亞馬遜:印度動畫產業觀察：在全球動畫外包基地里探索原創IP

印度原創動畫產值連續3年兩位數增長，雖然還沒有值得一提的作品，但不可忽視的是印度正在對原創動畫持續加大投資

作者：Dkphhh

根據2020年5月24日匯率，1印度盧比≈0.094人民幣

我們之前介紹過東南亞動畫產業：貧窮的東南亞動畫產業：哪怕靠外包維生，也要打造自己的IP

印度的動畫產業和東南亞情況類似。印度本土的動畫誕生非常早，在1915年，印度電影之父達達沙赫布·帕爾凱就拍過一部名為《火柴棍的樂趣》的動畫片。不過動畫產業的形成，還是在1947年，印度脫離英國殖民統治之后，才在美國的幫助下，制作出了一些具有民族特色的動畫作品。

印度獨立后的第一部動畫電影《TheBanyanDeer》

1956年，在美國和印度進行技術合作的背景下，生于印度的迪士尼動畫師克萊爾威克斯應邀前往印度，與印度映畫局建立起了印度的第一間動畫工作室。克萊爾威克斯在迪士尼期間參與了多部迪士尼經典動畫的制作，包括《白雪公主和七個小矮人》《灰姑娘》《睡美人》和《小鹿斑比》。

來到印度以后，他花了18個月的時間培訓當地的動畫師，并制作出了印度獨立后的第一部動畫電影《TheBanyanDeer》，也是一部以小鹿為主角的動畫，故事取材自佛教“鹿王本生”的傳說。

研究：越南、菲律賓、印度、中國是加密貨幣采用率最高的國家:金色財經報道，區塊鏈分析公司Chainalysis發布了其2022年加密貨幣采用指數。該指數根據所有國家對不同類型加密貨幣服務的使用情況進行排名。根據該指數，越南位居榜首，其次是菲律賓、烏克蘭、印度、美國、巴基斯坦、巴西、泰國、俄羅斯和中國。該公司表示，盡管全球熊市的整體采用速度放緩，但“仍高于牛市前的水平”。

此外，該公司解釋說，中國在去年排名第 13 位后，今年終于重新進入其全球加密貨幣采用指數的前 10 名。[2022/9/16 7:01:07]

《TheBanyanDeer》的故事板

克萊爾威克斯指導作畫

可以說，印度動畫產業的基礎，就是美國人建立的，而印度動畫的起源也決定了印度動畫產業的現狀。

現在印度比較大的幾家傳媒集團，基本全部由外資把控。迪士尼、索尼、華納、Viacom等全球性的傳媒巨頭開設的電視臺，已經能覆蓋娛樂生活的方方面面。

Wirex 在印度尼西亞和馬來西亞推出支付方式:金色財經報道，加密支付公司Wirex為印度尼西亞和馬來西亞客戶在應用程序上購買加密貨幣添加即時銀行轉賬和本地支付系統。那里的客戶將能夠使用來自 20 多家知名銀行的即時銀行轉賬和本地支付系統以及借記卡/信用卡或 Apple/Google Pay 進行支付，從而輕松地在包括 Ethereum、Avalanche 和 Polygon 在內的區塊鏈上購買加密貨幣。有了直接入口，這將為用戶節省大量時間、精力和汽油費，而無需在其他平臺上進行交易。（finextra）[2022/6/11 4:18:13]

以迪士尼為例，最早迪士尼進入印度市場是依靠一家合資公司，但在2001年，迪士尼向印度官方提交申請，成立了一家完全獨資的公司。以這家公司為基礎，迪士尼成立了4家兒童電視頻道，后來又通過收購福克斯，獲得了印度星空傳媒的所有權，現在Disney+進入印度市場也是依靠星空傳媒在印度強勁的覆蓋力，直接將星空傳媒旗下的流媒體Hotstar升級成Disney+Hotstar。

外包比重在逐年降低，但仍有一半產值來自外包

外商在印度的廣泛投資也為雙方的合作打下了良好基礎。印度的動畫產業從上世紀90年代開始就接受外包訂單，如《加菲貓》《納尼亞傳奇》和《怪物史萊克》等，都有印度公司參與其中。

印度電商巨頭Meesho宣布將探索區塊鏈、元宇宙和NFT用例:5月28日消息，印度社交電商獨角獸Meesho宣布將探索區塊鏈、元宇宙、Web3 和 NFT用例重新定義線上銷售。Meesho聯合創始人兼首席技術官Sanjeev Barnwal表示，Meesho希望讓買賣雙方在元宇宙中互動，推出元宇宙業務只是時間和時機問題，但現在已經開始探索Web3及其擴展用例。

如果元宇宙成為常態，電商公司其實可以做很多事情，比如在線模擬線下購買體驗。從根本上說，將會改變用戶體驗游戲規則。

值得一提的是，雷軍旗下的順為資本是Meesho公司股東，且參與過該公司早期階段融資。[2022/5/28 3:47:13]

2010年的好萊塢動畫電影《叢林有情狼》對于印度動畫界是一個里程碑，這是第一部完全由印度公司制作的好萊塢動畫電影。以2000萬美元的制片成本賺取了5050萬美元的票房。

原創IP投入翻倍，產值連續3年兩位數增長

2019年，印度動畫產值有86億盧比來自IP開發。

印度動畫的IP開發產值近幾年增長迅速，而且增速在逐漸加快，2016、2017、2018、2019四年的增速分別是9.6%、10.5%、14.3%、19.4%。

動態 | 印度加密交易所Coindelta將于3月31日凌晨2點停止運營:據AMBCrypto消息，由于加密貨幣監管缺乏透明度，加上印度央行(Reserve Bank of India)禁止加密貨幣交易，印度加密交易所Coindelta被迫將于美國東部時間3月30日下午2點（北京時間3月31日凌晨2點）停止運營。[2019/3/30]

