FPI:2019年全球音樂數據一覽：涌現不容忽視的新興力量

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作者|馬兒

對音樂產業而言，自從實體音樂向數字流媒體服務轉變開始，穩固的實體銷售模式受到沖擊，音樂產業收入從繁盛走入混沌。2015年全球音樂在流媒體收入的提升下開始呈現持續增長態勢，在2018年付費音樂用戶達到了2.55億，全球錄制音樂產業實現了4年的增長，但全球音樂行業的收入仍不及在2001年那個實體CD繁盛的時代。而2019年全球音樂產業將延續更高的增長，在未來幾年數字音樂將帶領音樂產業重新超越2001年的音樂產業收入高峰。

《2019全球音樂產業報告》(IFPI)2019年全球音樂產業

2019年，數據分析平臺MidiaResearch發布的數據顯示，2019年全球錄制音樂產業實現連續第五年增長，共增長11.4％，達到215億美元，與2018年相比增長22億美元。

PlanB：比特幣價格與S2F模型顯示出2019年1月以來最大背離:金色財經報道，加密貨幣分析師“PlanB”表示，BTC/USD的價格現在距離其流量和存量比率(S2F)的估計顯示出自2019年1月以來最大的背離。比特幣S2F模型目前表明比特幣的價格應該在77,900美元左右。但截至周一，比特幣交易價格為33,668美元，遠低于4月份創下的歷史最高價64,829美元。PlanB表示，未來六個月是是否能達到S2F模型的關鍵時刻。[2021/7/6 0:29:07]

其中呈現兩點趨勢：

1.獨立音樂人的自主發行增多，未簽約唱片公司的獨立音樂人，通過直接授權平臺或直接授權發行機構等模式，在2019年獨立藝人發行收入達到8.73億美元，同比增長32.1％。

2.流媒體成全球音樂產業的主要增長動力，在2019年流媒體收入達到119億美元，同比增長24％，占總收入的56％。

坦桑尼亞央行正按照總統指示推進加密貨幣政策，或撤銷2019年實施的禁令:坦桑尼亞央行表示，正在按照總統SamiaSuluhuHassan的指示，為推進加密貨幣政策做準備，并指出可能會撤銷其在2019年實施的禁令。坦桑尼亞央行發言人沒有回答該銀行是否計劃采用比特幣等現有加密貨幣，或者發行自己的數字貨幣等問題。此前消息，坦桑尼亞總統SamiaSuluhuHassan敦促該國央行開始探索加密資產。Hassan強調了數字資產對全球金融日益增長的影響，其表示：“我們見證了互聯網新旅程的出現。中央銀行應該為這些變化做好準備，以避免措手不及。”她強調了東非地區缺乏加密技術的采用和發展，她說：“在整個地區，包括坦桑尼亞，他們還沒有接受或開始使用這些路線。”（路透社）[2021/6/25 0:06:56]

2019年國家音樂產業

在2018年全球十大音樂產業城市排名中，中國從2015年的全球排名第14名，上升到2018年的第全球第7名，成為增速最快的國家，而2019年隨著騰訊音樂上市，中國的音樂產業收入排名有望再度提升。

“以太坊”谷歌搜索量達到2018年2月以來最高水平:The Block發文稱，包含“以太坊”一詞的谷歌搜索數量已達到2018年2月以來的最高水平。The Block將以太坊搜索量水平設置為0至100，100為給定時間段內的最大值。 在2017年12月10日，該水平達到了100。在2018年初，該水平仍然很高，經常突破40和50。過去一周，該水平達到了33，是自2018年2月4日當周達到45以來的最大搜索量。[2020/11/26 22:08:35]

以下是在2018年全球音樂產業市場第一名的美國，第二名的日本，第四名的德國，第五名的法國在2019的音樂產業表現。

BTC昨日未確認交易數超10萬，創2017年底以來新高:Blockchain.com數據顯示，10月27日未經確認的比特幣交易數量超過100,000。這是自2017年底比特幣達到20,000美元以來，記錄的最高未經確認的比特幣交易數量。根據Blockchain.com的數據，2017年12月初，比特幣內存池中未確認交易數量達到歷史最高水平，約18萬筆交易。（Cointelegraph）[2020/10/28]

因各國的產業統計機構不同，口徑會存在差異，建議更多從本國縱向數據分析，減少橫向國家間的絕對數據比較。從整體數據來看，有幾個要點：

1.數據訂閱用戶的增長：目前美國已經有6000萬人開始訂閱服務；法國有940萬人通過付費流媒體收聽音樂，首次超過法國人口的10%。

2.流媒體成為各國重要增長動力：各國流媒體業務的收入增長率，遠超過各國的音樂產業總收入增長率，成為各國當前音樂產業的重要增長動力。

3.CD收入下滑但仍占重要地位：CD占據了日本音樂市場近3/4的份額，收入13.7億美元，比18年下降3%；德國CD產業收入占29%，銷售減少近一半。

動態 | 區塊鏈等行業企業家上榜《2019胡潤Under30s創業領袖》:?9月27日，胡潤百富發布《2019胡潤Under30s創業領袖》，今年共有來自十大行業343家企業的380位青年才俊榮登榜單，此外，有132位80后企業家財富超過20億元，其中白手起家的有50位，主要來自在線游戲、區塊鏈、先進制造業、互聯網服務、教育和娛樂行業。(證券日報)[2019/9/28]

