APP:春節狂“撒幣”，互聯網品牌們為了啥？

春節將至，對于大多數人來說，這是一年一度難得的放松時刻，然而，各大互聯網平臺卻會更加忙碌。

先是快手、淘寶先后拿下了春晚的冠名權，并分別推出“發放10億現金紅包”以及“清空購物車和補貼20億”的福利。

不過，這只是個開始。

春節后第一周新三板成交額超13億元:據全國中小企業股份轉讓系統（新三板）披露數據，春節后第一個交易周（2月18日至19日）新三板掛牌公司成交13.32億元，其中精選層成交4.70億元。[2021/2/21 17:36:01]

微博推出了“新年集開運卡”活動，用戶在1月9日至1月24日，集齊6種開運卡，包括萬能卡，即可合成鴻運紅包，在除夕當天開啟紅包就可以參與瓜分1億現金。

1月14日，抖音宣布，推出“發財中國年”的活動，用戶在1月14日至1月31日期間，完成集卡、紅包雨、玩游戲等活動，即可參與分享20億元紅包，并有機會抽取萬元錦鯉紅包。

聲音 | 江卓爾：比特幣在情緒上應該是底，可能和春節形成雙底:萊比特CEO江卓爾發微博稱，我感覺昨晚那波，從情緒上應該是底了，可能和春節形成雙底。Bitfinex上借錢的2.4億，比9.4恐慌時還低，借幣6.8w歷史最高，借幣利息是借錢的10倍；Bitmex 空單平均一天要0.3%+持倉成本；OKEX季度貼水2-3%。現在本質就是全市場悲觀，只要穩住幾天熬過去，抄底信心就有了。[2018/12/8]

1月15日，百度上線了“好運中國年”活動，據了解，據悉，用戶可以通過百度APP、百度極速版APP、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網盤、百度地圖、愛奇藝等8個百度系移動產品，參與到活動中，贏取紅包總金額預計將超過5億。

華強北比特幣礦機價格較春節時縮水一半:據證券時報報道，目前華北強的螞蟻礦機S9報價12800元，相比于證券時報·創業資本匯記者一月份前來華強北調查時的報價，這個數字縮水了一半。春節時螞蟻礦機S9價格在25000元左右，即使是二手的螞蟻礦機S9依然能賣到21000元左右。這是由于近段時間以來，加密貨幣市場經歷了劇烈動蕩。記者還發現一些礦機鋪位人去樓空。在挖掘萊特幣方面，比特大陸的螞蟻礦機L3+占據市場大份額，目前價格也跌至9000多元。[2018/3/23]

除了上述提到的活動外，還有京東炸年獸瓜分3億現金紅包，優酷、騰訊理財通也都在舉辦集卡活動瓜分上億元紅包等等。

各大互聯網廠商們在春節期間推出了類似的“紅包”活動，就釘科技近兩年的觀察，這已經演變為了一個新“習俗”，釘科技認為，目的有兩點：

一是，通過“紅包”拉新。隨著移動互聯網的興起以及智能手機的普及，互聯網平臺之間的較量也愈發白熱化，為了爭奪更多的用戶，補貼、返利、“撒幣”已經成為了固有手段，而春節幾乎是中國用戶一年一度最輕松的時刻，可以很好地幫助平臺實現增長。根據根據QuestMobile發布的《2019春節大報告》顯示，百度APP在春晚當天DAU暴漲1億。因此通過這種手段能夠更好地將用戶在春節的閑置時間利用起來，從而更好地幫助自身實現成長以及平臺活躍度的保持。

二是，塑造品牌形象。對于和春晚達成合作的品牌來說，隨春晚的露出無疑會進一步提升其品牌知名度，與此同時，由于央視獨特的屬性，與其建立起相關合作，對其品牌形象的提升或有一定推動作用。

同時，這樣的活動或也在證明企業現金流的良好。

盡管春晚“發紅包”以及春節期間發放福利拉新，已經互聯網平臺們眼中成為了潮流，不過要提醒的是，發放紅包只是手段，各大平臺還需要建立起配套的方案，將通過活動吸引來的“用戶”真正留存才更為關鍵。

還應該注意的是，由于返利、發紅包活動已經成為了不少平臺的固有拉新手段，對部分用戶來說已經沒有太大的誘惑力，其能夠為平臺自身帶來的真實流量正在逐漸衰減，因此與其跟風春節期間進行“撒幣”，不如多考慮一下如何通過優化自身產品、改善響應服務更好地滿足消費者的需求，從而實現獲客。

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