MMO:字節跳動推出MOBA游戲，正面硬剛騰訊，勝算幾何？

字節跳動做重度游戲，早就不是什么秘密。

今年年初，晚點LatePost曾報道，字節跳動將弱化游戲聯運布局，在發行上轉型獨代，還為2020年的發行線儲備了多款重度游戲，包括2款《海賊王》手游、1款MOBA、1款SLG、1款街頭籃球題材，以及多款MMO。

近日，彭博社再次發文確認，字節跳動在準備一款MOBA游戲。

如果你關注了春節檔，應該不難發現，AppStore在短短一個月內變了天。免費榜Top10里有8款產品背靠字節跳動系流量，其中有4款為字節跳動獨代發行或聯合發行。這意味著，至少在春節檔的流量之爭下，字節跳動搶占了最大的新增份額。而這8款游戲，恰恰是過去兩年里逐漸被游戲廠商所重視的超休閑游戲。

在休閑游戲上嘗到了甜頭后，人們自然更加關注字節跳動在重度游戲上的表現。毫無疑問，字節跳動的目標可不是在游戲領域爭老二老三，而是在游戲領域硬剛騰訊。

字節跳動旗下虛擬時尚社區“沸寂”發布關停公告:金色財經報道，據官方公告，字節跳動旗下虛擬時尚社區“沸寂”發布關停公告稱，“由于公司業務需要，“沸寂”將于2023年4月19日起停止運營及服務，用戶應在該日前盡快保存上身圖和上身視頻（如有）等信息。

即日起，停止新用戶注冊、停止下單購買、“沸寂”App在App Store和安卓應用商店下架。4月10日起，停止App登錄，停止所有品牌商品等頁面訪問，停止用戶個人信息頁、訂單頁面訪問，屆時和以后將無法登錄“沸寂”App。同時，“沸寂”還將提供全額退款的通道。

據悉，“沸寂”是抖音公司在去年6月6日上線的虛擬時尚社區。[2023/3/18 13:11:26]

攪局者

前些天，我問一個前騰訊員工：騰訊的基本盤是什么？他毫不猶豫地告訴我，是游戲。

沒錯，無論你是否承認，游戲就是騰訊的基本盤。這家手握兩大社交產品、投資觸手盤亙全球且頗有建樹的巨無霸企業，最大的現金牛始終是游戲業務。自2009年，騰訊游戲業務超越完美、盛大、網易等老牌游戲公司，成為游戲市場收入榜首起，騰訊游戲始終保持著領頭羊的位置。

內部人士：字節跳動裁撤元宇宙社交應用“派對島”團隊:10月17日消息，據字節跳動內部人士透露，為降本增效，字節跳動已經砍掉元宇宙社交App“派對島”的項目團隊，項目組成員回歸中臺原團隊。

“派對島”于今年 7 月中旬推出，定位為社交產品，須使用邀請碼方可使用。前述人士透露，但因安全流程相關問題，“派對島”不久便被下架，因重新上架日期未知，項目因而被裁撤。[2022/10/17 17:29:11]

從騰訊股價的波動中，我們也能窺見，游戲業務對騰訊來說，究竟有多重要。2017年6月14日，第三方機構AppAnnie公布最新數據，騰訊旗下手機游戲《王者榮耀》拿下全球手游綜合收入榜冠軍。6月27日，騰訊每股股價沖到288塊港幣，創下新高。

僅僅一周后，人民日報連續發文批評《王者榮耀》，一時之間，騰訊游戲負面輿論漫天，到了7月4日，騰訊市值單日蒸發千億港幣。

同樣的事情還發生在2018年，由于當年政策與游戲版號停發影響，《怪物獵人：世界》下架，《絕地求生》手游無法商業化，騰訊股價與2017年的股價峰值相比，跌幅近40%。受游戲業務萎靡的影響，騰訊甚至跌出了全球十大科技公司的排名。

