MCN:同為長三角“雙子星”，南京電商經濟為什么被杭州越甩越遠？

南京和杭州，兩個經常被比來比去的城市，因為兩者有太多的可比之處——

同處長三角，都是強二線城市，為了爭奪國家中心城市、長三角第二大城市的名號，一直在暗暗較勁。孰強孰弱，各有說法。

除了區域面積，南京只有杭州的零頭，其他方面，無論在歷史文化、經濟民生、高等教育、交通基建等領域，兩個城市各自擁有雄厚的實力，難壓對方風頭。

但有一項指標，要說杭州強過南京，估計沒人會有異議，那就是電商經濟。

全球電商看中國，中國電商看杭州。杭州牢牢抓住互聯網經濟紅利，崛起成為響當當的“電商之都”——以阿里巴巴為龍頭，打造了從電商平臺、支付交易、物流體系等電商經濟的完整生態和全產業鏈，別說南京，就連北上廣深這樣的一線城市都要遜色一籌。

南京電商經濟的起點并不低，實力也不弱。2012年商務部確定的首批國家電子商務示范基地，就有南京建鄴區入選；蘇寧作為南京電商經濟的一面旗，穩居國內電商平臺第二梯隊，也是一股不可小覷的力量。

總的來說，南京與杭州在電商經濟方面的差距，基本可以等同于蘇寧與阿里的差距。

十指有長短，存在差距很正常。但是，在電商經濟這條賽道上，南京出現了被杭州越甩越遠的跡象，并且在短期之內，難以看到趕超的可能。

.bit品牌升級為d.id，推出DID as a Service，并發布系列產品:9月8日消息，去中心化身份系統.bit 今日宣布完成品牌升級，正式更名為 d.id，并啟用新官網。新品牌致力于利用 DID，賦能粉絲經濟、創作者經濟、品牌經濟、游戲社區、DAO 組織等。為此，d.id 推出DID as a Service及一系列基于 DID 的創新產品，幫助各類社區一鍵發行專屬品牌的 DID。

同時，d.id 提出無障礙 Web3理念，旗下產品全面支持 Seedless，Gasless，Decentralized 三大原則。[2023/9/8 13:27:02]

這是怎么了？

一

火車跑得快，全靠車頭帶。

拉動整個行業甚至區域經濟的發展，龍頭企業發揮著不可替代的作用。想象一下，如果杭州沒有了阿里、淘寶、天貓，“電商之都”的含金量還能剩下多少？

因此，對比南京、杭州電商經濟的發展勢頭，可以先來看看蘇寧和阿里近幾年的表現。

一直以來，唱衰蘇寧的聲音不絕于耳，無論是線下線上艱難轉型，還是O2O融合模式，收到的更多是質疑和不看好。曾經的家電零售巨頭，在互聯網經濟時代，先后被京東、拼多多超越，淪為了阿里的“小弟”和“跟班”。

Layer-2區塊鏈Optimism日交易量在六個月內首次超過Arbitrum:金色財經報道，根據Dune Analytics 的數據， Layer-2 區塊鏈 Optimism 的每日交易量在六個月內首次超過了其競爭對手 Arbitrum 。

7 月 25 日，Optimism 的交易總數為 844,290 筆，而 Arbitrum 的交易總數為 630,534 筆。這一增長可歸因于 Worldcoin (WLD) 的發布，這是一家由 Chat GPT 的 Sam Altman 創立的加密人工智能公司，基于 Optimism 區塊鏈。Optimism 的原生代幣 (OP) 在過去 24 小時內上漲了 4.5%。

Optimism 的每日活躍錢包指標仍低于 Arbitrum，為 51,062 個，而 Arbitrum 為 63,893 個。[2023/7/28 16:03:11]

反觀阿里，除了近段時間螞蟻上市風波讓馬爸爸糟心外，阿里的發展可以用順風順水來形容——電商業務一步步做大做強，領頭羊地位無人能撼動；支付、金融、物流、阿里云、本地生活，商業版圖不斷擴大，滲透國人生活的方方面面；直播電商、新零售、新制造，持續顛覆傳統商業模式，引發其他電商企業紛紛跟進效仿。

一句話，蘇寧很憋屈，阿里好風光。

為了更直觀體現蘇寧和阿里的發展差異，再來看一下兩家公司過去五年的營收和盈利狀況。

Worldcoin代幣WLD注冊人數超過200萬:金色財經報道，由 Sam Altman 共同創建的加密項目Worldcoin今天宣布推出其WLD代幣，并將其分發給全球超過200萬人。該項目是加密貨幣領域最具爭議性的項目之一。其重點是幫助人們通過虹膜掃描球親自驗證憑據，在線證明自己的身份。超過200萬人（其中大部分來自南半球國家）已經通過驗證，今天他們所有人都將收到自己應得的WLD代幣份額。[2023/7/24 15:55:12]