2019年三大唱片公司表現

“三大”作為最大的版權音樂機構，數據分析平臺MidiaResearch稱在2019年整個錄制音樂市場中，三大唱片公司收入占67.5％的份額。

流媒體收入快速增長：2019年第四季度，環球音樂通過流媒體產生了10.2億美元，索尼音樂創收6.69億美元，華納音樂創收5.89億美元。這意味著，三大唱片公司在第四季度的流媒體收入總計達22.6億美元，相當于每天2480萬美元，每1小時103萬美元。

環球音樂集團是三大唱片公司中的最大贏家：環球音樂不僅在收入總額還包括增長速度快于其他兩家唱片公司。

第二名的激烈競爭，華納收入或將超越索尼：2015年華納音樂的收入僅占索尼音樂公司的收入的67％，到2019年底，華納音樂的收入已達到索尼音樂的93％。按照華納音樂的增長速度，到2022年底，華納音樂的收入或將與索尼持平。

2019年數字音樂平臺

Spotify

目前擁有5千萬首歌曲，服務79個國家和市場，在四季度月活2.71億，同比增長31%，訂閱用戶1.24億，同比增長29％，每用戶UP為4.65歐元，在2019年總營收為67.64億歐元(76.62億美元），其中營收成本為50.42億歐元，毛利潤為17.22億歐元。

值得注意的是，Spotify在2019年通過投資并購等大量投入播客業務，在19年MAU總數中有超過16％與播客業務有關，并且第四季度的消費時間同比增長了近200％，目前平臺有70多萬個播客節目。

騰訊音樂娛樂集團

2019年總收入同比增長34.0％至254.3億元人民幣，營業利潤同比增長126.7％至46.2億元人民幣，歸屬于公司股東的凈利潤同比增長117.2％至人民幣39.8億元。

值得關注的是2019年，TME開始大力推廣視頻化和長格式音頻內容，并持續增強社交娛樂服務的社交屬性和用戶粘性。其中包括酷狗音樂UI和算法升級，QQ音樂的個性化推薦卡片升級，以及K歌房的發展。

根據以上數據，我們發現有以下幾點趨勢：

1.付費訂閱將持續走高：整個流媒體訂閱收入規模在2019年出現大幅的增長，其中Spotify訂閱用戶數同比增長29%，TME的在線音樂訂閱用戶同比增長47.8%。在國內，TME在2019年推出的在線音樂視聽收費得到較高的數據回報，但TME在線音樂付費用戶占比僅為6.2%，與Spotify的訂閱用戶占比45.7%相比，仍有很大的提升空間，后續隨著試聽收費的內容范圍擴大，在內容需求驅動下TME用戶的付費規模將持續增長。

2.數字音樂將持續探索新賽道：2019年Spotify宣稱5億美元投資播客，相繼并購多家播客公司，在財報中表示年度月活中有16%與播客業務相關。雖然在線音樂收入持續走高，但面對高昂的版權成本，僅僅依靠數據訂閱業務難以獲利，探索新業務及付費模式仍然迫在眉睫，正如中國以TME、網易云音樂為代表拓展的社交娛樂的直播付費，除此之外TME還在2019年擴大了長音頻、短視頻的內容方向的拓展。

3.傳統的業務削弱和演變：隨著音樂流媒體的發展，音樂下載的行為和收入將越來越低，2019年美國的下載付費收入減少18%。與此同時傳統業務也在發生著演變，日本、德國、法國的CD業務收入也在持續減少，不過可喜的是，黑膠業務正逐漸在小眾領域回歸。

4.獨立音樂人的自主力量增強：根據數據研究機構Midia與數字發行平臺Amuse的聯合報告顯示，2019年，第三方服務平臺的音樂人自主發行的收入錯過8億美元，整個收入份額相當于三大唱片之外的第四大唱片公司。獨立音樂人除了第三方的發行機構外，音樂平臺中無論是Spotify、AppleMusic、TME等都在服務獨立音樂人的平臺發行，拋開傳統機構發行模式的獨立音樂人力量將越來越強大。

5.中國力量和新興市場：在2018年騰訊音樂上市，2019年騰訊音樂收入36.5億美元，無疑將推高中國在全球音樂產業的市場地位。伴隨華納、字節跳動等多家公司開拓印度、非洲等新興產業市場，全球音樂市場的人口紅利將得到進一步開發。

-全文完-

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