被“吵翻天”的老羅抖音直播首秀終于揭開了神秘面紗,就像等待福爾摩斯懸案中的結局,無論是否是老羅的粉絲,喜歡他或不喜歡,聽過他或沒聽過他,都被“羅永浩熱”給卷進了羅永浩的抖音直播間。
抖音方面的數據顯示,羅永浩此次直播支付交易總額超1.1億元,累計觀看人數超4800萬人,打賞收入超過3600萬音浪,羅永浩向網友發送了總額為70萬元的紅包。
這邊羅永浩剛唱罷,那邊已經算出羅永浩這場直播“賺了”多少錢。數目不少,3000多萬,但這只是按照正常的直播分成模式計算的,并未刨去其他工作人員的人力成本、稅等支出。
從數據來看,羅永浩首秀直播大獲成功,但也有網友發現,老羅在抖音首次直播就出現“翻車”情況。
羅永浩在推薦極米投影儀的過程中,竟然在對方CEO在直播間的情況下,直接將極米投影儀說成堅果投影儀。
推薦小米的過程中,羅永浩表示自己最喜歡的功能是小米10Pro可以逆向充電,掏出的卻是iPhoneXR。
李佳琦、薇婭等知名主播在直播過程中,也曾出現過“翻車”情況,但這次是羅永浩的首次直播,眾目睽睽之下,羅永浩的“翻車”難免被放大,因此,有觀點認為,羅永浩的直播之路要“涼涼”、“羅永浩輸了”、“羅永浩不適合做直播”、“品牌方虧大了”等等。
Bitwise CIO:ETF通常是贏者通吃的市場:金色財經報道,Bitwise的Matthew Hougan表示,爭奪SEC批準推出現貨比特幣ETF的競爭者名單不斷增加,但其中只有少數產品最終會獲得成功。Hougan的公司于6月16日重新提交了現貨比特幣ETF申請,ETF通常是贏者通吃的市場。通常情況下,最先上市的公司會獲得最多的管理資產。最大的黃金、原油和加密股票ETF是各自領域的先行者,SDPR的黃金信托目前擁有其最接近競爭對手的近兩倍資產。[2023/7/3 22:13:46]
羅永浩真的輸了嗎?
首播“槽點”滿滿
在羅永浩正式直播之前,“羅永浩做直播”的噱頭就被放出來,網傳羅永浩的簽約方先是淘寶直播,后是抖音,簽約價格從6000萬到8000萬,而聯想、小米等品牌贊助方也在羅永浩直播之前開始賣力宣傳。3月26日,抖音正式宣布羅永浩“來了”。
網友、媒體/自媒體、品牌方、平臺方以及羅永浩自己都在為這場直播進行全方位的造勢,因此,羅永浩首次直播就像攀爬到最高點的“過山車”,只待4月1日晚上8點開始“放閘”。
之前積蓄的“水量”中,就包括粉絲、路人網友、其他品牌方、其他平臺等,有人希望能看點“花樣”,自然也有人希望看到羅永浩首次直播“演砸”,在數千萬雙眼睛之下,羅永浩很難做到“萬無一失”,除了口誤意外,羅永浩的其他地方更是“槽點”滿滿。
加密支付基礎設施Meso完成一輪融資:5月13日消息,加密支付基礎設施Meso宣布完成一輪融資,具體金額未披露,Solana Ventures、Ribbit Capital、6th ManVentures、Phantom等參投。
Meso由移動支付服務Venmo前產品負責人Ben Mills和移動支付公司Braintree前工程主管Ali Aghareza共同創立,正在構建一種快速、安全、可靠的方式在鏈上和鏈下轉移資金,旨在讓用戶可以從其集成的DApp或錢包一鍵訪問銀行,使他們能夠快速出入金。[2023/5/13 15:00:28]
1.全程就像“廣告復讀機”,只有輸出,沒有互動。受到羅永浩的“天價”簽約費噱頭刺激,羅永浩一度被拉到與李佳琦、薇婭、辛巴等直播行業的頭部播主看齊的地位。因此,羅永浩與他們的對比就在無形之中形成了,無論羅永浩與李佳琦、薇婭、辛巴方是否愿意被對比,外界并不會改變這種看法。