雖然兩家公司財報的統計周期不一致，但從上圖不難看出，蘇寧營收增長緩慢，凈利潤波動幅度較大，并且這兩項財務指標都已被阿里拉開差距。

值得一提的是，2017年和2018年，蘇寧凈利潤大漲，但并不是來自運營業務，而是來自對阿里的投資收益。2017年，蘇寧出售阿里股票獲利超32億元，占當年凈利的近八成；2018年，蘇寧再次出售阿里股票，獲利又超百億元。也就是說，要是沒有阿里，蘇寧的財報只會比現在更難看。

目前，阿里巴巴美股市值超7000億美元，港股市值超5萬億港元，而蘇寧易購市值僅有800多億元人民幣，和阿里完全不是一個量級。

很顯然，南京比起杭州，雙方電商經濟的扛旗手，實力差距已經拉大了。

二

PK完龍頭企業，再比較一下南京、杭州兩地電商類公司的數量。誰擁有的公司越多，尤其是知名大企業，意味著誰的電商經濟越有集群優勢。

美國證交會主席：加密公司必須采取更多措施隔離客戶資金:金色財經報道，美國證交會主席根斯勒表示，加密貨幣公司的儲備證明報告不充分，加密公司必須采取更多措施隔離客戶資金。(金十)[2022/12/23 22:02:31]

上面這張圖，不僅可以看出杭州對南京的顯著優勢，甚至還可以看出南京的電商經濟是什么時候被杭州甩開差距的。

根據“天眼查”的查詢結果，“成立15年以上”和“成立10~15年”的電子商務公司數量，南京和杭州差距并不明顯，但是，“成立5~10年”的電商公司數量，杭州比南京多了7027家，“成立1~5年”的，杭州更是比南京多出1.7萬家。

也就是說，大概從2010年開始，在公司數量上，杭州的電商經濟開始確立起對南京的領先地位；2015年前后，杭州的領先地位進一步擴大，南京越落越遠。

2018年以來，隨著直播帶貨風口興起，杭州又致力于打造“直播電商之都”，南京也在規劃建設多個直播電商產業基地。如今，杭州集聚了國內60%以上的MCN機構，這又是一個令南京望塵莫及的數字。

過去十年，是電商經濟關鍵的十年，也是兩個城市分化的十年。

知名企業方面，南京除了蘇寧，擁有全國知名度的估計也就只有途牛。無奈旅游行業受疫情沖擊巨大，途牛遭受重創，加上多年糟糕的業績表現，公司股價、市值暴跌，今年5月還收到了美國納斯達克的退市警告，前景堪憂。

Celsius競標計劃已獲美國聯邦法官批準，可在年底前出售資產:10月25日消息，據外媒報道，加密借貸平臺 Celsius 的競標程序計劃已獲美國聯邦法官批準，該程序列出了出售平臺資產的步驟，并設定了一個時間表，允許其在年底前出售資產。其中 Celsius 計劃為零售資產業務征求出價，其中包括賬戶和 Token 余額、零售和機構貸款組合、兌換服務、質押平臺、支付功能、DeFi 部門以及它持有的任何加密資產，它還計劃為剩余資產征求投標，其中包括挖礦業務。

據悉，該命令規定了與可能出售資產相關的日期和截止日期，授權Celsius選擇一個潛在投標人，如果它選擇這樣做，必須得到法院和債權人的批準。該命令將12月12日定為最終投標的截止日期，如有必要，將在12月15日進行拍賣。一旦中標者被選中，12月22日將舉行一場出售聽證會，聽取任何反對意見或相關討論。該命令還包括任命一名消費者隱私監察員，將確保客戶信息在整個銷售過程中得到充分保護。（TheBlock）[2022/10/25 16:37:52]

其他企業，母嬰電商“孩子王”、潮牌電商“有貨yoho”，目前發展勢頭強勁，正在努力沖刺資本市場，但公司體量和影響力，在整個電商行業內“咖位”還有待提高。至于只在南京本土及周邊擁有一定知名度的外賣平臺“零號線”，以及互聯網裝修平臺“一號家居網”，要么銷聲匿跡，要么關門倒閉，只留一聲嘆息。

再看杭州，除了淘寶、天貓，其他知名電商平臺可以拉出一長串名字：網易嚴選、考拉海購、有贊、蘑菇街、云集、貝店……

相比南京的星光暗淡，杭州可真是群星璀璨。

這些企業中，有多家近一兩年內成功登陸資本市場，實現飛躍，比如有贊2018年4月在香港上市，蘑菇街2018年12月美國紐交所上市，云集2019年5月掛牌美國納斯達克，有望成長為新一代巨頭。網易考拉雖未上市，但2019年9月被阿里20億美元收購，跨境電商格局從此改變。

