Virtua:萬物皆可蹭的元宇宙，是出路還是死路？

圖源：搜狐

除了麥當勞，2022年4月2日，連鎖快餐店Wendy's也開啟“Wendyverse”的虛擬大門，讓消費者一睹當前數字快餐世界的面貌。據悉，“Wendyverse”是該公司已與Meta合作推出的項目，其特色是在Wendy品牌的虛擬城鎮廣場開設一家虛擬餐廳，有MetaQuest2設備的用戶可以訪問和體驗全球第一家虛擬Wendy's餐廳，并可以參與各種以食物為主題的冒險游戲以及與朋友或其他用戶進行互動。

圖源：中國經濟網

MXC抹茶公布MX開發者“萬物生長” 計劃初選項目名單:據官方公告，3月19日，MXC抹茶首期MX開發者”萬物生長“計劃初審入選項目名單公布，Orbits.Finance、DFS Network和PureSwap入選。入選項目可獲得多項權益，包括：生態基金支持、項目扶持，及上線機會等。MX開發者“萬物生長”計劃，旨在通過Grant激勵，促進各公鏈項目開發者，在各自項目中探索和創造MX的使用場景。[2021/3/19 19:01:21]

除了上述食品企業，2021年11月，蜜雪冰城申請注冊“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”、“MIXUEMETA”、“SNOWKINGMETA”等元宇宙相關商標，隨后，雙匯也申請注冊“原生宇宙”商標，雙雙未雨綢繆，為未來可能觸發的元宇宙之戰前提布局。

“食品+元宇宙”到底等于啥？

無論是海外還是國內，無論是為了探索品類未來還是僅僅只為抓住流量密碼，目前涉足元宇宙的品牌產品，多呈現出概念大于實質的效果。中國食品產業分析師朱丹蓬更是認為，快消企業入局元宇宙其本質就是蹭熱點，一種博取流量的手段。

聲音 | 于佳寧：萬物協作是區塊鏈和數字金融應用的關鍵場景:在“智慧城市與區塊鏈2020年技術方向”的主題會議上，火幣大學校長于佳寧率先發言。在《5G時代的“區塊鏈+產業協同”》主題演講中提出，把握5G最好的切入點就是區塊鏈，在5G時代要有區塊鏈思維。5G時代“萬物協作”是區塊鏈和數字金融應用的關鍵場景。并從“5G+無人駕駛+區塊鏈“模式方面總結出一些啟示：技術實現交易、交易創造公平、公平帶來效率、效率引發協作。5G和區塊鏈將促成物與物之間的協作、交易，推進“萬物交易”的實現。[2019/12/16]

所以在當前的現狀背景下，“食品+元宇宙”到底造就了什么，它又為市場輸出了何種意義？

缺乏技術依托下的噱頭

元宇宙游戲公司Roblox公司共同創始人兼CEODaveBaszucki曾經總結過元宇宙的八大特點，分別為身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統、文明。然而要實現這八大屬性，真正構筑元宇宙世界，并實際滲透到生產、生活場景，還需要花費漫長的時間。因此，在虛擬產品高度依托的元宇宙尚未建立的當今，品牌們除了炒概念又何來本質效果？

聲音 | 中國科學院院士：高效能的萬物互聯必將離不開區塊鏈存儲技術:據環球網報道，10月17-19日由江蘇省人民政府、工業和信息化部、中國工程院、中國科學技術協會共同主辦的“2019世界智能制造大會”在南京召開。中國科學院王小云院士在主旨報告中表示未來必將是萬物互聯的，高效能的萬物互聯必將離不開5G傳輸、AI分析、區塊鏈存儲技術。5G、區塊鏈、人工智能AI是當今影響世界深遠，又將引領未來的三大信息技術。[2019/10/20]

與此同時，食品飲料相較于藝術品、音樂、文字等其他類型的品類，對于五感的體驗維度要求更高。想要真正沉浸式地感覺虛擬食品及飲料產品，對于嗅覺及味覺技術依賴度極高。可惜，目前技術尚無法很好地破解這一難題，這也成為了當前虛擬食品只能淪為元宇宙概念的原因之一。

巨頭們獨享的數字游戲

另一方面，我們也看到許多食品企業通過NFT開啟自己的元宇宙之旅。剖析NFT營銷的底層邏輯，圍繞的還是老一套，那就是必須打造數字藏品的稀缺性、話題性。

現場 | 聯通物聯網公司總經理陳曉天：區塊鏈助力萬物互聯安全管理:9月17日，在上海舉辦的2019第五屆區塊鏈全球峰會上，聯通物聯網公司總經理陳曉天現場進行《平臺引領，物聯網融合新發展》主題演講。陳曉天指出，5G技術將驅動數字服務爆發式增長，同時對整個物聯網發展有非常大的推送作用。物聯網設備數字化后，應該如何認知？IoT+AI助力萬物智能管理。談及區塊鏈，陳曉天表示，IoT+Blockchain助力萬物安全管理，包括設備的數字身份確認，設備數據的資產化（確定數據的產權），設備數據的隱私保護（基于區塊鏈的密碼學算法保護數據的隱私）。[2019/9/17]

