元宇宙:媒推推｜Web3.0時代，品牌營銷該怎么做？

我們一直對數字營銷領域感興趣，主要是基于Web2.0時代的營銷方法。如果web3.0真的是未來的好兆頭，那么數字營銷的方式必須改變。現在像阿里巴巴、騰訊、百度、字節跳動等互聯網公司，他們在Web2.0上建立的廣告營銷“基礎”可能已經搖搖欲墜。因此，先發制人的平臺和企業開始布局web3.0。

1.“Web3.0”到底是什么？

當前，互聯網上對Web3.0激起了社會激烈的討論，很多人都想參與進來，但卻不知它的基本定義。

維基百科對“Web3.0”的定義，其中Web3.0是全球信息網絡發展的概念，只要它基于區塊鏈的分散化、加密貨幣和非貨幣相關。

事實上，Web3.0是相對于Web1.0和Web2.0的，代表了互聯網在不同階段的發展。

美SEC指控金融科技公司Titan Global Management存在與加密貨幣相關違規行為:8月22日消息，美國證券交易委員會（SEC）指控總部位于紐約的金融科技投資顧問公司Titan Global Management違反了證券法規，其中包括與加密貨幣托管有關的違規行為。SEC聲稱，Titan在廣告中使用了誤導性的指標，包括聲稱Titan Crypto策略的年化指標高達2700%。Titan未能適當地披露公司對加密資產的托管方式，同時還未采取關于員工個人交易加密資產的政策和程序。Titan同意接受停止令，并支付85萬美元的民事罰款。[2023/8/22 18:15:01]

那么，Web3.0時代會是什么樣子呢？

Animoca Brands與日本電子公司NEC簽署諒解備忘錄以拓展數字錢包業務:金色財經報道，香港Web3游戲開發商和投資公司Animoca Brands宣布已與日本信息技術和電子公司NEC Global、以及專注于NFT的Web公司Gryfyn Holdings Limited簽署諒解備忘錄，三家公司將合作拓展數字錢包業務，通過將Gryfyn支持的錢包和服務與NEC的生物認證技術相結合來創造和擴大市場，此外三方還將推出一個Web3項目加速器計劃，但啟動日期待定。（proactiveinvestors）[2023/4/2 13:40:41]

幣安加拿大子公司向監管機構提交預注冊承諾:金色財經報道，市場消息：幣安加拿大子公司向監管機構提交預注冊承諾。[2023/4/1 13:39:01]

Web3.0即元宇宙時代，雖然目前業界進行討論的比較競爭激烈，且有具有一定的分歧，但對于Web3.0有幾點非常重要的共識，就是去中心化、自動化、智能化的全新發展互聯網技術世界。

總之，用戶可以自由訪問虛擬世界和現實世界，甚至可以突破物理時間限制，通過區塊鏈技術，用戶可以依靠智能合約系統調節虛擬世界的行為。最大限度地保護每個用戶的數據隱私安全，確保每個用戶享有相同的公平權利。

二、當品牌營銷遇上Web3.0

Web3.0更加關注虛擬層面，產生了巨大的虛擬經濟，而元宇宙、NET、數字人都是基于虛擬經濟的。

More Loot Bag #666688以1080 ETH價格成交，創該系列歷史最高交易記錄:金色財經報道，據NFTGo.io數據顯示，More Loot Bag #666688以1080 ETH價格成交，約合1,770,857.87美元，創下該系列歷史最高交易記錄。截至目前，More Loot交易總額達到7930萬美元，市值為767萬美元，當前地板價為0.0032 ETH，24小時跌幅達到17.95%。[2022/7/29 2:46:08]

當“人、貨、場”的基建發展逐漸形成完備之時，有很多企業互聯網大廠開始躍躍欲試，拉上品牌可以一起嘗鮮Web3.0品牌營銷了。

我們了解到，該平臺主要有三個核心功能，即定制虛擬空間，為商家打造品牌世界，充分實現人機交互。可以作為業務發展的平臺，包括展覽、演出、演講等活動。

Web3.0時代的品牌營銷價值

無論是元宇宙大會，虛擬人的跨界營銷，還是NFT數字典藏的發布，可以說Web3.0正在讓很多品牌大開眼界，甚至激發了他們更大的商業潛力。Web2.0時代品牌面臨的很多數字營銷問題，在Web3.0時代正在得到另一種答案。

我們觀察到，中國發展進入移動互聯網信息時代后，品牌營銷發展迅速，廣告收入上也是移動互聯網廣告占大頭，在2020年中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。品牌越發的追求點擊量、閱讀量帶來的效果營銷，逐漸的弊端漸顯。

一，用戶和品牌的互動性一直堪憂。在數字營銷上，互聯網廣告是通過內容素材，誘導用戶、消費者點擊，點擊之后形成的線索是品牌方所看重的，但這種互動形式存在“誘導性”，并不會在用戶心智層面形成深刻的影響。

二，用戶隱私保護問題頻發。一直以來數字營銷都在追求最大化的ROI，用大數據、人工智能等方式收集用戶數據，再根據消費者的需求進行精準廣告推送，這是對消費者個人隱私數據的入侵，已經引起行業極大的關注。

三，虛假流量成為營銷行業頑疾。數字營銷領域，廣告費被一個個虛假點擊而浪費，是這個行業一直以來的頑疾，比如刷量、虛假廣告、虛假交易等等行為，去掉水分、去掉虛火是互聯網監管者需要做的事。

那么，針對上面三個營銷問題，Web3.0時代的品牌營銷會有新思路嗎？

一，在用戶和品牌的互動性方面。在元宇宙世界中，每一個現實中的人都可以化身為虛擬人、數字人，品牌內容也是置于元宇宙中，呈現的方式可以是虛擬與現實的結合，那么用戶與品牌的互動可以不受時空、物理的限制，更加的自由和暢快。

二，在用戶隱私保護方面。基本可以確認的是，Web3.0時代用戶數據隱私將通過加密算法和分布式存儲等手段得到保護，也就是基本的區塊鏈技術的應用。

三，在虛假流量方面。因為Web3.0的一個很大的特征是“去中心化”，并且基于區塊鏈技術一切的行為都會被記錄，那么虛假流量的任何行為都可被發現。

盡管，Web3.0時代的品牌市場營銷發展非常重要值得我們期待，但當下Web3.0的未來社會挑戰同樣具有不可忽視。比如說Web3.0對現存問題治理結構體系可以產生提供一定的沖擊，未來Web3.0的去中心化概念將會帶來新的治理和監管難題，區塊鏈技術企業本身的匿名性，對網絡安全監管環境帶來新挑戰。

四、總結

綜上所述，Web3.0時代的營銷方式前景非常廣，“人、貨、場”都發生了巨大變化。第一批嘗鮮者已經在Web3.0上嘗到了甜頭，接下來就是制定發展戰略。

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