍觀。

比賽還沒有開打，馬斯克就先挨了扎克伯格一記重拳。

基于去中心化協議，Threads不止于復制Twitter

“在社交媒體格局動蕩的當下，開發一款新應用的誘惑令人難以抗拒。”Instagram負責人亞當·莫塞里近期在接受采訪時表示。

他所指的情況，就是去年馬斯克收購Twitter，以及在其領導下Twitter正在遭遇的變革。

據外媒披露，去年底，Instagram就開始計劃發力對標Twitter，公司數十名工程師、產品經理和設計師提出了研發設想。

Meta員工當時討論的概念，包括推出“Instagram筆記”的功能，讓用戶可以在該網站上分享短消息，以及一款基于Instagram技術的以圖文為核心的應用程序。

扎克伯格：Meta將建設一個新的人工智能數據中心:金色財經報道，扎克伯格表示，Meta將建設一個新的人工智能數據中心，該數據中心將配備支持液冷硬件的設備，以處理大規模的訓練和推理；Meta設計了“Meta訓練和推理加速器”首代定制芯片，為AI推薦系統提供動力；Meta開發了名為“CODECOMPOSE”的生成式AI編碼助手，幫助工程師在編寫代碼時提高效率。（財聯社）[2023/5/19 15:12:16]

Threads是Instagram的伴生應用，已經與Instagram深度綁定。

成為Threads用戶之前，必須先注冊一個Instagram賬號。這兩個賬號的用戶名也必須一致。Threads還可以獲得用戶授權，將Instagram的關注列表直接導入至Threads。在Instagram已經獲得認證的用戶，也會在Threads直接認證。

Instagram這樣做，是希望Threads可以輕松吸引和對接創作者和網紅。如果一位網紅在Threads上已經積攢了一定量的粉絲，他們可以將這些關注者無縫遷移至其他的基于相同技術的平臺，以降低創作者的商業風險。

當前，Threads不同于Twitter的一個功能是私信。Threads還不支持私信。不過，Instagram方面也稱，后續可能會根據用戶需求增添這一功能。

在無論是圖文還是短視頻都數量規模都爆炸，互聯網滲透率已經趨于飽和的情況下，再復制粘貼一款“舊產品”，似乎Threads對于行業進步的貢獻微乎其微。

但這背后或許不像我們表面上看到的那樣簡單。

莫塞里是Instagram的創始人凱文·斯特羅姆和邁克·克里格在2018年辭職之后，接手管理Instagram的。此前，他擔任的是Facebook的NewsFeed的副總裁一職。

聽證會 | 扎克伯格：Calibra正在美國開發中:金色財經直播報道，在今日聽證會上，Lance Gooden表示，關于在瑞士建立公司這一點我并不太理解，結合當前的情況，包括你也提到了愿意遵從美國監管批準，我認為如果Facebook真的想要達成這樣的創新舉措，為何不把Libra帶回美國呢？扎克伯格回應稱，Calibra和其他產品（如messenger）正在美國開發中。[2019/10/24]

當時，這兩位創始人在離開時表示：“對于能夠把掌控權遞交給一位擁有強大設計背景并且注重工藝和簡約，同時又對Instagram社區的重要性有著深刻認識的產品領袖，我們感到非常激動。這些價值觀和原則從我們建立Instagram以來都非常重要，我們很高興亞當能夠繼續將它們發揚光大。”

莫塞里之前所在的Facebook的NewsFeed部門，與新聞業務相關。他也曾在紐約大學學習跨學科研究學院學習媒體和信息。

他的產品理念和價值觀，包括這一次設計Threads的意圖，或許可以從他去年10月在TED演講中找到一些蛛絲馬跡。

當時他說，隨著像加密貨幣和NFT這樣的數字資產日益成為主流，創作者有了遷移和搬運自由的可能。

這些基于區塊鏈的技術，不再需要大型社交平臺這樣的“中間人”，而可以讓創作者可以分享他們的創作，與觀眾互動。互聯網的新紀元，則是引領“從機構到個人的最大規模權利的轉移”。