字節跳動旗下元宇宙社交App“派對島”產品下架:金色財經消息，字節跳動旗下的部分新產品在華為、小米、蘋果等應用商店內下架，包括種草社區App“可頌”、實時互動社區App“派對島”等。“派對島”是字節首款線上實時互動社區，產品供應商為北京識區無限科技有限公司，slogan是“沒有人是一座孤島”。

此前7月12日消息，字節跳動實時互動社區“派對島”在經過多月內測后已正式對外測試。（藍鯨財經）[2022/7/25 2:36:23]

到了2019年，《和平精英》商業化成功，成為新的現金牛，騰訊股價也隨之飆升。

若按照《騰訊傳》中的說法，騰訊2003年開始涉足游戲業務，僅僅用了7年，便成功坐到了市場老大的位置，這一坐，便是17年。

也就是說，這是騰訊從攪局者做到行業老大的時間。時光荏苒，現在輪到字節跳動來扮演攪局者的身份了。

字節跳動的優勢是什么

字節跳動做游戲，有幾個明顯優勢。

字節跳動天使投資人Tim Gong：基于加密貨幣的web3一定要走通一條與web2完全不同的經濟模式:6月2日消息，近日，SIG宣布領投總部位于新加坡的Web3 信息應用的基礎軟件平臺ByteTrade新一輪4000萬美元，SIG中國創始合伙人Tim Gong直接出任該公司董事長。Tim Gong隨后在接受采訪時表示，我對加密貨幣的未來非常看好。因為它是信息革命的自然延伸 信息從只讀（web1），到讀寫（web2），再到今天的所有權與交易（web3）。信息的數字資產化與去中心化可以解決web2 平臺今天未解決的很多問題，真正將信息的所有權還給用戶，防止平臺不自律甚至做惡，讓規則更明確與透明（也就是大家講的code is law）。

但是，我們還處在區塊鏈與加密貨幣發展的極早期。今天的所有加密貨幣都與科技股票同漲同跌，而整個crypto 市值都還沒有蘋果一家公司的市值高。就從金融角度來講，crypto 都還遠遠不是一個“另類資產”，而是更像一支叫做“crypto” 的科技股票。基于加密貨幣的web3 一定要走通一條與web2 完全不同的經濟模式，形成真正的生態，才能真正成為與傳統科技與金融逆相關的資產類型。[2022/6/2 3:57:44]

有抖音、今日頭條兩個超級APP提供的巨型流量池對游戲產品來說，買量是極其重要的一環。

字節跳動旗下攝影師社區圖蟲正式上線螞蟻區塊鏈技術:近日，記者獲悉，字節跳動旗下攝影師社區圖蟲正式上線螞蟻區塊鏈技術，提供“發布即存證”的版權保護服務，幫助平臺攝影師實現作品上鏈可查。目前，圖蟲平臺已有80萬供稿人、290多萬原創作品成功“上鏈”，日均新增確權原創作品20萬以上，成為最大鏈上確權圖片平臺。[2020/4/1]

何為買量？最通俗易懂的解釋就是，在有大量流量的平臺投放廣告。比如你在微博經常見到的游戲廣告，就可以定義為游戲廠商的買量行為。

根據官方數據，2019年抖音的DAU已達到3.2億，字節跳動旗下產品全球MAU已經超過15億。巨大的流量自然促使這兩款App成為主流買量平臺。

如此龐大的流量池，其中分了不少給游戲品類。根據AppGrowing發布的2018年《抖音廣告分析報告》，游戲行業已經成為了在抖音廣告投放中占比最高的廣告主，為34.48%。而在《2019年2月買量報告》里則顯示在各大買量投放平臺中，字節跳動系產品以47.1%的手游投放數量占比，擠開了騰訊廣告。位列第一。在2019年前100名廣告支出最多的手游當中，有63個將大部分廣告投放于今日頭條。

