數字人:試點正酣！互聯網巨頭逐鹿數字人民幣，這些新玩法你參與了嗎？

自數字人民幣試點再度擴圍以來，一直消息不斷，而其中覆蓋了各色場景的互聯網平臺，亦承擔著舉足輕重的角色。

據北京商報記者2023年1月9日不完全統計，截至目前，包括螞蟻、騰訊、京東、美團、攜程、唯品會等多家互聯網平臺都在數字人民幣試點上有所涉足，有的推出支付優惠紅包、有的發出提現免費券，還有的在數字人民幣+社會公益、城市消費券、供應鏈金融多領域，創新試點全面開花……

紅包雨下不停

如今，消費者在各大互聯網平臺都能見到數字人民幣的身影，輕輕一觸就能支付，順手還能領個紅包，運氣好的，甚至能“薅”上上百的“羊毛”。

這得益于各家互聯網平臺的數字人民幣試點接入。以主打品牌特賣的唯品會為例，近3個月，唯品會加快創新銀企合作模式，與多家銀行開展數字人民幣紅包活動。比如在2022年12月的紅包活動中，試點地區用戶可通過唯品會App領取多種優惠類型的數字人民幣紅包，如郵儲銀行廣州市分行的新客數字人民幣紅包為滿100元減50元，建設銀行數字人民幣紅包累計最高可達50元，中國銀行無門檻數字人民幣紅包金額最高達123元。

央行副行長：人民銀行將有序推進數字人民幣研發試點:4月9日消息，中國人民銀行副行長宣昌能表示，人民銀行將有序推進數字人民幣研發試點，持續完善頂層設計和生態體系建設，強化產品和應用創新，逐步建立健全管理框架，不斷深化試點成效。[2023/4/9 13:52:16]

要說消費，離不開吃喝玩樂。兔年新春來臨之際，零售平臺美團也結合數字人民幣試點推出最新一期營銷活動。具體來看，全國試點地區的消費者都可上美團搜索“數字人民幣”，領取兔年新春禮包，這其中包括消費紅包、1元購年貨、數字人民幣硬件錢包禮盒、支付立減券包等。其中，抽到消費紅包的用戶，有機會獲得支付立減券包、88.88元或888元數字人民幣紅包，可用于在美團訂外賣、買生鮮蔬菜、團購美食套餐、買日用品、騎車、買電影票等日常消費。

據美團相關負責人透露，截至2023年1月初，已有超過1000萬用戶在美團領取消費紅包，全國試點地區超過120萬家中小商戶因此受益。

俄羅斯中央銀行計劃在1月假期后開始對CBDC進行試點:金色財經報道，俄羅斯中央銀行（CBR）正在準備一份報告，詳細闡述其對加密貨幣的看法。監管機構副主席 Vladimir Chistyukhin 在對俄羅斯媒體的評論中透露，監管機構打算通過立法改革推動采用管理數字資產流通的規則。我認為我們將通過修改立法來解決這個問題。加密貨幣的交易方式會有更準確的定義。這位官員指出，俄羅斯公民和企業有權購買和保留加密貨幣，但不能通過該國的金融基礎設施和中介機構。CBR 主席 Elvira Nabiullina 重申了該銀行對加密貨幣的懷疑態度，并堅持認為不應利用俄羅斯的金融體系來促進加密交易。

在澄清其對加密貨幣的立場的同時，CBR 一直致力于開發俄羅斯央行數字貨幣（CBDC）。第一副主席Olga Skorobogatova表示，數字盧布平臺的原型現已完成。當局計劃在 1 月假期后開始使用該貨幣進行試點。（news.bitcoin）[2021/12/23 7:57:45]

圖片來源：北京商報

數字化人民幣在上海社區試點應用:4月17日上午，位于普陀區萬里街道的中環花苑小區開始試點數字化人民幣應用，小區居民可用來支付物業費、停車費，甚至還能在小區內部設立的快遞生活驛站里支付快遞寄件費用，而小區周圍也已經有6家個體商鋪注冊了數字化人民幣，居民可在這些商鋪通過數字化人民幣買菜等。[2021/4/17 20:31:10]