這份愿景聽上去似乎非常符合創作者的個人利益和訴求，并且，他們好像也在這樣嘗試——已經實現了Instagram和Threads的遷移。

但這些數據資源要如何實現在不同公司的平臺實現“一鍵轉移”，莫塞里好像還沒有答案。況且，在歐美輿論界頗有網絡霸權主義形象的扎克伯格，會最終讓這一個滿足個體自由的未來實現嗎？

聲音 | 臉書早期員工覃超：馬庫斯與扎克伯克關系很好 Libra項目是其游說很久才最終確立:據中國新聞周刊報道，Facebook早期員工覃超曾與馬庫斯共事過半年，與馬庫斯團隊成員也有過接觸。他向《中國新聞周刊》透露，2018年初，馬庫斯卸任Messenger的職務，開始在Facebook內部成立一個研究區塊鏈的項目小組，陸續招募了100多個工程師。“扎克伯格在2018年新年愿望中提到加密貨幣，馬庫斯與他關系很好，Libra項目也是馬庫斯游說很久才最終確立的。”覃超認為，作為一種技術，區塊鏈擺在馬庫斯團隊面前最大的問題是：思考加密貨幣如何在Facebook平臺上發揮最大價值，并解決信任問題。[2019/7/19]

目前，Meta聲稱，Threads最終將與其他也使用ActivityPub社交網絡協議的服務互通。

這是一個去中心化的社交網絡協議，其基于ActivityStreams2.0數據格式，提供了一個客戶端到服務器的API，來幫助Web應用程序創建、更新、刪除社交網絡內容，以及，在一個聯邦服務器之間的API，來在多個不同社交服務之間傳遞狀態、通知及對內容的訂閱。

這意味著擁有公開個人資料的Threads用戶的帖子將被其他使用ActivityPub的應用程序的用戶看到。包括去中心化平臺Mastodon和WordPress也是采取該協議。

扎克伯格為何要“硬剛”馬斯克？

收購完Instagram后，創始團隊離開了，這個產品似乎要成為扎克伯格模仿和打壓對手的試驗田。

相比Facebook，Instagram深受年輕人喜歡，月度活躍用戶數目前超過了20億。

事實上，除了Threads，2016年，Instagram推出了短視頻應用Stories對打Snapchat，沒有太成功。2020年，又上線了短視頻應用Reels與TikTok競爭。

聲音 | 扎克伯格：公司發起的Libra項目旨在建立加密貨幣和金融的基礎設施:6月26日，Facebook CEO扎克伯格在阿斯彭思想節上表示，公司發起的Libra項目旨在建立加密貨幣和金融的基礎設施，為的是提高金融普惠性，將目前數以億計沒有銀行賬戶甚至無法進行手機支付操作的人納入這個金融系統中來。但Libra是個獨立的機構，Facebook也只有投票權，希望到正式發布之時，能有上百家公司參與進來。[2019/6/27]

這些不斷“復制－粘貼”舉措，對于Meta而言，最大的一個益處可能在商業化。畢竟，互聯網平臺用戶流向哪里，廣告商的目光就放在哪里。

盡管用戶規模還在小幅增長，但Meta在商業化上正遭遇挑戰。今年第一季度，Meta的總營收為286.45億美元，與上年同期的279.08億美元相比增長3%；凈利潤為57.09億美元，與上年同期的凈利潤74.65億美元相比下降24%。

作為Instagram的衍生應用，正如之前Instagram也推出了對標TikTok的短視頻應用Reels那樣。Reels上線不久，無論是用戶使用時長，還是商業化表現，都令Meta管理層感到滿意。

或許是Reels這些表現，給了扎克伯格一些信心，又或者說是路徑依賴。

相比較Twitter，Threads給廣告商更大的誘惑是，Threads擁有Meta生態系統天然的優勢。現階段，Facebook的日活躍用戶群持續增長，從上個財季的20億增加到20.4億。