眾人拾柴火焰高，眾多知名的、不知名的電商企業，將杭州的電商經濟燒成一把熊熊列火，氣焰高漲。而南京僅靠蘇寧、途牛，獨木難成林，與杭州的差距，再次拉開。

三

網絡零售是電子商務的重要業態，反映一個地區電子商務應用主體的數量和質量，也反映一個地區居民網絡消費能力和水平，是一個地區電子商務整體水平和競爭力的重要指標。

在這一指標上，南京曾一度縮小與杭州的差距，表現出了追趕勢頭，無奈2019年，再度被杭州甩下。

從上圖可以看出，2012年至2014年，杭州的網絡零售額皆為南京的兩倍以上，從2015年至2018年，南京連續四年將差距縮小到了兩倍以內。

到了2019年，杭州實現網絡零售額7277.7億元，南京網絡零售額超3600億元，兩者差距又擴大到了兩倍。

增長趨勢方面，從2013年至2018年，連續六年南京網絡零售增長率都要高于杭州，且增長勢頭良好。沒想到2019年，形勢突發逆轉，南京網絡零售增長率大幅下降，杭州昂揚向上，一舉超過南京。

刺激！

杭州的網絡零售額，能在2018年5300多億元的龐大基數上，2019年躥升至接近7300億元，實在厲害。

電商經濟，與其說南京落后了，不如說杭州跑得太快了。

四

杭州站上電商經濟之巔，一覽眾山小的秘訣是什么？

1．先發優勢

1999年，馬云在杭州成立阿里巴巴，開創了中國的電商時代。1999年，因此也被稱為中國的“電商元年”。

當時，很多中國人還不知道電商為何物，馬云和杭州，就已經開始了艱難的探索。

同樣是1999年，蘇寧開始向綜合家電賣場轉型，忙著在全國開連鎖店。等到2009年蘇寧正式決定擁抱互聯網，蘇寧易購上線，卻發現馬云帶領阿里和淘寶已經遠遠跑在了前面，遙遙望不到背影。

阿里之于杭州，絕不只是一家企業，而是杭州電商經濟的開創者，電商文化的哺育者，幫助杭州在互聯網經濟時代拿到一張“頭等艙”的船票。

2．生態優勢

發展電商經濟，離不開良好的電商生態。

如今，杭州已形成濃厚的電商氛圍，有近百家大大小小的電商產業園，數十萬家網商經營主體，在金融支付、大數據、倉儲物流、網絡營銷、信息技術、運營服務等領域涌現出了為數眾多的專業服務商，無論軟硬件，配套都已經十分成熟完善。

更重要的是，一旦這種電商生態建立起來后，就擁有了強大的生命力，仿佛宇宙中的黑洞，將人、財、物等資源從周邊城市甚至全國范圍內源源不斷地吸附聚攏過來，從而進一步推動生態的進化和完善。

如果有人考慮電商領域創業或就業，南京、杭州地點二選一，結果大概率會是后者。

3．政策優勢

對于電商經濟，可以說中國沒有哪個城市不重視的，南京、杭州也不例外。

但不同城市，重視程度是有不同的。

南京市政府2105年發布的文件《進一步加快電子商務發展的若干意見》，對電子商務的發展目標是這么說的：著眼建設長三角地區電子商務中心城市和都市圈電子商務中心。

再來看杭州，《杭州市電子商務發展“十三五”規劃》中提到，要“將杭州打造成為以跨境電子商務、電子商務服務、電子商務創新創業為核心的國際電子商務中心。”

一個是“長三角地區”和“都市圈”的中心，一個是“國際電子商務中心”，定位高低立現。

雖然南京對發展電商經濟的政策支持也是不遺余力，但杭州“望子成龍”的心情顯得更迫切一些。比如，早在2008年，杭州每年約有5000萬元左右的專項資金用于支持電子商務的發展。

4．經濟結構

南京在計劃經濟時代，積累了較好的重工業基礎，國資力量強大。在產業結構上，石化、電子、鋼鐵、汽車很長一段時間內是南京的支柱產業。

2019年，南京第一、第二、第三產業增加值結構比為2.1∶35.9∶62.0，而杭州是2.1：31.7：66.2，南京的第二產業占比高出杭州4.2個百分點，產業結構明顯更“重”。

而杭州，一大優勢就是民營經濟活躍，經商氛圍濃厚，這為電商經濟的發展，提供了優良的土壤。

在傳統工業經濟時代，南京是“優等生”；在互聯網經濟時代，杭州建立起了自己的獨特優勢，成為炙手可熱的網紅城市。相比之下，南京則顯出些許落寞。

結語

南京和杭州，作為長三角“雙子星”，都是人杰地靈、經濟富庶之地。兩個城市各有特色，各自精彩。

發展電商經濟，杭州占得先機，確立起對南京的領先優勢。

不是每一個城市都可以成為杭州，但杭州善抓時代機遇，利用互聯網“彎道超車”的成功經驗，值得每一個城市學習。

南京，要加油了！

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