除了美團外，作為首批配合數研所展開數字人民幣試點工作的京東科技，同樣具備自身特色。1月9日，北京商報記者從京東科技有關負責人處了解到，自2020年開始，京東科技便大力推進數字人民幣試點工作，并在數字人民幣+社會公益、城市消費券、供應鏈金融等領域進行創新試點。僅2022年，用戶在京東使用數字人民幣消費金額就超15億元，同比增長超10倍。

“通過互聯網平臺推動數字人民幣的普及是最好的選擇，”博通咨詢首席分析師王蓬博如是評價，互聯網平臺用戶基數大、覆蓋場景廣，正值新年，互聯網平臺聯合銀行發起數字人民幣活動有利于再次提升數字人民幣用戶的使用頻率，同時互聯網平臺也能夠借此調動商戶的積極性，增加自身的用戶規模，可以說這是一舉多得的合作范式。

朱民：應加快試點央行數字貨幣 大力發展區塊鏈技術:清華大學國家金融研究院院長朱民日前在2020中國金融學會學術年會暨中國金融論壇年會上表示，應加快試點央行數字貨幣，大力發展區塊鏈技術，利用央行數字貨幣落地和發展區塊鏈技術構建面向未來的金融新生態。另外，朱民表示，要構建綜合和整體的金融風險監測和監管體系，為金融開放、金融發展和穩定保駕護航。在金融開放和發展中要不斷完善風險管理要素，相應地增強金融監管能力，完善與全面開放相適應的風險防控體系，維護金融安全。同時，建議建設金融風險管理和壓力測試中心，不斷完善風險管理要素，定期掃描金融風險，對突發事件制定預案。積極穩妥推進沙盒監管落地，有效提高實時金融監管和風險防范能力。（中證網）[2020/12/2 22:52:03]

吸引“90后”人群

從1月9日北京商報記者向多家互聯網平臺的采訪情況來看，自各家接入數字人民幣試點以來，均受到用戶的普遍歡迎。

例如，美團相關負責人告訴北京商報記者，2022年以來，數字人民幣試點兩次擴圍。作為場景支持方，美團積極發揮零售平臺場景優勢，聯合上海、深圳、成都等多地政府開展數字人民幣消費券發放活動，累計發放數字人民幣紅包及優惠券超過8000萬元。

恒天然攜手阿里巴巴開啟區塊鏈技術試點:據中國網消息，恒天然旗下的安佳乳制品已成為阿里巴巴集團跨境食品溯源的互信框架合作試點第一批產品。該框架旨在通過區塊鏈技術，提高供應鏈的可追溯性和透明度。恒天然大中華區總裁朱曉靜表示，這一動向體現了恒天然持續以來對創建全球供應鏈可追溯性典范的承諾。作為一種新興技術，區塊鏈有潛力為經濟帶來改變，同時為我們的客戶和消費者提供更大的價值。我們希望處于供應鏈開發食品質量和安全標準的最前沿。[2018/5/2]

目前，全國各試點地區的消費者均可上美團使用數字人民幣消費。

圖片來源：北京商報

唯品會相關負責人則告訴北京商報記者，隨著更多數字人民幣紅包活動的開展，平臺上的數字人民幣支付占比逐步提高，總交易金額已接近3億元。值得注意的是，在各年齡層用戶中，“90后”用戶的數字人民幣人均交易金額最高，顯示出年輕消費者對數字人民幣有著更高的接受度與認知度。

騰訊方面同樣稱，目前已在所有試點地區中，全面開放對數字人民幣的支持。截至2022年底，試點區域可應用場景超過800萬。用戶實名開通微眾銀行數字人民幣錢包后，可以使用數字人民幣App或微信內進行支付。