要滿足產品的稀缺性和話題性，這就需要品牌有足夠大的群眾基礎以及消費市場影響力。畢竟對于大多數購買數字藏品的消費者來說，大品牌推出的限量版才能引起大規模的搶購熱潮，才足以真正展現出“限量”的價值。同時，大費周折好不容易搶購到的大牌產品才能激起消費者的分享欲望，最大可能收獲分享過程中的炫耀感、滿足感。所以說，在元宇宙中最終只有大牌的這些數字藏品才能快速實現社交平臺上的傳播與發酵，達到獲取巨大聲量的目的。

ITC萬物鏈：物聯網時代數據主權將成為全球化議題 :近日，ITC萬物鏈在紐約舉辦線下見面會 4 Blockchain Projects You Can’t Afford to Miss in 2018，提出物聯網時代數據主權將成為全球化議題，并強調ITC萬物鏈主張數據主權屬于用戶。ITC萬物鏈，是基于區塊鏈的安全物聯網輕操作系統，在萬物鏈生態系統中，用戶的數據主權將得到保護并產生收益。[2018/5/17]

從另一個維度來看，進軍元宇宙世界對于品牌來說也是一場極為苛刻的考驗。缺少實體產品撐場面，這就成了一場真正純粹且赤裸的品牌與品牌之間基于消費者心智的正面博弈。畢竟，作為社交貨幣的數字藏品其背后價值更大一部分是品牌自身帶來的溢價。

另一個更為現實的問題在于，當前元宇宙能給品牌實際業務層面帶來轉化和增長極少，需要的投資周期又十分漫長。對于這種投資成本大，回報時間長甚至未必產生回報的項目，其準入門檻相對較高，需要品牌具備一定的實力。

全新觸達渠道的挖掘

然而，食品飲料元宇宙化也讓我們看到某些品牌尋求突變和創新的決心。

隨著消費市場不斷內卷，從產品到渠道均呈現同質化泛濫的現狀。為了更好地虜獲新一代消費者的芳心，某些品牌開始改變自身，試圖找到一種更舒適且迎合年輕人喜歡的方式來觸達新消費群體。

元宇宙概念的誕生，恰恰為品牌與消費者建立一種全新的互動方式，并且通過在虛擬世界里的不斷共創加深雙方的理解與認知，從而構筑更為緊密的私域空間。

另一方面，拋開純粹賺眼球、蹭流量的投機分子，對于這些真正探索元宇宙新概念的消費品牌來說，其做法是相當可敬的。

畢竟，沒有人知道隨著認知與技術的發展，最終虛擬食品到底是一個怎樣的形態？

或者用戶可以通過虛擬世界訂購食物并將其送到現實家中？或者在數字世界中，虛擬人設與真人一樣需要進食，并且可以真實體會到“數字”的味道？又或者還存在其他當前我們腦海中甚至無法構筑的嶄新形式？

然而無論是哪種方式，都需要有人走出第一步。

今天的這些探路品牌有可能成為未來新市場的絕對王者，也有可能成為后來者的前車之鑒，但是無論何種結果，它們都是值得市場所尊重的。

數食主張

今天我們看到許多巨頭品牌投入元宇宙概念，并隨著人們對元宇宙的探索更加深入，相信明天還會有更多的品牌加入其中。

在這個新戰場中，缺少了產品實物的加持，我們逐步發現品牌力、打動消費者的好內容愈發重要，成為致勝關鍵。

另一方面，無可否認現階段的元宇宙仍是一個極為不成熟的概念，因此對于入局品牌也需要充分權衡自己的現狀，謹慎評估資本收割、倫理法規等各方面的風險。

至于“元宇宙”到底是風口還是虎口，是未來還是騙局，是出路還是死路？

我們讓子彈再飛一會。

參考資料：

1、beebom，McDonald’sMightSoonLaunchaRestaurantintheMetaverse

2、beebom，AfterMcDonald’s,Wendy’sJointheMetaversewithItsVirtual“Wendyverse”

3、鈦媒體，大廠“必爭之地”：元宇宙真的是個好概念嗎？

4、品牌幾何，加密餐廳開發，美食元宇宙嶄露頭角

5、食評方，奈雪的茶、雙匯追捧“元宇宙”概念，是創新還是玩票？

6、新消費智庫，奈雪的茶進軍元宇宙72小時銷售破1.9億，百事、adidas也跟進，品牌為何擁抱元宇宙營銷？

7、marcommnews.，BrewingWithPixels,NotYeast–HeinekenLaunchesFirstVirtualBeerBrewedInTheVirtualWorld,HeinekenSilver

8、mashable，CocaColaLaunchesPixelFlavouredVirtualDrink'ZeroSugarByte'InTheMetaverse

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