似乎為了與羅永浩暗暗較勁,“直播一姐”薇婭也在4月1日晚開啟了一場別開生面的直播——賣火箭,并且,成功賣出了。
羅永浩的這次直播,全程就像是“廣告復讀機”一樣,不斷地安利新產品,連續不斷,只有輸出,沒有跟網友之間的互動,比如,有新網友進入,有網友給羅永浩贈送音浪禮物,就連價值888.8元的“獨角獸”禮物,依然沒看到羅永浩有所表示。
zkSync宣布將與buidlbox合作開啟zkSync Era系列黑客松:2月18日消息,zkSync宣布將與buidlbox合作開啟zkSync Era系列黑客松,旨在能為任何經驗水平的開發人員提供探索zkSync Era潛力的機會。該系列的首黑客松將與2月20日開啟,3月19日結束,重點關注帳戶抽象和Web3安全,獎池金額為25,000美元。[2023/2/18 12:14:38]
對于主播來說,有網友送出價值貴重的虛擬禮物,主播一般都會有所表示,比如“感謝XX送的XX禮物”,而羅永浩并沒有這種表示。羅永浩的直播過于生硬,這跟其他網絡主播明顯不同,羅永浩的方式不討喜。
2.沒有體現播主與商品的關系。有觀點認為,“現在的網絡直播,不就是當年的電視購物嗎?”這種對網絡直播的曲解并不在少數。
網絡直播與電視購物之間不是等號關系。
電視購物中,觀眾與主持人之間并沒有互動關系,觀眾與觀眾之間也沒有互動關系,電視購物的主持人與觀眾是被分開的。
網絡直播更像是一個巨大的虛擬聊天室,以主播為依托,而其他人既可以圍繞主播互動,也能彼此互動。
基于主播這個“核心”,其他觀眾的情緒更容易被帶動起來。因此,主播的觀眾越多,去直播間的“情緒”就會更高,也就導致頭部主播經常“秒光”,而中下層主播賣力吆喝也無人問津。1000個觀眾的直播間跟100萬個觀眾的直播間所累積的情緒差異不只是1:1000。
歐盟知識產權局更新NFT和虛擬商品商標申請指南:金色財經報道,為應對包含虛擬商品和NFT相關術語的商標申請的突然增加,負責歐盟商標注冊的歐盟知識產權局(EUIPO)發布了關于虛擬商品和NFT分類方法的指南。該方法被寫入2023年版指南草案“EUIPO系統用戶的主要參考點”中。
EUIPO將NFT定義為“在區塊鏈中注冊的唯一數字證書,用于數字物品的驗證,但是卻與這些數字物品不同”。
EUIPO表示,虛擬商品和NFT屬于尼斯分類的第9類。這是因為它們被視為數字內容或圖像。在向EUIPO提交申請時,“虛擬商品”和“NFT”這兩個術語本身都是不可接受的。相反,與虛擬商品相關的物品的內容必須是具體的(例如“虛擬商品,即虛擬服裝”)。對于NFT而言,NFT驗證的數字物品也必須是具體的。在將于2023年發布的第12版《尼斯分類》中,術語“通過NFT驗證的可下載的數字文件”將被添加到第9類中。(中國保護知識產權網)[2022/8/17 12:32:07]
李佳琦、薇婭、辛巴等頭部主播,最主要的特點就是,它不只是賣貨,而在一邊售賣播主與商品的關系,一邊賣貨。不管他們是否真正有過使用該產品的經歷,在直播過程中,他們也會表現出人與商品的聯系,即“他們使用過這款商品”。
羅永浩在直播過程中并沒有明確體現出主播與商品的關系,沒有關系的賣貨,反倒是倒退成了電視購物的樣式。
DAISUKI項目Discord服務器遭到攻擊:金色財經消息,據CertiK監測,DAISUKI項目Discord服務器遭到攻擊,請社區用戶不要點擊、鑄造或批準任何交易。[2022/7/29 2:46:34]