而此前就已在數字人民幣App中實現子錢包推送的攜程，目前同樣支持消費者在預訂旅游產品時，可選擇使用數字人民幣進行支付。

可以看出，經過前期的試點經驗積累，互聯網巨頭在數字人民幣領域的布局仍在穩步推進，憑借各自的場景及流量優勢，結合各類推廣促銷活動，使得數字人民幣觸達了更廣的用戶。

易觀分析金融行業高級咨詢顧問蘇筱芮表示，目前來看，巨頭之間傾向于將數字人民幣與自身特色場景進行結合。例如在電商領域有專長的，主打數字人民幣線上購物；在本地生活領域有專長的，主打本地小額零售的生活消費，這一方面能夠使數字人民幣的使用場景得到豐富，另一方面也能夠以此為契機，開展平臺自身的獲客以及用戶黏性的鞏固，加速支付互聯互通進程。

另在場景層面，除了年輕用戶外，數字人民幣在老年人群中同樣有推廣潛力。蘇筱芮認為，數字人民幣可借助社區、養老院等重點場景進行推廣，在功能上盡可能展示老年人高頻操作的主要功能；另在硬錢包設計上，可以考慮將社保、醫保等老年群體高頻使用的卡片與數字人民幣進行結合。此外，或可以考慮增設數字人民幣專屬的老年群體在線客服，支持老年群體的語音識別，為老年人提供更為便捷的咨詢服務。

還有哪些“后招”

截至目前，數字人民幣已覆蓋全國17個省共26個試點地區。

新一輪的試點擴圍也標志著數字人民幣仍在持續穩健推進。根據數研所此前公布的數據，數字人民幣在批發零售、餐飲文旅、教育醫療、公共服務等領域已形成一大批涵蓋線上線下、可復制可推廣的應用模式。截至2022年8月31日，全部試點地區內累計交易筆數3.6億筆、金額1000.4億元，支持數字人民幣的商戶門店數量超過560萬個。

探索數字人民幣新場景，互聯網巨頭們還有“后招”。正如1月9日，唯品會相關負責人提到，2023年將繼續攜手各地政府、各大銀行聯合開展數字人民幣消費券、數字人民幣紅包、數字人民幣支付立減等活動，還將創新活動玩法與場景，吸引更多用戶使用數字人民幣消費，提升數字人民幣總交易規模。

此外，數字人民幣在提升普惠金融服務水平、提升金融服務實體經濟質效方面，也可發揮顯著作用。對此，京東方面則透露，目前正探索使用數字人民幣搭載智能合約的技術優勢，在資金定向支付場景進行應用，助力化解后疫情時代中小企業融資難的問題。

美團同樣稱，后續將助力數字人民幣形成更大范圍和更加便捷的受理環境，以及更加開放和市場化的智能合約生態。

攜程則指出，應對未來的旺盛出行需求，將聚焦深化消費領域數字化轉型，拓展數字人民幣試點應用新場景。

不過，蘇筱芮也認為，現階段，數字人民幣借助豐富多樣的試點活動，在獲客上已取得一定成效，但在如何留存用戶、促進支付活躍等還面臨挑戰。歲末年初，數字人民幣官方App上線了個性頭像與紅包封面等功能，以更加“接地氣”的方式使數字人民幣的支付使用變得更加生動有趣，這也是數字人民幣App主動運用互聯網思維為用戶提供更多個性化選擇、更豐富體驗的具體體現，在她看來，后續各互聯網平臺也可以此為切入點，借勢即將到來的傳統新春佳節，與數字人民幣App之間形成良性互動，共同為數字人民幣試點的順利推廣添磚加瓦。

“畢竟現在數幣推廣上最難的點在于如何提升用戶的使用頻率，更深度地和場景結合。”在王蓬博看來，以美團模式為例，這類有別于一次性紅包，平臺通過滿減券等方式，將有利于持續提升中小微企業自身的造血能力，同時也能推動數字人民幣的高頻使用，此外對平臺服務商戶也有所受益。可通過這種模式的正向循環，在實現低碳目標和普惠金融的同時，用戶、商戶、平臺和數字人民幣實現四方共贏。

北京商報記者劉四紅

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