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APP:被坑千萬廣告費后,騰訊變身“傻白甜”,賣個萌真相就能混過去嗎

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Time:1900/1/1 0:00:00

賣個萌,騰訊就真成“鐵憨憨”、“傻白甜”了嗎?

文丨雪穎

來源丨投中網

一、騰訊暗換“人設”

從“巨無霸”到“鐵憨憨”,騰訊在這次危機公關里,暗暗地給自己換了“人設”。

因為幫老干媽打廣告的錢被長期拖欠,騰訊告到了法院,請求查封、凍結老干媽價值人民幣1624萬元的財產。不料,事情出現了“神反轉”,老干媽回應,是騰訊被騙了。7月1日,貴陽通報:有三人偽造老干媽公司印章和騰訊簽合同,已被抓獲。

早上急吼吼要干到底的騰訊,一下變成了“竇鵝冤”的主角。

“今天中午的辣椒醬突然不香了。”下午1點,騰訊的B站官方賬號自嘲到。各互聯網公司紛紛跟進,開始“安慰”鵝廠。

數字資產銀行Custodia因申請主賬戶被拒起訴美聯儲:金色財經報道,美聯儲此前拒絕數字資產銀行Custodia加入聯邦儲備系統的申請,Custodia于周五對美聯儲提交了一份修改后的訴訟。據訴訟文件表示,拒絕其申請是非法的,據稱聯邦儲備委員會和拜登政府協調了一系列公開聲明,以配合拒絕Custodia的申請。訴訟稱,美聯儲在1月底拒絕Custodia申請成為美聯儲系統成員,Custodia的主賬戶申請“緊隨其后”遭到拒絕。

文件還顯示,“被告有非酌情決定權授予Custodia的主賬戶申請,并且不得歧視Custodia使用該賬戶訪問所有銀行服務的能力。任何其他結果都會破壞自成立以來為我們國家服務的雙重銀行系統“。該訴訟表明美聯儲不能拒絕 Custodia 的申請,并指出該法規規定美聯儲服務“應向非成員存款機構提供”。[2023/2/18 12:14:21]

“在?送你一張打車卡,出去散散心?”滴滴回復。

比特幣ASIC礦機價格已跌至2020年以來最低水平:金色財經報道,根據Hashrate Index的最新數據,38J/ TH的效率最高的ASIC礦機,其價格從2021年5月7日每TH的價格從119.25美元的峰值下降到12月25日的15.71美元,下跌了86.82%。

此外,68J/ TH的效率最低的礦機,現在的價格是4.72美元,比最高峰值52.85美元下降了91%。上一次接近這一價格是在2020年11月5日左右。[2022/12/27 22:10:26]

“跟我拼個單?”拼多多回復。

“今天巴巴發零花錢啦,給大家買幾瓶辣椒醬嘗嘗鮮!。”淘寶回復。

騰訊發布視頻《我就是那個吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》

云南首次發布區塊鏈地方標準,今年11月12日起正式實施:金色財經消息,近日,云南省市場監督管理局發布由云南省科學技術院、云南財經大學、云南省標準化研究院等單位共同完成《區塊鏈跨境貿易服務應用指南》《區塊鏈域名解析服務應用指南》兩項云南省地方標準,并于2022年11月12日正式實施。上述兩項標準為云南省首次發布。(云南網)[2022/9/23 7:15:57]

這個2分27秒的視頻快速沖到了熱門視頻第一,12個小時后的播放量就過了200萬,更是在當晚就刷屏了互聯網人的朋友圈。

騰訊在B站發布視頻后,各大互聯網官號紛紛留言

輿論的風向發生了變化。

Luxor Technologies推出托管比特幣挖礦市場:金色財經消息,據Bitcoin Magazine發文稱,比特幣挖礦基礎設施提供商Luxor Technologies推出一個新的托管比特幣挖礦市場,允許客戶為他們的挖礦設備購買托管服務。[2022/6/28 1:36:54]