3.沒有“亮點”。毫無疑問,眾人對羅永浩的首次直播充滿了非常高的期待,而這種高期待下,需要羅永浩表現出非同一般的水準。可惜的是,羅永浩這次準備并不充分。
羅永浩曾在錘子手機的發布會上屢出金句,他的“相聲式”發布會經常獲得滿堂彩。
羅永浩并沒有把他以往的特色帶到這次直播中來,整個過程“平平無奇”,沒有足夠吸引人的“亮點”。對于真正的“羅粉”來說,羅永浩的表現“還行”,但在4800萬觀眾中,并非所有人都是“羅粉”。
賣貨是要求“破圈”的,而不是僅限于在羅永浩的粉絲之間賣貨,羅永浩微博上的1600萬粉絲中,除去“假粉”、“死粉”之后并不多,而這么多粉絲中,要同時觀看羅永浩直播的用戶又會篩掉一批,再到賣貨又會篩掉一批。
因此,羅永浩如果真正想做賣貨主播,就需要“破圈”,不只是吸引羅永浩的粉絲。對于非“羅粉”來說,羅永浩的這次直播就稀松平常,并沒有太多吸引人的點。
做主播要“低到塵埃里”,而羅永浩的這次直播還沒體現出這種接地氣的內容在,品牌方與羅永浩之間也沒有無縫連接起來。非羅粉對于羅永浩的表現自然就“槽點”滿滿。
主播的專業和認真,羅永浩沒有做到。
羅永浩真的輸了嗎?
硅谷有一條非常知名的創業文化是容忍失敗,即使失敗后,人們也不會對他說三道四。但是在中國商業的故事中,更傾向于追逐成功者的故事,至于失敗者,歷來沒有好名聲。
羅永浩的創業經歷并不順暢,牛博網、英語培訓學校、手機、子彈短信、電子煙等皆未成功。
一跌倒后爬起來再干,羅永浩并不服輸。他這種不服輸的性格明顯與受人追捧的成功者文化不符,因此更容易受到指責。
從4月1日起,羅永浩正式開啟電商直播之路。
首場表現出現眾多槽點和“翻車”,但羅永浩并沒輸。
1.能獲得抖音資源全力支持,本身就是一種成功。網絡直播在中國已成為一種不可阻擋的趨勢,其中,涉及到直播業務相關的上市公司就有映客、斗魚、歡聚時代、B站、虎牙,再加上上升勢頭迅猛的淘寶直播,直播行業形勢大好。
目前并沒有直接數據表明抖音與其他平臺的直播差距,但抖音是中國目前最大的短視頻平臺。20201年1月,抖音公布數據稱,平臺日活躍用戶達4億。如此大的平臺,全力支持一名主播,這在行業中并不多見。
據不完全統計,中國直播從業者數量超過百萬,如此眾多的播主中,又有幾個人能獲得某個平臺的全力支持呢?若再考慮抖音龐大的日活因素,能被捧到這個位置,可是數百萬主播們羨慕都羨慕不來的。
當然,考慮到抖音也需要羅永浩來打響抖音直播的名氣,羅永浩的這次直播成績要打上一些折扣,但能被一個4億日活的平臺力推,肯定談不上輸。
抖音力推之下,羅永浩首次直播1.1億元支付交易總額,4800萬觀眾的成績毫無意外。
2.羅永浩的個人名氣再上巔峰。前期聲勢積累+抖音全力支持+小米副總裁盧偉冰以及搜狗CEO王小川支持,羅永浩的個人名氣再次達到巔峰。
百度指數顯示,4月1日,“羅永浩”關鍵詞的指數超過16萬,微信指數中,“羅永浩”關鍵詞的指數超870萬。
羅永浩此次帶貨的商品共有22件,包括食物飲料;生活居家用品;科技產品。其中,比較熟悉的品牌有小米、聯想、網易嚴選。就品牌來看,并沒有特別特別強的,但要知道,這只是羅永浩的第一場直播,其他品牌商對于羅永浩更趨向于觀望態度,經此一役,后面的品牌商并不會少。
互聯網行業講究注意力經濟,羅永浩的人氣經過此次高峰后,并沒有打折,有注意力在生意自然不愁。
需要改變什么?