這里面最直接的原因是印度的電視臺開始從授權內容轉向自制內容，擴充自己的IP儲備。《報告》中說，現在印度原創動畫的制作成本已經較之前翻了一倍。

2018年，索尼新設立了一個頻道，節目內容全部是本土動畫。2019年，印度的尼克兒童臺也計劃將本土原創節目的時長提高到500小時。Viacom18將旗下三個頻道的原創動畫時長從2019年的105小時提高到了2020年的205小時。

在2016年，印度電視上的兒童內容只有33%是本土原創，到了2018年，這個比例上升到了39%。

近幾年印度少兒頻道的觀看時長也有明顯增加。

動態 | 由于政策和監管不確定印度的區塊鏈投資不到0.2％:據Ambcrypto消息，最近印度全國協會軟件和服務公司（NASSCOM）發布了報告“區塊鏈：炒作希望”，詳細闡述了區塊鏈市場的現狀并強調了機遇目前在印度和全球都有。報告指出，在RBI指令禁止交易后，幾乎沒有大規模的本土加密交換。報告還指出盡管有很多風險投資于區塊鏈，但由于政策和監管環境不確定，印度的全球投資不到0.2％。Avasant的研究主任表示，為提出明確的法律采用鋪平道路是該國的投資者和利益相關者所期望的，以引導印度的區塊鏈創業產業向前發展。[2019/2/24]

具體到幾個大型少兒電視臺，本土動畫的收視情況要明顯優于海外動畫。《報告》上說，尼克兒童臺本土節目的觀眾占全部觀眾的58%，DiscoveryKids的本土節目觀眾比例是54%，SonyYAY!是52%。

目前，印度原創動畫的收入有三分之一來自電視，更大一部分收入其實來自網絡媒體，也就是網絡和流媒體。

近幾年，Netflix、YouTube和亞馬遜等互聯網新貴，為了拿下擁有13.5億人口的印度，也和他們的傳媒前輩一樣，開始與當地的動畫公司合作。亞馬遜在2017年就引進了印度動畫《KalariKids》去年年底，Netflix的CEO里德·哈斯廷斯宣布他們引進的第一部印度動畫《MightyLittleBheem》在全球范圍內已經收獲了2700萬家庭的觀看。

《MightyLittleBheem》

YouTube是印度本土動畫公司的另一大戰場，因為較低的準入門檻和龐大的觀眾需求，YouTube催生許多小型動畫工作室，他們有的僅僅依靠簡單的兒歌動畫就能吸引千萬粉絲。Infobells算是其中的代表了，旗下有7個YouTube頻道，累計粉絲量分別超過7000萬。

在動畫片方面，印度本土的動畫公司CosmosMaya旗下的WowKidz頻道矩陣，也取得了不錯的成績，旗下11個賬號，累計粉絲超3300萬。

不過，根據印度官方機構IBEF公布的數據，印度電視行業的產值是數字媒體的4倍。這里也側面反映出，印度流行的數字媒體平臺大部分來自海外，本土的數字媒體平臺比較少。

2019年印度電視產值102億美元，數字媒體產值共24.8億美元

IP衍生品占整個原創動畫收入的16.5%，比例不大。這個數字也側面說明印度的動畫產業還處在一個比較初級的階段，消費者對原創IP的消費還不高，動畫企業的收入還在依靠內容本身。

至于印度動畫電影，其產值可以忽略不計。從維基百科對印度動畫電影的匯總來看，近幾年印度本土的動畫電影一年上映數量不超過5部，票房成績也一般。

2019年印度票房最高的本土動畫電影是《ChhotaBheemKungFuDhamaka》，總票房3650萬盧比，同年《冰雪奇緣2》打破了印度動畫電影的票房紀錄，也只有5.16億盧比，而2019年印度最高票房電影是寶萊塢的《War》，票房47.5億盧比。

整體來看，印度動畫電影市場比較像10年前的中國，因為動畫電影受眾比較少，所以整體市場規模比較小。現在印度的動畫從業者都在等待從小看動畫的一代人成長為新生代的電影觀眾。

隨著資金不斷涌入印度動畫行業，印度在2019年也誕生了兩部引人注目的動畫，《FukreyBoyzzz》和《GolmaalJr.》。在缺乏原創IP的情況下，他們選擇直接借用寶萊塢廣為人知的經典電影作為突破口。

《FukreyBoyzzz》根據寶萊塢系列電影《Fukrey》改編，在2019年10月播出之后，DiscoveryKids下午時段的收視率暴增60%，晚間收視率暴增84%。

另一部在印度廣受好評的動畫《GolmaalJr.》改編自寶萊塢系列電影《Golmaal》，這部動畫播出后，Sonic頻道躍升至印度5大兒童頻道的第三位。

《Fukrey》和《Golmaal》都是帶著點無厘頭風格的喜劇電影，所以這兩部動畫也是走搞笑路線，風格有點像我們的《喜羊羊與灰太狼》。

受限于文化原因，現在的印度動畫存在明顯的性別偏向，絕大多數動畫的主角都是男性，所以印度的動畫觀眾有61%都是男孩。

印度也有城鄉二元結構的問題，印度動畫的觀眾有61%來自城市，鄉村觀眾只有39%。

而且城市觀眾在動畫語言上也有偏向。在印度，不同的地區有不同的通用語言。目前印度使用人口最多的是印地語。但城市兒童和他們的家長更偏向于看英語動畫。

當然，從絕對數量來看，絕大多數觀眾還是更習慣于看印地語動畫，英語動畫的觀眾大概只占21%。

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