字節跳動殺入游戲領域，也正是以買量平臺的身份切入的。要知道，2019年字節跳動廣告業務的KPI約800億。這800億對應的流量到底有多珍貴，我想不言而喻。

或許正是有騰訊在十幾年前的成功經驗，字節跳動的做法像極了剛切入到游戲領域的騰訊游戲。正如騰訊游戲以QQ用戶為種子用戶，以連連看、象棋、紙牌等QQ游戲大廳的休閑游戲作為打開游戲業務的大門一樣。字節跳動同樣從小體量游戲入手，借助流量來主攻休閑游戲。

頭條系強大的算法技術頭條之所以被稱為App工廠，很大程度上源自于強大的算法與分發能力。

這套算法技術在今日頭條、抖音兩款產品攻城拔寨的路上提供了巨大支持，讓字節跳動旗下App最能洞悉人性，也使頭條系成為用戶使用時長的王者。

在游戲買量市場上大顯神通的巨量引擎，同樣依托于頭條的算法技術。

2019年開始，巨量引擎就升級成整個字節跳動的廣告投放平臺，整合了今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻等所有字節跳動旗下產品。營銷體系的重心從線下銷售轉移到了線上程序化廣告上。

根據游戲茶館的報道：

流程簡易、算法準、單價低、起量快，是巨量引擎較為明顯的四個特征，也是許多中小型廠商青睞的重要原因。客戶的多種需求不再需要耗費太多的銷售人力去維護，廣告主買廣告更是像是廣告自助餐。從制定投放目標，設置關鍵行為，到創意案例模板，廣告制作工具，再到實時數據反饋，投放模型優化。所有的操作都工具化、程序化的。并且算法的挖掘深度還在不斷提高，用戶在點擊游戲廣告后，轉化、激活、付費，所有操作路徑得以打通，廣告主可以很直觀的看到自己的錢花在哪里，實際效果如何，在什么階段可以進行優化。這套工具幫助6成的游戲提升了投放效率和跑量能力，單位計劃消耗比人工投放提升了1.5倍以上，節省了大量資源的同時還保證了起量的速度。

此外，字節跳動旗下的廣告聯盟平臺“穿山甲聯盟”，同樣強化了AI算法的作用，而且在客戶端反響不錯。

前面說了這么多，我想真正表達的是，依靠AI算法起家的字節跳動，已經將AI算法的作用發揮到了極致，且不再局限于內容平臺，在廣告業務上，AI算法同樣所向披靡。那么，將AI算法應用到自研或代理發行游戲的推廣、買量甚至研發中，是否也能產生效果？

我們無法得出結論，但字節跳動在這方面的優勢，我們無法否定。

字節跳動能不能成功？

我覺得字節跳動趕超騰訊，是存在可能性的，盡管這個可能性微乎其微。

他最大的兩個優勢：有錢、有流量。當然，這并不足以支撐字節跳動對騰訊游戲的超越。

一方面，頭條系的原生流量，游戲屬性似乎并不強。

截至2018年10月底，今日頭條內關注游戲內容的用戶占全平臺總用戶的12.60%，到了《2019今日頭條年度數據報告》中，甚至全篇都沒有游戲兩個字的事情。而更加年輕化的抖音，游戲內容流量也完全無法和美食、萌寵、美女、跳舞、音樂、搞笑等大眾品類相比。在《2019年抖音數據報告》中，從60后到00后，沒有一個人群主要消費的是游戲內容。

另一方面，騰訊的地位不是那么容易動搖的。在它成為游戲行業龍頭老大的17年里，經歷了端游、頁游、手游三個時期，并且抓住了整個行業發展過程中的絕大部分機會。在這17年中，騰訊早已建立起了一套盤根錯節，涵蓋研發、發行、平臺的游戲帝國。

盡管如此，我們依然希望游戲行業出現攪局者。對于僅僅出現十余年，就失去活力的手游行業來說，能夠有字節跳動這樣的活水注入，對整個行業來說，都是好事。

面對騰訊這樣一個方方面面都有著成熟理念與領先地位的巨擘，字節跳動一定做好了準備。如果國內手游行業能夠產生變革，這個破局者，一定會是字節跳動。

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