一系列“漂亮”的數據背后,羅永浩收到的不止是鮮花,也有“臭雞蛋”。總的來看,羅永浩這次表現并不算完美。那么,對于接下來的羅永浩來說,又需要改變什么呢?郭靜的互聯網圈認為:
首先,找到適合自己的品類。主播不是“萬能神藥”,賣什么火什么,賣什么成什么,李佳琦、薇婭、辛巴也不是什么都賣。每個主播背后都會被無形之中貼上標簽,“美妝主播”、“農產品主播”、“吃貨主播”、“游戲主播”。羅永浩也需要找到類似能夠被觀眾貼上的標簽。
與此同時,羅永浩也需要找到適合自己的品類,跨度過大,失敗的概率就高。
對于主播來說,選品能力,也是一種核心競爭力。
其次,表現出“真實”的老羅。老羅的“金主”是品牌方,但商品的買主卻是觀眾,只有觀眾們愿意買單,品牌方們才會大把撒錢。因此,實際上老羅是為觀眾服務的。
要想取悅觀眾,李佳琦、薇婭、辛巴等主播們能借鑒給羅永浩最寶貴的經驗就是展現羅永浩最“真實”的一面,于“羅粉”而言,他們希望看到的是熟悉的那個老羅;于“非羅粉”而言,他們希望看到的是嬉笑怒罵、真實的“人”,能給他們帶來歡樂和笑點,而不是一個“冰冷”的主播。
“圈內”和“圈外”都想看到一個真實的老羅,而不是一個拘謹的老羅,一個中年頭頂略有白發仍在費力賣貨的老羅。
最后,“圈粉”和“洗粉”。電商主播是羅永浩的新職業,這就要求他以全新的面目出現,而不是做錘子手機的老羅,也不是英語老師的老羅。
一門新職業,自然有新的職場技巧。羅永浩不是賣完一次就結束,而是把它長期當一門生存的手段。
4月1日的4800萬觀眾當中,有些是羅永浩的粉絲,有些純粹是圍觀。羅永浩就需要在這4800萬觀眾當中洗去完全沒用的粉絲,另外,在這4800萬粉絲中也要重新圈定,“電商主播羅永浩”的粉絲,只有他們才有可能成為羅永浩直播未來的購買力。
粉絲是主播的“地”,沒有“地”,哪來的收獲?
CNNIC的數據顯示,截至2019年6月,中國網絡直播網民規模達4.33億,同比增長9.2%,增速遠遠高于網絡視頻、網絡音樂等泛娛樂應用。
直播的用戶群很大,羅永浩需要知道屬于他的群體。
一場直播論不了輸贏,真正的挑戰在未來。
目的:研究市面上加密貨幣的市場走勢,幫助決策投資。摘要:本報告使用DataFocus系統,數據記錄了CoinMarketCap上列出的所有加密貨幣的所有歷史每日價格的相關信息,案例主要從幣種、價.
1900/1/1 0:00:00關于SPV跨鏈 還記得首個獲得NervosGrants的項目嗎?沒錯,Summa,就是那個做跨鏈超級厲害的團隊.
1900/1/1 0:00:00比特幣代表了科技界先前隱含價值的顯式編碼。它不僅僅是一個軟件——它是一個謝林點和一個符號。因此,在本世紀20年代,它將成為公認的技術旗幟.
1900/1/1 0:00:00據港交所披露,虎視傳媒有限公司3月30日向港交所遞交主板上市申請。IPO的中介團隊主要有:光銀國際為其獨家保薦人;安永為其審計師;通商、金杜(香港)分別為其公司中國律師、公司香港律師;競天公誠、.
1900/1/1 0:00:00今天新車迷為大家介紹14輛最昂貴的新車!在2019年日內瓦車展上,布加迪將其定制的LaVoitureNoire揭開了面紗,布加迪LaVoitureNoire超級跑車擁有一個令人咋舌的外觀.
1900/1/1 0:00:00據IT桔子消息,今碼付近日完成數千萬人民幣A輪融資,投資方為香港合生資本。今碼付是一家聚合支付服務商,今碼付提供包括銀聯刷卡、銀聯云閃付、微信支付、支付寶支付、京東支付、翼支付、和包支付在內的2.
1900/1/1 0:00:00