彈幕壓倒性的“哈哈哈哈”中,夾雜著“心疼企鵝”和“傻白鵝”。

“今天下的雨,就是我為鵝廠流下的心疼的眼淚。”、“心疼你胖鵝,你個鐵憨憨,下次長點兒心吧。”、“為什么要在傻白甜鵝的傷口上狂撒老干媽”...騰訊一下博得了同情,成為了單純的“傻白甜”。

二、用“賣萌”搪塞真相

很明顯,這是騰訊主動帶的節奏。

“你這個憨憨。”騰訊公關總監在微博上轉發官號的自嘲加抽獎微博后,公開引導輿論。而騰訊官號則轉發了互聯網博主喬凱文的一條微博,圖片中,以前的騰訊是張著血盆大口催人充值的巨無霸,而今天的騰訊卻是弱小無助、瑟瑟發抖的傻白甜小企鵝。

騰訊公關總監張軍微博

“我覺得這次事件,并沒有給騰訊和老干媽任何一方帶來損失。莫名覺得騰訊可愛,老干媽更是躺贏。”一位公關人士評論道。

圖片來自喬凱文微博

回顧騰訊的這一波危機公關,是先在B站發酵,后在微博、知乎等平臺進一步傳播,繼而出圈。

靠“賣慘”洗白的釘釘,走的也是相同路線。

在疫情期間因為成為了學生的上課軟件而被打一星后,釘釘在B站發布的《釘釘本釘,在線求饒》視頻。

“少俠們饒命吧,大家都是我爸爸”,“少俠們,是在下輸了,被選中我也沒辦法不要再打一星”...在這支1分44秒的視頻中,釘釘叫了7次“少俠們”和3次“爸爸”。這支鬼畜短視頻,不僅收割了千萬級的播放量,幫助釘釘化解了輿論危機,還將其送上了熱搜,更讓釘釘數周盤踞在APP下載榜榜首,同時拿下了DAU翻倍的成績。

除了賣慘,組CP也能擊中年輕人。上一次廣告界著名翻車事件也跟騰訊有關。

去年11月,奧迪Q8在微信朋友圈投放廣告,結果播放出來的是英菲尼迪的車款。騰訊方面出來誠摯道歉,還發表蓋章致歉函。騰訊還提到這個廣告播放了3959次,花費了202元。

那邊,奧迪和英菲尼迪卻把202元做出了數百萬的投放效果。先是沃爾沃汽車,在微博上喊話奧迪:“朋友,也幫我們投一個唄”。隨后,吉利、三菱也來湊熱鬧,烏龍事件再一次成為了營銷狂歡,汽車品牌借機刷存在感。隨后,英菲尼迪開始組CP,相互甜蜜表白,收割眼球。

通過賣萌、組CP、示弱化解公關危機,成了企業化解公關危機的新套路。公關也在娛樂化,再大的事兒,開個玩笑就能過去。

老干媽這一事件的真相到底是什么?騰訊方面為何會發生如此重大的失誤?這中間,是否存在騰訊工作人員的違規操作?誰該為此負責?這影射了騰訊內部管理的什么問題?

這些本該被繼續深究的問題,騰訊想用“哈哈哈哈哈哈”的吃瓜大笑給消解掉。

這遭到了字節跳動副總裁李亮的不滿,7月2號早上,他在今日頭條的個人賬號中寫到:“基礎事實都沒調查清楚,就可以直接啟動公檢法手段,竟然還成功凍結了對方1600萬元!說明這家公司已經形成了用公檢法打擊一切不利于它的日常思維,而且簡化到連調查都懶的去調查了。”

雖然李亮的吐槽被指是不清楚法律中“訴前財產保全”的規定,隨后,李亮也刪掉了這條微頭條,但這個舉動依然沖上了微博的熱搜第一。不僅對手不滿,部分網友也不買賬,微博賬號“俗世有奇人”評論到:

“終于有人說了,要不是老干媽國民度高,要不是貴陽動作快,但凡是個稍微弱勢一點的企業,不死都要脫層皮。現在不僅不道歉,反而還賣傻白甜人設起來了,和某人的公關手段如出一轍,豪橫霸道慣了!”這條評論得到了上萬的點贊。

騰訊真有可能是“傻白甜”嗎?或者說,“傻白甜”的究竟是誰?

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