對于廣告商來說，他們不需要再去了解這些新注冊的Threads的用戶畫像，以及如何做出精準投放的策略，因為他們已經可以從Instagram，Facebook，甚至是WhatsApp中獲得這些信息。

聲音 | 馬克·扎克伯格 : 談論去中心化的其中一個方法是獨立加密和消息傳遞:據巴比特消息，Facebook董事長兼CEO馬克·扎克伯格日前聯合其他重要人士召開了一次電話會議，在會議上，來自加拿大皇家銀行資本市場的Mark Mahaney向扎克伯格提問有關隱私和區塊鏈的話題，而扎克伯格則回應稱：“我非常堅信要把權力下放給個人的手中。我們談論去中心化的其中一個方法是獨立加密和消息傳遞，并且確實認為有一個非常廣泛的意義。我們更大程度地認識到，將數據長期存儲在公司中，不僅僅是一種可幫助提供更好服務的資產，而且還可能意味著一種責任，因為可能會出現違規行為，或者數據可以非預期的方式被使用。我認為人們開始越來越廣泛地了解這一點，這就是為什么像加密這樣的東西變得對人們如此地具有吸引力。”[2019/1/31]

此外，Threads還能規避一些安全風險。它使用的是Instagram現有的安全和用戶控制套件。不滿16歲的用戶在加入Threads時將默認個人資料不公開。

Threads用戶將能夠控制誰可以提及或回復他們，以及設定該應用過濾調包含特定詞匯的回復。該應用將允許人們輕易關注他們已經在Instagram上關注的其他人。

目前，Threads在包括美國在內的100多個國家的蘋果和安卓應用市場上線，不過，歐盟不在第一批上線的區域，這或許是受到歐盟即將生效的《數字市場法案》的影響，該法案將限制大型科技公司跨服務共享數據。

鬧了這么大陣仗，對扎克伯格來說，再造一個Twitter，是不是一個正確的決策？

去年10月，Twitter已經被馬斯克收購時私有化。這之前，從其公開的財務數據可以看出，Twitter在廣告市場已經面臨極大的壓力。而更糟糕的是，盡管此前Twitter可貨幣化的日活躍用戶數在上漲，但這沒有直接拉動其營收表現。

Twitter最后一份公開的財務業績顯示，2022年第二季度，其總收入為11.8億美元，同比下降1%；凈虧損為2.7億美元，去年同期盈利6565萬美元，調整后每股虧損0.080美元；平均可貨幣化日活躍使用量為2.378億，比前一年第二季度增長16.6%。

馬斯克剛一接手，Twitter的商業化就遭遇了一個大麻煩。

許多知名車企表示，出于對新的內容機制和投放策略的擔憂，暫停在Twitter平臺投放。這背后沒有明說的，可能還有對競品特斯拉的考慮。這一招錘Twitter比較狠，因為車企從來都是社交媒體平臺最大的金主之一。

此外，Twitter經歷了許多技術問題，解雇了數以千計的員工，遭遇了用戶流失，它的內容審查方式也受到外界很多批評。

最近，《華爾街日報》透露，第二季度初，Twitter的全球廣告收入同比下降約40%。

現在，一部分廣告主正在考慮轉投Threads，但目前Meta方面對Threads的商業化態度謹慎。扎克伯格已公開對外表示，他的團隊目前正集中精力提高用戶參與度。

Threads目前是一個無廣告的版本。Meta也已經告訴廣告客戶，Threads暫時不會有著眼于盈利的功能。

在上線Threads之際，Meta在一封電子郵件中對廣告客戶說：“我們的優先事項是首先建立消費者價值，這使我們能夠探索如何在不損害消費者體驗的情況下建立商業價值。”

馬斯克的一次另類“神助攻”

針對Threads像素級抄襲，Twitter已經給出反擊。

Threads上線幾個小時之后，馬斯克發推說，“在Twitter上即便被陌生人攻擊，也絕對好過沉溺于粉飾太平的Instagram所營造的虛假幸福。”

馬斯克的律師亞歷克斯·斯皮羅也在當天給扎克伯格發布了一封律師函，稱Twitter嚴重關切Meta從事系統性、故意和非法盜用Twitter的商業機密和其他知識產權的行為。

律師函稱，Meta可能竊取了其知識產權，因為Meta雇用了Twitter的員工，并指派他們開發Threads。

Meta還未公開回應此事，不過，這一說法被Meta高管否認。

就在產品對打之前，這兩家公司的大老板，已經準備在線下“大干一架”。

上個月，馬斯克在Twitter上說，想與扎克伯格來一場“鐵籠格斗”。次日，終極格斗錦標賽主席達納·懷特收到扎克伯格消息問詢，馬斯克是否真的想與他比賽。

在得到懷特確認的消息之后，扎克伯格公開回應馬斯克，“發我地址”。馬斯克給出了比賽場地：拉斯維加斯的八角籠。

說是要“決斗”，但似乎還沒有開打，這一次馬斯克暗中還幫了一把扎克伯格。

扎克伯格的Threads一上線就勢如破竹，這當然離不開馬斯克改革Twitter的助推。

自從去年馬斯克收購Twitter以來，交易的條款使該公司的財務狀況更加不穩。該交易使Twitter背負了大量債務。

用戶對Twitter不滿的情緒直線上升。直到最近，馬斯克決定限制用戶在該平臺上瀏覽的推文數量，用戶對馬斯克的不滿達到了一個峰值。

上周末，馬斯克臨時宣布了一項限制用戶在其平臺上閱讀帖子的數量的決定。

未經認證的賬戶每天只能閱讀600個帖子，而經過認證的賬戶，每天可以閱讀6000個帖子。目前，Twitter的藍勾人認證的價格是月費8美元或者年費84美元。

不僅是用戶，甚至連Twitter聯合創始人杰克·多西都忍不住跳出來公開批評，當Twitter被賣給這位億萬富翁時，“一切都變糟了”，馬斯克并沒有證明自己是這家公司的最佳領導人。

要知道，去年馬斯克發出收購要約之際，多西是他的支持者。

彼時，多西在Twitter上公開表示，“要解決它作為一家公司的問題，Elon是我信任的唯一的解決方案。我相信他擴大意識之光的使命。Elon的目標是創建一個‘最大程度的信任和廣泛的包容’的平臺，這是一個正確的目標。”

反對聲浪過于猛烈，Twitter多次解釋和調整限流政策。政策出臺后的幾個小時內，馬斯克兩度上調了允許瀏覽的帖子數量。

在解釋的時候，他表示，有必要采取這一臨時措施來打擊那些試圖抓取Twitter數據用于開發AI程序的公司，以避免使用他們對推特的“數據搜刮和系統操縱”。他還鼓勵人們，“你從睡夢中醒來，遠離手機，去看看你的家人和朋友”。

最終，馬斯克用戶瀏覽的上限提高至認證賬戶每天只能閱讀10000個帖子，未認證的賬戶每天能看5000個帖子，新的未認證的賬戶每天能看500個帖子。

馬斯克還宣稱，這樣做的目的，是希望用戶在平臺上的時間花得更有意義。雖然已經招致一邊倒的反對，但他似乎還在賭，Twitter的社交網絡和用戶生態是否能夠抵抗得住這些干擾。

然而，他的一以貫之喜歡不走尋常路的表現，已經讓Twitter用戶們無比緊張，他們正在悄無聲息地涌向其他社交平臺。

扎克伯格看準了這個漏洞。為了籌備Threads上線，Meta最近幾周都在積極采取行動，直到上周末，馬斯克再一次激怒Twitter老用戶。

“讓我們做吧。歡迎來到Threads。”扎克伯格趁機將Threads上線時間表提前。他說，“應該有一個可容納逾10億人的公共對話的APP。這需要一些時間。Twitter本來有可能做到，但沒有把握住機會。用戶在Threads上可以看到的帖子數量將沒有限制。”

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